"Το παιχνίδι είναι καλό, αλλά χωρίς τη ρωσική γλώσσα του δίνω ένα" - μια συχνή κριτική σε οποιοδήποτε κατάστημα. Η εκμάθηση αγγλικών είναι, φυσικά, καλή, αλλά η τοπική προσαρμογή μπορεί επίσης να βοηθήσει. Μετάφρασα το άρθρο, σε ποιες γλώσσες να επικεντρωθώ, σε τι να μεταφράσω και στο κόστος της τοπικής προσαρμογής.
Βασικά σημεία ταυτόχρονα:
- Ελάχιστο σχέδιο μετάφρασης: περιγραφή, λέξεις-κλειδιά + στιγμιότυπα οθόνης.
- Οι 10 κορυφαίες γλώσσες για τη μετάφραση του παιχνιδιού (αν είναι ήδη στα Αγγλικά): Γαλλικά, Ιταλικά, Γερμανικά, Ευρωπαϊκά, Ισπανικά, Απλοποιημένα Κινέζικα, Πορτογαλικά Βραζιλίας, Ρωσικά, Ιαπωνικά, Κορεάτικα, Τουρκικά.
- Τη μεγαλύτερη τριετή ανάπτυξη παρουσίασαν τα Τουρκικά, Μαλαισιανά, Χίντι, Απλοποιημένα Κινεζικά, Ταϊλανδέζικα και Πολωνικά (σύμφωνα με το LocalizeDirect).
- Μετάφραση σε γλώσσες FIGS+ZH+ZH+PT+RU – «νέο μαύρο» στην τοπική προσαρμογή.
Τι να μεταφράσω;
Αρχικά, ας μιλήσουμε για τα στοιχεία του παιχνιδιού που μπορούν να μεταφραστούν - οι προϋπολογισμοί τοπικής προσαρμογής εξαρτώνται από αυτό.
Εκτός από το κείμενο εντός του παιχνιδιού, μπορείτε να μεταφράσετε περιγραφές, ενημερώσεις και λέξεις-κλειδιά στο App Store, στο Google Play, στο Steam ή σε οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα. Για να μην αναφέρουμε υλικό μάρκετινγκ εάν αποφασίσετε να προωθήσετε περαιτέρω το παιχνίδι σας.
Η τοπική προσαρμογή του παιχνιδιού μπορεί να χωριστεί σε τρεις τύπους:
- βασική τοπική προσαρμογή (για παράδειγμα, πληροφορίες για καταστήματα εφαρμογών, περιγραφές, λέξεις-κλειδιά, στιγμιότυπα οθόνης).
- μερική τοπική προσαρμογή (κείμενο και υποενότητες εντός του παιχνιδιού).
- πλήρης εντοπισμός (συμπεριλαμβανομένων των αρχείων ήχου).
Το πιο απλό πράγμα είναι να μεταφράσετε την περιγραφή στο κατάστημα εφαρμογών. Αυτό είναι που οι άνθρωποι θα βασίσουν την απόφασή τους στο αν θα αγοράσουν ή θα κατεβάσουν.
Είναι σημαντικό. Οι περισσότεροι άνθρωποι στον πλανήτη δεν μιλούν αγγλικά. Κατά μέσο όρο, το 52% των ανθρώπων αγοράζουν μόνο εάν η περιγραφή του προϊόντος είναι γραμμένη στη μητρική τους γλώσσα. Στη Γαλλία και την Ιαπωνία το ποσοστό αυτό είναι 60%.
Όλο το κείμενο θα είναι στην επίσημη γλώσσα του καταστήματος στη συγκεκριμένη χώρα (η Google και η Apple τοπικοποιούν πλήρως τα καταστήματά τους), επομένως η μεταφρασμένη περιγραφή θα συνδυάζεται με τη μετάφραση του καταστήματος και θα δημιουργεί καλή εντύπωση.
Χρειάζεται να μεταφράσω κείμενο στο ίδιο το παιχνίδι; Η διανομή πραγματοποιείται σε όλο τον κόσμο και η τοπική προσαρμογή επεκτείνει την εμβέλεια και τις δυνατότητες προσέλκυσης μεγαλύτερου κοινού. Εάν οι παίκτες μπορούν να παίξουν μέσω του παιχνιδιού στη μητρική τους γλώσσα, θα έχει θετικό αντίκτυπο στην εμπειρία και τα σχόλιά τους. Φυσικά, αυτά τα οφέλη πρέπει να σταθμιστούν έναντι του κόστους.
