Mængden af reklamer omkring os kan vokse titusinder og endda hundredvis af gange. Alexey Chigadayev, leder af internationale digitale projekter hos iMARS Kina, talte om, hvordan 5G-teknologi kan bidrage til dette.
Indtil videre er 5G-netværk kun blevet sat i kommerciel drift i nogle få lande rundt om i verden. I Kina skete det den 6. juni 2019, da ministeriet for industri og informationsteknologi officielt de første licenser til kommerciel brug af 5G-mobilnetværk. Deres China Telecom, China Mobile, China Unicom og China Broadcasting Network. 5G-netværk er blevet brugt i testtilstand i Kina siden 2018, men nu kan virksomheder implementere dem til kommerciel brug. Og i november 2019, landet allerede 6G teknologi.
Femte generations kommunikation i Rusland lancering i flere millionbyer i 2021, selvom der endnu ikke er afsat frekvenser til dette.
En ny omgang kommunikationsudvikling
Hver tidligere generation af netværk havde sin egen metode til at overføre information. 2G-teknologi er tekstdataens æra. 3G - transmission af billeder og korte lydbeskeder. 4G-forbindelse har givet os mulighed for at downloade videoer og se live-udsendelser.
I dag er selv dem, der er langt fra teknologi, bukket under for den generelle eufori for introduktionen af 5G.
Hvad betyder overgangen til 5G for forbrugeren?
- Øget båndbredde - internetforbindelsen bliver hurtigere og mere komfortabel.
- Minimum video latency og høj opløsning, hvilket betyder maksimal tilstedeværelse.
Fremkomsten af 5G-teknologi er en stor teknologisk begivenhed, der vil få konsekvenser for alle områder af samfundet. Det kan radikalt ændre områderne marketing og PR. Hver tidligere overgang medførte kvalitative ændringer i mediesfæren, herunder formater og værktøjer til interaktion med publikum. Hver gang førte det til en revolution i reklameverdenen.
En ny runde af reklameudvikling
Da overgangen til 4G fandt sted, blev det klart, at markedet var meget større end summen af alle de enheder og brugere, der brugte disse teknologier. Dens volumen kan kort beskrives med følgende formel:
4G-markedsvolumen = antal enheder for 4G-netværksbrugere * antal applikationer på brugerenheder * ARPU-omkostninger (fra engelsk Gennemsnitlig omsætning pr. bruger - gennemsnitlig omsætning pr. bruger) af applikationer.
Hvis du forsøger at lave en lignende formel for 5G, så skal hver af multiplikatorerne tidobles. Derfor vil markedsvolumen i form af antal terminaler, selv ifølge de mest konservative skøn, overstige 4G-markedet hundredvis af gange.
5G-teknologi vil øge mængden af reklamer i størrelsesordener, og indtil videre forstår vi ikke engang, hvilke tal vi taler om. Det eneste, vi kan sige med sikkerhed, er, at der vil være meget af det.
Med fremkomsten af 5G vil forholdet mellem annoncører og forbrugere bevæge sig til et kvalitativt nyt niveau. Sidens indlæsningstid vil være minimal. Bannerannoncering vil gradvist blive erstattet af videoannoncering, som ifølge eksperter skal øge CTR (klikfrekvens, forholdet mellem antal klik og antal visninger). Enhver anmodning kan modtages med det samme, hvilket igen vil kræve det samme øjeblikkelige svar.
Lanceringen af 5G vil føre til betydelig vækst på annoncemarkedet. Dette vil være en trigger for fremkomsten af nye virksomheder, der er i stand til radikalt at reformere branchen. Den økonomiske effekt er stadig svær at forudsige. Men hvis vi tager højde for historien om udviklingen af netværket, kan vi sige, at vi taler om en multipel stigning i mængder - ikke engang tusinder, men titusindvis af gange.
Hvordan vil annoncen se ud?
