Ja korporatÄ«vais emuÄrs publicÄ 1-2 rakstus mÄnesÄ« ar 1-2 tÅ«kstoÅ”iem skatÄ«jumu un tikai pusduci plusu, tas nozÄ«mÄ, ka kaut kas tiek darÄ«ts nepareizi. TajÄ paÅ”Ä laikÄ prakse rÄda, ka vairumÄ gadÄ«jumu blogus var padarÄ«t gan interesantus, gan noderÄ«gus.
VarbÅ«t tagad bÅ«s daudz korporatÄ«vo emuÄru pretinieku, un savÄ ziÅÄ es viÅiem piekrÄ«tu. Bet vispirms sniegsim dažus pozitÄ«vus piemÄrus.
JÅ«s varat sÄkt ar "", noderÄ«gas lietas , algu reitingi "" . Es varu nosaukt vÄl duci uzÅÄmumu, kuros ik pa laikam parÄdÄs lieliskas ziÅas. TurklÄt ir daudz profesionÄļu, kas raksta korporatÄ«vajos emuÄros un ievieto tur savu trÄpÄ«jumu ziÅojumu atÅ”ifrÄjumus. Starp citu, pÄrmeklÄjot 2018. gada statistiku, es izvilku Å”o korporatÄ«vo ierakstu tabulu, kas saÅÄma vairÄk nekÄ 150 plusus.
KopumÄ viss var noritÄt labi (kamÄr vien ājaunie tirgotÄjiā viÅus neÅem rokÄs). Un personÄ«gi man ir skumji redzÄt, kad Habrs ir piepildÄ«ts ar viduvÄju saturu, kas pÄc tam tiek pievienots atbilstoÅ”i pasÅ«tÄ«jumam.
Zinot visu virtuvi no iekÅ”puses, es netaisos nevienu vainot, vÄl jo mazÄk rÄdÄ«t ar pirkstu. GadÄs, ka viss, ko varat darÄ«t, ir dziļi elpot.
Å Ä« bija atruna. Pats ieraksts ir adresÄts tiem, kas pÄrrauga uzÅÄmumu blogus un kuriem ir iespÄja kaut ko mainÄ«t.
TÄlÄk ir apkopotas lietas, kuru dÄļ blogu raksti ir slikti lasÄmi, kÄ arÄ« novÄrojumi, kÄpÄc daži ieraksti uzÅÄmumam nenes nekÄdu labumu.
Komanda vai darbuzÅÄmÄji ir izsmelti
Kad žurnÄlists pÄris gadus iedziļinÄs vienÄ un tajÄ paÅ”Ä tÄmÄ, kas nav saistÄ«ta ar viÅa personÄ«go aicinÄjumu vai neietilpst viÅa hobijÄ, iestÄjas izdegÅ”ana. NÄ, darbu joprojÄm var veikt kvalitatÄ«vi, bet bez dzirksti. GarlaicÄ«gas tÄmas, runÄtÄjam ir slinkums, lai atkal apniktu un precizÄtu detaļas. Un ar laiku acs kļūst ak, cik miglaina - sÄk Ŕķist, ka te nav nekÄ interesanta, un par visu jau ir uzrakstÄ«ts.
KopumÄ ir nepiecieÅ”ama atsÄknÄÅ”ana. Varat mÄÄ£inÄt eksperimentÄt ar motivÄciju, nosakot bonusus par noteiktu KPI sasniegÅ”anu. TomÄr tas nedarbosies visos gadÄ«jumos, un labÄk ir sÄkt ar kaut ko citu.
Centieties satura plÄna izstrÄdÄ iesaistÄ«t svaigus prÄtus. PrÄta vÄtra. Galu galÄ forÅ”a ideja par ierakstu iedegs dzirksti ne tikai noguruÅ”a žurnÄlista vai eksperta dvÄselÄ.
Lai gan var bÅ«t arÄ« citi iemesli. PiemÄram, banÄla pÄrslodze. MÄkslinieks nav maŔīna, kas ražo Å”edevrus. ViÅÅ” nevar radÄ«t tikai hÄ«tus stingri noteiktÄ laikÄ un tematiskajÄ ietvarÄ.
PaklÄju bombardÄÅ”ana ar paziÅojumiem un tulkojumiem
MÄrketings uzÅÄmumÄ norÄda emuÄra redaktoram, ka ir nepiecieÅ”ams nÄkamais paziÅojums par tikÅ”anos (vai jaunu produkta versiju). Un, lai emuÄrs nepÄrvÄrstos par ziÅojumu dÄli, katrs ieraksts tiek atŔķaidÄ«ts ar tulkojumiem. Citiem vÄrdiem sakot, emuÄrs tiek izmantots tÄ«ri utilitÄram mÄrÄ·im, bez dvÄseles. Un Ŕī ir tÄ pati situÄcija, kad... kad visi jau visu saprot. TÄpÄc Å”eit nebÅ«s nekÄdu padomu.
Saturs vienkÄrÅ”i izklaidÄ auditoriju.