Πόσο κοστίζει η τοπική προσαρμογή;
Εξαρτάται από τον αριθμό των λέξεων, τις γλώσσες-στόχους και το κόστος μετάφρασης.
Το κόστος της μετάφρασης που εκτελείται από γλωσσολόγους μπορεί να κυμαίνεται από 0,11 € έως 0,15 € ανά λέξη ή χαρακτήρα (για κινέζικα). Το κόστος διόρθωσης συνήθως ανέρχεται στο 50% του κόστους μετάφρασης. Αυτές είναι τιμές LocalizeDirect, αλλά δίνουν μια ιδέα για τις κατά προσέγγιση τιμές στην αγορά.
Αρχικά, η ανθρώπινη μετάφραση κοστίζει πάντα περισσότερο από την αυτόματη μετάφραση με την επακόλουθη επεξεργασία.
. Τιμή ανά λέξη, $
Η μετάφραση των μεταδεδομένων του καταστήματος εφαρμογών σε περισσότερες γλώσσες από αυτές που υποστηρίζει το παιχνίδι είναι μια δημοφιλής προσέγγιση. Ο όγκος του κειμένου στην περιγραφή είναι περιορισμένος, επομένως η μετάφραση δεν θα είναι πολύ ακριβή.
Όσον αφορά το περιεχόμενο του παιχνιδιού, όλα εξαρτώνται από το πόσο «λεκτικό» είναι το παιχνίδι σας. Κατά μέσο όρο, οι πελάτες LocalizeDirect ξεκινούν με 7-10 ξένες γλώσσες όταν μεταφράζουν κείμενο εντός του παιχνιδιού.
Όσον αφορά την τοπική προσαρμογή των ενημερώσεων, εξαρτάται από το πόσο συχνά σκοπεύετε να τις δημοσιεύσετε. Συνιστάται να συνεργάζεστε με τους ίδιους μεταφραστές - αυτό απαιτεί γρήγορη αλληλεπίδραση και συνέπεια.
Πέντε ερωτήσεις πριν αναζητήσετε μεταφραστή
Όταν επιλέγετε αγορές και γλώσσες για τοπική προσαρμογή, κάντε μερικές ερωτήσεις:
- Είδος και μοντέλο δημιουργίας εσόδων – freemium, διαφημίσεις ή αγορές εντός εφαρμογής;
- Εάν αυτό είναι μοντέλο P2P, πόσα σκοπεύω να κερδίζω ανά μήνα; Ποιες αγορές μπορούν να αντέξουν οικονομικά αυτού του είδους τα έξοδα αγοράς εντός εφαρμογής;
- Ποιες γλώσσες είναι πιο δημοφιλείς στις πλατφόρμες μου;
- Ποιοι είναι οι ανταγωνιστές μου; Έχουν μεταφράσει πλήρως τα παιχνίδια τους ή έχουν επιλέξει τη μερική τοπική προσαρμογή;
- Πόσο καλά μιλάω αγγλικά στις αγορές-στόχους μου; Χρησιμοποιούν το λατινικό αλφάβητο ή οι γλώσσες τους δεν έχουν τίποτα κοινό με αυτό;
Αυτές οι πληροφορίες χρειάζονται για να κατανοήσουμε τις δυνατότητες του παιχνιδιού και πώς ταιριάζει με τις δυνατότητες των αγορών-στόχων.
Οι προσδοκίες ορισμένων χωρών έχουν επίσης μεγάλη σημασία. Για παράδειγμα, το τοπικό κείμενο και η φωνητική δράση στα αγγλικά είναι δημοφιλή στην Πολωνία. Στη Γαλλία, την Ιταλία, τη Γερμανία και την Ισπανία, οι παίκτες περιμένουν πλήρες VO, ειδικά σε μεγάλα παιχνίδια.
