Ο τίτλος της ταινίας είναι το πρώτο πράγμα που προσέχει ο θεατής. Η πρώτη επαφή με μια ταινία καθορίζει το ενδιαφέρον για αυτήν. Ο τίτλος είναι που καθορίζει σε μεγάλο βαθμό αν κάποιος θα παρακολουθήσει το τρέιλερ μιας ταινίας και αν θα πάει στον κινηματογράφο για να τη δει.
Και αν λάβετε υπόψη ότι η κινηματογραφική βιομηχανία φέρνει δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια στις εταιρείες μέσων ενημέρωσης, τότε τα ονόματα επιλέγονται προσεκτικά, με βάση τις τάσεις, την αντίδραση του κοινού-στόχου και άλλους παράγοντες μάρκετινγκ.
Οι ταινίες που προορίζονται για παγκόσμια διανομή εντοπίζονται σε δεκάδες χώρες. Εδώ είναι που ξεκινάει το χάος. Άλλωστε, τα ονόματα συχνά μεταφράζονται εντελώς διαφορετικά από ό,τι στο πρωτότυπο. Μερικές φορές αυτό είναι ένα δικαιολογημένο βήμα, αλλά υπάρχουν περιπτώσεις όπου το «νέο» όνομα απλά δεν ταιριάζει. Ας μιλήσουμε γι' αυτό.
Γιατί διασκευάζονται οι τίτλοι ταινιών;
Λόγος 1. Μάρκετινγκ
Ο κύριος λόγος είναι πολύ απλός - για να μπορεί η ταινία να πουλήσει καλύτερα σε μια συγκεκριμένη αγορά. Οι ιδιαιτερότητες των αμερικανικών, ρωσικών και ασιατικών αγορών ταινιών είναι πολύ διαφορετικές, επομένως η τοπική προσαρμογή γίνεται συνήθως από μεμονωμένες εταιρείες που είναι εξοικειωμένες με τις ιδιαιτερότητες.
Το μάρκετινγκ παίζει τεράστιο ρόλο. Ας στραφούμε στα κλασικά και ας πάρουμε την επιτυχία Die Hard. Ο αρχικός τίτλος ήταν «Die hard».
Σε μια πειρατική ερασιτεχνική τοπική προσαρμογή, ο τίτλος μεταφράστηκε ως "Die Hard, but with Dignity". Αρκετά αγενές, πρέπει να παραδεχτείς.Το Die hard είναι μια φρασεολογική μονάδα που έχει τις ακόλουθες έννοιες: «να αντισταθείς μέχρι το τέλος», «να μην τα παρατήσεις», «ακλόνητος», «επίμονος».
Οι επίσημοι εντοπιστές έχουν βρει μια εξαιρετική αντιστοιχία που μεταφέρει με ακρίβεια την αρχική έννοια του ονόματος, ακούγεται καλό και είναι εύκολο να το θυμηθεί κανείς. Επιπλέον, η φράση «die hard» είναι η ίδια μια φρασεολογική μονάδα, γεγονός που καθιστά την προσαρμογή σχεδόν άψογη.
Συχνά, τα ονόματα που «εισέρχονται» στις ξένες αγορές σίγουρα αποτυγχάνουν στα ρωσικά.
Για παράδειγμα, η κωμωδία «Οι τρελές ειδικές δυνάμεις» ονομαζόταν αρχικά «Οι άντρες που κοιτάζουν επίμονα κατσίκες». Και πιστεύουμε επίσης ότι ακόμη και ο Τζορτζ Κλούνεϊ δεν θα μπορούσε να γυρίσει μια ταινία με τίτλο «Οι άντρες που κοιτάζουν επίμονα κατσίκες» σε ρωσική διανομή.
Από την άλλη πλευρά, οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ λατρεύουν να αναφέρουν το σεξ - αυτό αυξάνει σημαντικά την τηλεθέαση των ταινιών. Γι' αυτό και η κωμωδία «No Strings Attached» μεταφράστηκε τοπικά ως «More Than Sex». Μια κυριολεκτική μετάφραση θα ήταν «Δεν υπάρχουν δεσμεύσεις», η οποία φαίνεται επίσης να υπονοεί σεξ, αλλά το κοινό-στόχος μπορεί να μην το καταλάβει. Οι τοπικιστές αποφάσισαν να παίξουν με ασφάλεια.
