عنوان الفيلم هو أول ما يلاحظه المشاهد. الاتصال الأول بالفيلم يحدد الاهتمام به. إنه العنوان الذي يحدد إلى حد كبير ما إذا كان الشخص سيشاهد العرض الترويجي للفيلم وما إذا كان سيذهب إلى السينما لمشاهدته.
وبالنظر إلى أن صناعة السينما تدر عشرات المليارات من الدولارات على المؤسسات الإعلامية، يتم اختيار العناوين بعناية بناءً على الاتجاهات ورد فعل الجمهور المستهدف وعوامل تسويقية أخرى.
الأفلام المعدة للتوزيع العالمي مترجمة في عشرات البلدان. هذا هو المكان الذي تبدأ فيه الفوضى. ففي النهاية، غالبًا ما تتم ترجمة الأسماء بشكل مختلف تمامًا عما كانت عليه في الأصل. في بعض الأحيان تكون هذه خطوة مبررة، ولكن هناك حالات لا يكون فيها الاسم "الجديد" مناسبًا. دعونا نتحدث عن هذا.
لماذا تم تعديل عناوين الأفلام؟
السبب 1. التسويق
السبب الرئيسي بسيط للغاية - وهو أن يتم بيع الفيلم بشكل أفضل في سوق معينة. تختلف خصائص أسواق الأفلام الأمريكية والروسية والآسيوية اختلافًا كبيرًا، لذلك يتم التوطين في أغلب الأحيان من قبل شركات فردية على دراية بالتفاصيل.
التسويق يلعب دورا كبيرا. دعنا نعود إلى الكلاسيكيات ونأخذ الفيلم الرائج Die Hard. في الأصل كان يسمى "تموت بشدة".
في الترجمة المقرصنة للهواة، تمت ترجمة العنوان على أنه "مت بقوة، ولكن بكرامة". أخرق جدًا، ستوافق على ذلك.تموت بشدة هي وحدة لغوية لها المعاني التالية: "المقاومة حتى النهاية"، "عدم الاستسلام"، "لا يتزعزع"، "عنيد".
لقد وجد المترجمون الرسميون تطابقًا ممتازًا، والذي ينقل بدقة المعنى الأصلي للاسم، ويبدو جيدًا ويسهل تذكره. علاوة على ذلك، فإن عبارة "Die Hard" هي في حد ذاتها وحدة لغوية، مما يجعل التكيف خاليًا من العيوب تقريبًا.
في كثير من الأحيان، فإن الأسماء التي "تدخل" الأسواق الأجنبية ستفشل تمامًا في اللغة الروسية.
على سبيل المثال، كان اسم الكوميديا "Crazy Special Forces" في الأصل هو "الرجال الذين يحدقون في الماعز". ونعتقد أيضًا أنه حتى جورج كلوني لم يكن ليحصل على فيلم بعنوان "الرجال الذين يحدقون في الماعز" في شباك التذاكر الروسي.
من ناحية أخرى، يحب المسوقون ذكر الجنس - وهذه طريقة رائعة لزيادة حركة مرور الأفلام. ولهذا السبب تم ترجمة الكوميديا "No Strings Attached" إلى "أكثر من مجرد جنس". إذا تمت ترجمته حرفيًا، فسيكون العنوان "بدون قيود"، والذي يبدو أيضًا أنه يلمح إلى الجنس، لكن الجمهور المستهدف قد لا يفهمه. قرر المترجمون المحليون اللعب بأمان.
أما بالنسبة للحيل التسويقية الرائعة حقًا من المترجمين المحليين، فيمكن اعتبار أحد الأمثلة الرائعة هو فيلم "Public Enemies"، الذي تحول إلى "Johnny D" في التوزيع الروسي. الشخصية الرئيسية في الفيلم كان جون ديلينجر، وهو مجرم أمريكي مشهور في ثلاثينيات القرن العشرين، ولعب دوره جوني ديب. اتضح أن المترجمين ضربوا عدة أهداف في وقت واحد: العنوان يناسب الفيلم بشكل متناغم تمامًا، في إشارة إلى الشخصية الرئيسية، ويحصل المشاهد على ارتباط مباشر بجوني ديب.
