Тасманын аталышы көрүүчүнүн эң биринчи көңүлүн бурат. Тасма менен биринчи байланыш ага болгон кызыгууну аныктайт. Бул адамдын тасманын трейлерин көрөбү же жокпу жана аны көрүү үчүн кинотеатрга барабы же жокпу аныктайт.
Ал эми кино индустриясы медиа корпорацияларга ондогон миллиард доллар алып келерин эске алып, аталыштар тенденцияларга, максаттуу аудиториянын реакциясына жана башка маркетингдик факторлорго жараша кылдат тандалып алынат.
Дүйнөлүк прокатка арналган тасмалар ондогон өлкөлөрдө локализацияланган. Бул жерде пандемония башталат. Анткени, аттар көбүнчө түпнускадагыдан таптакыр башкача которулат. Кээде бул негиздүү кадам, бирок "жаңы" ат жөн эле туура келбеген учурлар бар. Келгиле, бул жөнүндө сүйлөшөлү.
Эмне үчүн тасмалардын аталыштары ылайыкташтырылган?
Себеп 1. Маркетинг
Негизги себеби абдан жөнөкөй - тасма белгилүү бир рынокто жакшыраак сатылышы үчүн. Америкалык, орусиялык жана азиялык кино рынокторунун мүнөздөмөлөрү абдан айырмаланат, ошондуктан локализацияны көбүнчө өзгөчөлүктөр менен тааныш болгон жеке компаниялар ишке ашырат.
Маркетинг чоң роль ойнойт. Келгиле, классикага кайрылып, "Дие Hard" блокбастерин алалы. Түп нускада ал "Кыйын өлүү" деп аталган.
Пираттык ышкыбоздук локализацияда бул аталыш “Кыйынчылык менен өл, бирок татыктуу” деп которулган. Абдан олдоксон, макул болосуң.“Акырына чейин туруштук берүү”, “багынбоо”, “бүгүнбөс”, “катуу” деген маанилерди билдирген фразеологиялык бирдик.
Расмий локализаторлор ысымдын баштапкы маанисин так берген, жакшы угулат жана эстеп калуу оңой болгон эң сонун дал келүүнү табышты. Анын үстүнө, "Die Hard" деген сөз айкашынын өзү фразеологиялык бирдик болуп саналат, бул адаптацияны дээрлик кемчиликсиз кылат.
Көбүнчө, чет элдик рынокторго "кирген" аталыштар орус тилинде такыр иштебей калат.
Маселен, “Жинди спецназ” комедиясы алгач “Текени тиктеген кишилер” деп аталган. Ошондой эле биз Жорж Клуни да “Текелерди караган кишилер” тасмасын орусиялык кассага түшүрбөйт деп ишенебиз.
Башка жагынан алып караганда, маркетологдор секс жөнүндө сөз кылганды жакшы көрүшөт - бул кино трафигин көбөйтүүнүн эң сонун жолу. Ошондон улам “Жылдыз жок” комедиясы “Жыныстыктан да көбүрөөк” деп локалдашкан. Эгер сөзмө-сөз которулса, аталышы "No Strings" болмок, ал дагы сексти кыйытып жаткандай көрүнөт, бирок максаттуу аудитория түшүнбөй калышы мүмкүн. Жергиликтүү тургундар аны коопсуз ойноону чечишти.
Локализаторлордун чындап эле сонун маркетинг амалдарына келсек, эң сонун мисалдардын бири орусиялык прокатта «Джонни Д.» болуп калган «Элдик душмандар» тасмасы. Тасманын башкы каарманы 1930-жылдардагы белгилүү америкалык кылмышкер Жон Диллингер болгон жана анын ролун Жонни Депп аткарган. Көрсө, локализаторлор бир эле учурда бир нече бутага тийген экен: аталышы тасмага абдан шайкеш келет, башкы каарманга шилтеме жасап, көрүүчүлөр Джонни Депп менен түз байланышка ээ болот.