Όσο για τα πραγματικά ωραία μάρκετινγκ κόλπα από τους localizers, ένα από τα εξαιρετικά παραδείγματα είναι η ταινία "Public Enemies", η οποία στη ρωσική διανομή μετατράπηκε σε "Johnny D." Ο κεντρικός χαρακτήρας της ταινίας ήταν ο Τζον Ντίλινγκερ, ένας διάσημος Αμερικανός εγκληματίας της δεκαετίας του 1930, και τον ρόλο του υποδύθηκε ο Τζόνι Ντεπ. Αποδεικνύεται ότι οι εντοπιστές χτυπούν πολλούς στόχους ταυτόχρονα: ο τίτλος ταιριάζει αρμονικά στην ταινία, αναφερόμενος στον πρωταγωνιστή, και ο θεατής αποκτά άμεση σύνδεση με τον Johnny Depp.
Μια πλήρης αντικατάσταση του αρχικού ονόματος είναι κατανοητή και αποδεκτή εδώ. Αλλά, μάλλον, αυτή είναι μια εξαίρεση στον κανόνα, επειδή ένα τέτοιο κόλπο λειτουργεί μόνο σε μεμονωμένες περιπτώσεις.
Λόγος 2. Πολιτισμικές διαφορές
Αυτός ο λόγος είναι ιδιαίτερα σημαντικός κατά την τοπική προσαρμογή αμερικανικών ταινιών για τη ρωσική αγορά. Οι αμερικανικές ταινίες, ειδικά οι ταινίες δράσης και οι ιστορικές, συχνά δίνουν έμφαση στον αμερικανικό πατριωτισμό.
Το «αμερικανικό» έχει ήδη γίνει εμπορικό σήμα στις ΗΠΑ, επειδή αν κάτι ονομάζεται «αμερικανικό», τότε για τους κατοίκους των ΗΠΑ θεωρείται σχεδόν αυτόματα καλό.
Αλλά στη Ρωσία, ειδικά τα τελευταία 5 χρόνια, η λέξη «Αμερικανός» έχει αρνητικές συσχετίσεις, επομένως προσπαθούν να την αποφύγουν. Για παράδειγμα, η ταινία "American Sniper" (2014) μεταφράστηκε ως "Sniper". Προφανώς, ο εκδότης φοβόταν ότι η λέξη «American» στον τίτλο θα επηρέαζε αρνητικά το box office.
Ένα άλλο ενδεικτικό παράδειγμα: Το Captain America (2011) είναι μια ταινία επιστημονικής φαντασίας βασισμένη σε κόμικς της Marvel. Αρχικά ονομαζόταν «Captain America: Ο Πρώτος Εκδικητής». Το «Captain America» απλώς εξαφανίστηκε από τον τίτλο - και αυτό παρά το γεγονός ότι η Marvel έχει την έντονη τάση να αναφέρει το όνομα του υπερήρωα στον τίτλο της ταινίας.
Προηγουμένως, τέτοιες πολιτισμικές προκαταλήψεις ήταν πολύ λιγότερο έντονες. Ακολουθούν μερικές ταινίες που γυρίστηκαν πριν από το 2010 και οι οποίες δεν είχαν κανένα πρόβλημα να διατηρήσουν τη λέξη «American» ή τα παράγωγά της στον τίτλο χωρίς να αποτύχουν στο box office:
- Αμερικανική Ιστορία Χ (1998);
- Αμερικανική πίτα (1999);
- Αμερικανική Ομορφιά (Αμερικανική Ομορφιά, 1999);
- Αμερικανός Ψυχοπαθής (2000);
- Αμερικανική Ραψωδία (2000).