الاستبدال الكامل للاسم الأصلي أمر مفهوم ومقبول هنا. لكن هذا استثناء للقاعدة، لأن مثل هذه الحيلة لا تعمل إلا في حالات معزولة.
السبب 2: الاختلافات الثقافية
ولهذا السبب أهمية خاصة عند توطين الأفلام الأمريكية في السوق الروسية. غالبًا ما تؤكد الأفلام من الولايات المتحدة، وخاصة أفلام الحركة والأفلام التاريخية، على الوطنية الأمريكية.
لقد أصبحت كلمة "أمريكية" بالفعل علامة تجارية في الولايات المتحدة، لأنه إذا كان هناك شيء يسمى "أمريكي"، فإنه بالنسبة للمقيمين في الولايات المتحدة يعتبر جيدًا تلقائيًا تقريبًا.
لكن في روسيا، وخاصة في السنوات الخمس الماضية، تثير كلمة "أمريكي" ارتباطات سلبية، لذلك يحاولون تجنبها. على سبيل المثال، تمت ترجمة فيلم "American Sniper" (5) إلى "Sniper". ويبدو أن الناشر كان يخشى أن يكون لكلمة "أمريكي" في العنوان تأثير سلبي على شباك التذاكر.
مثال مهم آخر: Captain America: The First Avenger (2011) هو فيلم خيال علمي يعتمد على قصص Marvel المصورة. كان يطلق عليه في الأصل "كابتن أمريكا: المنتقم الأول". اختفى "كابتن أمريكا" من العنوان بكل بساطة - على الرغم من أن مارفل لديه ميل قوي لذكر اسم البطل الخارق في عنوان الفيلم.
في السابق، كانت هذه التحيزات الثقافية أقل وضوحا بكثير. وإليكم عدة أفلام تم إنتاجها قبل عام 2010، والتي تركت فيها كلمة "أمريكي" أو مشتقاتها في العنوان دون أي مشاكل، وهذا لم يتسبب في فشلها في شباك التذاكر:
- التاريخ الأمريكي العاشر (1998);
- الفطيرة الأمريكية (1999);
- الجمال الأمريكي (الجمال الأمريكي، 1999)؛
- النفسي الأمريكي (النفسي الأمريكي، 2000)؛
- الرابسودي الأمريكية (2000).
السبب 3. إثارة الاهتمام وبعض المفسدين
يحتوي سوق توزيع الأفلام الروسية على ميزة مثيرة جدًا للاهتمام. يقرر العديد من الزوار مشاهدة فيلم بناءً على الملصق وحده. نعم، كثير من الناس يختارون بعناية ويشاهدون الإعلانات ويقرأون الأوصاف، لكن نسبة الاختيار التلقائي كبيرة جدًا.
لإعطاء بعض المعلومات على الأقل حول الفيلم، يلجأ المترجمون المحليون إلى الحيل. غالبًا ما تبدو وكأنها فائضة، لكنها تؤدي وظيفتها المقصودة. ينطبق هذا بشكل خاص على العناوين التي تتم الإشارة فيها إلى أسماء الشخصيات فقط.
فيما يلي بعض الأمثلة:
- "عقدة الوصل" - "قواعد الإزالة: طريقة الوصلة"؛
- "ألفي" - "ألفي وسيم"؛
- "نوربيت" - "حيل نوربيت"؛
- "فتى الجحيم" - "فتى الجحيم: بطل من الجحيم".
نعم، يبدو مثل العكازات. هذه الطريقة مثيرة للجدل، ولكنها واحدة من الطرق المقبولة. ففي نهاية المطاف، لا تساعد أفلام "Hitch" أو "Alfie" أو "Hellboy" بأي شكل من الأشكال في معرفة موضوع الفيلم. وبالنسبة للشخص الذي يختار السينما بشكل عفوي، فهذا مهم.
ونعم، غالبًا ما يذهب المترجمون المحليون إلى أبعد من ذلك، لذلك تبدأ هذه "العكازات" في الظهور بمظهر سخيف.