VietnÄ HabrĆ© ir blogi, kuros tiek publicÄti ziÅu materiÄli vai raksti, kas gÅ«st noteiktu lasÄ«tÄja atsaucÄ«bu, bet tajÄ paÅ”Ä laikÄ nav nekÄda sakara ar uzÅÄmumu vai tÄ darbÄ«bas jomu.
KÄpÄc kÄpÄc? IespÄjams, Å”Ädi budžetus apgÅ«st aÄ£entÅ«ras, kurÄm nav cieÅ”a kontakta ar klientiem, un budžetu izstrÄdÄ pÄc iespÄjas labÄk.
TomÄr ir piemÄri, kad uzÅÄmumi gudri izkļūt no Ŕī spÄrna, ierakstu beigÄs pievienojot nelielu atseviŔķu bloku ar pÄris teikumiem. Tur viÅi nejauÅ”i ziÅo par savÄm ziÅÄm vai ievieto reklÄmas kodus, saistot tos ar rakstÄ aprakstÄ«tajiem stÄstiem.
LasÄ«tÄjam ir sava sÄpe
JÅ«s varat ilgi blogot par sava produkta priekÅ”rocÄ«bÄm, zemo cenu un citiem ālabumiemā, bet, ja aizmirstat par sava potenciÄlÄ klienta sÄpÄm un nepiedÄvÄjat viÅam vienkÄrÅ”us un saprotamus risinÄjumus stilÄ ākÄ darÄ«t tas un tasā (uz savas stihijas bÄzes), uzskati, ka tu Å”auj zvirbuļus no lielgabala. KÄds, kas zina, var bÅ«t aizrÄvies.
ZiÅas nav domÄtas tiem
Tie, kas strÄdÄ B2B virzienÄ, bieži publicÄ ziÅas, kas paredzÄtas tikai gala patÄrÄtÄjam: visa veida rokasgrÄmatas, FAQ, atsauksmes, dzÄ«ves uzlauzumi. TomÄr Ŕī auditorija, kÄ likums, nav Å”o produktu tieÅ”ais klients. Un tie tiek iegÄdÄti augstÄkÄ lÄ«menÄ«, lai atrisinÄtu kÄdus taktiskus vai stratÄÄ£iskus jautÄjumus uzÅÄmumÄ. Un Å”iem cilvÄkiem, kÄ likums, nav ne vÄrda par emuÄriem.
MÄkslinieciskie nosaukumi
PajautÄjiet sev: vai, izlasot virsrakstu, varat saprast, kas rakstÄ bÅ«s interesants? Ritinot plÅ«smu, lasÄ«tÄjs parasti satver virsrakstus un attÄlus. Un, ja tie nesniedz skaidru priekÅ”statu par saturu, lielÄkÄ daļa paies garÄm.
Tas pats attiecas uz meklÄtÄjprogrammu veikto indeksÄÅ”anu. Habram ir liela nozÄ«me citu vietÅu vidÅ«, un tÄ rakstus var viegli atlasÄ«t meklÄÅ”anas rezultÄtu pirmajÄ lapÄ. Bet, ja nosaukumÄ nav norÄdÄ«ta stÄsta tÄma, tikai daži atradÄ«s Å”o rakstu.
Starp citu, Ŕī problÄma kļūst ne mazÄk pamanÄma Habrovas adresÄtu sarakstÄ, kurÄ ir iekļauti tikai ziÅu nosaukumi. Un tas, starp citu, ir mazs akmens paÅ”a Habra dÄrzam.
Sacensības par hardcore
Ja cilvÄki dalÄs ar dziļÄm zinÄÅ”anÄm jebkurÄ jomÄ, tas ir ļoti labi. PirmkÄrt, attÄlam un arÄ« pieredzÄjuÅ”am lasÄ«tÄjam, kuram dažreiz nav no kurienes iegÅ«t ekspertu zinÄÅ”anas.
Bet Å”ai āmonÄtaiā ir arÄ« negatÄ«vÄ puse. SenatnÄ mÄs jokojÄm, ka katra formula rakstÄ samazina lasÄ«tÄju skaitu uz pusi. Tagad tas ir kļuvis vÄl aktuÄlÄks. Un Å”eit galvenais ir ne tikai spÄja izskaidrot sarežģītas lietas vienkÄrÅ”Ä valodÄ, bet arÄ« tas, ka katram forÅ”am profesionÄlim ir ducis iesÄcÄju. TÄpÄc raksts ar nosaukumu ākur sÄkt mÄcÄ«ties JSā pulcÄs daudzkÄrt vairÄk pateicÄ«gu lasÄ«tÄju nekÄ forÅ”s stÄsts par sava statiskÄ maŔīnraksta rakstÄ«Å”anu.
PS draudzÄ«gÄ veidÄ, te der piebilst arÄ« par mÄrketingu, kuram ausis reizÄm tik ļoti izlÄ«st, ka traucÄ lasÄ«t tekstu, bet tas jau cits stÄsts.
Avots: www.habr.com