Filmas nosaukums ir pirmais, ko skatÄ«tÄjs pamana. PirmÄ saskarsme ar filmu nosaka interesi par to. TieÅ”i nosaukums lielÄ mÄrÄ nosaka, vai cilvÄks noskatÄ«sies filmas treileri un vai viÅÅ” dosies uz kino, lai to noskatÄ«tos.
Un, Åemot vÄrÄ, ka filmu industrija mediju korporÄcijÄm ienes desmitiem miljardu dolÄru, nosaukumi tiek atlasÄ«ti rÅ«pÄ«gi, Åemot vÄrÄ tendences, mÄrÄ·auditorijas reakciju un citus mÄrketinga faktorus.
Filmas, kas paredzÄtas globÄlai izplatÄ«Å”anai, ir lokalizÄtas desmitiem valstu. Å eit sÄkas juceklis. Galu galÄ nosaukumi bieži tiek tulkoti pilnÄ«gi citÄdi, nekÄ tie bija oriÄ£inÄlÄ. Dažreiz tas ir pamatots solis, taÄu ir gadÄ«jumi, kad ājaunaisā nosaukums vienkÄrÅ”i neder. ParunÄsim par Å”o.
KÄpÄc filmu nosaukumi ir pielÄgoti?
Iemesls 1. MÄrketings
Galvenais iemesls ir ļoti vienkÄrÅ”s ā lai filma labÄk pÄrdotos konkrÄtajÄ tirgÅ«. Amerikas, Krievijas un Äzijas filmu tirgu raksturojums ir ļoti atŔķirÄ«gs, tÄpÄc lokalizÄciju visbiežÄk veic atseviŔķi uzÅÄmumi, kas pÄrzina specifiku.
MÄrketingam ir milzÄ«ga loma. AtgriezÄ«simies pie klasikas un paÅemsim grÄvÄju Die Hard. OriÄ£inÄlÄ to sauca par āDie hardā.
PirÄtiskÄ amatieru lokalizÄcijÄ virsraksts tika tulkots kÄ "mirsti smagi, bet ar cieÅu". Diezgan neveikli, piekritÄ«siet.Die hard ir frazeoloÄ£iska vienÄ«ba, kurai ir Å”Ädas nozÄ«mes: āpretoties lÄ«dz galamā, ānepadotiesā, ānelokÄmaisā, āizturÄ«gsā.
OficiÄlie lokalizatori ir atraduÅ”i izcilu sakritÄ«bu, kas diezgan precÄ«zi atspoguļo vÄrda sÄkotnÄjo nozÄ«mi, izklausÄs labi un ir viegli iegaumÄjama. TurklÄt frÄze āDie Hardā pati par sevi ir frazeoloÄ£iska vienÄ«ba, kas padara adaptÄciju gandrÄ«z nevainojamu.
Bieži vien nosaukumi, kas āieietā Ärzemju tirgos, krieviski neizdodas.
PiemÄram, komÄdiju āTrakie Ä«paÅ”ie spÄkiā sÄkotnÄji sauca āVÄ«ri, kas skatÄs uz kazÄmā. Un mÄs arÄ« uzskatÄm, ka pat Džordžs KlÅ«nijs nebÅ«tu dabÅ«jis Krievijas kasÄ filmu ar nosaukumu āVÄ«ri, kas skatÄs uz kazÄmā.
No otras puses, tirgotÄjiem patÄ«k pieminÄt seksu ā tas ir lielisks veids, kÄ palielinÄt filmu trafiku. TÄpÄc komÄdija āNo Strings Attachedā tika lokalizÄta kÄ āVairÄk nekÄ sekssā. Ja tulkotu burtiski, nosaukums bÅ«tu āNo Stringsā, kas, Ŕķiet, arÄ« norÄda uz seksu, taÄu mÄrÄ·auditorija var nesaprast. LokalizÄtÄji nolÄma rÄ«koties droÅ”i.