Λόγος 3. Αφύπνιση ενδιαφέροντος και μερικά spoilers
Η ρωσική αγορά διανομής ταινιών έχει ένα πολύ ενδιαφέρον χαρακτηριστικό. Πολλοί επισκέπτες αποφασίζουν να παρακολουθήσουν μια ταινία βασισμένη μόνο στην αφίσα. Ναι, πολλοί άνθρωποι προσεγγίζουν προσεκτικά την επιλογή τους, παρακολουθούν τρέιλερ και διαβάζουν περιγραφές, αλλά το ποσοστό των αυθόρμητων επιλογών είναι πολύ υψηλό.
Προκειμένου να παράσχουν έστω και κάποιες πληροφορίες για την ταινία, οι τοπικιστές καταφεύγουν σε κόλπα. Συχνά μοιάζουν με έξτρα, αλλά εκτελούν την προβλεπόμενη λειτουργία τους. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τίτλους όπου αναφέρονται μόνο τα ονόματα των χαρακτήρων.
Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα:
- «Ανάρτηση» - «Κανόνες αφαίρεσης: Μέθοδος ανάρτησης»;
- "Άλφι" - "Ο όμορφος Άλφι";
- "Norbit" - "Τα κόλπα του Norbit";
- "Hellboy" - "Hellboy: Ήρωας από την Κόλαση".
Ναι, μοιάζει με πατερίτσες. Η μέθοδος είναι αμφιλεγόμενη, αλλά μία από τις αποδεκτές. Άλλωστε, τα «Hitch», «Alfie» ή «Hellboy» δεν μας βοηθούν να μάθουμε περί τίνος πρόκειται η ταινία. Και για ένα άτομο που επιλέγει μια ταινία αυθόρμητα, αυτό είναι σημαντικό.
Και ναι, οι localizers συχνά το παρακάνουν, οπότε αυτές οι «απάτες» αρχίζουν να φαίνονται παράλογες.
Παραδείγματα από τα πιο συναρπαστικά λάθη στην τοπική προσαρμογή τίτλων ταινιών
Ας προχωρήσουμε στο πρακτικό κομμάτι. Στη ρωσική διανομή, είναι εξαιρετικά συνηθισμένο να συναντάμε τίτλους ταινιών που δεν έχουν μεταφραστεί σωστά. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι localizers έχουν κυνηγήσει τα κέρδη, παραμελώντας το αρχικό όνομα. Σε άλλες περιπτώσεις, έπαιξε ρόλο η έλλειψη επίγνωσης της πλοκής και των χαρακτήρων της ταινίας.
Ας δούμε, λοιπόν, τους τίτλους των ταινιών που μεταφράστηκαν ιδιαίτερα κακώς.
Οδηγός για τα καλά - Ο φίλος μου είναι ψυχοπαθής
Ο τίτλος της ταινίας περιλαμβάνει ένα μάλλον διακριτικό λογοπαίγνιο βασισμένο στην παροιμία «Κάθε σύννεφο έχει μια θετική πλευρά». Με βάση αυτήν την παροιμία, σχηματίστηκε η αγγλική φρασεολογική μονάδα «silver lining», που σημαίνει «η φωτεινή πλευρά κάποιου πράγματος» ή «μια ενθαρρυντική προοπτική σε κάποια δυσκολία».
Το «Playbook» έχει δύο σημασίες, οι οποίες αντικατοπτρίζονται και στην ταινία. Το πρώτο είναι «ένα βιβλίο που περιέχει σενάρια δραματικών έργων», το οποίο παραπέμπει στο δράμα. Το δεύτερο είναι ένα «σημειωματάριο που περιέχει περιγραφές και διαγράμματα των αγώνων των ομάδων», δηλαδή, τα αθλητικά στοιχήματα είναι ο τρόπος με τον οποίο ο ήρωας και ο πατέρας του κέρδιζαν τα προς το ζην.
Αποδεικνύεται ότι η φράση «Silver Lining Playbook» περιλαμβάνει ταυτόχρονα πολλές διαφορετικές έννοιες, οι οποίες αποκαλύπτουν την ουσία της ταινίας από διαφορετικές πλευρές.
