“Trò chơi hay, nhưng không có tiếng Nga, tôi cho nó một cái” - một đánh giá thường xuyên ở bất kỳ cửa hàng nào. Học tiếng Anh tất nhiên là tốt, nhưng việc bản địa hóa cũng có thể hữu ích. Tôi đã dịch bài viết, cần tập trung vào ngôn ngữ nào, dịch gì và chi phí bản địa hóa.
Những điểm chính cùng một lúc:
- Kế hoạch dịch tối thiểu: mô tả, từ khóa + ảnh chụp màn hình.
- 10 ngôn ngữ hàng đầu để dịch trò chơi (nếu đã có bằng tiếng Anh): tiếng Pháp, tiếng Ý, tiếng Đức, tiếng Châu Âu, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Trung giản thể, tiếng Bồ Đào Nha Brazil, tiếng Nga, tiếng Nhật, tiếng Hàn, tiếng Thổ Nhĩ Kỳ.
- Mức tăng trưởng lớn nhất trong ba năm được thể hiện bằng tiếng Thổ Nhĩ Kỳ, tiếng Malaysia, tiếng Hindi, tiếng Trung giản thể, tiếng Thái và tiếng Ba Lan (theo LocalizeDirect).
- Dịch sang các ngôn ngữ FIGS+ZH+ZH+PT+RU – “màu đen mới” trong bản địa hóa.
Dịch cái gì?
Đầu tiên, hãy nói về các thành phần có thể dịch của trò chơi - ngân sách bản địa hóa phụ thuộc vào điều này.
Ngoài văn bản trong trò chơi, bạn có thể dịch mô tả, cập nhật và từ khóa trong App Store, Google Play, Steam hoặc bất kỳ nền tảng nào khác. Chưa kể tài liệu tiếp thị nếu bạn quyết định quảng bá trò chơi của mình hơn nữa.
Bản địa hóa trò chơi có thể được chia thành ba loại:
- bản địa hóa cơ bản (ví dụ: thông tin về cửa hàng ứng dụng, mô tả, từ khóa, ảnh chụp màn hình);
- bản địa hóa một phần (văn bản và các phần phụ trong trò chơi);
- bản địa hóa đầy đủ (bao gồm các tập tin âm thanh).
Điều đơn giản nhất là dịch mô tả trong cửa hàng ứng dụng. Đây là điều mà mọi người sẽ căn cứ để quyết định nên mua hay tải xuống.
Điều quan trọng là. Hầu hết mọi người trên hành tinh không nói được tiếng Anh. Trung bình, 52% mọi người chỉ mua hàng nếu phần mô tả sản phẩm được viết bằng ngôn ngữ mẹ đẻ của họ. Ở Pháp và Nhật Bản con số này là 60%.
Tất cả văn bản sẽ bằng ngôn ngữ chính thức của cửa hàng ở quốc gia cụ thể (Google và Apple bản địa hóa hoàn toàn các cửa hàng của họ), vì vậy mô tả được dịch sẽ hòa hợp với bản dịch của cửa hàng và tạo ấn tượng tốt.
Tôi có cần dịch văn bản trong trò chơi không? Việc phân phối diễn ra trên toàn thế giới và việc bản địa hóa sẽ mở rộng phạm vi tiếp cận và tiềm năng để thu hút lượng khán giả lớn hơn. Nếu game thủ có thể chơi qua trò chơi bằng ngôn ngữ mẹ đẻ của họ, điều đó sẽ có tác động tích cực đến trải nghiệm và phản hồi của họ. Tất nhiên, những lợi ích này phải được cân nhắc với chi phí.
Chi phí bản địa hóa là bao nhiêu?
Phụ thuộc vào số lượng từ, ngôn ngữ mục tiêu và chi phí dịch thuật.
Chi phí dịch thuật do các nhà ngôn ngữ học thực hiện có thể dao động từ € 0,11 đến € 0,15 mỗi từ hoặc ký tự (đối với tiếng Trung Quốc). Chi phí hiệu đính thường chiếm tới 50% chi phí dịch thuật. Đây là các mức giá LocalizeDirect nhưng chúng đưa ra ý tưởng về mức giá gần đúng trên thị trường.
Ban đầu, bản dịch của con người luôn có giá cao hơn bản dịch bằng máy với những chỉnh sửa tiếp theo.