RunÄjot par tieÅ”Äm forÅ”iem lokalizatoru mÄrketinga trikiem, par vienu no lieliskajiem piemÄriem var uzskatÄ«t filmu āPublic Enemiesā, kas krievu izplatÄ«Å”anÄ pÄrtapa par āDžoniju D.ā. Filmas galvenais varonis bija 1930. gadu slavenais amerikÄÅu noziedznieks Džons Dilindžers, un viÅa lomu atveidoja Džonijs Deps. IzrÄdÄs, lokalizatori trÄpÄ«ja vairÄkos mÄrÄ·os uzreiz: nosaukums filmai piestÄv visai harmoniski, atsaucoties uz galveno varoni, un skatÄ«tÄjam rodas tieÅ”a asociÄcija ar Džoniju Depu.
Å eit ir saprotama un pieÅemama sÄkotnÄjÄ nosaukuma pilnÄ«ga aizstÄÅ”ana. Bet drÄ«zÄk tas ir izÅÄmums no noteikuma, jo Å”Äds triks darbojas tikai atseviŔķos gadÄ«jumos.
2. iemesls: kultūras atŔķirības
Å is iemesls ir Ä«paÅ”i aktuÄls, lokalizÄjot amerikÄÅu filmas Krievijas tirgÅ«. Filmas no ASV, Ä«paÅ”i asa sižeta un vÄsturiskÄs filmas, bieži uzsver amerikÄÅu patriotismu.
āAmericanā jau ir kļuvis par zÄ«molu ASV, jo, ja kaut ko sauc par āamerikÄÅuā, tad ASV iedzÄ«votÄjiem tas gandrÄ«z automÄtiski tiek uzskatÄ«ts par labu.
Bet KrievijÄ, Ä«paÅ”i pÄdÄjos 5 gados, vÄrds āamerikÄnisā izraisa negatÄ«vas asociÄcijas, tÄpÄc viÅi cenÅ”as no tÄ izvairÄ«ties. PiemÄram, filma āAmerikÄÅu snaiperisā (2014) tika tulkota kÄ āSnaiperisā. AcÄ«mredzot izdevÄjs baidÄ«jÄs, ka nosaukumÄ esoÅ”ais vÄrds āamerikÄnisā negatÄ«vi ietekmÄs kasi.
VÄl viens nozÄ«mÄ«gs piemÄrs: Captain America: The First Avenger (2011) ir zinÄtniskÄs fantastikas filma, kuras pamatÄ ir Marvel komiksi. SÄkotnÄji to sauca par "Kapteinis Amerika: pirmais atriebÄjs". "Kapteinis Amerika" vienkÄrÅ”i pazuda no nosaukuma - neskatoties uz to, ka Marvel ir spÄcÄ«ga tendence pieminÄt supervaroÅa vÄrdu filmas nosaukumÄ.
IepriekÅ” Å”Ädi kultÅ«ras aizspriedumi bija daudz mazÄk izteikti. LÅ«k, vairÄkas pirms 2010. gada uzÅemtas filmas, kuru nosaukumÄ bez problÄmÄm atstÄts vÄrds āamerikÄnisā vai tÄ atvasinÄjumi, un tas neizraisÄ«ja neveiksmi kasÄs:
- Amerikas vÄsture X (1998);
- AmerikÄÅu pÄ«rÄgs (1999);
- American Beauty (American Beauty, 1999);
- American Psycho (American Psycho, 2000);
- AmerikÄÅu rapsodija (2000).
Iemesls 3. Izraisīt interesi un dažus spoileri
Krievijas filmu izplatÄ«Å”anas tirgÅ« ir ļoti interesanta iezÄ«me. Daudzi apmeklÄtÄji nolemj skatÄ«ties filmu, kuras pamatÄ ir tikai plakÄts. JÄ, daudzi izvÄlas rÅ«pÄ«gi, skatÄs treilerus un lasa aprakstus, taÄu spontÄnas izvÄles procents ir ļoti liels.