Σε ορισμένες χώρες, οι παίκτες δεν τους πειράζει να παίζουν παιχνίδια στα αγγλικά, ακόμα κι αν δεν είναι η μητρική τους γλώσσα. Ειδικά αν η ποσότητα του κειμένου είναι ελάχιστη ή η ιδέα του παιχνιδιού είναι γνωστή.
Συμβούλιο. Ελέγξτε τις προδιαγραφές γλώσσας στο T-Index ή στο EF English Proficiency Index. Είναι χρήσιμο να γνωρίζουμε ποιες χώρες δεν θα δεχτούν καθόλου ένα μη τοπικό παιχνίδι (με χαμηλή και πολύ χαμηλή αγγλική επάρκεια).
Χώρες κατά αγγλική επάρκεια (EF EPI 2018)
Δείτε τα πιο δημοφιλή παιχνίδια σε διάφορες αγορές για να μετρήσετε τον ανταγωνισμό και τις προτιμήσεις των παικτών.
Συμβούλιο. Για πληροφορίες σχετικά με τα παιχνίδια για κινητά, ανατρέξτε στις αναφορές της App Annie. Το SimilarWeb είναι ένα άλλο δωρεάν εργαλείο με πολλές δυνατότητες. Και το Steam δημοσιεύει δεδομένα σε πραγματικό χρόνο για τα 100 κορυφαία παιχνίδια υπολογιστή ανά αριθμό παικτών και πιο δημοφιλείς γλώσσες.
Ο αριθμός των λήψεων και τα επίπεδα εσόδων είναι μερικές από τις βασικές μετρήσεις που πρέπει να εξετάσουν οι προγραμματιστές.
Σε ποιες γλώσσες πρέπει να μεταφραστεί το παιχνίδι;
Από πέρυσι, οι δέκα πρώτες χώρες με τα υψηλότερα έσοδα από πωλήσεις παιχνιδιών περιελάμβαναν την Κίνα, τις ΗΠΑ, την Ιαπωνία, τη Νότια Κορέα, τη Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία, τον Καναδά, την Ισπανία, την Ιταλία και τη Νότια Κορέα.
Αυτές οι 10 χώρες παρείχαν το 80% του παγκόσμιου εισοδήματος (σχεδόν 110 δισεκατομμύρια δολάρια). Ακολούθησαν η Ρωσία, το Μεξικό, η Βραζιλία, η Αυστραλία, η Ταϊβάν, η Ινδία, η Ινδονησία, η Τουρκία, η Ταϊλάνδη και η Ολλανδία, οι οποίες μαζί πρόσθεσαν άλλο 8% (11,5 δισεκατομμύρια δολάρια).
Ο πίνακας δείχνει 20 χώρες που κατατάσσονται βάσει εκτιμήσεων εσόδων από παιχνίδια για το 2018. Τα δεδομένα για τον πληθυσμό των τυχερών παιχνιδιών συλλέχθηκαν το 2017-2018.
χώρες βάσει εσόδων από παιχνίδια
Έτσι, εγκαινιάζοντας το έργο και στις 20 χώρες του κόσμου, θα έχετε πρόσβαση σε αγορές με σχεδόν το 90% των παγκόσμιων εσόδων από παιχνίδια. Η Ασία-Ειρηνικός συνεισφέρει περίπου το 50% και η Βόρεια Αμερική το 20% των παγκόσμιων εσόδων.
Εάν το μοντέλο δημιουργίας εσόδων σας βασίζεται στη διαφήμιση, τότε είναι λογικό να εξετάσετε την τοπική προσαρμογή σε χώρες με τη μεγαλύτερη βάση χρηστών, όπως η Κίνα, η Ινδία, η Βραζιλία ή η Ρωσία.
Χρειάζεται το παιχνίδι να μεταφραστεί σε 20 γλώσσες;
Οχι απαραίτητο.
Υποθέτουμε ότι η γλώσσα πηγής σας είναι τα Αγγλικά. Διαφορετικά, η μετάφραση του παιχνιδιού στα αγγλικά είναι το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε. Με αυτό θα εισέλθετε σε αγορές της Βόρειας Αμερικής, της Αυστραλίας, της Βρετανίας, σε μέρος της Ινδίας και σε κάποιες άλλες ασιατικές αγορές. Ίσως θέλετε να διαχωρίσετε τις εκδόσεις Η.Β. και ΗΠΑ. Οι παίκτες μπορεί να ενοχλούνται από λέξεις που δεν είναι τοπικές ή οικείες. Εάν είναι συγκεκριμένα για το είδος του παιχνιδιού, τότε είναι εντάξει, αλλά συνήθως όχι.
