La cantidad de publicidad que nos rodea puede crecer decenas e incluso cientos de veces. Alexey Chigadayev, jefe de proyectos digitales internacionales de iMARS China, habló sobre cómo la tecnología 5G puede contribuir a esto.
Hasta ahora, las redes 5G sólo se han puesto en funcionamiento comercial en unos pocos países del mundo. En China, esto sucedió el 6 de junio de 2019, cuando el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información anunció oficialmente las primeras licencias para uso comercial de redes móviles 5G. Su China Telecom, China Mobile, China Unicom y China Broadcasting Network. Las redes 5G se han utilizado en modo de prueba en China desde 2018, pero ahora las empresas pueden implementarlas para uso comercial. Y en noviembre de 2019, el país ya Tecnología 6G.
Comunicaciones de quinta generación en Rusia. se lanzará en más de millones de ciudades en 2021, aunque aún no se han asignado frecuencias para ello.
Una nueva ronda de evolución de la comunicación
Cada generación anterior de redes tenía su propio método de transmisión de información. La tecnología 2G es la era de los datos de texto. 3G: transmisión de imágenes y mensajes de audio cortos. La conectividad 4G nos ha brindado la posibilidad de descargar videos y ver transmisiones en vivo.
Hoy en día, incluso aquellos que están lejos de la tecnología han sucumbido a la euforia generalizada por la introducción del 5G.
¿Qué significa la transición al 5G para el consumidor?
- Mayor ancho de banda: la conexión a Internet será más rápida y cómoda.
- Mínima latencia de vídeo y alta resolución, lo que significa máxima presencia.
La aparición de la tecnología 5G es un gran acontecimiento tecnológico que tendrá implicaciones para todos los ámbitos de la sociedad. Puede cambiar radicalmente las áreas de marketing y relaciones públicas. Cada transición anterior trajo consigo cambios cualitativos en el ámbito mediático, incluidos formatos y herramientas de interacción con la audiencia. Cada vez condujo a una revolución en el mundo de la publicidad.
Una nueva ronda de desarrollo publicitario
Cuando se produjo la transición a 4G, quedó claro que el mercado era mucho más grande que la suma de todos los dispositivos y usuarios que utilizaban estas tecnologías. Su volumen se puede describir brevemente mediante la siguiente fórmula:
Volumen de mercado 4G = número de dispositivos de usuarios de la red 4G * número de aplicaciones en los dispositivos de los usuarios * Costo ARPU (del inglés Ingreso promedio por usuario - ingreso promedio por usuario) de las aplicaciones.
Si intenta hacer una fórmula similar para 5G, entonces cada uno de los multiplicadores debe multiplicarse por diez. Por tanto, el volumen de mercado en cuanto a número de terminales, incluso según las estimaciones más conservadoras, superará cientos de veces el mercado 4G.
La tecnología 5G aumentará la cantidad de publicidad en órdenes de magnitud y hasta ahora ni siquiera entendemos de qué cifras estamos hablando. Lo único que podemos decir con certeza es que habrá mucho.
Con la llegada del 5G, la relación entre anunciantes y consumidores pasará a un nivel cualitativamente nuevo. El tiempo de carga de la página será mínimo. La publicidad en banners será reemplazada gradualmente por publicidad en video, que, según los expertos, debería aumentar el CTR (tasa de clics, la relación entre el número de clics y el número de impresiones). Cualquier solicitud puede recibirse al instante, lo que a su vez requerirá la misma respuesta inmediata.
El lanzamiento de 5G supondrá un crecimiento significativo en el mercado publicitario. Esto será un detonante para el surgimiento de nuevas empresas que sean capaces de reformar radicalmente la industria. El efecto financiero aún es difícil de predecir. Pero si tenemos en cuenta la historia del desarrollo de la red, podemos decir que estamos hablando de un aumento múltiple del volumen, ni siquiera miles, sino decenas de miles de veces.
¿Cómo será el anuncio?
