[انیمیشن] برندهای فناوری در حال تسخیر جهان هستند

ایجاد یک برند جهانی که پایدار و رقابتی باشد، یک کار بی اهمیت است.

فعالیت‌های مربوط به فناوری اطلاعات منجر به بازنگری در مفهوم «مزیت رقابتی» می‌شود. این شرکت ها با پاسخ سریع به نیازهای مصرف کننده و استفاده از قدرت برند، به طور مداوم راه حل های مقیاس پذیر برای چالش های نوظهور ایجاد می کنند.

انیمیشن زیر ارزشمندترین برندهای سال 2019 را در مقایسه با سال 2001 بر اساس رتبه بندی سالانه بهترین برندهای جهان نشان می دهد. این نشان می‌دهد که چگونه شرکت‌های فناوری توانسته‌اند در مدت زمان نسبتاً کوتاهی به مقیاس جهانی برسند و ماستودون‌های تجاری سنتی را به پس‌زمینه سوق دهند.

ترجمه با پشتیبانی نرم افزار EDISON انجام شده است.

ما سفارشی می کنیم بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) و پروفایل های وب سایت در شبکه های اجتماعی، و همچنین نامزد هستیم اتوماسیون فرآیندهای کسب و کار، مدیریت و حسابداری.

ما عاشق برندهای در حال توسعه هستیم! 😉

ارزش ویژه برند چیست و چگونه آن را اندازه گیری کنیم؟

نویسندگان رتبه بندی بهترین برندهای جهان فرمولی برای اندازه گیری ارزش برند ایجاد کرده اند. ارزش برند، ارزش فعلی خالص (NPV) یا ارزش فعلی درآمدهایی است که یک برند در آینده ایجاد خواهد کرد.

این فرمول برندها را بر اساس چشم انداز مالی، نقش برند و قدرت برند ارزیابی می کند.

شرح مختصری از روش ارزیابیارزیابی از سه جزء کلیدی استفاده می کند:

1. تجزیه و تحلیل شاخص های مالی محصولات و خدمات برند
2. نقشی که برند بازی می کند در تصمیمات خرید مصرف کننده
3. رقابت برند

1. تحلیل مالی

   بازده مالی ناخالص سرمایه گذاران یا به عبارت دیگر سود اقتصادی را اندازه گیری می کند. سود اقتصادی عبارت است از سود عملیاتی پس از کسر مالیات منهای تمام هزینه ها.

2. نقش برند

   این عامل نشان دهنده میزان تأثیر خود برند بر تصمیم خرید محصول/خدمت بدون در نظر گرفتن سایر عوامل (مانند قیمت، راحتی یا ویژگی های محصول) است. شاخص نقش برند (BRI) ارزیابی کمی را بر حسب درصد ارائه می دهد. تعیین RPI برای شرکت های جهانی، بسته به نام تجاری، با استفاده از یکی از سه روش محاسبه می شود:

   • تحقیقات بازار بازاریابی؛
   • مقایسه با IRB مارک های دیگر از همان صنعت؛
   • بررسی تخصصی

3. رقابت برند

   این توانایی برند برای ایجاد وفاداری پایدار مشتری را اندازه گیری می کند که تقاضای مستمر و سود پایدار در آینده را تضمین می کند. یک ارزیابی بر اساس 10 عامل انجام می شود که کارایی آنها نسبت به سایر برندهای کلاس جهانی در صنعت ارزیابی می شود. تجزیه و تحلیل رقابت پذیری بینش عمیقی از نقاط قوت و ضعف یک برند ارائه می دهد.

این 10 عامل بر اساس معیارهای داخلی و خارجی هستند.

عوامل درونی:

	فهم. درک روشنی در میان کارمندان شرکت در مورد آنچه که برند از نظر ارزش‌ها، موقعیت و پیشنهادات خود نماد آن است. همچنین شامل درک اینکه مخاطب هدف کیست.
	تعهد. تعهد کارمندان به برند، اعتقاد به اهمیت و مأموریت آن.
	مدیریت مدیریت در زمینه ارتقای برند چقدر صلاحیت دارد و آیا استراتژی توسعه کلی موثر است یا خیر.
	انعطاف پذیری توانایی یک سازمان برای توسعه مداوم تجارت خود، پیش بینی تغییرات بازار، مشکلات و فرصت ها و پاسخگویی به موقع به آنها.