. Giá mỗi từ, $
Dịch siêu dữ liệu của cửa hàng ứng dụng sang nhiều ngôn ngữ hơn mức mà trò chơi hỗ trợ là một phương pháp phổ biến. Số lượng văn bản trong mô tả có hạn nên việc dịch thuật sẽ không quá tốn kém.
Khi nói đến nội dung trò chơi, tất cả phụ thuộc vào mức độ “lời nói” của trò chơi. Trung bình, khách hàng LocalizeDirect bắt đầu với 7-10 ngoại ngữ khi dịch văn bản trong trò chơi.
Đối với việc bản địa hóa các bản cập nhật, điều này phụ thuộc vào tần suất bạn dự định phát hành chúng. Bạn nên làm việc với cùng một người dịch - điều này đòi hỏi sự tương tác nhanh chóng và nhất quán.
Năm câu hỏi trước khi tìm kiếm một dịch giả
Khi chọn thị trường và ngôn ngữ để bản địa hóa, hãy tự hỏi mình một số câu hỏi:
- Thể loại và mô hình kiếm tiền – freemium, quảng cáo hoặc mua hàng trong ứng dụng?
- Nếu đây là mô hình P2P, tôi dự định kiếm bao nhiêu tiền mỗi tháng? Những thị trường nào có thể chi trả loại chi phí mua hàng trong ứng dụng này?
- Ngôn ngữ nào phổ biến nhất trên nền tảng của tôi?
- Đối thủ cạnh tranh của tôi là ai? Họ đã dịch toàn bộ trò chơi của mình hay chọn bản địa hóa một phần?
- Tôi nói tiếng Anh tốt như thế nào ở thị trường mục tiêu của mình? Họ sử dụng bảng chữ cái Latinh hay ngôn ngữ của họ không có điểm gì chung với nó?
Thông tin này cần thiết để hiểu được tiềm năng của trò chơi và cách nó phù hợp với khả năng của thị trường mục tiêu.
Kỳ vọng của một số quốc gia cũng có tầm quan trọng lớn. Ví dụ: văn bản bản địa hóa và lồng tiếng bằng tiếng Anh rất phổ biến ở Ba Lan. Ở Pháp, Ý, Đức và Tây Ban Nha, game thủ mong đợi VO đầy đủ, đặc biệt là trong các trận đấu lớn.
Ở một số quốc gia, người chơi không ngại chơi game bằng tiếng Anh, ngay cả khi đó không phải là ngôn ngữ mẹ đẻ của họ. Đặc biệt nếu số lượng văn bản tối thiểu hoặc khái niệm trò chơi quen thuộc.
Tư vấn. Kiểm tra các thông số ngôn ngữ trong Chỉ số thông thạo tiếng Anh T-Index hoặc EF. Sẽ rất hữu ích nếu biết quốc gia nào sẽ không chấp nhận trò chơi không được bản địa hóa (với trình độ tiếng Anh thấp và rất thấp).
Các quốc gia theo trình độ tiếng Anh (EF EPI 2018)
Xem các trò chơi phổ biến nhất ở các thị trường khác nhau để đánh giá mức độ cạnh tranh và sở thích của người chơi.
Tư vấn. Để biết thông tin về trò chơi di động, hãy xem báo cáo của App Annie. SameWeb là một công cụ miễn phí khác có rất nhiều tính năng. Và Steam công bố dữ liệu thời gian thực về 100 trò chơi máy tính hàng đầu theo số lượng người chơi và ngôn ngữ phổ biến nhất.
Số lượt tải xuống và mức doanh thu là một số số liệu chính mà nhà phát triển cần xem xét.
Trò chơi nên được dịch sang ngôn ngữ nào?
Tính đến năm ngoái, mười quốc gia có doanh thu cao nhất từ việc bán trò chơi bao gồm Trung Quốc, Mỹ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Đức, Anh, Pháp, Canada, Tây Ban Nha, Ý và Hàn Quốc.
10 quốc gia này cung cấp 80% thu nhập toàn cầu (gần 110 tỷ USD). Theo sau họ là Nga, Mexico, Brazil, Úc, Đài Loan, Ấn Độ, Indonesia, Thổ Nhĩ Kỳ, Thái Lan và Hà Lan, cùng nhau bổ sung thêm 8% (11,5 tỷ USD).
