"Hra je dobrá, ale bez ruského jazyka jí dávám jedničku" - častá recenze v každém obchodě. Učit se anglicky je samozřejmě dobré, ale pomoci může i lokalizace. Článek jsem přeložil, na které jazyky se zaměřit, co překládat a náklady na lokalizaci.
Klíčové body najednou:
- Minimální plán překladu: popis, klíčová slova + snímky obrazovky.
- Top 10 jazyků pro překlad hry (pokud je již v angličtině): francouzština, italština, němčina, evropa, španělština, zjednodušená čínština, brazilská portugalština, ruština, japonština, korejština, turečtina.
- Největší tříletý růst vykázala turečtina, malajština, hindština, zjednodušená čínština, thajština a polština (podle LocalizeDirect).
- Překlad do jazyků FIGS+ZH+ZH+PT+RU – „nová černá“ v lokalizaci.
Co překládat?
Nejprve si povíme něco o komponentách hry, které lze přeložit – závisí na tom lokalizační rozpočty.
Kromě textu ve hře můžete překládat popisy, aktualizace a klíčová slova v App Store, Google Play, Steam nebo na jakékoli jiné platformě. Nemluvě o marketingových materiálech, pokud se rozhodnete svou hru dále propagovat.
Lokalizaci hry lze rozdělit do tří typů:
- základní lokalizace (například informace pro obchody s aplikacemi, popisy, klíčová slova, snímky obrazovky);
- částečná lokalizace (text ve hře a podsekce);
- plná lokalizace (včetně zvukových souborů).
Nejjednodušší je přeložit popis v obchodě s aplikacemi. Podle toho se lidé rozhodnou, zda koupit nebo stáhnout.
Je to důležité,. Většina lidí na planetě nemluví anglicky. V průměru 52 % lidí nakupuje pouze v případě, že je popis produktu napsán v jejich rodném jazyce. Ve Francii a Japonsku je toto číslo 60 %.
Veškerý text bude v oficiálním jazyce obchodu v konkrétní zemi (Google a Apple své obchody plně lokalizují), takže přeložený popis splyne s překladem obchodu a vytvoří dobrý dojem.
Musím překládat text ve hře samotné? Distribuce probíhá po celém světě a lokalizace rozšiřuje dosah a potenciál přilákat větší publikum. Pokud budou hráči moci hrát hru ve svém rodném jazyce, bude to mít pozitivní dopad na jejich zkušenosti a zpětnou vazbu. Tyto přínosy je samozřejmě nutné porovnat s náklady.
Kolik stojí lokalizace?
Závisí na počtu slov, cílových jazycích a ceně překladu.
Náklady na překlady provedené lingvisty se mohou lišit od 0,11 EUR do 0,15 EUR za slovo nebo znak (pro čínštinu). Náklady na korektury obvykle dosahují 50 % nákladů na překlad. Toto jsou sazby LocalizeDirect, ale dávají představu o přibližných cenách na trhu.
Zpočátku stojí lidský překlad vždy více než strojový překlad s následnou úpravou.
. Cena za slovo, $
Oblíbeným přístupem je překlad metadat obchodu s aplikacemi do více jazyků, než hra podporuje. Množství textu v popisu je omezené, takže překlad nebude příliš drahý.
Pokud jde o herní obsah, vše závisí na tom, jak „verbální“ vaše hra je. Klienti LocalizeDirect začínají v průměru se 7-10 cizími jazyky při překladu textu ve hře.
Co se týče lokalizace aktualizací, záleží na tom, jak často je plánujete vydávat. Je vhodné pracovat se stejnými překladateli – to vyžaduje rychlou interakci a konzistenci.
Pět otázek před hledáním překladatele
Při výběru trhů a jazyků pro lokalizaci si položte několik otázek:
- Žánr a model monetizace – freemium, reklama nebo nákupy v aplikaci?
- Pokud se jedná o P2P model, kolik plánuji vydělávat měsíčně? Které trhy si mohou dovolit tento druh výdajů na nákup v aplikaci?
- Jaké jazyky jsou na mých platformách nejoblíbenější?