عوامل خارجی:

	اعتبار. یک نام تجاری بر اساس داستان، حقیقت درونی و فرصت آن ساخته شده است. آیا انتظارات (بالا) مشتریان برآورده می شود؟
	اهمیت ارتباط با نیازهای مصرف کننده، انطباق با معیارهای تصمیم گیری برای خرید محصول برای اقشار جمعیتی و مناطق جغرافیایی مربوطه.
	تفکیک. میزانی که مصرف کنندگان برند را به عنوان یک پیشنهاد متمایز درک می کنند.
	ثبات. این برند تا چه حد بدون شکست در تمامی قالب ها و نقاط تماس با مخاطبان تست شده است.
	اثر حضوربرند چقدر در همه جا حضور دارد. آیا مصرف کنندگان، مشتریان و طرفداران در مورد آن مثبت صحبت می کنند؟ ارزیابی افکار عمومی هم در وسایل ارتباطی سنتی و هم در شبکه های اجتماعی.
	درگیری. میزانی که مشتریان درک عمیق، مشارکت فعال و حس قوی هویت با نام تجاری را نشان می دهند.

منابع اطلاعات

ارزیابی معتبر برند مستلزم بررسی جامع طیف وسیعی از منابع اطلاعاتی مختلف است. علاوه بر تحقیقات میز کار و قضاوت کارشناسان، منابع داده زیر (در صورت وجود) در مدل ارزیابی گنجانده شده است:

• داده های مالی: گزارش های سالانه، ارائه برای سرمایه گذاران، تجزیه و تحلیل های مختلف و غیره.
• داده های جهانی در مورد کالاهای مصرفی، آمار فروش از منابع باز و بسته.
• تجزیه و تحلیل متن، نظارت بر شبکه های اجتماعی.

قوانین فناوری

در سال 2001، ارزش ترکیبی برندها 988 میلیارد دلار برآورد شد. امروز 2,1 تریلیون دلار است و نرخ رشد مرکب سالانه 4,4٪ را نشان می دهد. طی سال‌ها، غول‌های فناوری جهان در رتبه‌بندی‌ها به‌شدت افزایش یافته‌اند و اکنون بخش قابل‌توجهی از ارزش کلی برند را به خود اختصاص داده‌اند.

امروزه، 700 برند برتر مجموعا ارزش برندی نزدیک به 10 میلیارد دلار دارند و شرکت های فناوری نیمی از 2019 برند با ارزش دنیا را تشکیل می دهند. به سختی کسی را شگفت زده خواهد کرد که اپل عنوان ارزشمندترین برند جهان در سال XNUMX را - برای هفتمین سال متوالی - حفظ کند.

تنها 31 برند از رتبه بندی سال 2001 در لیست فعلی بهترین برندهای جهان از جمله دیزنی، نایک و گوچی باقی مانده اند. کوکاکولا و مایکروسافت از جمله معدود کسانی هستند که در بین ده نفر اول باقی مانده اند.

در زیر XNUMX برند برتر با ارزش در جهان آورده شده است. صنعت فناوری اطلاعات با رنگ آبی مشخص شده است.