Entonces, ¿cómo pueden exactamente las redes 5G cambiar el mercado publicitario? Del ejemplo de China ya se pueden sacar muchas conclusiones.
Más terminales mostrando publicidad
Los principales beneficios de 5G son los costos de chip ultrabajos y el consumo de energía ultrabajo. Esto le permite combinar todo lo que rodea al dispositivo en un solo sistema: la pantalla del teléfono móvil estará repleta de alertas que provendrán del refrigerador, la lavadora y posiblemente de muebles y ropa. En otras palabras, todos los objetos que nos rodean podrán formar una única infraestructura intelectual.
Según las estadísticas, cada cien personas poseen unos 114 dispositivos. Con 5G, esta cifra podría aumentar a 10 mil.
Más inmersión
Si 3G es la era de las imágenes y los textos, y 4G es la era de los vídeos cortos, en la era 5G las retransmisiones online se convertirán en un componente básico de la publicidad. Las nuevas tecnologías impulsarán el desarrollo de formas de interacción como la realidad virtual y las proyecciones holográficas.
¿Cómo será esa publicidad? Este es uno de los desafíos de la era 5G. Probablemente pasarán a primer plano los trabajos sobre el efecto de inmersión. Con mecanismos mejorados de visualización e inmersión, los blogueros y los medios podrán transmitir su entorno de la manera más completa posible, independientemente de la distancia.
Páginas de destino HTML5 en lugar de aplicaciones
¿Por qué descargar una aplicación si puedes acceder a una página en la nube en un par de segundos y cerrarla inmediatamente después de completar la acción deseada?
Este principio se aplica a todo el software. ¿Por qué descargar algo cuando puedes obtener acceso instantáneo a cualquier recurso?
Al mismo tiempo, el desarrollo de tecnologías de reconocimiento eliminará el concepto de registro/inicio de sesión en cualquier lugar. ¿Por qué perder el tiempo en esto de pagar un producto/servicio, escribir un comentario debajo de un artículo o transferir dinero a amigos, si todo esto se puede hacer mediante un escaneo facial o de retina?
¿Qué significa esto para los anunciantes? El modelo de análisis del consumidor evolucionará hacia la comprensión de patrones de comportamiento. Las páginas H5 no tendrán acceso completo a los datos personales. Por lo tanto, el nuevo modelo debe reconstruirse de tal manera que, a partir de un breve acto de interacción, pueda formar correctamente un retrato del consumidor. Literalmente, las empresas sólo tendrán un par de segundos para entender quién está frente a ellas y qué quiere.
Aún más usabilidad
A finales de 2018, 90 países tenían más de 866 millones de cuentas, un 20% más que en 2017. El informe muestra que la industria de pagos móviles procesó 2018 millones de dólares en transacciones por día en 1,3 (el doble de la cantidad de transacciones en efectivo). Evidentemente, este método será cada vez más importante para los consumidores corrientes.
La tecnología de reconocimiento facial acelerará al máximo el proceso de compra. En un mundo ideal de publicidad, sería así: el consumidor vio información sobre un producto o servicio, le gustó y en ese mismo segundo da su consentimiento para la compra y realiza el pago. La tecnología de reconocimiento facial ya se ha implementado en varias grandes ciudades.
Una nueva ronda de desarrollo de la realidad virtual abre una nueva ronda de lucha para el cliente. Información sobre ubicación geográfica, historial de compras, intereses y necesidades: estos son los datos sobre los usuarios y la capacidad de trabajar con ellos por los que lucharán los vendedores del futuro.
Resolviendo el problema del fraude
Los anunciantes, las redes publicitarias y las agencias de marketing sufren fraude. Los últimos son los más difíciles. Trabajan con editores y cadenas mediante pagos por adelantado y luego esperan una remuneración de los anunciantes, quienes pueden negarse a pagar parte del trabajo.
El procesamiento automático de datos (datamation) y el desarrollo del Internet de las cosas permitirán la estandarización de los módulos estadísticos del Protocolo de Internet (IP). El flujo de datos aumentará significativamente, pero también aumentará el nivel de transparencia de Internet. De esta forma, el problema del fraude se resolverá en el nivel más profundo del código de datos principal.
