Серед основних причин, через які багато просунутих айтішників бояться писати на Хабр, найчастіше називають синдром самозванця (вважають, що не настільки круті). Плюс банально побоюються бути замінусованими, та й нарікають на відсутність цікавих тем. І з урахуванням того, що всі ми колись прийшли сюди з «пісочниці», хочу підкинути кілька добрих думок, які допоможуть знайти правильний підхід до самого себе.
Під катом приклад пошуку теми (з узагальненнями), адаптації її для технічної аудиторії та формування правильної структури статті. Плюс трохи про оформлення та читальність.
P.S. а в коментарях можна похоліварити про російське вино, оскільки мова пройде, зокрема, і про нього.
Сам пост – доповнена версія моєї доповіді з GetIT Conf, запис якої .
Кілька слів про себе. Екс-керівник контент-студії Хабра. До цього працював у різних ЗМІ (3DNews, iXBT, РІА Новини). За останні 2,5 роки через мої руки пройшло близько чотирьох сотень статей. Ми багато креативили, робили помилки, видавали хіти. Загалом практика була різноманітною. Не претендуватиму на найталановитішого хабраписача, але, так чи інакше, у мене накопичений багатий досвід і різноманітна статистика, якою я із задоволенням готовий поділитися.
Чому айтішники бояться писати
Це не повний перелік. Але саме на них буде дана відповідь далі за текстом.
До речі, якщо у вас є свої причини, через які не пишіть, або ви бачите за іншими якісь подібні «грішки» (крім лінощів), напишіть у коментарях. Обговорення всіх цих історій, напевно, допоможе багатьом зрушити з мертвої точки.
Навіщо взагалі треба писати?
Я просто покладу сюди колаж, зібраний мною з цитат статті.
Ну і ще є такі речі.
На мене тут важливий останній пункт про систематизацію. Коли ви розібралися в якійсь темі та готові перекласти частину знань чи досвіду на папір, вам доведеться відповідати перед читачем за кожне слово, кожен термін та кожен зроблений у процесі роботи вибір. Настає час власного фактчекінгу. Наприклад, чому ви зробили вибір на користь тієї чи іншої технології? Якщо напишіть, що «порадили колеги» чи «був упевнений, що вона крутіша», до вас у коментарі прийдуть люди з цифрами та почнуть відстоювати свою точку зору. Тому цифри та факти мають бути у вас спочатку. І їх треба зібрати. Цей процес, у свою чергу, збагатить вас додатковими знаннями або підтвердить існуючі установки.
Найголовніше – вибір теми
Ось кілька прикладів того, що потрапило в топ за останній рік:
Кеп підказує, що актуальний та повний список можна подивитися . Нам із усього цього цікавий лише жанр. І ось що ми отримуємо: приблизно третина у взятому мною TOP 40 займають всілякі розслідування, чверть - викриття, 15% - пізнавальне і наукпоп, наболіле і скиглі по 12%, ну і ще є вкраплення DIY і розповідей про те, що і як працює .
Якщо ви хочете хайпа, то ці жанри ваші.
Зрозуміло, вибір теми – непроста штука. Ті самі журналісти мають «блокнотики» у смартфонах, куди вони записують усе, на що тільки наткнуться протягом дня. Іноді класні думки приходять раптово, наприклад під час читання чиїхось коментарів чи суперечці з колегами. У цей момент тему треба встигнути записати, оскільки за хвилину ви її вже напевно забудете.
Накопичення випадкових тем – це лише один із способів. Але з його допомогою найчастіше вдається знайти щось хітове.
Інший спосіб виходить із галузі ваших експертних знань. Тут треба поставити запитання, який унікальний досвід я отримав? Що цікавого я можу розповісти колегам із того, з чим вони ще не стикалися? Яка частина мого досвіду допоможе вирішувати свої завдання? Ви так само берете блокнот і намагаєтеся записати в нього ~10 тим, які вам спадають на думку. Пишіть все поспіль, навіть якщо вам здається, що тема дуже цікава. Можливо, пізніше вона трансформується у щось вагоміше.
