A equipe da myTracker, uma plataforma de análise desenvolvida pelo Mail.ru Group, estudou o comportamento e os hábitos de jogadores pagantes de jogos para celular na Rússia. Os especialistas criaram um perfil dos jogadores e identificaram uma correlação entre o PIB e o ROI (retorno sobre o investimento) de projetos de jogos em diferentes países. O estudo se baseia em dados de 92 aplicativos de jogos.
Os millennials são o público principal e estão mais dispostos a gastar dinheiro em jogos do que outros grupos. No entanto, os usuários mais velhos gastam mais.
A proporção de pessoas que começam a usar opções pagas após instalar um jogo é maior entre o público de 25 a 34 anos.
Os usuários na faixa etária mais ativa (de 25 a 44 anos) representam quase três quartos (73%) da receita de compras dentro do aplicativo em jogos para dispositivos móveis.
A maior receita média por usuário de jogos (ARPU) (tanto pagantes quanto não pagantes) é gerada por jogadores com idade entre 35 e 44 anos. Enquanto isso, a maior receita média por usuário pagante (ARPPU) é gerada por jogadores com idade entre 45 e 64 anos.
Os homens jogam com mais frequência e são melhores em se tornarem usuários pagantes, mas as mulheres que pagam não são menos propensas a gastar no jogo do que os homens.
Os homens instalam aplicativos de jogos 2,6 vezes mais frequentemente e geram 5,5 vezes mais receita para os desenvolvedores de jogos do que as mulheres.
A receita média por usuário (ARPU) gerada pelo público masculino é o dobro da gerada pelo público feminino. No entanto, a receita média por usuário pagante (ARPPU) para mulheres e homens é praticamente idêntica.
As mulheres estão mais dispostas a pagar do que os homens apenas em três gêneros de jogos: Gerenciamento de Tempo (simuladores de fazenda, Diner Dash, etc.), Match 3 e MMORPGs.
Jogadores entre 25 e 44 anos costumam pagar por jogos de plataforma, MOBAs e jogos de construção e batalha. Adolescentes preferem MMORPGs e jogos de gerenciamento de tempo, enquanto estudantes preferem jogos de tiro e de plataforma. Pessoas com 65 anos ou mais são as que mais pagam por palavras cruzadas, sudoku, quizzes e jogos de combinar 3.
Os homens são mais ativos no pagamento durante o horário do almoço, e as mulheres à noite.
Os usuários russos costumam efetuar pagamentos com mais frequência após as 18h, com um pico às 21h. As mulheres são as mais ativas no período da noite. Outro pico de pagamentos ocorre por volta do meio-dia, na hora do almoço.
Os dias mais lucrativos para aplicativos de jogos são sexta-feira e sábado, com uma média de 7% mais pagamentos nesses dias do que nos outros. Os jogadores pagam menos na segunda-feira.
Quanto maior a renda, maiores os gastos dentro do jogo.
Proprietários iPhone — especialmente os modelos mais recentes — em média, eles gastam significativamente mais em jogos do que os proprietários de dispositivos em Android.
Quanto maior o salário médio em uma região, mais generosos são seus usuários. As três regiões com maior renda média por jogador são o Krai de Kamchatka, o Oblast de Moscou e o Oblast de Leningrado.
Ao analisar os dados por país, noruegueses, suíços, suecos, americanos, dinamarqueses e australianos são os que mais gastam com jogos para celular, em média. Jogadores do Vietnã, Indonésia, Índia, Brasil e Filipinas são os que menos gastam.
O investimento em atrair jogadores da Suíça, Itália, Finlândia, Dinamarca e do mundo árabe geralmente compensa. Os russos também respondem muito bem a campanhas de marketing bem-sucedidas. No entanto, atrair jogadores do Japão, Vietnã ou China para um jogo mobile e alcançar a lucratividade pode ser um desafio.
Plataforma O myTracker oferece rastreamento preciso e automatizado da receita total (incluindo compras no aplicativo, assinaturas e receita de publicidade), cálculos convenientes de CPI, ROI e LTV, análises preditivas e muito mais. Os dados do myTracker permitem que você aumente o número de usuários pagantes, encontre seu público-alvo e reduza drasticamente os custos de publicidade.
Fonte: habr.com