Баштапкы атын толук алмаштыруу бул жерде түшүнүктүү жана алгылыктуу. Бирок, тескерисинче, бул эрежеден тышкары, анткени мындай куулук айрым учурларда гана иштейт.
2-себеп: Маданий айырмачылыктар
Бул себеп америкалык тасмаларды орус рыногуна локалдаштырууда өзгөчө актуалдуу. АКШдан тартылган тасмалар, өзгөчө боевик жана тарыхый тасмалар көбүнчө америкалык патриотизмге басым жасайт.
"Америкалык" мурунтан эле АКШда бренд болуп калды, анткени бир нерсе "америкалык" деп аталса, анда АКШнын жашоочулары үчүн ал дээрлик автоматтык түрдө жакшы деп эсептелет.
Бирок Россияда, өзгөчө акыркы 5 жылда, "америкалык" деген сөз терс бирикмелерди туудурат, ошондуктан алар андан качууга аракет кылышат. Мисалы, “Америкалык снайпер” (2014) тасмасы “Снайпер” деп которулган. Сыягы, басмакана аталышындагы "америкалык" деген сөз кассага терс таасирин тийгизет деп корккон окшойт.
Дагы бир маанилүү мисал: Captain America: The First Avenger (2011) — Marvel комикстерине негизделген илимий-фантастикалык тасма. Ал алгач "Капитан Америка: Биринчи Өч алуучу" деп аталган. "Капитан Америка" жөн эле наамынан жок болуп кетти - Marvel тасманын аталышында супер баатырдын атын айтууга катуу тенденцияга ээ болгонуна карабастан.
Буга чейин мындай маданий жек көрүүчүлүк бир топ азыраак байкалган. Бул жерде 2010-жылга чейин тартылган бир нече тасмалар бар, аларда "америкалык" деген сөз же анын туундулары эч кандай көйгөйсүз аталышта калган жана бул кассада ийгиликсиздикке алып келген эмес:
- American History X (1998);
- American Pie (1999);
- American Beauty (Америка сулуусу, 1999);
- American Psycho (American Psycho, 2000);
- Америкалык рапсодия (2000).
Себеп 3. Кызыгууну жана кээ бир бузукуларды ойготуу
Орусиянын кинопрокат рыногу абдан кызыктуу өзгөчөлүктү камтыйт. Көптөгөн коноктор бир гана плакаттын негизинде фильм көрүүнү чечишет. Ооба, көп адамдар кылдаттык менен тандап, трейлерлерди көрүп, сүрөттөмөлөрдү окушат, бирок стихиялуу тандоонун пайызы абдан чоң.
Тасма тууралуу аз да болсо маалымат берүү үчүн локализаторлор амалкөйлүккө барышат. Алар көбүнчө ашыкча көрүнөт, бирок алар өз милдетин аткарышат. Бул, өзгөчө, каармандардын аттары гана көрсөтүлгөн аталыштарга тиешелүү.
Бул жерде бир канча гана мисал берилген:
- “Hitch” - “Алып салуу эрежелери: Хич ыкмасы”;
- "Альфи" - "Красавчик Альфи";
- "Норбит" - "Норбиттин амалдары";
- "Hellboy" - "Hellboy: Hero from Hell".
Ооба, балдак сыяктуу көрүнөт. Метод талаштуу, бирок алгылыктуулардын бири. Анткени, "Hitch", "Alfie" же "Hellboy" тасмасы эмне жөнүндө болорун билүү үчүн эч кандай жардам бербейт. Ал эми кинону өзүнөн өзү тандап алган адам үчүн бул маанилүү.
Ооба, локализаторлор көп учурда чектен чыгып кетишет, ошондуктан бул “балдактар” абсурддуу көрүнө баштайт.