Після того, як у вас накопичилася пачка тим, потрібно приступити до селекції. Мета - вибрати одну саму-саму. У редакціях цей процес відбувається щодня на редколегіях. Там теми колективно обговорюються та забираються в роботу. І думка колег у цьому питанні виявляється важливою.
Звідки брати теми айтішнику
Є такий список.
Приблизно такий же список, але в інтерпретації для блогів компаній лежить ось у хелпі Хабра. Загляньте в нього, там можна отримати ще кілька ідей.
Якщо ви хочете глибше поринути у роботу з темами, 5 листопада в офісі «Мегафона» я матиму безкоштовний годинниковий семінар. Там буде різна статистика та всілякі поради з прикладами. Місця поки що є. Деталі та форму реєстрації можна знайти .
Тема: "яке російське вино пити"?
Далі я хочу навести невеликий приклад того, як і звідки можна взяти тему та адаптувати її під читача. Плюс звернути увагу на речі, які важливі при написанні та подачі.
Чому для прикладу взято тему про вина?
По-перше, вона як би не айтішна, і це може бути прикладом того, на що треба наголосити на подачі, щоб на Хабре її сприйняли з інтересом.
По-друге, я не сомельє та не винний критик. Ця обставина ставить мене на місце тих, хто вважає, що вони не такі зірки як ті, хто займає топові рядки рейтингу Хабра. Однак я можу розповісти цікаву історію. Питання лише у тому, кому і як я її адресую. Про що нижче.
Звідки взялася ця тема
Тут усе просто. Після екскурсії на один із кримських винзаводів, я написав про сторітлінг і маркетинг. Тему самих вин особливо не чіпав, але в коментарях вона обговорювалася, і там проскочили два повідомлення:
Під ними тільки тих, хто відкрито запитував скинути їм інформацію в личку, набралося майже три десятки. Очевидно, що хайпова тема! І її можна брати собі у скарбничку. Але постає інше питання, а хто я такий, щоб розповідати про російські вина?
Не боги горщики обпалюють, і Шумахери вчать в автошколах. Тому любителі зі стажем теж можу розповісти багато всього цікавого за умови, що вони перевіряють ще раз і систематизують свої знання. Ну а якщо торкнутися теми хайпа, то тут все ще цікавіше. Наприклад, у хабі «» майже всі топові статті написані взагалі не HR-щиками.
Отже, тема вина зацікавила мене кілька років тому. Але я намагаюся ставитися до неї не як старий алкоголік, а з дослідницької точки зору. У мене розпухлий Vivino на смартфоні плюс кілька років досвіду самостійного виготовлення вин з винограду з підмосковної дачі. За мірками виноробів цього обмаль. Але в моїй практиці (виноробства) є як успіхи, так і не особливо вдалі заходи, які й змушують довго штудувати інтернет у пошуках підказок від профі та перевіряти їх. У результаті у мене накопичилося багато інформації, якою я можу поділитися з тими, хто просто запитує «а яке мені вино купити?»
Що зроблено до нас
Саме час глянути на те, що пропонує нам на цю тему Рунет. Якщо брати лише поради чи інформацію для новачків, то жодних системних чи системотворчих речей мені знайти не вдалося. Є публікації на Лайфхакер і йому подібних, є блоги дистриб'юторських компаній, є блоги всіляких сомельє. Але це не те. У непрофільних джерелах ви знайдете або загальні поради, які за фактом не допоможуть вам зробити вибір, або чиїсь хворі фантазії. А у профільних… там зазвичай розповідають для тих, хто давно у темі.
Ось приклад порад справді крутого експерта, викладача шкіл сомельє (ім'я не називаю, оскільки належу до нього з повагою). Експерт заходить до магазину, встає у винних лавах, озирається, бере одну з пляшок і каже, що це варіант непоганий. Він із такого-то регіону Чилі. Він має інтенсивний аромат чорних фруктів, чорної смородини, фіалки, ванілі та підсмаженого хліба. Ставить пляшку на місце, голить іншу. Щодо неї висловлюється приблизно аналогічний набір іменників та прикметників, але в іншому порядку. А як добавка звучить щось про нотки ожини та іскорки шоколаду. Далі це все повторюється ще раз 15-20, але з іншими пляшками. Склад іменників і прикметників при цьому трохи змінюється, але я впевнений, що новачки загубилися ще першою.
