A Mail.ru Group által fejlesztett myTracker analitikai platform csapata az oroszországi fizető mobiljátékosok viselkedését és szokásait vizsgálta. A szakértők profilt készítettek a játékosokról, és összefüggést azonosítottak a GDP és a befektetésarányos megtérülés (ROI) között a különböző országok játékprojektjeiben. A tanulmány 92 játékalkalmazás adatain alapul.
A millenniumi generáció alkotja a fő közönséget, és hajlamosabbak fizetni a játékokért, mint mások. Az idősebb felhasználók azonban többet fizetnek.
A játék telepítése után fizetős opciókat használók aránya a legmagasabb a 25–34 éves korosztályban.
A legaktívabb korosztályba (25 és 44 év közöttiek) tartozó felhasználók adják a mobiljátékok alkalmazáson belüli vásárlási bevételeinek közel háromnegyedét (73%-át).
A legmagasabb átlagos bevételt játékfelhasználónként (ARPU) (fizetős és nem fizető játékosok egyaránt) a 35 és 44 év közötti játékosok generálják. Eközben a legmagasabb átlagos bevételt fizető felhasználónként (ARPPU) a 45 és 64 év közötti játékosok generálják.
A férfiak gyakrabban játszanak, és jobban konvertálnak fizető felhasználókká, de a fizető nők sem költenek kisebb valószínűséggel játékon belül, mint a férfiak.
A férfiak 2,6-szor gyakrabban telepítenek játékalkalmazásokat, és 5,5-szer több bevételt generálnak a játékfejlesztőknek, mint a nők.
A férfi közönség által generált átlagos felhasználónkénti bevétel (ARPU) kétszer akkora, mint a női közönségé. A nők és a férfiak átlagos fizető felhasználónkénti bevétele (ARPPU) azonban gyakorlatilag azonos.
A nők csak három játékműfajban hajlandóbbak fizetni a férfiaknál: időgazdálkodási játékok (farm szimulátorok, Diner Dash stb.), Match 3 és MMORPG-k.
A 25–44 éves játékosok leggyakrabban platformjátékokért, MOBA-kért és Build & Battle játékokért fizetnek. A tinédzserek az MMORPG-ket és az időgazdálkodási játékokat részesítik előnyben, míg a diákok a lövöldözős és platformjátékokat részesítik előnyben. A 65 éves és idősebb játékosok leggyakrabban keresztrejtvényekért, sudoku-ért, kvízekért és match-3 játékokért fizetnek.
A férfiak ebédidőben, a nők este fizetnek aktívabban.
Az orosz felhasználók leggyakrabban este 18 óra után fizetnek, a csúcspont este 21 órakor van. A nők esténként a legaktívabbak. A fizetések újabb csúcsa ebédidőben, dél körül van.
A játékalkalmazások legjövedelmezőbb napjai a péntek és a szombat, átlagosan 7%-kal több fizetéssel ezeken a napokon, mint más napokon. A játékosok hétfőn fizetnek a legkevesebbet.
Minél magasabb a bevétel, annál nagyobb a játékon belüli költekezés.
tulajdonosok iPhone – különösen a legújabb modellek – átlagosan lényegesen többet fizetnek játékokért, mint a ...-n futó eszközök tulajdonosai Android.
Minél magasabb az átlagfizetés egy régióban, annál nagylelkűbbek a felhasználói. Az egy játékosra jutó átlagos jövedelem tekintetében a három legnépszerűbb régió a Kamcsatkai határterület, a Moszkvai terület és a Leningrádi terület.
Országok szerinti bontásban a norvégok, svájciak, svédek, amerikaiak, dánok és ausztrálok költik átlagosan a legtöbbet mobiljátékokra. A legkevesebbet a vietnámi, indonéz, indiai, brazil és a Fülöp-szigeteki játékosok költik.
A svájci, olasz, finn, dán és az arab világból érkező játékosok vonzásába fektetett befektetés általában több mint megéri. Az oroszok is nagyon pozitívan reagálnak a sikeres marketingre. Azonban kihívást jelenthet japán, vietnami vagy kínai játékosokat vonzani egy mobiljátékhoz, és nyereségessé tenni azokat.
Emelvény A myTracker pontos és automatizált nyomon követést kínál a teljes bevételhez (beleértve az alkalmazáson belüli vásárlásokat, az előfizetéseket és a hirdetési bevételeket), kényelmes CPI-, ROI- és LTV-számításokat, prediktív elemzéseket és még sok minden mást. A myTracker adatai lehetővé teszik a fizető felhasználók számának növelését, a közönség megtalálását és a hirdetési költségek drasztikus csökkentését.
Forrás: will.com