Så hvordan kan 5G-netværk ændre annoncemarkedet? Der kan allerede drages mange konklusioner fra eksemplet med Kina.
Flere terminaler, der viser reklamer
De vigtigste fordele ved 5G er ultralave chipomkostninger og ultralavt strømforbrug. Dette giver dig mulighed for at kombinere alt omkring enheden i et enkelt system: Mobiltelefonens skærm vil være sprængfyldt med advarsler, der kommer fra køleskabet, vaskemaskinen og muligvis møbler og tøj. Med andre ord vil alle objekter omkring være i stand til at danne en enkelt intellektuel infrastruktur.
Ifølge statistikker ejer hver hundrede mennesker omkring 114 enheder. Med 5G kan dette tal stige til 10 tusind.
Mere fordybelse
Hvis 3G er billedernes og tekstens æra, og 4G er korte videoers æra, så vil online-udsendelser i 5G-æraen blive en grundlæggende komponent i reklamer. Nye teknologier vil sætte gang i udviklingen af sådanne former for interaktion som VR og holografiske projektioner.
Hvordan vil en sådan reklame se ud? Dette er en af udfordringerne i 5G-æraen. Arbejdet med fordybelseseffekten vil formentlig komme i forgrunden. Med forbedrede visualiserings- og fordybelsesmekanismer vil bloggere og medier være i stand til at udsende deres omgivelser så fuldt ud som muligt, uanset afstand.
HTML5-landingssider i stedet for apps
Hvorfor downloade en applikation, hvis du kan få adgang til en skyside på et par sekunder og lukke den umiddelbart efter, du har gennemført den ønskede handling?
Dette princip gælder for al software. Hvorfor downloade noget, når du kan få øjeblikkelig adgang til enhver ressource?
Samtidig vil udviklingen af genkendelsesteknologier fjerne begrebet registrering/login overalt. Hvorfor spilde tid på dette for at betale for et produkt/service, skrive en kommentar under en artikel eller overføre penge til venner, hvis alt dette kan gøres ved hjælp af en ansigts- eller nethindescanning?
Hvad betyder det for annoncører? Forbrugeranalysemodellen vil udvikle sig i retning af at forstå adfærdsmønstre. H5 sider vil ikke have fuld adgang til personlige data. Derfor skal den nye model ombygges på en sådan måde, at den ud fra kun en kort interaktionshandling korrekt kan danne et forbrugerportræt. Bogstaveligt talt vil virksomheder kun have et par sekunder til at forstå, hvem der er foran dem, og hvad han vil have.
Endnu mere brugervenlighed
Ved udgangen af 2018 havde 90 lande mere end 866 millioner konti, hvilket er 20 % mere end i 2017. Rapporten viser, at mobilbetalingsindustrien behandlede 2018 milliarder dollars i transaktioner om dagen i 1,3 (det dobbelte af mængden af kontanttransaktioner). Det er klart, at denne metode bliver stadig vigtigere for almindelige forbrugere.
Ansigtsgenkendelsesteknologi vil fremskynde indkøbsprocessen så meget som muligt. I en ideel reklameverden ville det være sådan: Forbrugeren så information om et produkt eller en tjeneste, kunne lide det, og i samme sekund giver han sit samtykke til købet og betaler. Ansigtsgenkendelsesteknologi er allerede implementeret i flere store byer.
En ny udviklingsrunde af virtual reality åbner op for en ny omgang kamp for klienten. Oplysninger om geografisk placering, købshistorik, interesser og behov - det er data om brugere og evnen til at arbejde med dem, som fremtidens sælgere vil kæmpe for.
Løsning af svindelproblemet
Annoncører, reklamenetværk og marketingbureauer lider under svindel. De sidste er de sværeste. De samarbejder med forlag og netværk på forudbetalingsbasis, og forventer så vederlag fra annoncører, som kan nægte at betale for en del af arbejdet.
