Складно дати універсальне визначення ролі та обов'язків менеджера по продукту: у кожній компанії вони свої, тому перехід на цю посаду може виявитися складним завданням з неясними вимогами.
За минулий рік я провів співбесіду з більш як п'ятдесятьма кандидатами на посаду молодшого менеджера з продукту і зауважив, що більшість з них не мають уявлення про те, чого вони не знають. У претендентів великі прогалини у розумінні ролі та обов'язків менеджера по продукту. Незважаючи на високу зацікавленість на цій посаді, вони зазвичай не впевнені в тому, з чого слід починати та на яких напрямках зосереджуватись.
Тому нижче я наводжу шість областей знання, які, на мою думку, є найбільш важливими для менеджера з продукту, і відповідні джерела. Сподіваюся, ці матеріали зможуть розвіяти туман та вказати правильний шлях.
Автор книги «Метод стартапа» Ерік Ріс визначає стартап як установу, призначену для створення нового продукту в умовах крайньої невизначеності.
Фундаментальні завдання та дії засновника стартапу та менеджера з продукту на ранній стадії значною мірою перетинаються. Обидва прагнуть створити потрібний людям продукт, для чого необхідно 1) запустити продукт (функцію), 2) спілкуватися з клієнтами - щоб зрозуміти, чи відповідає пропозиція їхнім потребам, 3) отримати від них зворотний зв'язок, 4) повторити цикл.
Менеджер з продукту повинен розуміти, як успішні стартапи створюють продукти, знаходять свою нішу на ринку, спілкуються з клієнтами, розставляють пріоритети щодо потенційних функцій та навмисно роблять те, що не масштабується.
Ресурси, які допоможуть вивчити методи роботи стартапів:
Як керувати стартапом та розвивати бізнес з максимальною швидкістю: Метод стартапу, автор Ерік Мал.
Менеджери по продукту зазвичай стикаються із завданнями без готових рішень — причому в невизначеному середовищі, що постійно змінюється. У таких умовах складати суворі довгострокові плани - Затія, приречена на провал.
Планування процесу розробки програмного забезпечення та управління ним повинні відповідати такому середовищу — потрібно швидко діяти та легко підлаштовуватися до змін, запускати функції безперервно, невеликими частинами. Переваги такого підходу:
Невдалі рішення можна побачити раніше — і перетворити їх на корисний досвід.
Досягнення мотивують людей на ранньому етапі та вказують правильний шлях.
Для менеджерів по продукту важливо зрозуміти, чому гнучкість у плануванні та роботі мають велике значення.
Ресурси, які допоможуть вивчити гнучкий спосіб розробки програмного забезпечення:
Відео про технічну культуру Spotify, яка надихнула багато команд по всьому світу (а ще допомогла обійти Apple Music).
Відео про те, що таке гнучка розробка програмного забезпечення. Пам'ятайте, що певних правил гнучкості не існує — у кожній компанії цей принцип застосовують по-своєму (і по-різному навіть у різних командах однієї компанії).
3. Підвищуйте технічну грамотність
«Чи потрібно отримувати комп'ютерну спеціальність?»
«Чи потрібно вміти програмувати?»
Вище - два основні питання, які мені ставлять ті, хто хоче зайнятися керуванням продуктами.
Відповідь на ці запитання – «ні»: менеджерам по продукту не обов'язково вміти програмувати чи мати комп'ютерну спеціальність (принаймні у випадку 95% робочих місць на ринку).
При цьому менеджер по продукту повинен розвивати власну технічну грамотність, щоб:
Загалом розумітися на технічних обмеженнях і складності потенційних функцій, не звертаючись до розробників.
Спростити спілкування з розробниками завдяки розумінню основних технічних концепцій: API, бази даних, клієнтів, серверів, HTTP, технологічного стека продукту тощо.
Ресурси, які допоможуть підвищити технічну грамотність:
Курс з базовими поняттями з основних технічних концепцій: Цифрова грамотність, Team Treehouse (є безкоштовна 7-денна пробна версія).
Курс про складові блоки ПЗ: Алгоритми, Khan Academy (безкоштовно).
Stripe відомий своєю чудовою документацією по API - Ознайомившись з нею, ви отримаєте уявлення про те, як працюють API. Якщо якісь терміни незрозумілі, просто загуглить.
4. Навчіться приймати рішення на основі даних
Менеджери з продукту не пишуть реальний продукт, проте вони відіграють важливу роль у тому, що суттєво впливає на роботу команди. приймають рішення.
Рішення можуть і незначними (збільшення висоти текстового поля), і серйозними (якими мають бути характеристики прототипу нового продукту).
У моєму досвіді найпростіші та найзручніші рішення завжди ґрунтувалися на результатах аналізу даних (і якісного, і кількісного). Дані допомагають визначити масштаб завдання, вибрати з різних версій елементів дизайну, ухвалити рішення про те, зберегти або прибрати нову функцію, стежити за продуктивністю та багато іншого.
Щоб спростити собі життя і принести більшу користь продукту, важливо враховувати менше думок (упереджень) і більше фактів.
Ресурси, які допоможуть навчитися приймати рішення на основі даних:
Курс, який дасть фундаментальні знання зі статистики: Statistics by SJSU, Udacity (безкоштовно).
Курс з основ вилучення корисної інформації з баз даних та аналізу на льоту: Основи SQL, Datacamp (є безкоштовна пробна версія).
Платформа Booking.com – один з піонерів A/B-тестування. У цій презентації розповідається, про їхній підхід до тестування.
Менеджери з продукту та дизайнери разом працюють на тому, щоб забезпечити найкращі враження від використання продукту.
Менеджеру по продукту не потрібно займатися дизайном, проте необхідно вміти відрізняти хороший дизайн від посереднього і завдяки цьому давати корисний зворотний зв'язок. Важливо вміти виходити за рамки пропозицій на кшталт «зробіть більше логотип» і втручатися, коли все починає ускладнюватися, а дизайн стає надмірним.
Ресурси, які допоможуть навчитися розуміти, що таке гарний дизайн:
Книга про те, що робить продукт зручним та інтуїтивно зрозумілим: Не змушуй мене думати, Steve Krug
Ознайомтеся з посібниками Інструкції щодо взаємодії з людьми (від Apple, для iOS) та Матеріал Дизайн (від Google, для Android) і постарайтеся знайти описані там конструктивні шаблони у своїх додатках.
Творити - значить поєднувати безліч частин між собою. Якщо запитати творчу людину, як вона зробив щось, вона відчує себе трохи винною, тому що в її розумінні вона нічого не робила, а просто побачила картинку.
- Стів Джобс
Менеджерам по продукту потрібно постійно стежити за новинками, дізнаватися про швидкі стартапа і невдачі, першими використовувати передові технології, прислухатися до нових тенденцій. Без цього не вдасться зберігати творчу силу та новаторський підхід.
Ресурси для періодичного читання, прослуховування та перегляду:
Alconost займається локалізацією ігор, додатків та сайтів 70 мов. Перекладачі-носія мови, лінгвістичне тестування, хмарна платформа з API, безперервна локалізація, менеджери проектів 24/7, будь-які формати рядкових ресурсів.
Ми також робимо рекламні та навчальні відеоролики - для сайтів, що продають, іміджеві, рекламні, навчальні, тизери, експлейнери, трейлери для Google Play та App Store.