Lai sniegtu vismaz kÄdu informÄciju par filmu, lokalizatori Ä·eras pie trikiem. Bieži vien tie izskatÄs pÄc pÄrmÄrÄ«bas, bet pilda paredzÄto funkciju. Tas jo Ä«paÅ”i attiecas uz nosaukumiem, kuros ir norÄdÄ«ti tikai rakstzÄ«mju vÄrdi.
Å eit ir daži piemÄri:
- āHitchā - āNoÅemÅ”anas noteikumi: Sakabes metodeā;
- āAlfijsā - āSkaistais Alfijsā;
- "Norbīta" - "Norbīta triki";
- "Hellboy" - "Hellboy: varonis no elles".
JÄ, tas izskatÄs pÄc kruÄ·iem. Metode ir pretrunÄ«ga, taÄu viena no pieÅemamajÄm. Galu galÄ āHitchā, āAlfieā vai āHellboyā nekÄdi nepalÄ«dz noskaidrot, par ko bÅ«s filma. Un cilvÄkam, kurÅ” kino izvÄlas spontÄni, tas ir svarÄ«gi.
Un jÄ, lokalizatori bieži iet pÄrÄk tÄlu, tÄpÄc Å”ie ākruÄ·iā sÄk izskatÄ«ties absurdi.
PiemÄri sulÄ«gÄkajÄm kļūdÄm, lokalizÄjot filmu nosaukumus
PÄrejam uz praktisko daļu. Krievu izplatÄ«Å”anÄ Ä¼oti bieži nÄkas saskarties ar filmu nosaukumiem, kas tika lokalizÄti nepareizi. Dažos gadÄ«jumos lokalizÄtÄji tiecÄs pÄc peļÅas, neievÄrojot sÄkotnÄjo nosaukumu. Citos lomu spÄlÄja izpratnes trÅ«kums par filmas sižetu un varoÅiem.
TÄpÄc mÄs analizÄsim to filmu nosaukumus, kuras tika tulkotas Ä«paÅ”i greizi.
Silver Linings Playbook - Mans draugs ir traks
Filmas nosaukumÄ iekļauts diezgan smalks kalambÅ«rs, kura pamatÄ ir teiciens "Katram mÄkonim ir sudraba odere". Pamatojoties uz Å”o teicienu, angļu valodÄ tika izveidota frazeoloÄ£iskÄ frÄze āsudraba odereā, kas nozÄ«mÄ ākaut kÄ gaiÅ”Ä puseā vai āiepriecinoÅ”a perspektÄ«va dažÄs grÅ«tÄ«bÄsā.
āSpÄļu grÄmataiā ir divas nozÄ«mes, kas atspoguļotas arÄ« filmÄ. PirmÄ ir āgrÄmata, kurÄ ir dramatisku lugu scenÄrijiā, kas atsaucas uz drÄmu. Otrais ir āpiezÄ«mju grÄmatiÅa, kurÄ ir komandu spÄļu apraksti un diagrammasā, un tieÅ”i ar sporta derÄ«bÄm varonis un viÅa tÄvs nopelnÄ«ja naudu iztikai.
IzrÄdÄs, ka frÄze āSilver Lining Playbookā ietver vairÄkas dažÄdas nozÄ«mes, kas atklÄj filmas bÅ«tÄ«bu no dažÄdÄm pusÄm.
Krievu lokalizatori pÄrvÄrta Å”o lielisko nosaukumu par āMans draugs ir traksā, kas uzreiz izraisa zemas kvalitÄtes amerikÄÅu komÄdijas asociÄciju. JÄ, cilvÄki uz to ies, bet sÄkotnÄjÄ nosaukuma nozÄ«me ir pilnÄ«bÄ sabojÄta.