Automatisk databehandling (datamation) og udviklingen af Internet of Things vil muliggøre standardisering af statistiske moduler af Internet Protocol (IP). Datastrømmen vil stige markant, men graden af gennemsigtighed på internettet vil også stige. Således vil problemet med svindel blive løst på det dybeste niveau af hoveddatakoden.
Mere end 90 % af trafikken er video
Overførselshastigheden i 5G-netværk vil nå 10 Gbit/s. Det betyder, at mobiltelefonbrugere kan downloade high-definition-film på mindre end et sekund. PwC's China Entertainment and Media Industry Outlook 2019-2023-rapport fremhæver to vigtige fordele ved at skifte til 5G: øget gennemløb og lavere latenstid. Ifølge Intel og Ovum skulle trafikken for hver 5G-bruger stige til 2028 GB om måneden i 84,4.
Korte videoer er en separat gren af produktion og promovering.
Antallet af korte videoer vokser hurtigt. Inden for videoannoncering er der allerede dannet en komplet produktionskæde af indholdsplanlægning, videooptagelser, postproduktion, annoncering og dataovervågning.
Konservative skøn tyder på, at der alene i Kina i øjeblikket er titusindvis af reklamebureauer, der producerer korte videoer. Dem bliver der endnu flere af, og produktionen bliver meget billigere.
Der er mange korte videoer, men denne eksplosive vækst stiller mange spørgsmål til annoncører: hvor er kunsten, og hvor er spam? Med fremkomsten af 5G vil der være endnu flere platforme til deres placering, såvel som nye modeller for annonceringsintegrationer. Dette er endnu en udfordring. Hvordan sammenligner man videoydeevne på tværs af forskellige platforme? Hvordan promoverer man korte videoer på nye platforme?
AI er grundlaget for fremtidens forretning
Når 5G-teknologien bliver mere moden, vil kunstig intelligens ikke længere være afhængig af hardwaremiljøet. Det vil være muligt at bruge datacentres computerkraft hvor som helst og når som helst.
Kreative direktører får mulighed for at indsamle en enorm mængde data om forbrugere fra hele verden, og kunstig intelligens vil gennem selvlæring kunne foreslå koncepter til potentielt succesfulde tekster, annoncelayouts, produktdesign, hjemmesider mv. . Alt dette vil tage sekunder.
Den 11. november 2017, under den verdensberømte Singles' Day (en moderne kinesisk højtid fejret den 11. november), arbejdede "designer-morderen" AI Luban allerede på Alibaba-platformen - en algoritme, der kan skabe 8 bannere hvert sekund uden gentagelser. Er din designer svag?
Spil er de største annoncører og vigtigste medieplatforme
I 2018 nåede den faktiske salgsindtægt på det kinesiske spilmarked $30,5 milliarder, en stigning på 5,3% i forhold til 2017. Med fremkomsten af 5G vil spilindustrien få et nyt gennembrud i udviklingen. Onlinespil er ved at blive den største reklameplatform, hvilket vil føre til en stigning i omkostningerne ved selve annonceringen.
I dag afskærer kvaliteten af din enhed nogle af de spil, du kan spille. For at køre mange af dem har du brug for hardware af høj kvalitet. I en 5G-verden med mere avancerede teknologier vil brugere være i stand til at køre ethvert spil på enhver enhed ved hjælp af fjernservere, inklusive fra smartphones, der helt sikkert bliver endnu tyndere.
***
Mange af gårsdagens revolutioner virker hverdagsagtige og naturlige i dag. I 2013 var verdens aktive internetbrugere omkring 2,74 milliarder mennesker. Inden den 30. juni 2019 var dette tal ifølge Internet World Stats (IWS), op til 4,5 mia. I 2016 registrerede StatCounter et vigtigt teknologisk skift: antallet af internetforbindelser, der bruger mobile enheder antal adgange til det globale netværk fra personlige computere. Indtil for nylig virkede 4G-teknologi som et gennembrud, men meget snart vil 5G blive en dagligdags begivenhed.
Kilde: www.habr.com