Тасмалардын аталыштарын локалдаштырууда эң ширелүү каталардын мисалдары
Келгиле, практикалык бөлүгүнө өтөбүз. Орус прокатында туура эмес локализацияланган тасмалардын аталыштары көп кездешет. Кээ бир учурларда локализаторлор баштапкы аталышты этибарга албай, пайданын артынан түшүшкөн. Башкаларында фильмдин сюжети жана каармандары тууралуу маалымдуулуктун жоктугу роль ойногон.
Андыктан өзгөчө кыйшык которулган тасмалардын аттарын талдап чыгабыз.
Silver Linings Playbook - Менин жигитим жинди
Тасманын аталышында "Ар бир булуттун күмүш сыры бар" деген сөзгө негизделген өтө кылдат сөз бар. Ушул сөздүн негизинде англис тилинде «бир нерсенин жаркын тарабы» же «кандайдыр бир кыйынчылыкта дем берүүчү келечек» дегенди билдирген «silver astar» фразеологиялык сөз айкашы түзүлгөн.
“Оюн китебинин” эки мааниси бар, алар тасмада да чагылдырылган. Биринчиси, драмага ишарат кылган «драмалык пьесалардын сценарийлерин камтыган китеп». Экинчиси - "командалардын оюндарынын сүрөттөлүшүн жана схемаларын камтыган блокнот" жана баатыр атасы менен спортко ставка коюп, акча табышкан.
Көрсө, “Silver Lining Playbook” деген сөз айкашы тасманын маңызын ар тараптан ачып берген бир нече түрдүү маанилерди камтыйт экен.
Орус локализаторлору бул эң сонун наамды "Менин жигитим жинди" дегенге айландырышты, ал дароо эле төмөн деңгээлдеги америкалык комедиянын ассоциациясын ойготот. Ооба, эл ошого барат, бирок түпкү аталыштын мааниси такыр бузулган.
Мыйзамсыз - дүйнөдөгү эң мас округ
Тасманын түпнуска аталышы түзмө-түз "Мыйзамсыз" деп которулат, андыктан локализацияланган "Дүйнөдөгү эң мас округ" толугу менен котормочунун фантазиясы.
Бул маркетинг амалы көрүүчүлөрдү адаштырууда. “Дүйнөдөгү эң мас...” деген сөз айкашы комедия менен байланышкан, бирок чындыгында тасма криминалдык боевик, анда комедия өтө көп эмес.
Кирешенин артынан түшүү максатында маркетологдор бир жанрды башка, кеңири таралган жана популярдуу жанрга жамынып сатуу менен көрүүчүлөрдү түздөн-түз алдап жатышат. Акчанын жыты жок.
Death Proof - Өлүмдүн далили
Бул жерде сөз айкашынын бир нече маанилеринин ичинен туура эмессин тандап алган котормочунун ачык катасы бар.
"Далил" сөзүнүн 17 мааниси бар. Алардын бири "бир нерседен коргоо". Орус тилинде бул маани татаал сөз аркылуу берилет. Мисалы, "суу өткөрбөйт" - "сууга чыдамдуу", отко чыдамдуу - отко чыдамдуу. Аналогия боюнча, тасманын аталышы "Өлүмгө каршы" сыяктуу болушу керек эле.
Тасмада башкы каарман анын унаасы "өлүмгө каршы", башкача айтканда, өтө бышык жана бузулууга туруктуу экенин бир нече жолу айтат. Бирок локализаторлор контекстти түшүнүшкөн эмес, ошондуктан орусча аталыштын түпнуска менен эч кандай жалпылыгы жок.
Fair Game - Эрежесиз оюн
Аудиториянын күтүүлөрүнүн дагы бир так манипуляциясы. "Адилет оюн" "адилет оюн" деп которулат, бирок локализацияда биз таптакыр карама-каршы маанини көрөбүз - "эрежесиз оюн".