Τώρα, ας δούμε τις πιο δημοφιλείς γλώσσες στις οποίες εντοπίσαμε τα παιχνίδια το 2018, όσον αφορά τον αριθμό των λέξεων.
Το γράφημα πίτας δείχνει την κατανομή των πιο δημοφιλών γλωσσών στο LocalizeDirect ως προς τον αριθμό των λέξεων. Συνολικά, η δεξαμενή δεδομένων περιλαμβάνει 46 γλώσσες.
γλώσσες για εντοπισμό
Η συντριπτική πλειονότητα των παραγγελιών τοπικής προσαρμογής είναι σε τέσσερις γλώσσες, τις λεγόμενες FIGS: γαλλικά, ιταλικά, γερμανικά και ισπανικά.
Στη συνέχεια προχωρήσαμε στα Απλοποιημένα Κινεζικά, Πορτογαλικά Βραζιλίας, Ρώσικα, Ιαπωνικά, Κορεάτικα, Τουρκικά, Κινέζικα, Πορτογαλικά, Ιαπωνικά.
Ακολουθούν τα παραδοσιακά κινέζικα, πολωνικά, σουηδικά, ολλανδικά, αραβικά, λατινοαμερικάνικα, δανικά, νορβηγικά, φινλανδικά και ινδονησιακά.
Και πάλι, οι 10 κορυφαίες γλώσσες αντιπροσώπευαν περισσότερο από το 80% των συνολικών λέξεων.
7 καλύτερες γλώσσες για τοπική προσαρμογή
Η απαιτούμενη λίστα περιλαμβάνει FIGS+ZH+ZH+PT+RU. Και για αυτο.
Французский
Μαζί με τη Γαλλία, ανοίγει τις πόρτες του στο Βέλγιο, την Ελβετία, το Μονακό και μια σειρά από αφρικανικές χώρες. Τα ευρωπαϊκά γαλλικά είναι επίσης σχετικά στον Καναδά (περίπου το 20% του πληθυσμού μιλά γαλλικά), αν και οι Καναδοί μπορεί να προτιμούν την τοπική εκδοχή.
Ποιός νοιάζεται? Τα καναδικά (Κεμπέκ) γαλλικά περιέχουν πολλές αγγλικές δανεικές λέξεις, τοπικούς ιδιωματισμούς και εκφράσεις. Για παράδειγμα, στο Κεμπέκ ma blonde σημαίνει το κορίτσι μου, αλλά οι γαλλόφωνοι Ευρωπαίοι θα το εκλάβουν κυριολεκτικά ως ξανθό μου.
Εάν διανέμετε το παιχνίδι online στον Καναδά, μπορείτε να το αφήσετε στα Αγγλικά. Αλλά εάν είναι εκτός σύνδεσης, τότε η γαλλικοποίηση είναι απαραίτητη.
Итальянский
Τα ιταλικά είναι η επίσημη γλώσσα στην Ιταλία, την Ελβετία και τον Άγιο Μαρίνο. Η Ιταλία είναι η 10η μεγαλύτερη αγορά τυχερών παιχνιδιών στον κόσμο. Είναι συνηθισμένοι σε υψηλής ποιότητας εντοπισμό παιχνιδιών λόγω του χαμηλού επιπέδου διείσδυσης της αγγλικής γλώσσας.
Немецкий
Με τα γερμανικά, μπορείτε να προσεγγίσετε παίκτες από τη Γερμανία και την Αυστρία (#5 και #32 στην παγκόσμια κατάταξη), καθώς και από την Ελβετία (#24), το Λουξεμβούργο και το Λιχτενστάιν.
