Tunachora picha ya watazamaji wa kisasa kote ulimwenguni. Pata uzoefu wa tofauti kati ya Marekani na Amerika Kusini katika ripoti hii ya mchambuzi wa BROADVISION.
Mtazamaji wa kisasa ni nani? Ni nani hukusanyika na familia na marafiki jioni ili kutazama mchezo wa moja kwa moja au kipindi anachopenda zaidi? Je, unawajua vyema wateja wako? Tumekusanya data ya hadhira duniani kote ili kukusaidia kujibu maswali haya.
Katika sehemu ya kwanza ya utafiti tutazingatia Ulimwengu wa Magharibi, yaani USA na Amerika Kusini.
Mapendeleo ya watazamaji
Ingawa inaweza kusikika kama isiyoeleweka, watu wanapendelea kutokuwa na mkazo baada ya siku ndefu kazini. Na uchaguzi umefanywa kwa ajili yao. Baada ya yote, ikiwa unafikiri juu yake, watangazaji wa kisasa na watoa huduma tayari wana msingi wa ujuzi muhimu: data juu ya muda wa kutazama TV, mapendeleo, kazi, au shughuli za burudani-hii inatosha kuelewa nini wanachama wanahitaji.
Ni muhimu kukumbuka kuwa katika ulimwengu unaoendelea haraka, mara nyingi watu hukosa wakati wa kukaa na wapendwa wao na wanathamini nyakati hizo wakati familia inakusanyika mbele ya skrini ya TV.
Jaribio lililoitwa "TV Detox" lilifichua uraibu wa watu wa kutazama TV. Viacom Global Insights, kwa ushirikiano na kampuni ya utafiti Think, ilifanya utafiti usio wa kawaida. Lengo lake lilikuwa kuchunguza hisia na tabia za watu ambao walikuwa wametengwa na kutazama maudhui ya TV kwenye kifaa chochote kwa siku kadhaa.
Zaidi ya watu 16 wenye umri wa miaka 6 hadi 44 kutoka nchi 14 walishiriki katika majaribio hayo. Kwa siku tano za kwanza, waliojibu walipigwa marufuku kutazama takriban TV zote: TV ya kulipia, TV ya bila malipo, mitandao ya kebo, video unapohitajika na TV katika programu za vituo na watoa huduma. Usajili wa kutiririsha (SVOD) pekee ndio uliruhusiwa.
Siku tano zilizofuata zilikuwa kinyume chake: washiriki wa utafiti walinyimwa fursa ya kutazama video za usajili, lakini waliruhusiwa kutazama TV.
Mwishoni mwa jaribio, watazamaji walijibu kwamba wakati wa kutengwa kwa siku tano kutoka kwa televisheni, walikosa hisia na hisia ambazo TV hutoa: hisia ya kupumzika, hisia ya mali, maslahi ya pamoja na wakati wa familia, hamu ya kukaa habari na kujifunza mambo mapya. Wengi pia walibainisha kuwa maisha bila video ya usajili yalikuwa rahisi zaidi kuliko bila uwezo wa kutazama TV kwa njia ya kawaida.
Marekani
Utafiti mpya unasema mtu wa kawaida nchini Marekani hutazama TV karibu saa tano kwa siku, saa moja zaidi ya wastani katika nchi kubwa zaidi duniani.
Kwa kweli, utazamaji wa televisheni ulifikia kilele katika 2009-2010. Wakati huo, familia ya wastani ya Waamerika ilitumia saa 8 na dakika 55 kila siku kutazama televisheni. Miaka ya 8 iliona ongezeko kubwa zaidi la muda wa kutazama TV katika muongo mmoja. Katika kipindi cha miaka minane iliyopita, vyanzo vya maudhui kama vile Facebook, YouTube, Netflix, na nyenzo zingine zimepunguza muda wa kutazama TV kwa saa moja tu. Hata hivyo, familia ya Marekani bado inatumia zaidi ya saa 7 na dakika 50 kwa siku kutazama televisheni.
Kinyume na utabiri wa kitaalamu, "kukata kamba" -kutelekezwa kwa usajili wa kitamaduni wa Televisheni ya kulipia ili kupendelea huduma za utiririshaji unapohitaji - bado halijawa jambo la kawaida sana nchini Marekani.