Bảng này hiển thị 20 quốc gia được xếp hạng theo ước tính doanh thu trò chơi cho năm 2018. Dữ liệu về dân số chơi game được thu thập trong năm 2017-2018.
quốc gia theo doanh thu trò chơi
Do đó, bằng cách triển khai dự án ở tất cả 20 quốc gia trên thế giới, bạn sẽ có cơ hội tiếp cận các thị trường chiếm gần 90% doanh thu trò chơi toàn cầu. Châu Á - Thái Bình Dương đóng góp khoảng 50% và Bắc Mỹ đóng góp 20% doanh thu toàn cầu.
Nếu mô hình kiếm tiền của bạn dựa trên quảng cáo thì bạn nên xem xét việc bản địa hóa ở các quốc gia có lượng người dùng lớn nhất, chẳng hạn như Trung Quốc, Ấn Độ, Brazil hoặc Nga.
Trò chơi có cần được dịch sang 20 ngôn ngữ không?
Không cần thiết.
Chúng tôi cho rằng ngôn ngữ nguồn của bạn là tiếng Anh. Nếu không thì việc dịch game sang tiếng Anh là việc đầu tiên bạn nên làm. Với nó, bạn sẽ thâm nhập được vào các thị trường Bắc Mỹ, Úc, Anh, một phần của Ấn Độ và một số thị trường châu Á khác. Bạn có thể muốn tách riêng phiên bản Anh và Mỹ. Người chơi có thể khó chịu vì những từ không quen thuộc hoặc xa lạ. Nếu chúng dành riêng cho thể loại trò chơi thì tốt thôi, nhưng thường thì không.
Bây giờ, hãy xem xét các ngôn ngữ phổ biến nhất mà chúng tôi đã bản địa hóa trò chơi trong năm 2018, xét về số lượng từ.
Biểu đồ hình tròn hiển thị sự phân bố của các ngôn ngữ phổ biến nhất trong LocalizeDirect về mặt số lượng từ. Tổng cộng, nhóm dữ liệu bao gồm 46 ngôn ngữ.
ngôn ngữ để bản địa hóa
Phần lớn các đơn đặt hàng bản địa hóa được thực hiện bằng bốn ngôn ngữ, được gọi là FIGS: tiếng Pháp, tiếng Ý, tiếng Đức và tiếng Tây Ban Nha.
Sau đó, chúng tôi chuyển sang tiếng Trung giản thể, tiếng Bồ Đào Nha Brazil, tiếng Nga, tiếng Nhật, tiếng Hàn, tiếng Thổ Nhĩ Kỳ, tiếng Trung, tiếng Bồ Đào Nha, tiếng Nhật.
Tiếp theo là tiếng Trung phồn thể, tiếng Ba Lan, tiếng Thụy Điển, tiếng Hà Lan, tiếng Ả Rập, tiếng Mỹ Latinh, tiếng Đan Mạch, tiếng Na Uy, tiếng Phần Lan và tiếng Indonesia.
Một lần nữa, 10 ngôn ngữ hàng đầu chiếm hơn 80% tổng số từ.
7 ngôn ngữ bản địa hóa tốt nhất
Danh sách bắt buộc bao gồm FIGS+ZH+ZH+PT+RU. Và đó là lý do tại sao.
Французский
Cùng với Pháp, nó mở cửa sang Bỉ, Thụy Sĩ, Monaco và một số nước châu Phi. Tiếng Pháp châu Âu cũng có liên quan ở Canada (khoảng 20% dân số nói tiếng Pháp), mặc dù người Canada có thể thích phiên bản địa phương hơn.
Ai quan tâm? Tiếng Pháp của Canada (Quebec) có nhiều từ mượn tiếng Anh, thành ngữ và cách diễn đạt địa phương. Ví dụ, ở Quebec ma tóc vàng có nghĩa là bạn gái của tôi, nhưng những người châu Âu nói tiếng Pháp sẽ hiểu theo nghĩa đen là cô gái tóc vàng của tôi.
Nếu bạn phân phối trò chơi trực tuyến ở Canada, bạn có thể để nó bằng tiếng Anh. Nhưng nếu offline thì việc Pháp hóa là cần thiết.