أمثلة على الأخطاء الأكثر إثارة عند توطين عناوين الأفلام
دعنا ننتقل إلى الجزء العملي. في التوزيع الروسي، من الشائع جدًا العثور على عناوين أفلام تمت ترجمتها بشكل غير صحيح. في بعض الحالات، سعى المترجمون المحليون إلى تحقيق الربح، متجاهلين العنوان الأصلي. وفي حالات أخرى، لعب نقص الوعي حول حبكة الفيلم وشخصياته دورًا.
لذلك، سوف نقوم بتحليل أسماء الأفلام التي تمت ترجمتها بشكل ملتوي بشكل خاص.
قواعد اللعبة التي تمارسها Silver Linings - صديقي مجنون
يتضمن عنوان الفيلم تورية دقيقة إلى حد ما استنادًا إلى القول المأثور "كل سحابة لها بطانة فضية". وبناءً على هذا المثل، تشكلت العبارة اللغوية "Silver Lining" باللغة الإنجليزية، والتي تعني "الجانب المشرق من شيء ما" أو "احتمال مشجع في بعض الصعوبات".
"Playbook" له معنيان، ينعكسان أيضًا في الفيلم. الأول «كتاب يحتوي على سيناريوهات لمسرحيات درامية» يلمح إلى الدراما. والثاني هو «دفتر يحتوي على أوصاف ورسوم بيانية لمباريات الفرق»، ومن خلال المراهنة على الألعاب الرياضية كسب البطل ووالده المال لقمة العيش.
اتضح أن عبارة “Silver Lining Playbook” تتضمن عدة معانٍ مختلفة تكشف جوهر الفيلم من جوانب مختلفة.
حول المترجمون المحليون الروس هذا العنوان الممتاز إلى My Boyfriend Is Crazy، والذي يستحضر على الفور ارتباطًا بالكوميديا الأمريكية منخفضة الجودة. نعم، سوف يذهب الناس لذلك، ولكن معنى الاسم الأصلي دمر تماما.
لوليس - المقاطعة الأكثر سكرا في العالم
يُترجم العنوان الأصلي للفيلم حرفيًا إلى "Lawless"، لذا فإن العنوان المحلي "The Drunkest County in the World" هو خيال المترجم تمامًا.
هذه الحيلة التسويقية تضلل المشاهد. ترتبط عبارة "السكران... في العالم" بالكوميديا، لكن الفيلم في الحقيقة هو فيلم حركة وجريمة، ولا يوجد فيه الكثير من الكوميديا.
سعيًا لتحقيق الإيرادات، يخدع المسوقون المشاهدين بشكل مباشر من خلال بيع نوع ما تحت ستار نوع آخر أكثر انتشارًا وشعبية. المال لا رائحة.
إثبات الموت - إثبات الموت
وهنا خطأ واضح من المترجم الذي اختار الخطأ من بين عدة معاني للتعبير.
كلمة "برهان" لها 17 معنى. إحداها: "الحماية من شيء ما". في اللغة الروسية، يتم نقل هذا المعنى بكلمة معقدة. على سبيل المثال، "مقاوم للماء" - "مقاوم للماء"، مقاوم للحريق - مقاوم للحريق. وقياسًا على ذلك، كان ينبغي أن يكون عنوان الفيلم شيئًا مثل "Deathproof".
في الفيلم، تقول الشخصية الرئيسية مرارًا وتكرارًا أن سيارته "مقاومة للموت"، أي أنها متينة للغاية ومقاومة للأعطال. ومع ذلك، فإن المترجمين لم يفهموا السياق، وبالتالي فإن الاسم الروسي ليس له أي شيء مشترك مع الأصل.
لعبة عادلة - لعبة بلا قواعد
تلاعب واضح آخر بتوقعات الجمهور. تتم ترجمة "اللعبة العادلة" على أنها "لعبة عادلة"، ولكن في الترجمة نرى المعنى المعاكس تمامًا - "لعبة بدون قواعد".