Más del 90% del tráfico es vídeo.
La velocidad de transmisión en las redes 5G alcanzará los 10 Gbit/s. Esto significa que los usuarios de teléfonos móviles pueden descargar películas de alta definición en menos de un segundo. El informe Perspectivas de la industria de medios y entretenimiento de China 2019-2023 de PwC destaca dos beneficios clave de pasar a 5G: mayor rendimiento y menor latencia. Según Intel y Ovum, el tráfico de cada usuario de 5G debería aumentar a 2028 GB mensuales para 84,4.
Los vídeos cortos son una rama separada de producción y promoción.
La cantidad de videos cortos está creciendo rápidamente. En el campo de la publicidad en vídeo ya se ha formado una cadena de producción completa de planificación de contenidos, grabación de vídeo, postproducción, publicidad y seguimiento de datos.
Según estimaciones conservadoras, sólo en China hay actualmente decenas de miles de agencias de publicidad que producen vídeos cortos. Habrá aún más y la producción será mucho más barata.
Hay muchos vídeos cortos, pero este crecimiento explosivo plantea muchas preguntas a los anunciantes: ¿dónde está el arte y dónde está el spam? Con la llegada del 5G, habrá aún más plataformas para su colocación, así como nuevos modelos de integraciones publicitarias. Este es otro desafío. ¿Cómo comparar el rendimiento del vídeo en diferentes plataformas? ¿Cómo promocionar vídeos cortos en nuevas plataformas?
La IA es la base del negocio del futuro
Una vez que la tecnología 5G madure, la inteligencia artificial ya no dependerá del entorno de hardware. Será posible utilizar la potencia informática de los centros de datos en cualquier lugar y en cualquier momento.
Los directores creativos tendrán la oportunidad de recopilar una enorme cantidad de datos sobre consumidores de todo el mundo, y la inteligencia artificial, a través del autoaprendizaje, podrá proponer conceptos para textos, maquetaciones publicitarias, diseños de productos, sitios web, etc. potencialmente exitosos. . Todo esto llevará unos segundos.
El 11 de noviembre de 2017, durante el mundialmente famoso Día de los Solteros (una festividad china moderna que se celebra el 11 de noviembre), el "asesino del diseño" AI Luban ya estaba trabajando en la plataforma Alibaba, un algoritmo que puede crear 8 mil pancartas por segundo. sin repeticiones. ¿Tu diseñador es débil?
Los juegos son los mayores anunciantes y las plataformas de medios más importantes.
En 2018, los ingresos por ventas reales en el mercado de juegos chino alcanzaron los 30,5 millones de dólares, un aumento del 5,3% en comparación con 2017. Con la llegada del 5G, la industria del juego logrará un nuevo avance en su desarrollo. Los juegos online se están convirtiendo en la mayor plataforma publicitaria, lo que provocará un aumento del coste de la publicidad.
Hoy en día, la calidad de tu dispositivo impide que puedas jugar a algunos de los juegos. Para ejecutar muchos de ellos se necesita hardware de alta calidad. En un mundo 5G con tecnologías más avanzadas, los usuarios podrán ejecutar cualquier juego en cualquier dispositivo utilizando servidores remotos, incluso desde teléfonos inteligentes que seguramente serán aún más delgados.
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Muchas de las revoluciones de ayer parecen cotidianas y naturales hoy. En 2013, los usuarios activos de Internet en el mundo alrededor de 2,74 mil millones de personas. Al 30 de junio de 2019, esta cifra, según Internet World Stats (IWS), hasta 4,5 mil millones. En 2016, StatCounter registró un cambio tecnológico importante: el número de conexiones a Internet mediante dispositivos móviles Número de accesos a la red global desde ordenadores personales. Hasta hace poco, la tecnología 4G parecía un gran avance, pero muy pronto el 5G se convertirá en algo cotidiano.
Fuente: habr.com