موقعیت	نام تجاری	ارزش برند (میلیارد دلار)	تغییر در سال	صنعت
#1	اپل	234 میلیارد دلار	↑ 9%	فناوری اطلاعات و فناوری
#2	گوگل	168 میلیارد دلار	↑ 8%	فناوری اطلاعات و فناوری
#3	آمازون	125 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	فناوری اطلاعات و فناوری
#4	مایکروسافت	108 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	فناوری اطلاعات و فناوری
#5	کوکا کولا	63 میلیارد دلار	↓ -4٪	نوشیدنی ها
#6	سامسونگ	61 میلیارد دلار	↑ 2%	فناوری اطلاعات و فناوری
#7	تویوتا	56 میلیارد دلار	↑ 5%	خودکار
#8	مرسدس بنز	51 میلیارد دلار	↑ 4%	خودکار
#9	مک دونالد	45 میلیارد دلار	↑ 4%	پذیرایی عمومی
#10	دیزنی	44 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	سرگرمی
#11	BMW	41 میلیارد دلار	↑ 1%	خودکار
#12	آی بی ام	40 میلیارد دلار	↓ -6٪	فناوری اطلاعات و فناوری
#13	اینتل	40 میلیارد	↓ -7٪	فناوری اطلاعات و فناوری
#14	فیس بوک	40 میلیارد دلار	↓ -12٪	فناوری اطلاعات و فناوری
#15	سیسکو	35 میلیارد دلار	↑ 3%	فناوری اطلاعات و فناوری
#16	نایک	32 میلیارد دلار	↑ 7%	Продажи
#17	Vuitton لویی	32 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	Продажи
#18	وحی	26 میلیارد دلار	↑ 1%	فناوری اطلاعات و فناوری
#19	الکتریکی عمومی	25 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	چند صنعت.
#20	SAP	25 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	فناوری اطلاعات و فناوری

مارک های دیگر از TOP 100شرکت‌هایی که به دلایلی در رتبه‌بندی سال گذشته قرار نگرفته‌اند، به‌عنوان جدید مشخص می‌شوند.

