Prent:
E-posbemarking is 'n effektiewe hulpmiddel om met die gehoor te kommunikeer, as jy reg daarmee werk. Dit verloor immers sy betekenis as jou briewe dadelik na die Spam-lêergids vlieg. Daar is baie redes waarom hulle daar kan wees. Vandag sal ons praat oor voorkomende maatreëls wat sal help om hierdie probleem te vermy.
Inleiding: hoe om in die inkassie te kom
Nie alle e-posse beland in die inkassie nie. Dit is die resultaat van die posstelselalgoritmes. Om vir die algoritmes 'n brief na die inkassie oor te slaan, moet dit aan 'n aantal vereistes voldoen wat dit raadsaam is om jouself mee vertroud te maak voordat die eerste e-posse bekendgestel word:
- mail.ru
- Yandex.ru -
- gmail.com
Ook, wanneer e-pos nuusbriewe begin, moet spesiale aandag gegee word aan:
- tegniese instellings en domein reputasie;
- basis kwaliteit;
- boodskap inhoud.
Kom ons kyk na elke item in meer besonderhede.
Tegniese instellings en domein reputasie
U hoef slegs posboodskappe namens 'n maatskappy vanaf 'n korporatiewe adres te stuur - geen gratis domeine soos [email protected]. Maak dus seker dat u 'n korporatiewe domein en 'n e-posadres daarop opstel. и , bied byvoorbeeld die geleentheid om korporatiewe pos gratis op hulle te plaas.
Die sogenaamde domeinreputasie speel 'n groot rol in die bekendstelling van poslyste. As vroeër strooipos daaruit gestuur is, kan posdienste dit swartlys. Voordat u poslyste begin, maak seker dat u domein nie daarby ingesluit is nie. Byvoorbeeld, die DashaMail-diens voer hierdie kontrole outomaties uit wanneer jy jou stuurdomein opstel. As dit blyk dat jou domein op een van die swartlyste is, sal jy aanbevelings sien oor hoe om daar uit te kom.
Om die reputasie na te gaan, kan jy ook dienste gebruik soos of van Cisco.
'n Belangrike punt: posstelselalgoritmes ontleed nie net die domein waarvandaan briewe gestuur word nie, maar ook die domeine van skakels in gestuurde boodskappe. As die e-pos skakels bevat na werwe vanaf die swart lys, dan is die afsender heel waarskynlik 'n spammer. Die gevolge sal gepas wees.
Benewens die reputasie van die domein, ontleed e-posstelsels die domein se sekuriteitsinstellings. In die besonder, die teenwoordigheid van gekonfigureerde SPF, DKIM, DMARC rekords. Hier is hoekom hulle nodig is:
- SPF – in wese is dit 'n lys van betroubare bedieners waarvandaan die sender sy boodskappe stuur. In hierdie lys moet jy die bedieners van die e-pos nuusbriefstelsels wat jy gebruik, plaas;
- DKIM - digitale handtekening van die domein, by elke letter gevoeg;
- DMARC – hierdie inskrywing vertel die posstelsel wat om met die brief te doen, wat, nadat SPF en DKIM nagegaan is, as vals gevind is. Dit kan geblokkeer of na Spam gestuur word.
Nadat u u stuurdomein opgestel het, maak seker dat u posmeesters opstel sodat u presies kan opspoor waar u e-posse beland en wat ontvangers daarmee doen.
Hier is 'n lys van die belangrikste posmeesters:
Nadat die tegniese instellings voltooi is, kan jy voortgaan om met die intekenaarbasis te werk.
Verbetering van die kwaliteit van die intekenaarbasis
Natuurlik is die koop van adresbasisse in plaas van wettige invordering deur 'n dubbele opt-in benadering 'n seker manier om in die moeilikheid te beland, so jy hoef dit nie te doen nie. Maar probleme kan ontstaan, selfs al het u intekenare wettig ingesamel, maar dit was lank gelede en u het nie e-posse gestuur nie of daar was 'n lang onderbreking in die werk met hierdie databasis.
Eerstens kan nie-werkende adresse in so 'n databasis ophoop en . Dit moet skoongemaak word voordat jy posboodskappe daarop begin stuur.
Dit is moeilik om jou intekenaardatabasis handmatig skoon te maak. Maar daar is gereedskap om hierdie probleem op te los. Byvoorbeeld, ingebou in DashaMail kontroleer die intekenaarbasis, verwyder verkeerde adresse, sowel as adresse waarvandaan daar 'n hoë waarskynlikheid van klagtes is. Om met die databasis te werk nadat jy met 'n valideerder skoongemaak het, verminder die waarskynlikheid dat jy jou reputasie beskadig en in Spam beland.
Tweedens kan intekenare vergeet dat hulle ingestem het om posboodskappe te ontvang en aktief oor strooipos begin kla. Waartoe dit sal lei, is duidelik. Daarom verg die eerste e-posveldtog veral noukeurige voorbereiding. In die eerste brief is dit gepas om te onthou hoe die intekenaar ingestem het om die nuusbrief te ontvang, asook redes te gee waarom die nuusbrief sy aandag in die toekoms waardig is.
