Назва фільму - це перша, на що звертає увагу глядач. Перший контакт із кінокартиною визначає інтерес до неї. Саме від назви багато в чому залежить, чи людина подивиться трейлер фільму і чи піде він на нього в кіно.
А якщо врахувати, що кіноіндустрія приносить медіакорпораціям десятки мільярдів доларів, то назви ретельно підбирають, виходячи з трендів, реакції цільової аудиторії та інших маркетингових факторів.
Фільми, розраховані на глобальний прокат, локалізують у десятках країн. Ось тут і починаються свистопляски. Адже часто назви перекладають не так, як було в оригіналі. Іноді це виправданий крок, але є варіанти, коли нова назва просто на голову не налазить. Про це й поговоримо.
Для чого назви фільмів адаптують
Причина 1. Маркетинг
Головна причина дуже проста – щоб фільм краще продавався на конкретному ринку. Особливості американського, російського та азіатського кіноринків дуже різні, тому локалізацією найчастіше займаються окремі компанії, які знайомі зі специфікою.
Маркетинг грає величезну роль. Звернемося до класики і візьмемо блокбастер «Міцний горішок». В оригіналі він називався "Die hard".
У піратській аматорській локалізації назву переклали як «Помри важко, але гідно». Досить незграбно, погодьтеся.Die hard - це фразеологізм, який має значення: "опиратися до кінця", "не здаватися", "незламний", "живучий".
Офіційні локалізатори знайшли відмінну відповідність, яка досить точно передає оригінальний зміст назви, добре звучить та легко запам'ятовується. Понад те, фраза «міцний горішок» і є фразеологізмом, що робить адаптацію практично бездоганною.
Часто назви, які «заходять» на іноземні ринки, абсолютно точно провалилися б російською.
Наприклад, комедія «Шалений спецназ» в оригіналі називалася «The Men Who Stare at Goats». І ми теж вважаємо, що фільм із назвою «Люди, які витріщаються на кіз» у російському прокаті не витяг би навіть Джордж Клуні.
З іншого боку, маркетологи дуже люблять згадувати секс - це чудово підвищує відвідуваність фільмів. Саме тому комедію No Strings Attached локалізували як Більше ніж секс. При дослівному перекладі назва була б «Без зобов'язань», яка начебто натякає на секс, але цільова аудиторія могла б і не зрозуміти. Локалізатори вирішили підстрахуватися.
Що стосується дійсно крутих маркетингових хитрощів від локалістів, то одним з шикарних прикладів можна вважати фільм «Public Enemies», який у російському прокаті перетворився на «Джонні Д.». Головним персонажем фільму був Джон Діллінджер - відомий американський злочинець 1930-х років, а його роль виконав Джонні Депп. Виходить, що локалізатори потрапили відразу в кілька цілей: назва досить гармонійно підходить до фільму, посилаючись на головного героя, а глядач отримує пряму асоціацію з Джонні Деппом.
Повна заміна оригінальної назви тут зрозуміла і допустима. Але, швидше, це виняток із правила, адже такий прийом працює тільки в поодиноких випадках.
Причина 2. Культурні відмінності
Ця причина є особливо актуальною при локалізації американських фільмів на російський ринок. У фільмах зі США, особливо у бойовиках та історичних картинах, часто наголошується американський патріотизм.
«Американський» у США вже став брендом, адже якщо щось названо «американським», то для жителів США це майже автоматично вважається добрим.
Але в Росії, особливо останні 5 років, слово «американський» викликає негативні асоціації, тому його намагаються обминати. Наприклад, фільм "American Sniper" (2014) переклали як "Снайпер". Очевидно, видавець побоювався, що слово «американський» у назві негативно позначиться на прокаті.
Ще один показовий приклад: "Перший месник" (2011) - фантастичний фільм за мотивами коміксів Marvel. В оригіналі він називався Captain America: The First Avenger. «Капітан Америка» із заголовка просто зник — і це при тому, що Marvel має стійку тенденцію згадувати ім'я супергероя в заголовку фільму.
Раніше подібні культурні забобони були менш виражені. Ось кілька фільмів знятих до 2010 року, в яких слово «американський» або його похідні без проблем залишили в заголовку, і це не спричинило провал прокату:
- Американська історія Х (American History X, 1998);
- Американський пиріг (American Pie, 1999);
- Краса американською (American Beauty, 1999);
- Американський психопат (American Psycho, 2000);
- Американська рапсодія (American Rhapsody, 2000).
Причина 3. Пробудження інтересу та трохи спойлерів
Російський ринок кінопрокату містить дуже цікаву особливість. Дуже багато відвідувачів приймають рішення про перегляд фільму по одному лише постеру. Так, багато хто підходить до вибору ретельно, дивляться трейлери і читають описи, але відсоток спонтанного вибору дуже великий.
Щоб дати хоч якусь інформацію про фільм, локалізатори вдаються до хитрощів. Часто вони виглядають як надмірність, але виконують покладену на них функцію. Особливо це стосується заголовків, де вказані лише імена героїв.
Ось кілька прикладів:
- "Hitch" - "Правила знімання: метод Хітча";
- "Alfie" - "Красавчик Алфі";
- "Norbit" - "Ухи Норбіту";
- "Hellboy" - "Хеллбой: Герой з пекла".
Так, це виглядає як милиці. Спосіб спірний, але один із допустимих. Адже «Хітч», «Алфі» чи «Хеллбой» взагалі не допомагають дізнатися, про що буде фільм. А для людини, яка обирає кіно спонтанно, це важливо.
І так, локалізатори часто заходять надто далеко, тому ці «милиці» починають виглядати абсурдно.