В чому причина? У несистемному підході та орієнтації на просунуту аудиторію. Якщо ви вже спробували хоча б чверть із того, за що потримався експерт, то зможете за його порадами підібрати собі чергову пляшку. В решті випадків це буде пальцем у небо.
І це я ще не говорив про те, що відбувається в YouTube із їхнім засиллям 18-річних «сомелля», яких уже встигли звідкись звільнити.
З чого починається стаття
Після вибору теми необхідно сформулювати робочий заголовок.
Робочий заголовок задає точний напрямок. Від нього залежить, скільки води потім буде в тексті, і скільки разів ви будете його шматувати і переписувати.
Якщо робочий заголовок звучатиме як «Яке вино пити» — це все і нічого одночасно. Ми в цій темі потонемо. Потрібна конкретика. У заголовку "Яке російське вино пити" з'являється натяк на те, що ми повинні розповісти про те, чим відрізняються наші вина від вин з інших регіонів. Вже краще. І час запитати себе, що саме ми хочемо зробити і для кого?
Очевидно, що наголені раніше походи були не системними. Я вважаю, що люди з технічним складом розуму намагаються все класифікувати та розкласти по поличках. Їм буде складно тренувати свою вбудовану нейромережу на принципах, які пропонуються тими самими професійними сомельє. Печінка не витримає, та й для гаманця теж виявиться накладним. Тому робоча назва може бути такою: «Яке російське вино купити: гайд для айтішника». Їм ми окреслюємо свою аудиторію і самі собі визначаємо, що інформація подаватиметься систематизовано. Плюс усередині буде гайд із купівлі, а не лише абстрактна теорія. Та й «Хабр» уже не буде запитувати, з якого дива тут з'явилася стаття про спиртне.
Підбиваємо фактуру
На цьому етапі важливо зрозуміти, чи зможемо ми відповісти на всі питання у рамках теми. І якщо нам щось не вистачає, прогалини потрібно заповнювати до того, як ми почнемо писати.
1. Відправна точка, як нагадує Кеп, це виноград. Сюди ж додаємо тему купажів. Вона взагалі безмежна, але відштовхуючись від сортів винограду можна уявити, чого чекати у кожному конкретному випадку.
Ще важливо пам'ятати про цукор. Винні дріжджі гинуть, як у суслі виявляється близько 14% спирту. Якщо на цей момент (або раніше) цукор у суслі закінчився, вино буде сухим. Якщо виноград був солодким, дріжджі не зможуть з'їсти весь цукор, і він залишиться. Відповідно, тут величезне поле для експериментів, починаючи від часу збору винограду (що довше висить – тим більше цукру набирає), і до зупинки бродіння у різний спосіб.
2. Але якщо спитати виноробів, то на перше місце за значущістю вони, швидше за все, поставлять не виноград, а терруар.
Терруар, у спрощеному значенні, це ділянка, що має свої кліматично-ґрунтові особливості. На одному схилі пагорба тепло, з іншого боку, може бути вже вітряно і прохолодно. Плюс різні ґрунти. Відповідно, виноград на смак буде різним.
Хороший приклад терруару – масандрівське вино «Мускат білий червоного каменю». За їхньою версією це один із мускатних сортів, який збирають на невеликій ділянці в 3-4 гектари з кам'янистими червоними ґрунтами. Єдине, для мене загадка, як 3-4 гектари виявляють свою цілорічну присутність на всіх винних полицях країни. Але то вже інша історія.
Аппелласьйон – це вже регіон, до якого застосовуються суворі виноробні правила (використання сортів, купажів та багато інших). Наприклад, у Бордо близько 40 апеласьонів.
Та й загалом велике значення має регіональний клімат. І тут ми підходимо до російської теми.
У чому проблема російських вин
По-перше, як мені бачиться, виноробство у нас тільки зароджується. У минулому столітті воно було багато разів поламано революціями, війнами, перебудовами та кризами. Практично у всіх місцях порушено наступність, що для виноробства дуже критично.