موقعیت	نام تجاری	ارزش برند (میلیارد دلار)	تغییر در سال	صنعت
#21	هوندا	24 میلیارد دلار	↑ 3%	خودکار
#22	شانل	22 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	Продажи
#23	امریکن اکسپرس	22 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	فناوری اطلاعات و فناوری
#24	پپسی	20 میلیارد دلار	↓ -1٪	نوشیدنی ها
#25	جی پی مورگان	19 میلیارد دلار	↑ 8%	سرمایه گذاری
#26	IKEA	18 میلیارد دلار	↑ 5%	Продажи
#27	یو پی اس	18 میلیارد دلار	↑ 7%	تدارکات
#28	هرمس خدای بازرگانی و دزدی و سخنوری	18 میلیارد دلار	↑ 9%	Продажи
#29	زارا	17 میلیارد دلار	↓ -3٪	Продажи
#30	H&M	16 میلیارد دلار	↓ -3٪	Продажи
#31	Accenture	16 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	خدمات تجاری
#32	بادویزر	16 میلیارد دلار	↑ 3%	الکل
#33	گوچی	16 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	Продажи
#34	Pampers	16 میلیارد دلار	↓ -5٪	FMCG
#35	گدار	14 میلیارد دلار	↑ 2%	خودکار
#36	هیوندای	14 میلیارد دلار	↑ 5%	خودکار
#37	ژیلت	14 میلیارد دلار	↓ -18٪	FMCG
#38	نسکافه	14 میلیارد دلار	↑ 4%	نوشیدنی ها
#39	خشت	13 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	فناوری اطلاعات و فناوری
#40	فولکس واگن	13 میلیارد دلار	↑ 6%	خودکار
#41	سیتی	13 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	خدمات مالی
#42	آئودی	13 میلیارد دلار	↑ 4%	خودکار
#43	آلیانز	12 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	بیمه
#44	بی	12 میلیارد دلار	↓ -8٪	فناوری اطلاعات و فناوری
#45	آدیداس	12 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	مد، لباس
#46	AXA	12 میلیارد دلار	↑ 6%	بیمه
#47	HSBC	12 میلیارد دلار	↑ 5%	سرمایه گذاری
#48	استارباکس	12 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	پذیرایی عمومی
#49	فیلیپس	12 میلیارد دلار	↓ -4٪	الکترونیک
#50	پورشه	12 میلیارد دلار	↑ 9%	خودکار
#51	L'oreal	11 میلیارد دلار	↑ 4%	FMCG
#52	نیسان	11 میلیارد دلار	↓ -6٪	خودکار
#53	گلدمن ساکس	11 میلیارد دلار	↓ -4٪	سرمایه گذاری
#54	هیولت پاکارد	11 میلیارد دلار	↑ 4%	فناوری اطلاعات و فناوری
#55	ویزا	11 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	فناوری اطلاعات و فناوری
#56	سونی	10 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	فناوری اطلاعات و فناوری
#57	كلوگگ	10 میلیارد دلار	↓ -2٪	FMCG
#58	زیمنس	10 میلیارد دلار	↑ 1%	فناوری اطلاعات و فناوری
#59	دنون	10 میلیارد دلار	↑ 4%	FMCG
#60	لانه کردن	9 میلیارد دلار	↑ 7%	نوشیدنی ها
#61	حکم	9 میلیارد دلار	↓ -9٪	فناوری اطلاعات و فناوری
#62	مسترکارت	9 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	فناوری اطلاعات و فناوری
#63	فن آوری های Dell	9 میلیارد دلار	جدید	فناوری اطلاعات و فناوری
#64	3M	9 میلیارد دلار	↓ -1٪	فناوری اطلاعات و فناوری
#65	نت فلیکس	9 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	سرگرمی
#66	کلگیت	9 میلیارد دلار	↑ 2%	FMCG
#67	سانتاندر	8 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	سرمایه گذاری
#68	کارتیه	8 میلیارد دلار	↑ 7%	تجملات
#69	مورگان استنلی	8 میلیارد دلار	↓ -7٪	سرمایه گذاری
#70	Salesforce	8 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	فناوری اطلاعات و فناوری
#71	شرکت هیولت پاکارد	8 میلیارد دلار	↓ -3٪	فناوری اطلاعات و فناوری
#72	پی پال	8 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	فناوری اطلاعات و فناوری
#73	فدرال اکسپرس	7 میلیارد دلار	↑ 2%	تدارکات
#74	Huawei در	7 میلیارد دلار	↓ -9٪	فناوری اطلاعات و فناوری
#75	بازی لگو	7 میلیارد دلار	↑ 5%	FMCG
#76	خون اشام	7 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	چند صنعت.
#77	فراری	6 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	خودکار
#78	کیا	6 میلیارد دلار	↓ -7٪	خودکار
#79	تاج	6 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	الکل
#80	جک دانیلز	6 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	الکل
#81	پاناسونیک	6 میلیارد دلار	↓ -2٪	فناوری اطلاعات و فناوری
#82	دیور	6 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	مد، لباس
#83	DHL	6 میلیارد دلار	↑ 2%	تدارکات
#84	جان دیر	6 میلیارد دلار	↑ 9%	چند صنعت.
#85	لندرور	6 میلیارد دلار	↓ -6٪	خودکار
#86	جانسون و جانسون	6 میلیارد دلار	↓ -8٪	Продажи
#87	حال بارگذاری	6 میلیارد دلار	جدید	فناوری اطلاعات و فناوری
#88	Heineken	$5,626	↑ 4%	الکل
#89	نینتندو	6 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	سرگرمی
#90	MINI	5 میلیارد دلار	↑ 5%	خودکار
#91	کشف	5 میلیارد دلار	↓ -4٪	سرگرمی
#92	Spotify	5 میلیارد دلار	↑ 7%	فناوری اطلاعات و فناوری
#93	KFC	5 میلیارد دلار	↑ 1%	پذیرایی عمومی
#94	تیفانی و شرکت	5 میلیارد دلار	↓ -5٪	مد، لباس
#95	هنسی	5 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	الکل
#96	باربری	5 میلیارد دلار	↑ 4%	مد، لباس
#97	صدف	5 میلیارد دلار	↓ -3٪	انرژی
#98	لینک	5 میلیارد دلار	جدید	فناوری اطلاعات و فناوری
#99	هارلی دیویدسون	5 میلیارد دلار	↓ -7٪	خودکار
#100	پرادا	5 میلیارد دلار	↓ -1٪	مد، لباس

در سال 2001 (سال اول در گزارش)، 100 برند در ابتدا معرفی شدند. از آن زمان، چندین شرکت فناوری به این گروه ملحق شده و به صدر فهرست صعود کردند. در حالی که 137 برند معروف (از جمله نوکیا و ام تی وی) در این رتبه بندی در طول سال ها گنجانده شده اند.
و سپس از آن افتاد.

