Zaledwie kilka dni po tym, jak X Company Elona Muska pozwała GARM, non-profitową grupę reklamową, która zapewnia bezpieczeństwo reklam cyfrowych dla 150 marek i ponad 60 dużych reklamodawców, grupa ogłosiła swoje zamknięcie.
Grupa o nazwie Global Alliance for Responsible Media (GARM) została utworzona w 2019 r., aby pomóc markom zapobiegać wyświetlaniu ich reklam obok treści obraźliwych, niezgodnych z prawem lub brutalnych w mediach społecznościowych. Reklamodawcy twierdzą, że wyświetlanie ich reklam obok takich treści natychmiast naraża markę na ryzyko. Przez pięć lat swojego istnienia GARM opracował narzędzia pomagające reklamodawcom unikać niechcianych reklam.
„GARM jest małą organizacją non-profit, a ostatnie oskarżenia, które niestety błędnie przedstawiają jej cele i działania, znacznie uszczupliły jej zasoby i finanse” – poinformował sojusz na swojej stronie internetowej. „W związku z tym podjęliśmy trudną decyzję o zaprzestaniu naszej działalności”.
Dyrektor generalna X Linda Yaccarino przyjęła z zadowoleniem zamknięcie GARM. „Mała grupa nie powinna być w stanie zmonopolizować tego, co jest monetyzowane. „Mam nadzieję, że to oznacza, że nadchodzą reformy całego ekosystemu” — napisał Yaccarino w odpowiedzi na tweeta z konta House Judiciary GOP, który okrzyknął zamknięcie grupy „wielkim zwycięstwem”.
W pozwie X wymieniono kilku oskarżonych, w tym twórcę GARM, organizację non-profit World Federation of Advertisers, a także duże amerykańskie korporacje: Unilever, Mars i CVS. W pozwie zarzucono, że „bojkot” X narusza ustawę antymonopolową Shermana. Niemniej jednak, Według PCMag, pozew można również postrzegać jako próbę pozwania reklamodawców za to, że po prostu zdecydowali się nie prowadzić działalności na platformie X.
Przypomnijmy, że odkąd Musk kupił Twittera w 2022 r. i zmienił jego nazwę na X, platforma ta zmaga się z utrzymaniem dużych reklamodawców, których zniechęciły ekstremistyczne treści, dezinformacja i niemal całkowity brak moderacji postów. W zeszłym roku firmy takie jak Apple, Disney i IBM wstrzymały wykupywanie reklam w X po tym, jak śledztwo przeprowadzone przez Media Matters wykazało, że niektóre z ich reklam były wyświetlane obok nieodpowiednich postów.
Musk groził pozwem Media Matters, twierdząc, że ich raport był „oszukańczym atakiem na naszą firmę”. W tym samym roku Musk ostro wypowiedział się na temat reklamodawców, którzy odeszli, życząc im [nie dosłownie] bezpiecznej podróży. „New York Times” z kolei oszacował, że odejście reklamodawców z X może kosztować firmę stratę w wysokości 75 milionów dolarów rocznie.
Źródło:
Źródło: 3dnews.ru