- Kdo jsou moji konkurenti? Přeložili své hry úplně nebo se rozhodli pro částečnou lokalizaci?
- Jak dobře mluvím anglicky na svých cílových trzích? Používají latinku nebo s ní jejich jazyky nemají nic společného?
Tyto informace jsou potřebné k pochopení potenciálu hry a toho, jak odpovídá schopnostem cílových trhů.
Velký význam mají i očekávání některých zemí. V Polsku je populární například lokalizovaný text a hlasové hraní v angličtině. Ve Francii, Itálii, Německu a Španělsku hráči očekávají plné VO, zejména ve velkých hrách.
V některých zemích hráčům nevadí hrát hry v angličtině, i když to není jejich rodný jazyk. Zvláště pokud je množství textu minimální nebo je koncept hry známý.
Rada. Prohlédněte si jazykové specifikace v T-Indexu nebo EF English Proficiency Index. Je užitečné vědět, které země vůbec nepřijmou nelokalizovanou hru (s nízkou a velmi nízkou znalostí angličtiny).
Země podle znalosti angličtiny (EF EPI 2018)
Podívejte se na nejoblíbenější hry na různých trzích a změřte konkurenci a preference hráčů.
Rada. Informace o mobilních hrách najdete ve zprávách App Annie. SimilarWeb je další bezplatný nástroj se spoustou funkcí. A Steam zveřejňuje v reálném čase data o 100 nejlepších počítačových hrách podle počtu hráčů a nejoblíbenějších jazyků.
Počet stažení a úrovně příjmů jsou některé z klíčových metrik, na které se vývojáři musí dívat.
Do jakých jazyků by měla být hra přeložena?
Od loňského roku mezi deset zemí s nejvyššími příjmy z prodeje her patřila Čína, USA, Japonsko, Jižní Korea, Německo, Velká Británie, Francie, Kanada, Španělsko, Itálie a Jižní Korea.
Těchto 10 zemí poskytlo 80 % celosvětového příjmu (téměř 110 miliard USD). Následovaly Rusko, Mexiko, Brazílie, Austrálie, Tchaj-wan, Indie, Indonésie, Turecko, Thajsko a Nizozemsko, které dohromady přidaly dalších 8 % (11,5 miliardy dolarů).
Tabulka ukazuje 20 zemí seřazených podle odhadů příjmů z her pro rok 2018. Údaje o hráčské populaci byly sbírány v letech 2017-2018.
zemí podle příjmů z her
Spuštěním projektu ve všech 20 zemích světa tedy budete mít přístup na trhy s téměř 90 % celosvětových herních příjmů. Asie a Tichomoří přispívá asi 50 % a Severní Amerika 20 % celosvětových příjmů.
Pokud je váš monetizační model založen na reklamě, pak má smysl uvažovat o lokalizaci v zemích s největší uživatelskou základnou, jako je Čína, Indie, Brazílie nebo Rusko.
Musí být hra přeložena do 20 jazyků?
Volitelné
Předpokládáme, že vaším zdrojovým jazykem je angličtina. Jinak je překlad hry do angličtiny první věcí, kterou byste měli udělat. S ním vstoupíte na severoamerický, australský, britský, část indického a některé další asijské trhy. Možná budete chtít oddělit britskou a americkou verzi. Hráčům mohou vadit slova, která nejsou místní nebo známá. Pokud jsou specifické pro herní žánr, pak je to v pořádku, ale obvykle ne.
Nyní se podívejme na nejoblíbenější jazyky, do kterých jsme lokalizovali hry v roce 2018, pokud jde o počet slov.
Výsečový graf ukazuje distribuci nejoblíbenějších jazyků v LocalizeDirect z hlediska počtu slov. Celkem datový fond zahrnuje 46 jazyků.
jazyky pro lokalizaci
Naprostá většina lokalizačních zakázek je ve čtyřech jazycích, tzv. FIGS: francouzštině, italštině, němčině a španělštině.
Poté jsme přešli ke zjednodušené čínštině, brazilské portugalštině, ruštině, japonštině, korejštině, turečtině, čínštině, portugalštině, japonštině.