Испанский
Η αγορά τυχερών παιχνιδιών στην Ισπανία είναι αρκετά μικρή - 25 εκατομμύρια. Αλλά όταν εξετάζουμε τους Ισπανόφωνους χρήστες του Διαδικτύου, μιλάμε για μια τεράστια ομάδα 340 εκατομμυρίων - την τρίτη μεγαλύτερη ομάδα μετά τους αγγλόφωνους και τους κινέζους. Δεδομένης της κυριαρχίας των ΗΠΑ στην κατάταξη (και του γεγονότος ότι το 18% του πληθυσμού των ΗΠΑ είναι ισπανόφωνο), δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι πολλοί προγραμματιστές αποφάσισαν να μεταφράσουν παιχνίδια στα ισπανικά.
Είναι σημαντικό. Τα λατινοαμερικάνικα ισπανικά είναι διαφορετικά από τα ευρωπαϊκά ισπανικά. Ωστόσο, στη Νότια Αμερική, ένα παιχνίδι σε οποιαδήποτε ισπανική γλώσσα είναι πιο ευπρόσδεκτο από μια απλή αγγλική έκδοση.
Απλοποιημένα Κινέζικα
Αυτή είναι η πέμπτη πιο δημοφιλής γλώσσα τοπικής προσαρμογής. Αλλά συχνά απαιτεί πολιτισμοποίηση του παιχνιδιού. Το Google Play έχει απαγορευτεί στην ηπειρωτική Κίνα και αντικαθίσταται από τοπικά καταστήματα. Εάν χρησιμοποιείτε το Amazon ή το Tencent, σας συνιστούμε να μεταφράσετε το παιχνίδι στα Απλοποιημένα Κινεζικά.
Είναι σημαντικό. Ένα παιχνίδι για το Χονγκ Κονγκ ή την Ταϊβάν πρέπει να μεταφραστεί στα παραδοσιακά κινέζικα.
Επιπλέον, τα Κινέζικα είναι η δεύτερη πιο δημοφιλής γλώσσα στο Steam, ακολουθούμενα από τα Ρωσικά.
Οι πιο δημοφιλείς γλώσσες στο Steam για τον Φεβρουάριο του 2019
Πορτογάλοι Βραζιλίας
Σας επιτρέπει να καλύψετε τη μισή ήπειρο της Λατινικής Αμερικής και μια από τις πολυπληθέστερες αναπτυσσόμενες οικονομίες - τη Βραζιλία. Μην επαναχρησιμοποιείτε ευρωπαϊκές μεταφράσεις στα πορτογαλικά.
Русский
Lingua franca στη Ρωσία, το Καζακστάν και τη Λευκορωσία. Είναι μεγάλο, ειδικά αν το παιχνίδι κυκλοφορήσει στο Steam. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, οι Ρώσοι παίκτες είναι πιο πιθανό από άλλους να αφήσουν αρνητικά σχόλια εάν το παιχνίδι δεν μεταφραστεί στα ρωσικά. Αυτό μπορεί να χαλάσει τη συνολική βαθμολογία.
Ας δούμε τις γλώσσες που έχουν παρουσιάσει τη μεγαλύτερη ανάπτυξη τα τελευταία τρία χρόνια. Το γράφημα δείχνει τις 10 ταχύτερα αναπτυσσόμενες γλώσσες στο χαρτοφυλάκιο LocalizeDirect για τρία χρόνια, από το 2016 έως το 2018. Τα κινέζικα της Ταϊβάν δεν περιλαμβάνονται, καθώς προστέθηκαν στη δεξαμενή γλωσσών μας μόλις το 2018.
για εντοπισμό
Η τουρκική γλώσσα έχει αυξηθεί 9 φορές. Ακολουθούν τα Μαλαισιανά (6,5 φορές), τα Χίντι (5,5 φορές), τα Απλοποιημένα Κινεζικά, τα Ταϊλανδέζικα και τα Πολωνικά (5 φορές). Η ανάπτυξη είναι πιθανό να συνεχιστεί.
Μια αξιόπιστη και 100% επιλογή είναι η μετάφραση παιχνιδιών σε «παραδοσιακές» ευρωπαϊκές και ασιατικές γλώσσες. Αλλά η είσοδος σε αναπτυσσόμενες αγορές μπορεί επίσης να είναι ένα έξυπνο βήμα για την ανάπτυξη έργων.
Πηγή: www.habr.com