Цртамо портрет савременог посматрача у различитим деловима света. Осјетите разлику између Сједињених Држава и Латинске Америке у извјештају аналитичара БРОАДВИСИОН.
Ко је он - савремени гледалац? Ко се увече окупља са породицом и пријатељима да гледа пренос утакмице или своју омиљену емисију. Да ли добро познајете своје претплатнике? Прикупили смо податке од публике широм света да бисмо вам помогли да одговорите на ова питања.
У првом делу истраживања осврћемо се на западну хемисферу, односно на САД и Латинску Америку.
Подешавања гледалаца
Како год звучало, после тешког дана на послу, човек више воли да не буде под стресом. И они су направили избор уместо њега. На крају крајева, ако размислите о томе, савремени оглашивачи и провајдери услуга већ имају потребну базу знања: податке о времену гледања ТВ-а, преференцијама, радном или слободном времену - ово је довољно да се разуме шта је потребно претплатнику.
Не смемо изгубити из вида да у динамичном свету човек нема довољно времена да проведе са вољенима, а цени тренутке када се породица окупља испред ТВ екрана.
Експеримент под називом "ТВ детокс" показао је да су људи зависни од гледања телевизије. Виацом Глобал Инсигхтс се удружио са истраживачком компанијом Тхинк како би спровео необичну студију. Његов циљ је био проучавање осећања и понашања људи који су неколико дана били изоловани од гледања ТВ садржаја на било ком уређају.
У експерименту је учествовало више од 16 хиљада људи, старости од 6 до 44 године, из 14 земаља. У првих пет дана испитаницима је било забрањено да гледају готово било коју ТВ: плаћену, бесплатну, кабловску мрежу, видео на захтев, ТВ у апликацијама канала и провајдера. Дозвољене су само претплате на стримовање - СВОД.
Следећих пет дана је обрнуто: учесници студије су били лишени могућности да гледају претплаћене видео записе, али им је било дозвољено да гледају ТВ.
На крају експеримента, гледаоци су одговорили да им током петодневне изолације од телевизије недостају емоције и сензације које ТВ даје: осећај опуштености, осећај припадности породици, заједнички интереси и породично време, жеља да буду у току са дешавањима и науче нешто за себе.нешто ново. Истовремено, већина је приметила да им је живот био много лакши без гледања видеа преко претплате него без могућности да гледају ТВ на уобичајен начин.
САД
Ново истраживање каже да просечна особа у Сједињеним Државама гледа скоро пет сати ТВ дневно, сат више од просека у највећим земљама света.
У ствари, гледаност телевизије је достигла врхунац 2009-2010. Тада је просечна америчка породица проводила 8 сати и 55 минута дневно гледајући ТВ. Током 8-их дошло је до највећег повећања времена гледања телевизије у последњој деценији. Током протеклих 7 година, извори садржаја као што су Фацебоок, ИоуТубе, Нетфлик и други смањили су време гледања телевизије за само сат времена. Али америчка породица и даље проводи више од 50 сати и XNUMX минута дневно гледајући телевизију.
Супротно предвиђањима стручњака, „пресецање каблова“ – то јест, укидање традиционалних претплата на плаћену ТВ у корист стриминг услуга на захтев – још увек није постало широко распрострањена појава у Сједињеним Државама.
Иако пад од другог квартала 2. износи више од три милиона претплатника, то никако није огроман тренд који су многи очекивали након што су Нетфлик, Амазон Приме и други онлајн сервиси достигли свој врхунац.
Иако пораст онлајн видеа свакако није олакшао посао добављачима плаћене телевизије, чини се да већина потрошача још не планира да откаже своје претплате на плаћену ТВ.
71% америчких потрошача гледа кабловску или сателитску телевизију и не планира да је одустане. На питање о главном разлогу зашто се кабл не пресеца, 18% испитаника је рекло да је једноставно навикло на то, док је 16% навело погодност гледања више канала на једном месту.
Латинска Америка
Као део велике студије, ТГИ Латин је питао испитанике да ли планирају да гледају телевизију. 32,6% је одговорило да је то део њиховог дневног распореда. Ово само по себи мора се посматрати као изузетан феномен у којем једна трећина становништва планира свој живот око телевизијских програма.
Резултати анкете нам помажу да боље разумемо гледаоце и њихове преференције. На пример, у било којој старосној групи жене имају виши ниво зависности од телевизије. Међу мушкарцима, највећа приврженост се примећује код адолесцената. Занимљиво је да су највеће стопе међу најмлађим и најстаријим групама.
Следећи графикон приказује индикаторе социо-економског животног стандарда.
Највише - А = 10%,
Доњи - Д = 40%.
Може се закључити да укупан ниво гледаности телевизије опада са повећањем социо-економског нивоа. Док је телевизија главни облик забаве за нижу класу, она није толико важна за више друштвене слојеве.
Време проведено гледајући телевизију директно је повезано са животним стандардом у земљи. Мексико има најнижу. Истовремено, Мексико је највећи извозник програма на шпанском језику за целу Латинску Америку.
На основу резултата студије можемо извући закључке о томе које врсте видео садржаја ће бити релевантније у одређеној земљи. На пример, они људи за које је већа вероватноћа да гледају телевизију по распореду, вероватније ће гледати сапунице, разговоре и верске програме.
Телевизија у Бразилу
Бразилци проводе више од пет сати дневно гледајући ТВ.
У Бразилу, имати ТВ значи социјалну укљученост. То је најпопуларнији извор садржаја у земљи, са најмање једном телевизијом у 95% бразилских домова. Бразилци директно повезују ТВ са статусом: што је ТВ већи и напреднији, то је породица богатија.
Бразилци радо гледају скоро сваки садржај: од фудбала до сапуница, које мушкарци гледају равноправно са женама, и не виде ништа лоше у томе.
Излаз
Телевизија је одавно постала важан део наших живота. Али људи другачије гледају на садржај. Старија генерација готово да није ометена послом и не мења канале. Мушкарци су спонтани, док жене често планирају своје слободно време унапред. Али нема група које уопште не гледају ТВ - на овај или онај начин, свуда је присутна.
Гледаоцима није увек потребан избор. Испред ТВ-а желите да се опустите, опустите и проведете време са својом породицом. Стога је значај ТВ-а у животу савременог човека тешко преценити, чак и упркос разликама у генерацијама и менталитету.
Извор: ввв.хабр.цом