Inhoud werk
Of 'n brief by strooipos ingesluit is of nie, word ook deur die inhoud daarvan beïnvloed. Posstelsels hou byvoorbeeld nie van buitensporige groot aantal prente in briewe nie. Ten minste 20% van jou e-pos moet teks wees.
Spamfilters reageer ook skerp op woorde wat dikwels in ongevraagde e-posse gevind word, soos "verdienste", "cryptocurrencies" en spelling in capslock. Jy moet nie volledige skakels in die teks gebruik nie, dit moet in die vorm van teks met 'n hiperskakel gemaak word. Jy moet beslis nie verkorte skakels gebruik en lêers aan die brief heg nie (as jy dit moet aanheg, is dit makliker om 'n aflaaiskakel te gee).
Wat die uitleg van e-possjablone betref, moet jy nie JavaScript, Flash, ActiveX en eksterne CSS-style gebruik nie. Niks beter as tabelvormige uitleg in terme van strooiposfilters is nog uitgevind nie. Dit is ook 'n goeie idee om twee weergawes van e-posse te stuur: HTML en gewone teks.
Om e-posbemarkers te help, bied DashaMail 'n ingeboude diens - dit kontroleer outomaties die inhoud van die brief en rapporteer of dit in die "Spam" in die posdienste Mail.ru en Rambler sal val.
Dit is ook belangrik om gebruikersinteraksies met poslyste betyds te ontleed. As baie na elke e-pos uitteken, is dit 'n seker teken dat die intekening nie aan die verwagtinge van die ontvangers voldoen nie. Ons moet die inhoud verander.
Wat anders: "opwarm" die domein
Die drie punte wat hierbo beskryf is, is soos drie walvisse vir 'n bekwame begin van posversendings, maar dit is ver van al wat in ag geneem moet word. Wanneer e-posse bekendgestel word, is dit nodig om die sogenaamde opwarming van die domein uit te voer. Kom ons praat in meer detail hieroor.
As jy poslyste vanaf 'n nuwe domein bekendstel, of as die domein al 'n rukkie bestaan, maar daar was lankal geen e-posse daarvan nie, is voorbereidende werk nodig. Dit kom daarop neer dat briewe geleidelik begin stuur, wat die volume boodskappe wat gestuur word, verhoog.
Dit wil sê, heel aan die begin ontvang 'n beperkte segment van die mees lojale intekenare die nuusbrief. Stap vir stap kan die volume van versending verhoog word, maar glad, en vermy spronge in aktiwiteit. Boodskapverkeer kan elke dag nie meer as twee keer verhoog word nie (verkieslik minder): 500 briewe is op die eerste dag gestuur, 1000 kan die volgende dag gestuur word, dan 2000, 3000, 5000 ensovoorts.
'n Belangrike punt: die mate van "opwarming" van die domein moet gehandhaaf word. Posstelsels hou nie van skielike toenames in aktiwiteit nie, daarom is dit die moeite werd om die gereeldheid van poslyste waar te neem.
Gevolgtrekking
Ten slotte gee ons 'n opsomming van die hoofpunte wat jou sal help om met poslyste aan die gang te kom en nie dadelik by Strooipos te beland nie:
- Gee aandag aan tegniese instellings en reputasie. Daar is 'n aantal instellings wat gemaak moet word sodat posstelsels briewe kan oorslaan. Dit is ook belangrik om die reputasie van die domein na te gaan en daaraan te werk om dit te verbeter.
- Werk saam met die intekenaarbasis. Selfs as jy dubbele intekening gebruik, moet jy voortdurend die toestand van die databasis monitor, segmente van onaktiewe gebruikers uitlig en hulle afsonderlik heraktiveer.
- Volg die inhoud. Volg die beste praktyke vir die voorbereiding van briewe, en volg ook die reaksie van intekenare: as mense van die poslys uitteken, voldoen die inhoud nie aan die behoeftes nie en moet dit verander word.
- "Warm die domein op".. Jy kan nie sommer baie briewe optel en begin stuur nie. Na lang pouses of in die geval van 'n nuwe domein, moet jy eers "opwarm", briewe in klein bondels stuur en aktiwiteit geleidelik verhoog.
- Gebruik tegnologie. Dit is moeilik om alles met die hand te doen. Outomatiseer wat jy kan. By DashaMail probeer ons om te help met die noodsaaklikhede deur die gepaste gereedskap vir reputasiekontrole, databasisvalidering en inhoudevaluering te verskaf. Ons modereer ook alle posversendings van maatskappye wat pas begin en help om aan al die vereistes van posstelsels te voldoen.
Om op hoogte te bly van huidige neigings in e-posbemarking in Rusland, om nuttige life hacks en ons materiaal te ontvang, teken in op en lees ons .
Bron: will.com