نرسم صورة للمشاهد المعاصر في أجزاء مختلفة من العالم. تعرف على الفرق بين الولايات المتحدة وأميركا اللاتينية في هذا التقرير المقدم من محللي BROADVISION.
من هو المشاهد المعاصر؟ من يجتمع في المساء مع العائلة والأصدقاء لمشاهدة بث مباراة أو برنامجهم المفضل. هل تعرف مشتركينك جيدًا؟ لقد جمعنا بيانات عن الجماهير في جميع أنحاء العالم لمساعدتك في الإجابة على هذه الأسئلة.
في الجزء الأول من البحث سوف نتناول النصف الغربي من الكرة الأرضية، أي الولايات المتحدة الأمريكية وأميركا اللاتينية.
تفضيلات المشاهدين
بغض النظر عن مدى صحة ذلك، فإن الشخص بعد يوم عمل شاق يفضل عدم الشعور بالتوتر. وقد اختاروا له. بعد كل شيء، إذا فكرت في الأمر، فإن المعلنين ومقدمي الخدمات المعاصرين لديهم بالفعل قاعدة المعرفة الضرورية: البيانات حول وقت مشاهدة التلفزيون، والتفضيلات، والعمل أو الترفيه - وهذا يكفي لفهم ما يحتاجه المشترك.
ومن المهم أن نتذكر أنه في عالم ديناميكي، يفتقر الناس إلى الوقت الذي يقضونه مع أحبائهم ويقدرون اللحظات التي تتجمع فيها الأسرة أمام شاشة التلفزيون.
أظهرت تجربة أطلق عليها "التخلص من سموم التلفاز" إدمان الناس على مشاهدة التلفاز. أجرت شركة Viacom Global Insights، بالشراكة مع شركة الأبحاث Think، دراسة غير عادية. وكان هدفها دراسة مشاعر وسلوك الأشخاص الذين تم عزلهم عن مشاهدة محتوى التلفزيون على أي جهاز لعدة أيام.
شارك في التجربة أكثر من 16 ألف شخص، تتراوح أعمارهم بين 6 إلى 44 عامًا، من 14 دولة. في الأيام الخمسة الأولى، مُنع المستجيبون من مشاهدة أي نوع من التلفزيون تقريبًا: القنوات المدفوعة، والبث المجاني، وشبكات الكابل، والفيديو حسب الطلب، والتلفزيون في القناة، وتطبيقات مقدم الخدمة. تم السماح فقط بالاشتراكات عبر البث المباشر - SVOD.
وكانت الأيام الخمسة التالية على العكس: حيث حُرم المشاركون في الدراسة من القدرة على مشاهدة مقاطع الفيديو الاشتراكية، ولكن سُمح لهم بمشاهدة التلفزيون.
في نهاية التجربة، أجاب المشاهدون أنهم خلال فترة العزلة التي استمرت خمسة أيام بعيدًا عن التلفزيون، افتقروا إلى المشاعر والأحاسيس التي يوفرها التلفزيون: الشعور بالاسترخاء، والشعور بالانتماء إلى العائلة، والاهتمامات المشتركة والوقت العائلي، والرغبة في الوعي بما يحدث وتعلم شيء جديد لأنفسهم. وفي الوقت نفسه، أشارت الأغلبية إلى أنهم وجدوا الحياة أسهل بكثير دون مشاهدة مقاطع الفيديو عن طريق الاشتراك مقارنة بعدم القدرة على مشاهدة التلفزيون بالطريقة المعتادة.
الولايات المتحدة
تشير أبحاث جديدة إلى أن الشخص العادي في الولايات المتحدة يشاهد التلفاز لمدة خمس ساعات تقريباً يومياً، أي أكثر بساعة من المتوسط في أكبر دول العالم.
في الواقع، بلغت مشاهدة التلفاز ذروتها في عامي 2009 و2010. في ذلك الوقت، كان متوسط ما تقضيه الأسرة الأمريكية في مشاهدة التلفاز هو 8 ساعات و55 دقيقة يوميًا. شهد العقد الأول من القرن الحادي والعشرين أكبر زيادة في وقت مشاهدة التلفزيون منذ عقد من الزمان. على مدى السنوات الثماني الماضية، نجحت مصادر المحتوى مثل فيسبوك ويوتيوب ونيتفليكس وغيرها في تقليص وقت مشاهدة التلفزيون بساعة واحدة فقط. لكن الأسرة الأمريكية لا تزال تقضي أكثر من 8 ساعات و7 دقيقة يومياً أمام التلفزيون.
وعلى النقيض مما يتوقعه الخبراء، فإن "قطع الحبل" ــ التخلي عن اشتراكات التلفزيون المدفوع التقليدية لصالح خدمات البث حسب الطلب ــ لم يصبح بعد ظاهرة سائدة في الولايات المتحدة.
