El título de la película es lo primero que nota el espectador. El primer contacto con una película determina el interés por ella. Es el título el que determina en gran medida si una persona verá el avance de la película y si irá al cine a verla.
Y teniendo en cuenta que la industria cinematográfica aporta decenas de miles de millones de dólares a las corporaciones de medios, los títulos se seleccionan cuidadosamente en función de las tendencias, la reacción del público objetivo y otros factores de marketing.
Las películas destinadas a la distribución global están localizadas en decenas de países. Aquí es donde comienza el caos. Después de todo, los nombres a menudo se traducen de forma completamente diferente a como estaban en el original. A veces este es un paso justificado, pero hay casos en los que el "nuevo" nombre simplemente no encaja. Hablemos de esto.
¿Por qué se adaptan los títulos de las películas?
Razón 1. Comercialización
La razón principal es muy simple: para que la película se venda mejor en un mercado específico. Las características de los mercados cinematográficos estadounidense, ruso y asiático son muy diferentes, por lo que la localización la llevan a cabo con mayor frecuencia empresas individuales que conocen los detalles específicos.
El marketing juega un papel muy importante. Volvamos a los clásicos y tomemos el éxito de taquilla Die Hard. En el original se llamaba “Duro de matar”.
En una localización amateur pirateada, el título se tradujo como “Duro de morir, pero con dignidad”. Bastante torpe, estarás de acuerdo.Morir duro es una unidad fraseológica que tiene los siguientes significados: “resistir hasta el final”, “no darse por vencido”, “inflexible”, “tenaz”.
Los localizadores oficiales han encontrado una combinación excelente que transmite con bastante precisión el significado original del nombre, suena bien y es fácil de recordar. Además, la frase "Duro de matar" es en sí misma una unidad fraseológica, lo que hace que la adaptación sea casi perfecta.
A menudo, los nombres que “entran” en los mercados extranjeros fracasarían por completo en ruso.
Por ejemplo, la comedia "Crazy Special Forces" originalmente se llamaba "Los hombres que miran fijamente a las cabras". Y también creemos que ni siquiera George Clooney habría conseguido que una película llamada "Los hombres que miraban fijamente a las cabras" llegara a la taquilla rusa.
Por otro lado, a los especialistas en marketing les encanta mencionar el sexo; esta es una excelente manera de aumentar el tráfico de películas. Es por eso que la comedia "Sin ataduras" se tradujo como "Más que sexo". Si se tradujera literalmente, el título sería “Sin ataduras”, que también parece insinuar sexo, pero es posible que el público objetivo no lo entienda. Los localizadores decidieron ir a lo seguro.
En cuanto a los trucos de marketing realmente interesantes de los localizadores, uno de los mejores ejemplos es la película "Enemigos públicos", que se convirtió en "Johnny D." en la distribución rusa. El personaje principal de la película fue John Dillinger, un famoso criminal estadounidense de la década de 1930, y su papel fue interpretado por Johnny Depp. Resulta que los localizadores alcanzaron varios objetivos a la vez: el título encaja armoniosamente con la película, refiriéndose al personaje principal, y el espectador obtiene una asociación directa con Johnny Depp.
Aquí es comprensible y aceptable una sustitución completa del nombre original. Más bien se trata de una excepción a la regla, porque este truco sólo funciona en casos aislados.
Razón 2: diferencias culturales
Esta razón es especialmente relevante a la hora de localizar películas estadounidenses en el mercado ruso. Las películas de Estados Unidos, especialmente las de acción e históricas, a menudo enfatizan el patriotismo estadounidense.
"American" ya se ha convertido en una marca en los EE. UU., porque si algo se llama "American", para los residentes de los EE. UU. casi automáticamente se considera bueno.
Pero en Rusia, especialmente en los últimos cinco años, la palabra “estadounidense” evoca asociaciones negativas, por eso intentan evitarla. Por ejemplo, la película "American Sniper" (5) fue traducida como "Sniper". Al parecer, el editor temía que la palabra “estadounidense” en el título tuviera un impacto negativo en la taquilla.
Otro ejemplo significativo: Capitán América: El primer vengador (2011) es una película de ciencia ficción basada en los cómics de Marvel. Originalmente se llamó "Capitán América: El primer vengador". "Capitán América" simplemente desapareció del título, a pesar de que Marvel tiene una fuerte tendencia a mencionar el nombre del superhéroe en el título de la película.
Anteriormente, esos prejuicios culturales eran mucho menos pronunciados. Aquí hay varias películas realizadas antes de 2010, en las que la palabra “American” o sus derivados se dejaron en el título sin problemas, y esto no provocó un fracaso en taquilla:
- Historia americana X (1998);
- Pastel americano (1999);
- Belleza americana (Belleza americana, 1999);
- Psico americano (American Psycho, 2000);
- Rapsodia americana (2000).
Razón 3. Despertar interés y algunos spoilers
El mercado ruso de distribución de películas presenta una característica muy interesante. Muchos visitantes deciden ver una película basándose únicamente en el cartel. Sí, mucha gente elige con cuidado, mira avances y lee descripciones, pero el porcentaje de elección espontánea es muy grande.
Para dar al menos alguna información sobre la película, los localizadores recurren a trucos. A menudo parecen excesivos, pero cumplen la función prevista. Esto es especialmente cierto para títulos donde sólo se indican los nombres de los personajes.
Aquí hay algunos ejemplos:
- “Enganche” - “Reglas de eliminación: método de enganche”;
- “Alfie” - “El guapo Alfie”;
- "Norbit" - "Los trucos de Norbit";
- "Hellboy" - "Hellboy: Héroe del infierno".