من الواضح أن فيلمًا بعنوان «لعبة بلا قواعد» سيجمع أموالًا أكثر من «لعبة عادلة»، لكن هذا التوجه يتعارض تمامًا مع الترجمة من الناحية اللغوية.
مع هذا النجاح، عند ترجمة عناوين الأفلام، لا يمكنك النظر إلى الأصل على الإطلاق، ولكن ببساطة توصل إلى "عبارات رائعة" ستثير اهتمام المشاهدين.
ونرى شيئاً مشابهاً أيضاً في فيلم «ضاع كل شيء»، والذي تم ترجمته إلى «الأمل لن يتلاشى».
قسطنطين - قسطنطين : سيد الظلام
إن نهج المترجمين المحليين واضح: "القسطنطين" ببساطة لا يعني أي شيء. لكن المترجمين أخطأوا في التوضيح بشكل خطير.
ولم يكن جون قسطنطين، الشخصية الرئيسية في الفيلم، "سيد الظلام" على الإطلاق. علاوة على ذلك، فقد حارب الشر بنشاط ولهذا السبب لعنه سيد الظلام الحقيقي.
ويبدو أن المترجمين لم يشاهدوا الفيلم قبل الترجمة، بل اكتفوا بالنظر إلى الملصق. إذن نعم، الشخصية الرئيسية القاتمة تشبه تمامًا "سيد الظلام".
المنبوذين - 1 + 1
عنوان الفيلم يعني حرفيا "المنبوذين"، وهناك إشارة واضحة إلى الشخصيات الرئيسية، الذين هم في الأساس غرباء عن المجتمع. لا أحد يهتم بالأرستقراطي المعاق والرجل الأسود الذي تم إطلاق سراحه للتو من السجن - فهما منبوذان المجتمع الحديث.
على ما يبدو، كان المترجمون المحليون يخشون ترجمة الاسم مباشرة، حتى لا يسبب ارتباطات مع الطبقة المنبوذة الهندية. ومع ذلك، فإن هذا الخيار سيكون أفضل من "1 + 1"، الذي ليس له أي قيمة عملية ولا يتوافق مع الأصل بأي شكل من الأشكال.
سارق الهوية - قبض على السيدة السمينة إذا استطعت
في الرأي المتواضع لمعلمي مدرسة اللغة الإنجليزية EnglishDom، هذا هو زعيم العبث. يُترجم "سارق الهوية" إلى "سرقة الهوية". إن سرقة بيانات بطاقة الائتمان هي التي تشكل مقدمة هذه الكوميديا.
لكن الموزعين وجدوا أنه من الصعب جدًا تكييف العنوان بشكل وثيق مع الأصل، لذا فقد توصلوا ببساطة إلى عنوان جديد. لكي نكون واضحين، هذه كوميديا وليست قصة بوليسية من الدرجة الثالثة. علاوة على ذلك، فقد فعلوا ذلك بطريقة تجعل الاسم يبدو مجنونًا على الأقل حتى بالنسبة للمشاهد عديم الخبرة.
بشكل عام، المترجمون استحقوا "التوت الذهبي" و"ميكالوسكار" في نفس الوقت. هذا هو حقًا أسوأ عنوان فيلم في شباك التذاكر الروسي. على الأقل بين أولئك الذين سمعنا عنهم. إذا كان لديك خيارات أسوأ، تأكد من مشاركتها :)
EnglishDom.com هي مدرسة على الإنترنت تلهمك لتعلم اللغة الإنجليزية من خلال الابتكار والرعاية الإنسانية
→ حسّن لغتك الإنجليزية في الدورات التدريبية عبر الإنترنت من EnglishDom.com
في - اشتراك مميز لمدة شهرين لجميع الدورات كهدية.
→ للتواصل المباشر - اختر تدريبًا فرديًا عبر Skype مع مدرس.
الدرس التجريبي الأول مجاني ، قم بالتسجيل . بواسطة الرمز الترويجي goodhabr2 - درسان كهدية عند الشراء من 2 دروس. المكافأة صالحة حتى 10/31.05.19/XNUMX.
аши продукты:
المصدر: www.habr.com