Приклади найсоковитіших одвірків при локалізації назв фільмів
Перейдемо до практичної частини. У російському прокаті дуже часто трапляються назви фільмів, які були локалізовані криво. У деяких випадках локалізатори погналися за прибутком, нехтуючи оригінальною назвою. В інших же зіграла роль недостатня поінформованість щодо сюжету та героїв фільму.
Тому розберемо назви фільмів, які були перекладені особливо криво.
Silver Linings Playbook - Мій хлопець - псих
Назва фільму включає досить тонку гру слів, засновану на приказці "Every cloud has a silver lining" (букв. "У кожної хмари є світла підкладка"). На основі цієї приказки в англійській мові утворився фразеологізм "silver lining", який означає "світла сторона чогось" або "обнадійлива перспектива в будь-якій труднощі".
«Playbook» має два значення, які теж знаходять відображення у фільмі. Перше - це «книга, що містить сценарії драматичних п'єс», що натякає на драму. Друге — це «записна книжка, яка містить описи та схеми гри команд», а саме ставками на спорт герой та його батько заробляли гроші на життя.
Виходить, що фраза Silver Lining Playbook включає відразу кілька різних смислів, які розкривають суть фільму з різних сторін.
Російські локалізатори перетворили цю чудову назву на «Мій хлопець — псих», яка відразу викликає асоціацію низькопробної американської комедії. Так, люди на це підуть, але сенс оригінальної назви загублений повністю.
Lawless - Найп'яніший округ у світі
Оригінальна назва фільму буквально перекладається як «Беззаконний», тому локалізована «Найп'яніший округ у світі» — це повністю фантазія перекладача.
Такий маркетинговий хід вводить глядача в оману. Словосполучення «Найп'яніший… у світі» асоціюється з комедією, але насправді фільм є кримінальним бойовиком, у якому від комедії не надто багато.
У гонитві за зборами, маркетологи прямо обманюють глядачів, підсовуючи один жанр під виглядом іншого, більш масового та популярного. Гроші не пахнуть.
Death Proof - Доказ смерті
Тут є явний одвірок перекладача, який з кількох сенсів вираження вибрав неправильний.
Слово proof має 17 значень. Один із них — «захист від чогось». У російській цей зміст передається комплексним словом. Наприклад, "waterproof" - "водостійкий", fireproof - вогнестійкий. За аналогією в назві фільму мало бути щось на кшталт «Смертестійкий».
У фільмі головний герой не раз каже, що його машина «death proof», тобто вкрай живуча та стійка до поломок. Тим не менш, локалізатори контексту не зрозуміли, тому російська назва не має нічого спільного з оригіналом.
Fair Game - Гра без правил
Ще одна очевидна маніпуляція очікуваннями глядачів. "Fair Game" перекладається як "чесна гра", але в локалізації ми бачимо цілком протилежне значення - "гра без правил".
Зрозуміло, що фільм під назвою «Гра без правил» збере більше грошей, ніж «Чесна гра», але такий підхід повністю суперечить локалізації з лінгвістичної точки зору.
З таким успіхом при перекладі назв фільмів можна взагалі не озиратися на оригінал, а просто вигадувати круті словосполучення, які зацікавлять глядачів.
Подібне також зустрічаємо у фільмі "All is Lost", який локалізували як "Не згасне надія".
Constantine - Костянтин: Король темряви
Підхід локалізації зрозумілий: просто «Костянтин» ні про що не говорить. Ось тільки з уточненням перекладачі серйозно облажалися.
Джон Костянтин, головний герой фільму, зовсім не був «володарем пітьми». Більше того, він активно боровся зі злом і за це був проклятий саме справжнім повелителем темряви.
Складається враження, що перекладачі не дивилися фільм перед локалізацією, а просто глянули на постер. Тоді так, похмурий головний герой цілком схожий на «володаря темряви».
Intouchables - 1 + 1
Назва фільму в перекладі означає «Недоторканні», і в ньому є явний натяк на головних героїв, які є аутсайдерами суспільства. Нікому не цікавий аристократ-інвалід і чорношкірий, який щойно вийшов із в'язниці — вони і є недоторканними сучасного суспільства.
Очевидно, локалізатори побоювалися перекладати назву прямо, щоб не викликати асоціації з індійською кастою недоторканних. Тим не менш, цей варіант був би кращим, ніж «1 + 1», який не має жодної практичної цінності та ніяк не відповідає оригіналу.
Identity Thief — Злови товстуху, якщо зможеш
На скромну думку викладачів школи англійської мови EnglishDom – це лідер абсурду. "Identity Thief" перекладається як "Крадіжка особистих даних". Саме крадіжка даних кредитки і становить зав'язку цієї комедії.
Але прокатникам здалося надто складним адаптувати назву близько до оригіналу, тому вони просто вигадали нову. Щоб було прямо ясно, що це комедія, а не якийсь третьосортний детектив. Та ще й зробили це таким чином, що навіть для недосвідченого глядача назва здається як мінімум маячною.
Загалом, локалізатори заслужили «Золоту малину» та «Михалоскара» одночасно. Це справді найгірша з назв фільмів у російському прокаті. Принаймні серед тих, про які ми чули. Якщо у вас є ще гірші варіанти, обов'язково поділіться 🙂
EnglishDom.com — онлайн-школа, яка надихає вивчити англійську через інновації та людську турботу
→ Прокачайся англійською на онлайн-курсах від EnglishDom.com
За - 2 місяці преміум-підписки на всі курси у подарунок.
→ Для живого спілкування — вибирай індивідуальне навчання з Skype з викладачем.
Перший пробний урок – безкоштовно, реєструйся . За промокодом goodhabr2 - 2 уроки в подарунок при покупці від 10 занять. Бонус діє до 31.05.19.
Наші продукти:
Джерело: habr.com