Následují tradiční čínština, polština, švédština, holandština, arabština, latinskoamerická, dánština, norština, finština a indonéština.
Opět platí, že prvních 10 jazyků představovalo více než 80 % z celkového počtu slov.
7 nejlepších jazyků pro lokalizaci
Požadovaný seznam obsahuje FIGS+ZH+ZH+PT+RU. A právě proto.
francouzský
Spolu s Francií otevírá dveře do Belgie, Švýcarska, Monaka a řady afrických zemí. Evropská francouzština je také relevantní v Kanadě (asi 20 % populace mluví francouzsky), i když Kanaďané mohou preferovat místní verzi.
Koho to zajímá? Kanadská (Quebec) francouzština obsahuje mnoho anglických výpůjček, místních idiomů a výrazů. Například v Quebecu ma blond znamená moje přítelkyně, ale francouzsky mluvící Evropané to budou brát doslova jako mou blondýnu.
Pokud hru distribuujete online v Kanadě, můžete ji nechat v angličtině. Ale pokud je offline, pak je nutná francouzština.
Итальянский
Italština je úředním jazykem v Itálii, Švýcarsku a San Marinu. Itálie je 10. největší herní trh na světě. Jsou zvyklí na kvalitní lokalizaci her z důvodu nízké penetrace anglického jazyka.
Немецкий
S němčinou můžete oslovit hráče z Německa a Rakouska (#5 a #32 ve světovém žebříčku), stejně jako ze Švýcarska (#24), Lucemburska a Lichtenštejnska.
Испанский
Herní trh ve Španělsku je docela malý – 25 milionů. Když se ale podíváme na španělsky mluvící uživatele internetu, mluvíme o ohromné 340milionové skupině – třetí největší po anglicky mluvících a čínských. Vzhledem k dominanci USA v žebříčku (a skutečnosti, že 18 % obyvatel USA mluví španělsky) není divu, že se mnoho vývojářů rozhodlo překládat hry do španělštiny.
Je to důležité,. Latinskoamerická španělština se liší od evropské španělštiny. V Jižní Americe je však vítanější hra v jakémkoli španělském jazyce než jen anglická verze.
Zjednodušená čínština
Toto je náš pátý nejoblíbenější lokalizační jazyk. Často to ale vyžaduje kulturizaci hry. Google Play je v pevninské Číně zakázán a nahrazen místními obchody. Pokud používáte Amazon nebo Tencent, doporučujeme přeložit hru do zjednodušené čínštiny.
Je to důležité,. Hra pro Hong Kong nebo Tchaj-wan musí být přeložena do tradiční čínštiny.
Čínština je navíc druhým nejoblíbenějším jazykem na Steamu, následuje ruština.
Nejoblíbenější jazyky na Steamu za únor 2019
Brazilská portugalština
Umožňuje pokrýt polovinu latinskoamerického kontinentu a jednu z nejlidnatějších rozvojových ekonomik – Brazílii. Nepoužívejte znovu evropské překlady do portugalštiny.
rusky
Lingua franca v Rusku, Kazachstánu a Bělorusku. Je to velké, zvláště pokud hra vyjde na Steamu. Podle statistik ruští hráči častěji než ostatní zanechají negativní komentáře, pokud hra není přeložena do ruštiny. To může zkazit celkové skóre.
Podívejme se na jazyky, které za poslední tři roky vykázaly největší růst. Graf ukazuje 10 nejrychleji rostoucích jazyků v portfoliu LocalizeDirect za tři roky, od roku 2016 do roku 2018. Tchajwanská čínština není zahrnuta, protože byla do našeho jazykového fondu přidána až v roce 2018.
pro lokalizaci
Turecký jazyk se rozrostl 9krát. Následuje malajština (6,5krát), hindština (5,5krát), zjednodušená čínština, thajština a polština (5krát). Růst bude pravděpodobně pokračovat.
Spolehlivou a XNUMX% možností je překládat hry do „tradičních“ evropských a asijských jazyků. Ale vstup na rostoucí trhy může být také chytrým krokem pro rozvoj projektu.
Zdroj: www.habr.com