Друге лихо – клімат. У нас холоднувато і погода не стабільна. Винограду потрібно багато сонця. Без нього в ягодах буде багато кислоти та мало цукру.
Це вирізка із довідника російських вин. У ній стоять річні оцінки кліматичних умов окремих регіонів. Якщо ми візьмемо аналогічну для тієї ж Іспанії поганих років там практично не виявиться.
Як живий приклад наведу ось ці маленькі кульки на фото, зроблене наприкінці вересня. Це те, що мало стати виноградом у мене на дачі, якби не холодне літо.
Тож цього року я залишився без власної ізабелли. Втім, його замінив ароматний сидр, який зараз впевнено переступив за 13 обертів і все ще ніяк не заспокоїться.
3. Виноробству навчаються, мабуть, усе життя. Там мільйон нюансів, які треба пам'ятати і не прогаяти потрібні моменти. Запороті вино дуже легко, а щоб його виправити, потрібен досвід. Говорити про це можна безкінечно. Тому в моєму розумінні вино – це стик мистецтва та технологій (знань, методів, прийомів).
Як оцінити вино
Якщо за правилами, то треба спиратися на свіжий ГОСТ за номером 32051-2013, створений розумними людьми. У ньому прописано все до дрібниць, у тому числі дегустаційні процеси, включаючи чи не товщину келихів.
Однак є головний принцип під назвою «про смаки не сперечаються». І якщо окремі показники якості вина можуть бути загальними, виноград, купажі, терруари – це особиста перевага кожного.
Наприклад, ми з дружиною збігаємось у цьому питанні лише відсотків на 70. І які б не були високі оцінки в чергової пляшки «Сапераві», для мене воно, у кращому разі, буде як «так, гарне вино». Та не моє. І це найголовніший принцип, від якого треба відштовхуватися, тоді як громадськість і сомельє оперують лише прикметниками хороше/погане, рекомендуючи все хороше поспіль.
Також у процесі вибору допомагають рейтинги та думки експертів. Наприклад, на пляшки можуть клеїти мітки з оцінками цього вина від відомих журналів типу Wine Enthusiast або Wine Advocate, зроблених за стобальною системою Роберта Паркера. Але це стосується дорожчого сегмента вин.
Для російського сегменту велику роботу виконує винний експерт Артур Саркісян. З 2012 року під його редакцією виходить авторський гід «Російські вина», а цього року спільно з Роскацтвом він замахнувся на ще один проект – «». У травні вони закупили у московському роздробі 320 пляшок вітчизняного вина у категорії до 1000 рублів, зібрали команду з 20 сомельє, за результатами роботи якої 87 пляшок потрапило до категорії рекомендованих.
Наразі у них готується другий раунд, для якого закуплено набагато більше зразків. Планують випустити звіт ближче до кінця грудня.
Крім думки експертів частенько рятує «допомога залу». За допомогою програми Vivino ви скануєте етикетку та дивіться, які оцінки поставили провину інші алкоголіки покупці. За моїми спостереженнями, те, що набирає більше 3,8 балів, цілком можна брати на пробу. Єдине, після сканування треба завжди перевіряти, чи правильно розпізнано марку вина і особливо рік. Якщо ні, там же можна вручну підредагувати вхідні дані і отримати шукане.
Алгоритм підбору
Для новачка він простий: відштовхуйтеся від винограду (купажів), знайдіть свої сорти, знайдіть своїх виробників. Оцініть, наскільки стабільною може бути якість їхніх вин у популярних лінійках протягом року. Подивіться у Vivino та довідники.
Так, ще є таке поняття як «настрій»! У спекотну погоду, наприклад, хочеться холодного і легеня, восени на шашликах щось щільніше, терпкіше (танінне). Варіантів маса, і не треба намагатися запхати себе в шаблони на кшталт «червоне до м'яса, біле до риби, шампанське – на новий рік». Це дуже грубо та узагальнено.
У результаті у нас виходить така схема: поточний настрій → сорти (купажі) → регіон → виробник → Vivino → пляшка. Але це не догма. Спробуйте нове, оскільки дуже часто трапляються цікаві та несподівані відкриття.