Итальянский
Tiếng Ý là ngôn ngữ chính thức ở Ý, Thụy Sĩ và San Marino. Ý là thị trường game lớn thứ 10 trên thế giới. Họ đã quen với việc bản địa hóa trò chơi chất lượng cao do mức độ thâm nhập ngôn ngữ tiếng Anh thấp.
Немецкий
Với tiếng Đức, bạn có thể tiếp cận các game thủ đến từ Đức và Áo (#5 và #32 trên bảng xếp hạng thế giới), cũng như từ Thụy Sĩ (#24), Luxembourg và Liechtenstein.
Испанский
Thị trường game ở Tây Ban Nha khá nhỏ - 25 triệu. Nhưng khi nhìn vào những người dùng internet nói tiếng Tây Ban Nha, chúng ta đang nói về một nhóm khổng lồ 340 triệu người - lớn thứ ba sau những người nói tiếng Anh và tiếng Trung Quốc. Với sự thống trị của Mỹ trong bảng xếp hạng (và thực tế là 18% dân số Mỹ nói tiếng Tây Ban Nha), không có gì đáng ngạc nhiên khi nhiều nhà phát triển đã quyết định dịch trò chơi sang tiếng Tây Ban Nha.
Điều quan trọng là. Tiếng Tây Ban Nha Mỹ Latinh khác với tiếng Tây Ban Nha châu Âu. Tuy nhiên, ở Nam Mỹ, một trò chơi bằng bất kỳ ngôn ngữ Tây Ban Nha nào đều được chào đón hơn là chỉ có phiên bản tiếng Anh.
Tiếng Trung giản thể
Đây là ngôn ngữ bản địa hóa phổ biến thứ năm của chúng tôi. Nhưng nó thường đòi hỏi phải văn hóa hóa trò chơi. Google Play bị cấm ở Trung Quốc đại lục và được thay thế bởi các cửa hàng địa phương. Nếu bạn sử dụng Amazon hoặc Tencent, chúng tôi khuyên bạn nên dịch trò chơi sang tiếng Trung giản thể.
Điều quan trọng là. Trò chơi dành cho Hồng Kông hoặc Đài Loan phải được dịch sang tiếng Trung phồn thể.
Ngoài ra, tiếng Trung là ngôn ngữ phổ biến thứ hai trên Steam, tiếp theo là tiếng Nga.
Những ngôn ngữ phổ biến nhất trên Steam trong tháng 2019 năm XNUMX
tiếng Bồ Đào Nha của người brazi
Nó cho phép bạn bao phủ một nửa lục địa Mỹ Latinh và một trong những nền kinh tế đang phát triển đông dân nhất - Brazil. Không sử dụng lại bản dịch châu Âu sang tiếng Bồ Đào Nha.
Русский
Lingua franca ở Nga, Kazakhstan và Belarus. Nó rất lớn, đặc biệt nếu trò chơi được phát hành trên Steam. Theo thống kê, game thủ Nga có nhiều khả năng để lại bình luận tiêu cực hơn những người khác nếu trò chơi không được dịch sang tiếng Nga. Điều này có thể làm hỏng điểm tổng thể.
Hãy cùng xem những ngôn ngữ có mức tăng trưởng lớn nhất trong ba năm qua. Biểu đồ hiển thị 10 ngôn ngữ phát triển nhanh nhất trong danh mục LocalizeDirect trong ba năm, từ 2016 đến 2018. Tiếng Trung Đài Loan không được đưa vào vì nó chỉ được thêm vào nhóm ngôn ngữ của chúng tôi vào năm 2018.
để bản địa hóa
Ngôn ngữ Thổ Nhĩ Kỳ đã phát triển 9 lần. Tiếp theo là tiếng Malaysia (6,5 lần), tiếng Hindi (5,5 lần), tiếng Trung giản thể, tiếng Thái và tiếng Ba Lan (5 lần). Tăng trưởng có thể sẽ tiếp tục.
Một lựa chọn đáng tin cậy và 100% là dịch trò chơi sang các ngôn ngữ châu Âu và châu Á “truyền thống”. Tuy nhiên, việc thâm nhập vào các thị trường đang phát triển cũng có thể là một bước đi thông minh để phát triển dự án.
Nguồn: www.habr.com