Lawless - DzÄrÄ«gÄkais apgabals pasaulÄ
Filmas oriÄ£inÄlais nosaukums burtiski tulko kÄ "bezlikumÄ«gs", tÄpÄc lokalizÄtais "The Drunkest County in the World" ir pilnÄ«bÄ tulkotÄja iztÄle.
Å is mÄrketinga triks maldina skatÄ«tÄju. FrÄze āDzÄrÄjÄkais... pasaulÄā asociÄjas ar komÄdiju, bet patiesÄ«bÄ filma ir kriminÄla asa sižeta filma, kurÄ komÄdijas nav pÄrÄk daudz.
Dzenoties pÄc ieÅÄmumiem, mÄrketinga speciÄlisti tieÅ”i maldina skatÄ«tÄjus, pÄrdodot vienu žanru cita, plaÅ”Äk izplatÄ«ta un populÄrÄka aizsegÄ. Naudai nav smaržas.
NÄves pierÄdÄ«jums - nÄves pierÄdÄ«jums
Å eit ir acÄ«mredzama tulkotÄja kļūda, kurÅ” izvÄlÄjÄs nepareizo no vairÄkÄm izteiciena nozÄ«mÄm.
VÄrdam "pierÄdÄ«jums" ir 17 nozÄ«mes. Viens no tiem ir āaizsardzÄ«ba pret kaut koā. Krievu valodÄ Å”Ä« nozÄ«me tiek izteikta ar sarežģītu vÄrdu. PiemÄram, "Å«densizturÄ«gs" - "Å«densizturÄ«gs", ugunsizturÄ«gs - ugunsizturÄ«gs. PÄc analoÄ£ijas filmas nosaukumam vajadzÄja bÅ«t tÄdam kÄ āNÄves necaurlaidÄ«gsā.
FilmÄ galvenais varonis vairÄkkÄrt saka, ka viÅa automaŔīna ir ānÄves droÅ”aā, tas ir, ÄrkÄrtÄ«gi izturÄ«ga un izturÄ«ga pret bojÄjumiem. TaÄu lokalizÄtÄji nesaprata kontekstu, tÄpÄc krieviskajam nosaukumam ar oriÄ£inÄlu nav nekÄ kopÄ«ga.
GodÄ«ga spÄle - spÄle bez noteikumiem
KÄrtÄjÄ skaidra manipulÄcija ar skatÄ«tÄju cerÄ«bÄm. āGodÄ«ga spÄleā tiek tulkota kÄ āgodÄ«ga spÄleā, taÄu lokalizÄcijÄ mÄs redzam pilnÄ«gi pretÄju nozÄ«mi - āspÄle bez noteikumiemā.
Skaidrs, ka filma ar nosaukumu "No Rules Game" iekasÄs vairÄk naudas nekÄ "Fair Game", taÄu Å”Äda pieeja ir pilnÄ«gi pretÄja lokalizÄcijai no lingvistiskÄ viedokļa.
Ar tÄdiem panÄkumiem, tulkojot filmu nosaukumus, var nemaz neskatÄ«ties uz oriÄ£inÄlu, bet vienkÄrÅ”i izdomÄt āforÅ”as frÄzesā, kas ieinteresÄs skatÄ«tÄjus.
Kaut ko lÄ«dzÄ«gu redzam arÄ« filmÄ āViss ir zaudÄtsā, kas tika lokalizÄta kÄ āCerÄ«ba neizgaisÄ«sā.
KonstantÄ«ns - KonstantÄ«ns: Tumsas pavÄlnieks
LokalizÄtÄju pieeja ir skaidra: āKonstantÄ«nsā vienkÄrÅ”i neko nenozÄ«mÄ. Bet tulkotÄji nopietni saŔķobÄ«ja precizÄjumu.
Filmas galvenais varonis Džons KonstantÄ«ns nemaz nebija "tumsas pavÄlnieks". TurklÄt viÅÅ” aktÄ«vi cÄ«nÄ«jÄs pret ļaunumu, un par to viÅu nolÄdÄja patiesais tumsas kungs.
