След изявление След обявяването на Федералната антимонополна служба, че рекламата в Telegram и YouTube е незаконна, големи рекламни групи започнаха да спират рекламните си кампании в месинджъра, съобщава „Ведомости“.
По-конкретно, рекламната група Media Direction Group (класирана в топ 8 по обем на закупените медийни реклами през 2024 г. според Sostav и Асоциацията на комуникационните агенции на Русия (ACAR)) е преустановила своите рекламни позиции. Както нейният управляващ директор Денис Максимов заяви пред „Ведомости“, групата предприема „всички възможни мерки за поддържане на ефективността на кампаниите, като същевременно ги прехвърля към други канали“.
Представител на групата компании „Родна реч“ (шестте най-големи по обем на закупуване на медийно съдържание през 2024 г.) заяви, че рекламодателите са реагирали на съобщението в различна степен, като някои са преустановили кампаниите си още вчера вечерта. „Ние, включително нашите адвокати, следим ситуацията, очакваме официално разяснение и сме готови да действаме своевременно въз основа на постъпващата информация“, отбеляза той.
Сергей Ефимов, изпълнителен директор на OMD Resolution (част от OMD OM Group; част от Group1, агенция №1 по обем медийни покупки през 2024 г.), заяви пред „Ведомости“, че много клиенти са търсили разяснения относно правната рамка за поставяне в месинджъра и само 10-15% от тях са подали заявки за възможността за премахване на реклами от Telegram. Той отбеляза, че към момента на практика няма спрени рекламни кампании.
NMi Digital (част от NMi Group) съобщи, че не е получила никакви искания от клиенти за прекратяване на рекламните кампании в Telegram, но провежда пълен одит на разположенията и препоръчва спиране на рекламните кампании в Telegram, докато обстоятелствата не бъдат изяснени. Други агенции също съобщават, че повечето рекламодатели не прекратяват своите разположения, очаквайки официално разяснение от регулаторните органи.
Според Василий Яшчук, директор на креативния отдел в Kokoc Group, забраната за рекламиране в Telegram и YouTube ще засегне ресурси, които представляват приблизително 70% от пазара на инфлуенсър маркетинг (реклама с блогъри): 40% в Telegram, 30% в YouTube. Други 15% идват от VK, а останалите 15% от TikTok, Rutube, Zen, Twitch и други платформи. Сегментът на инфлуенсър маркетинга се оценяваше по-рано на 50-60 милиарда рубли през 2025 г., според Асоциацията на блогърите и агенциите (ABA).
В момента нито Telegram, нито YouTube са включени в регистрите на ресурси, където рекламата е законово забранена, заяви Дмитрий Григориев, директор на правния отдел в European Media Group. Това включва единния регистър на имената на домейни, индексите на страниците на уебсайтове и мрежовите адреси, съдържащи информация, чието разпространение е забранено в Русия (поддържан от Роскомнадзор), списъка с нежелани чуждестранни и международни организации и списъка на Министерството на правосъдието с екстремистки организации. Освен това Telegram и YouTube все още са включени в регистъра на социалните мрежи на Роскомнадзор, добави той.
В момента има несъответствие между възможното тълкуване на позицията на FAS и действителните действия на регулатора, отбеляза Юлия Синицина, партньор в практиката по интелектуална собственост и информационни технологии в адвокатската кантора Chervets.Partners. „Ако позицията на FAS бъде официално потвърдена, това може да означава по-широко тълкуване на закона за рекламата – забраната ще се прилага не само за напълно блокирани ресурси, но и за платформи с частично ограничен достъп“, каза тя.
Източник:
Източник: 3dnews.ru