Sí, parecen muletas. El método es controvertido, pero uno de los aceptables. Al fin y al cabo, “Hitch”, “Alfie” o “Hellboy” no ayudan en modo alguno a saber de qué tratará la película. Y para una persona que elige el cine de forma espontánea, esto es importante.
Y sí, los localizadores suelen ir demasiado lejos, por lo que estas “muletas” empiezan a parecer absurdas.
Ejemplos de los errores más jugosos a la hora de localizar títulos de películas
Pasemos a la parte práctica. En la distribución rusa, es muy común encontrar títulos de películas mal localizados. En algunos casos, los localizadores persiguieron ganancias, descuidando el título original. En otros, influyó el desconocimiento sobre la trama y los personajes de la película.
Por eso, analizaremos los nombres de películas que fueron traducidas de manera especialmente torcida.
Silver Linings Playbook - Mi novio está loco
El título de la película incluye un juego de palabras bastante sutil basado en el dicho "Cada nube tiene un lado positivo". A partir de este dicho, se formó en inglés la frase fraseológica "lado positivo", que significa "el lado positivo de algo" o "una perspectiva alentadora en alguna dificultad".
“Playbook” tiene dos significados, que también se reflejan en la película. El primero es “un libro que contiene guiones de obras dramáticas”, que alude al drama. El segundo es “un cuaderno que contiene descripciones y diagramas de los juegos de los equipos”, y precisamente apostando en deportes el héroe y su padre se ganaban la vida.
Resulta que la frase "Silver Lining Playbook" incluye varios significados diferentes que revelan la esencia de la película desde diferentes lados.
Los localizadores rusos convirtieron este excelente título en “Mi novio está loco”, que inmediatamente evoca una asociación con la comedia estadounidense de bajo nivel. Sí, la gente lo aceptará, pero el significado del nombre original está completamente arruinado.
Lawless: el condado más borracho del mundo
El título original de la película se traduce literalmente como "Lawless", por lo que la traducción localizada "El condado más borracho del mundo" es enteramente imaginación del traductor.
Esta estrategia de marketing engaña al espectador. La frase “El más borracho... del mundo” se asocia con la comedia, pero en realidad la película es una película de acción criminal, en la que no hay demasiada comedia.
En busca de ingresos, los especialistas en marketing engañan directamente a los espectadores vendiendo un género bajo la apariencia de otro, más extendido y popular. El dinero no huele.
Prueba de muerte - Prueba de muerte
Aquí hay un error evidente del traductor, que eligió el equivocado entre varios significados de la expresión.
La palabra "prueba" tiene 17 significados. Uno de ellos es "protección contra algo". En ruso, este significado se transmite mediante una palabra compleja. Por ejemplo, "impermeable" - "resistente al agua", ignífugo - resistente al fuego. Por analogía, el título de la película debería haber sido algo así como “A prueba de muerte”.
En la película, el personaje principal dice repetidamente que su coche es “a prueba de muerte”, es decir, extremadamente duradero y resistente a averías. Sin embargo, los localizadores no entendieron el contexto, por lo que el nombre ruso no tiene nada en común con el original.
Juego Limpio - Juego sin reglas
Otra clara manipulación de las expectativas de la audiencia. "Juego limpio" se traduce como "juego limpio", pero en la localización vemos el significado completamente opuesto: "un juego sin reglas".
Está claro que una película llamada "Juego sin reglas" recaudará más dinero que "Juego limpio", pero este enfoque es completamente contrario a la localización desde el punto de vista lingüístico.
Con tanto éxito, al traducir títulos de películas, no es posible mirar el original en absoluto, sino simplemente inventar "frases interesantes" que interesen a los espectadores.
También vemos algo similar en la película "Todo está perdido", que fue traducida como "La esperanza no se desvanecerá".
Constantino - Constantino: El Señor de las Tinieblas
El enfoque de los localizadores es claro: "Konstantin" simplemente no significa nada. Pero los traductores arruinaron seriamente la aclaración.
John Constantine, el personaje principal de la película, no era en absoluto el “señor de las tinieblas”. Además, luchó activamente contra el mal y por ello fue maldecido por el verdadero señor de las tinieblas.
Parece que los traductores no vieron la película antes de la localización, sino que simplemente miraron el cartel. Entonces sí, el sombrío personaje principal se parece bastante al “señor de las tinieblas”.
Intocables - 1 + 1
El título de la película significa literalmente "Los Intocables" y hay una clara alusión a los personajes principales, que son esencialmente ajenos a la sociedad. A nadie le interesan un aristócrata discapacitado y un hombre negro que acaba de salir de prisión: son los intocables de la sociedad moderna.
Aparentemente, los localizadores tenían miedo de traducir el nombre directamente, para no generar asociaciones con la casta india de intocables. Sin embargo, esta opción sería mejor que "1 + 1", que no tiene ningún valor práctico y no se corresponde en modo alguno con el original.
Ladrón de identidad: atrapa a la gorda si puedes
En la humilde opinión de los profesores de la escuela de inglés EnglishDom, este es el líder del absurdo. "Ladrón de identidad" se traduce como "robo de identidad". Es el robo de datos de tarjetas de crédito lo que forma la premisa de esta comedia.
Pero a los distribuidores les resultó demasiado difícil adaptar el título al original, por lo que simplemente idearon uno nuevo. Para ser claros, esto es una comedia y no una historia de detectives de tercera categoría. Además, lo hicieron de tal manera que incluso para un espectador inexperto el nombre parece al menos una locura.
En general, los localizadores merecieron el "Golden Raspberry" y el "Michaloskar" al mismo tiempo. Este es verdaderamente el peor título de película en la taquilla rusa. Al menos entre aquellos de los que hemos oído hablar. Si tienes opciones aún peores, asegúrate de compartirlas :)
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