Å Ä·iet, ka tulkotÄji neskatÄ«jÄs filmu pirms lokalizÄcijas, bet vienkÄrÅ”i skatÄ«jÄs uz plakÄtu. Tad jÄ, drÅ«mais galvenais varonis ir diezgan lÄ«dzÄ«gs ātumsas pavÄlniekamā.
Neaizskaramie - 1 + 1
Filmas nosaukums burtiski nozÄ«mÄ "Neaizskaramie", un tajÄ ir skaidra mÄjiena uz galvenajiem varoÅiem, kas bÅ«tÄ«bÄ ir sabiedrÄ«bas autsaideri. Nevienu neinteresÄ aristokrÄts invalÄ«ds un tikko no cietuma iznÄkuÅ”ais melnais vÄ«rietis - viÅi ir mÅ«sdienu sabiedrÄ«bas neaizskaramie.
AcÄ«mredzot lokalizatori baidÄ«jÄs tieÅ”i tulkot nosaukumu, lai neradÄ«tu asociÄcijas ar Indijas neaizskaramo kastu. TomÄr Å”is variants bÅ«tu labÄks par "1 + 1", kam nav praktiskas vÄrtÄ«bas un tas nekÄdi neatbilst oriÄ£inÄlam.
IdentitÄtes zaglis ā noÄ·er resno dÄmu, ja vari
PÄc angļu valodas skolas EnglishDom skolotÄju pazemÄ«gajÄm domÄm, tas ir absurda lÄ«deris. āIdentitÄtes zaglisā tulkojumÄ nozÄ«mÄ āidentitÄtes zÄdzÄ«baā. TieÅ”i kredÄ«tkarÅ”u datu zÄdzÄ«ba ir Ŕīs komÄdijas priekÅ”noteikums.
TaÄu izplatÄ«tÄjiem bija pÄrÄk grÅ«ti pielÄgot nosaukumu oriÄ£inÄlam, tÄpÄc viÅi vienkÄrÅ”i izdomÄja jaunu. Lai bÅ«tu skaidrs, Ŕī ir komÄdija, nevis kÄds treÅ”Äs pakÄpes detektÄ«vstÄsts. TurklÄt viÅi to izdarÄ«ja tÄ, ka pat nepieredzÄjuÅ”am skatÄ«tÄjam nosaukums Ŕķiet vismaz traks.
KopumÄ lokalizatori bija pelnÄ«juÅ”i āZelta avenesā un āMihaloskaruā vienlaikus. Å is patieÅ”Äm ir sliktÄkais filmas nosaukums Krievijas kasÄ. Vismaz starp tiem, par kuriem esam dzirdÄjuÅ”i. Ja ir vÄl sliktÄki varianti, noteikti padalieties :)
EnglishDom.com ir tieÅ”saistes skola, kas iedvesmo jÅ«s mÄcÄ«ties angļu valodu, izmantojot inovÄcijas un cilvÄku rÅ«pes.
ā Uzlabojiet savas angļu valodas zinÄÅ”anas, izmantojot tieÅ”saistes kursus no EnglishDom.com
Par ā 2 mÄneÅ”u premium abonements visiem kursiem kÄ dÄvana.
ā DzÄ«vai saziÅai izvÄlieties individuÄlu apmÄcÄ«bu caur Skype ar skolotÄju.
PirmÄ izmÄÄ£inÄjuma nodarbÄ«ba ā bezmaksas, reÄ£istrÄjies . Izmantojot reklÄmas kodu goodhabr2 - 2 mÄcÄ«bas bez maksas, pÄrkot 10 vai vairÄk nodarbÄ«bas. Bonuss ir spÄkÄ lÄ«dz 31.05.19.
MÅ«su produkti:
Avots: www.habr.com