در یک چرخش قابل توجه، فیس بوک در یک نقطه در بین 10 برتر قرار گرفت، اما سپس از 14 برتر سقوط کرد و پس از یک سال سخت، جایگاه چهاردهم را به خود اختصاص داد. با این حال، این تعجب آور نیست. این غول فناوری درگیر دعاوی از مسائل مربوط به حریم خصوصی داده ها تا نفوذ سیاسی است.

کدام برندها سریعترین رشد را دارند؟

سریع‌ترین برندهای در حال رشد در سال 2019 نیز نشانگر برتری فناوری هستند و Mastercard، Salesforce و Amazon پیشتاز هستند.

شرکت های حاضر در این رتبه بندی نسبت به سال گذشته رشد چشمگیری داشته اند.

موقعیت	نام تجاری	ارزش برند (میلیارد دلار)	تغییر در سال	صنعت
#1	مسترکارت	9 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	فناوری اطلاعات و فناوری
#2	Salesforce	8 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	فناوری اطلاعات و فناوری
#3	آمازون	125 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	فناوری اطلاعات و فناوری
#4	گوچی	16 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	تجارت خرده فروشی
#5	استارباکس	12 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	پذیرایی عمومی
#6	خشت	13 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	فناوری اطلاعات و فناوری
#7	ویزا	11 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	فناوری اطلاعات و فناوری
#8	خون اشام	7 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	چند صنعت.
#9	نینتندو	6 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	سرگرمی
#10	مایکروسافت	108 میلیارد دلار	↑ ٪۱۰۰	فناوری اطلاعات و فناوری

موفقیت این برندها را می توان به توانایی آنها در پیش بینی انتظارات مشتری در حال تغییر نسبت داد.

در حالی که رابطه بین عملکرد تجاری و ارزش ویژه برند برای چندین دهه به طور گسترده مورد بحث قرار گرفته است، واضح است که رضایت مشتری به تقویت برند کمک می کند و به نتایج مالی چشمگیر کمک می کند.

قوانین خود را زیر پا بگذارید، در غیر این صورت رقبای شما را زیر پا می گذارند

برخی از موفق‌ترین برندها علاوه بر پیش‌بینی نیازهای در حال تغییر، مشتریان جوان‌تری را نیز هدف قرار می‌دهند. این در بخش های لوکس و خرده فروشی، دو بخش از سریع ترین رشد برای دومین سال متوالی، قابل توجه است.

مخاطب جوان در ترجیحات خرید خود بر فناوری متمرکز شده است، بیشتر و بیشتر خواستار می شود و ترجیح می دهد تجربیات خود را با یکدیگر به اشتراک بگذارد. در نتیجه، برندهای سنتی در تمام صنایع در حال نوآوری برای حفظ این مخاطبان هستند و برخی از شرکت‌ها اساساً خودشان در این فرآیند به فناوری پیشرفته تبدیل می‌شوند.

برای مثال گوچی، رنسانس کنونی خود را با جستجوی ترکیب ایده آل خلاقیت و فناوری مرتبط می داند. این شرکت که پایه و اساس تجارت آن میراث تاریخی آن بوده است، اکنون به شدت بر تجارت الکترونیک و رسانه های اجتماعی تمرکز کرده است تا با مشتریان Gen Z خود تعامل داشته باشد.

به همین ترتیب، Walmart اخیرا اعلام کرد که از هدست های واقعیت مجازی و ربات های یادگیری ماشینی برای رقابت با آمازون استفاده می کند.

آیا همه شرکت‌های سنتی در نهایت به شرکت‌های فناوری تبدیل خواهند شد یا به سادگی زنده خورده خواهند شد؟

همچنین در وبلاگ نرم افزار EDISON بخوانید:

دنیای سیمی: چگونه شبکه ای از کابل های زیردریایی جهان را در 35 سال درگیر کرد

منبع: www.habr.com