ورغم أن الانخفاض منذ الربع الثاني من عام 2 تجاوز ثلاثة ملايين مشترك، فإنه ليس الاتجاه الضخم الذي توقعه كثيرون بمجرد أن تصل خدمات مثل نيتفليكس وأمازون برايم وغيرها من الخدمات عبر الإنترنت إلى ذروتها.
ورغم أن صعود الفيديو عبر الإنترنت لم يجعل الأمور بالتأكيد أسهل بالنسبة لمقدمي خدمات التلفزيون المدفوع، إلا أن معظم المستهلكين لا يبدون أنهم يخططون للتخلي عن اشتراكاتهم في التلفزيون المدفوع حتى الآن.
يشاهد 71% من المستهلكين في الولايات المتحدة التلفزيون عبر الكابل أو الأقمار الصناعية وليس لديهم أي خطط للتغيير. وعند سؤال المشاركين عن السبب الرئيسي لعدم قطع الكابل، قال 18% منهم إنهم اعتادوا على ذلك ببساطة، في حين ذكر 16% أنه يعود إلى سهولة مشاهدة قنوات متعددة في مكان واحد.
أمريكا اللاتينية
كجزء من دراسة واسعة النطاق، سألت TGI Latin المشاركين عما إذا كانوا يخططون لمشاهدة التلفزيون. 32,6% أجابوا أن ذلك جزء من جدولهم اليومي. وفي حد ذاته، لا بد من النظر إلى الأمر باعتباره ظاهرة لافتة للنظر أن ثلث السكان يخططون حياتهم حول البرامج التلفزيونية.
تساعد نتائج الاستطلاع على فهم المشاهدين وتفضيلاتهم بشكل أفضل. على سبيل المثال، في جميع الفئات العمرية، تعاني النساء من مستويات أعلى من الإدمان على التلفزيون. ومن بين الرجال، لوحظ أعلى مستوى من الالتزام بين المراهقين. ومن المثير للاهتمام أن أعلى المعدلات توجد بين الفئات الأصغر والأكبر سنا.
ويبين الرسم البياني التالي مؤشرات المستوى المعيشي الاجتماعي والاقتصادي.
أعلى - أ = 10٪،
أقل - د = 40%.
ويمكن الاستنتاج أن المستوى العام لمشاهدة التلفزيون ينخفض مع ارتفاع المستوى الاجتماعي والاقتصادي. في حين أن التلفزيون يعد أحد أشكال الترفيه الرئيسية للطبقة الدنيا، فإنه ليس بنفس الأهمية بالنسبة للطبقات الاجتماعية العليا.
يرتبط وقت مشاهدة التلفاز بشكل مباشر بمستوى المعيشة في بلد ما. المكسيك لديها أدنى مستوى. وفي الوقت نفسه، تعد المكسيك أكبر مصدر للبرامج باللغة الإسبانية إلى كل بلدان أمريكا اللاتينية.
وبناءً على نتائج الدراسة، من الممكن استخلاص استنتاجات حول أنواع محتوى الفيديو التي ستكون أكثر أهمية في بلد معين. على سبيل المثال، الأشخاص الذين يشاهدون التلفاز في مواعيد محددة هم أكثر عرضة لمشاهدة المسلسلات التلفزيونية، والبرامج الحوارية، والبرامج الدينية.
التلفزيون في البرازيل
يقضي البرازيليون أكثر من خمس ساعات يوميًا في مشاهدة التلفاز.
في البرازيل، وجود جهاز تلفزيون يعني الاندماج الاجتماعي. إنه المصدر الأكثر شعبية للمحتوى في البلاد، حيث أن 95% من المنازل البرازيلية لديها جهاز تلفاز واحد على الأقل. يربط البرازيليون التلفاز بالمكانة الاجتماعية بشكل مباشر: فكلما كان التلفاز أكبر وأكثر تقدماً، كلما أصبحت الأسرة أكثر ثراءً.
ويسعد البرازيليون بمشاهدة أي محتوى تقريباً: من كرة القدم إلى المسلسلات التلفزيونية، التي يشاهدها الرجال على قدم المساواة مع النساء، ولا يرون فيها أي خطأ.
إنتاج
لقد أصبح التلفاز منذ فترة طويلة جزءًا مهمًا من حياتنا. لكن الناس يشاهدون المحتوى بشكل مختلف. الجيل الأكبر سنا لا يشتت انتباهه أبدًا تقريبًا بالعمل أو تغيير القنوات. الرجال عفويون، في حين تميل النساء إلى التخطيط لوقت فراغهن مسبقًا. ولكن لا توجد مجموعات لا تشاهد التلفاز على الإطلاق - بطريقة أو بأخرى، فهو موجود في كل مكان.
لا يرغب المشاهدون دائمًا في الاختيار. أمام التلفاز تريد الاسترخاء والراحة وقضاء الوقت مع عائلتك. لذلك، من الصعب المبالغة في أهمية التلفزيون في حياة الإنسان المعاصر، حتى على الرغم من الاختلافات بين الأجيال والعقليات.
المصدر: www.habr.com