Οι Ρώσοι localizers μετέτρεψαν αυτόν τον εξαιρετικό τίτλο σε "Silver Linings Playbook", το οποίο προκαλεί αμέσως συνειρμούς με μια αμερικανική κωμωδία χαμηλού επιπέδου. Ναι, ο κόσμος θα το προτιμήσει, αλλά το νόημα του αρχικού τίτλου έχει καταστραφεί εντελώς.
Άνομος - Η πιο μεθυσμένη κομητεία στον κόσμο
Ο αρχικός τίτλος της ταινίας μεταφράζεται κυριολεκτικά ως «Άνομος», επομένως η τοπική μετάφραση «Η πιο μεθυσμένη κομητεία στον κόσμο» είναι εντελώς δημιούργημα της φαντασίας του μεταφραστή.
Αυτό το μάρκετινγκ παραπλανά τον θεατή. Η φράση «Ο πιο μεθυσμένος... στον κόσμο» φέρνει στο νου εικόνες κωμωδίας, αλλά στην πραγματικότητα η ταινία είναι ένα αστυνομικό θρίλερ με λίγη κωμωδία.
Επιδιώκοντας τα έσοδα από το box office, οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ εξαπατούν άμεσα τους θεατές, προωθώντας ένα είδος με το πρόσχημα ενός άλλου, πιο διαδεδομένου και δημοφιλούς. Τα χρήματα δεν έχουν μυρωδιά.
Απόδειξη Θανάτου — Απόδειξη Θανάτου
Υπάρχει ένα σαφές λάθος εδώ από την πλευρά του μεταφραστή, ο οποίος επέλεξε λάθος νόημα από διάφορες πιθανές σημασίες της έκφρασης.
Η λέξη «απόδειξη» έχει 17 έννοιες. Ένα από αυτά είναι η «προστασία από κάτι». Στα ρωσικά, αυτή η έννοια μεταφέρεται με μια σύνθετη λέξη. Για παράδειγμα, «αδιάβροχο» σημαίνει «ανθεκτικό στο νερό», «πυρίμαχο» σημαίνει «ανθεκτικό στη φωτιά». Κατ' αναλογία, ο τίτλος της ταινίας θα έπρεπε να είναι κάτι σαν «Deathproof».
Στην ταινία, ο πρωταγωνιστής λέει περισσότερες από μία φορές ότι το αυτοκίνητό του είναι «ανθεκτικό σε θάνατο», δηλαδή, εξαιρετικά ανθεκτικό και ανθεκτικό στις βλάβες. Ωστόσο, οι εντοπιστές δεν κατάλαβαν τα συμφραζόμενα, επομένως το ρωσικό όνομα δεν έχει τίποτα κοινό με το πρωτότυπο.
Δίκαιο Παιχνίδι - Παιχνίδι χωρίς κανόνες
Άλλη μια ξεκάθαρη χειραγώγηση των προσδοκιών των θεατών. Το "Fair Game" μεταφράζεται ως "fair play", αλλά στην τοπική προσαρμογή βλέπουμε την εντελώς αντίθετη έννοια - "παιχνίδι χωρίς κανόνες".
Είναι σαφές ότι μια ταινία με τίτλο «Χωρίς Κανόνες» θα αποφέρει περισσότερα χρήματα από το «Δίκαιο Παιχνίδι», αλλά αυτή η προσέγγιση έρχεται σε πλήρη αντίθεση με την τοπική προσαρμογή από γλωσσολογικής άποψης.
Με τέτοια επιτυχία, όταν μεταφράζετε τίτλους ταινιών, δεν χρειάζεται καν να κοιτάξετε το πρωτότυπο, αλλά απλώς να σκεφτείτε «ωραίες φράσεις» που θα ενδιαφέρουν τους θεατές.
Κάτι παρόμοιο βλέπουμε επίσης στην ταινία «All is Lost», η οποία μεταφράστηκε τοπικά ως «Hope Will Not Faint».
Κωνσταντίνος — Κωνσταντίνος: Άρχοντας του Σκότους
Η προσέγγιση των τοπικοποιητών είναι σαφής: απλώς το «Κωνσταντίνος» δεν σημαίνει τίποτα. Αλλά οι μεταφραστές έκαναν σοβαρό λάθος με τη διευκρίνιση.