“Адилет оюнга” караганда “Эрежесиз оюн” деген тасма көбүрөөк акча чогултары анык, бирок бул ыкма лингвистикалык көз караштан алганда локализацияга таптакыр карама-каршы келет.
Мындай ийгилик менен фильмдердин аталыштарын которгондо түпнускасын такыр карай албайсыз, жөн гана көрүүчүлөрдү кызыктырган “салкын фразаларды” ойлоп табасыз.
«Үмүт өчпөйт» деген ат менен локалдашкан «Баары жоголду» тасмасынан да ушундай нерсени көрөбүз.
Константин - Константин: Караңгылыктын ээси
Локализаторлордун мамилеси айкын: "Константин" жөн эле эч нерсе билдирбейт. Бирок котормочулар тактоолорду олуттуу түрдө бурмалашты.
Тасманын башкы каарманы Жон Константин такыр "караңгылыктын кожоюну" болгон эмес. Мындан тышкары, ал жигердүү жамандык менен күрөшкөн жана бул үчүн караңгылыктын чыныгы кожоюнунун каргышына калган.
Котормочулар тасманы локализациядан мурун көрүшпөй, жөн гана афишага карап коюшкан окшойт. Анда ооба, капаланган башкы каарман "караңгылыктын мырзасына" абдан окшош.
Кол тийбестер - 1 + 1
Тасманын аталышы түзмө-түз "Тийбестиктер" дегенди билдирет жана бул жерде негизинен коомго жат адамдар болгон башкы каармандарга ачык-айкын ишарат жасалган. Абактан жаңы чыккан майып аристократ менен кара кишиге эч ким кызыкдар эмес – алар азыркы коомдун кол тийбес адамдары.
Сыягы, локализаторлор индиялык кол тийбес каста менен байланышты жаратпоо үчүн атын түз которуудан коркушкан окшойт. Бирок, бул вариант эч кандай практикалык мааниси жок жана эч кандай түрдө оригиналына дал келбеген “1+1ге” караганда жакшыраак болмок.
Иденттик ууру - Колуңуздан келсе, семиз аялды кармаңыз
EnglishDom англис тили мектебинин мугалимдеринин момун пикири боюнча, бул абсурддун лидери. "Идентификатор ууру" деп которулат "Иденттик уурдоо". Бул комедиянын негизин түзгөн кредиттик картанын маалыматтарын уурдоо.
Бирок дистрибьюторлор аталышты түпнускага ылайыкташтыруу өтө кыйынга турду, ошондуктан алар жөн гана жаңысын ойлоп табышты. Ачык айтканда, бул үчүнчү даражадагы детективдик окуя эмес, комедия. Анын үстүнө, алар муну ушундай кылып жасашкан, ал тургай, тажрыйбасыз көрүүчүлөр үчүн аты жок дегенде жиндидей сезилет.
Жалпысынан жергиликтїїлєр “Алтын малина” менен “Михалоскарга” бир эле учурда татыктуу болушкан. Бул, чынында эле, орус кассасындагы эң начар кино аталышы. Жок дегенде биз уккандардын арасында. Эгер мындан да жаман варианттарыңыз болсо, сөзсүз бөлүшүңүз :)
EnglishDom.com – инновациялар жана адамдык кам көрүү аркылуу англис тилин үйрөнүүгө шыктандырган онлайн мектеп.
→ EnglishDom.com сайтынын онлайн курстары менен англис тили боюнча жөндөмүңүздү өркүндөтүңүз
боюнча — Белек катары бардык курстарга 2 ай премиум жазылуу.
→ Жандуу баарлашуу үчүн мугалим менен Skype аркылуу жеке тренингди тандаңыз.
Биринчи сыноо сабак - бекер, катталуу . Goodhabr2 жарнамалык кодун колдонуу - 2 же андан көп сабактарды сатып алууда 10 сабак бекер. Бонус 31.05.19 чейин жарактуу.
Биздин продуктылар:
Source: www.habr.com