Ingawa kupungua tangu Q2 2009 ni zaidi ya watumiaji milioni tatu, ni mbali na mwelekeo mkubwa ambao wengi walitarajia mara tu Netflix, Amazon Prime na huduma zingine za mtandaoni zikifikia kilele chao.
Ingawa kuongezeka kwa video za mtandaoni kwa hakika hakujarahisisha mambo kwa watoa huduma za TV za kulipia, watumiaji wengi hawaonekani kuwa wanapanga kuacha usajili wao wa TV ya kulipia kwa sasa.
71% ya watumiaji wa Marekani hutazama televisheni ya kebo au satelaiti na hawana mpango wa kuiacha. Walipoulizwa kuhusu sababu kuu ya kutokatwa kebo, 18% ya waliohojiwa walisema wameizoea tu, huku 16% wakitaja urahisi wa kutazama chaneli nyingi katika sehemu moja.
Amerika ya Kusini
Kama sehemu ya utafiti mkubwa, TGI Latin iliwauliza waliojibu kama wanapanga kutazama TV. 32,6% walisema ni sehemu ya ratiba yao ya kila siku. Hili lenyewe linapaswa kuzingatiwa kuwa jambo la kushangaza: theluthi moja ya watu hupanga maisha yao karibu na programu ya runinga.
Matokeo ya utafiti husaidia kuelewa vyema watazamaji na mapendeleo yao. Kwa mfano, wanawake katika makundi yote ya umri wana kiwango cha juu cha uraibu wa TV. Miongoni mwa wanaume, vijana wana ufuasi wa juu zaidi. Inashangaza, viwango vya juu zaidi hupatikana kati ya vikundi vya umri mdogo na wazee.
Grafu inayofuata inaonyesha viashiria vya kiwango cha maisha ya kijamii na kiuchumi.
Juu - A = 10%,
Chini - D = 40%.
Inaweza kuhitimishwa kuwa kiwango cha jumla cha utazamaji wa televisheni hupungua kwa kuongezeka kwa hali ya kijamii na kiuchumi. Ingawa televisheni ndiyo aina kuu ya burudani kwa watu wa tabaka la chini, haina umuhimu kwa tabaka la juu.
Muda wa kutazama televisheni unahusiana moja kwa moja na hali ya maisha ya nchi. Mexico ina chini kabisa. Hata hivyo, Mexico ndiyo msafirishaji mkubwa zaidi wa programu za lugha ya Kihispania kwa Amerika Kusini yote.
Matokeo ya utafiti yanaweza kutumika kubainisha ni aina gani za maudhui ya video yatafaa zaidi katika kila nchi. Kwa mfano, watu wanaopenda kutazama televisheni kulingana na ratiba wana uwezekano mkubwa wa kufuatilia maendeleo ya vipindi vya televisheni, vipindi vya mazungumzo, na programu za kidini.
Televisheni nchini Brazil
Wabrazili hutumia zaidi ya saa tano kwa siku kutazama televisheni.
Nchini Brazili, kumiliki televisheni kunamaanisha ushirikishwaji wa kijamii. Ndiyo chanzo maarufu zaidi cha maudhui nchini: 95% ya nyumba za Brazili zina angalau moja. Wabrazili huhusisha moja kwa moja televisheni na hadhi: kadiri TV inavyokuwa kubwa na ya kisasa zaidi ndivyo familia inavyokuwa tajiri.
Wabrazili hutazama kwa furaha karibu maudhui yoyote: kutoka kwa soka hadi maonyesho ya sabuni, ambayo wanaume hutazama kwa usawa na wanawake, na hawaoni chochote kibaya nayo.
Pato
Televisheni kwa muda mrefu imekuwa sehemu muhimu ya maisha yetu. Lakini watu hutazama yaliyomo kwa njia tofauti. Kizazi cha wazee mara chache hukengeushwa na mambo mengine na huwa hachezi chaneli. Wanaume ni wa hiari zaidi, wakati wanawake huwa na kupanga muda wao wa burudani mapema. Lakini hakuna kikundi cha watu wanaotazama TV hata kidogo—kwa njia moja au nyingine, iko kila mahali.
Watazamaji hawataki chaguo kila wakati. Mbele ya televisheni, wanataka kupumzika, kustarehe, na kutumia wakati pamoja na familia. Kwa hiyo, umuhimu wa televisheni katika maisha ya kisasa ni vigumu kukadiria, licha ya tofauti kati ya vizazi na mawazo.
Chanzo: mapenzi.com