Ο Τζον Κονσταντίν, ο πρωταγωνιστής της ταινίας, δεν ήταν καθόλου «άρχοντας του σκότους». Επιπλέον, αγωνίστηκε ενεργά ενάντια στο κακό και γι' αυτό καταράστηκε από τον αληθινό άρχοντα του σκότους.
Φαίνεται ότι οι μεταφραστές δεν παρακολούθησαν την ταινία πριν την προσαρμόσουν τοπικά, αλλά απλώς κοίταξαν την αφίσα. Τότε ναι, ο ζοφερός πρωταγωνιστής μοιάζει αρκετά με τον «άρχοντα του σκότους».
Άθικτοι - 1 + 1
Ο τίτλος της ταινίας μεταφράζεται ως «Οι Άθικτοι» και αποτελεί σαφή αναφορά στους κύριους χαρακτήρες, οι οποίοι είναι ουσιαστικά ξένοι στην κοινωνία. Ένας αδιάφορος ανάπηρος αριστοκράτης και ένας μαύρος που μόλις βγήκε από τη φυλακή είναι οι ανέγγιχτοι της σύγχρονης κοινωνίας.
Προφανώς, οι εντοπιστές φοβόντουσαν να μεταφράσουν το όνομα απευθείας, ώστε να μην προκαλέσουν συσχετισμούς με την ινδική ανέγγιχτη κάστα. Ωστόσο, αυτή η επιλογή θα ήταν καλύτερη από το "1 + 1", το οποίο δεν έχει καμία πρακτική αξία και δεν αντιστοιχεί με κανέναν τρόπο στο πρωτότυπο.
Κλέφτης Ταυτοτήτων - Πιάσε την Χοντρή Κυρία Αν Μπορείς
Κατά την ταπεινή γνώμη των καθηγητών του σχολείου αγγλικής γλώσσας EnglishDom, αυτός είναι ο ηγέτης του παραλογισμού. Η λέξη «κλέφτης ταυτότητας» μεταφράζεται ως «κλοπή προσωπικών δεδομένων». Είναι η κλοπή δεδομένων πιστωτικών καρτών που διαμορφώνει την πλοκή αυτής της κωμωδίας.
Αλλά οι διανομείς δυσκολεύτηκαν πολύ να προσαρμόσουν τον τίτλο πιστά στο πρωτότυπο, οπότε απλώς σκέφτηκαν έναν νέο. Για να ξεκαθαρίσουμε ότι πρόκειται για κωμωδία και όχι για κάποια αστυνομική ιστορία τρίτης κατηγορίας. Και το έκαναν με τέτοιο τρόπο που ακόμη και για έναν άπειρο θεατή ο τίτλος φαντάζει τουλάχιστον παραληρηματικός.
Σε γενικές γραμμές, οι τοπικιστές άξιζαν ταυτόχρονα το Χρυσό Βατόμουρο και το Μιχαλόσκαρ. Αυτός είναι πραγματικά ο χειρότερος τίτλος ταινίας σε ρωσική διανομή. Τουλάχιστον ανάμεσα σε αυτά που έχουμε ακούσει. Αν έχετε χειρότερες επιλογές, φροντίστε να τις μοιραστείτε 🙂
Το EnglishDom.com είναι ένα διαδικτυακό σχολείο που σας εμπνέει να μάθετε αγγλικά μέσω της καινοτομίας και της ανθρώπινης φροντίδας
→ Βελτιώστε τα αγγλικά σας σε διαδικτυακά μαθήματα από το EnglishDom.com
Επί — 2 μήνες premium συνδρομή για όλα τα μαθήματα ως δώρο.
→ Για ζωντανή επικοινωνία - επιλέξτε ατομική εκπαίδευση μέσω Skype με δάσκαλο.
Το πρώτο δοκιμαστικό μάθημα είναι δωρεάν, εγγραφείτε . Με τον κωδικό προσφοράς goodhabr2 - 2 μαθήματα δώρο κατά την αγορά από 10 μαθήματα. Το μπόνους ισχύει μέχρι 31.05.19/XNUMX/XNUMX.
Τα προϊόντα μας:
Πηγή: www.habr.com