Отже, якщо фактуру зібрано, і в рамках теми ви готові відповісти на всі можливі питання, треба переходити до структури. При виявленні прогалин їх треба заповнювати до написання, інакше під час роботи над текстом підхопіть вірус невпевненості та занедужаєте прокрастинацією.
структура статті
Вона підпорядковується вибраному формату. У енциклопедичного посту буде однією, огляду – іншою.
Але в цілому є хороше правило - все найцікавіше має бути якомога ближче до початку.
Читач відкриває статтю, трохи скролить, і якщо не бачить нічого цікавого, йде. Взагалі розмова про структуру – тема окремої розповіді.
У нашому випадку вона буде такою:
- Оскільки стаття для Хабра, треба відразу порозумітися, що вина робитимуть на цій айтішній платформі. Тут ми піднімаємо головну проблему, що з цієї теми переважно джерел годиться лише на навчання нейромереж і, власне, є бігдатою. А нам потрібний системний підхід.
- На другому місці піде холівар «вітчизняне vs імпортне». Він буде першим яскравим елементом для читача.
- На тлі холівара можна вже розповісти, чим загалом відрізняються вина.
- Критерії оцінки та маркування можна дати великими врізками.
- Алгоритм покупки, де ми стартуємо від настрою, винограду (купажу) та закінчуємо «допомогою залу».
- Вставка про шлак – це вишенька на нашому торті. Так званий прийом «другого закінчення», коли ви вже розкрили всю тему і начебто ставите крапку, але потім даєте ще порцію корисної інформації.
Щоб читач зміг дочитати
Текст має поняття юзабіліті. Щоб читача не зморило на півдорозі, потрібно дотримуватись одного правила: не залишати цілого екрана голого тексту. І перше, що треба брати на озброєння, – це підзаголовки.
Загалом тема юзабіліті також величезна. Там виникає безліч питань на кшталт «чому читач пішов з такої частини», «чому доскролив і закрив» і головне — «чому пройшов не далі за другий екран». Досить часто причиною стають дрібні помилки, виправити які можна за півхвилини. Наприклад, проблема невідповідності заголовків. Докладніше про неї я писав .
У сухому залишку
- не бійтеся ділитися своїм реальним досвідом
- адресуйте його тим, у кого його немає (новачки – найвдячніша аудиторія)
- теми треба збирати, це процес не швидкий
- починайте писати з конкретного робочого заголовка (ніяких абстракцій та узагальнень)
- у структурі витягуйте все найцікавіше нагору (якщо дозволяє формат)
- Ю – юзабілі
І найголовніше - письменницькі скелі напрацьовуються, і тут потрібна практика.
Так, залишилася недомовленість у темі про вина, на прикладі якої ми розбирали кухню підготовки посту. Щоб не захаращувати піст, приберу під спойлер.
Якщо цікаво, натисніть сюди.
Рекомендувати вітчизняних конкретних виробників складно. Зазвичай в їхньому асортименті превалюють бюджетні лінійки, якими набиті всі прилавки, а щось вартісне швидко з'являється і швидко зникає. Це логічно, бо там невеликі тиражі. Якщо лінійка вина стоїть на сходинку вище за базову, на етикетці може з'явитися слово Reserve, яке можна використовувати як додатковий орієнтир.
На слайді вище я написав кілька марок і заводів, яким при нагоді можна приділити увагу.
Із виноградом простіше. Найпопулярніші у світі – це каберне совіньйон та мерло. З ними можна оцінити значення таких понять як регіон, терруар, а також магію виноробів. Усього ж сортів винограду понад вісім тисяч. І в Росії є свої автохтони, наприклад цимлянський чорний, червоний, сибірковий. Перші два можна легко знайти в різних мережевих магазинах, і я рекомендував би їх спробувати.
Якщо говорити про конкретні вина в бюджетному сегменті, придивіться до цих варіантів:
Перші два – з топу Саркісянівського рейтингу. Купаж Alma Valley Red 2016 – справді цікаве вино, і його варто скуштувати. Рожеве у центрі – із винограду цвайгельт. Не шедевр, але допоможе скласти уявлення про рожеві російські вина, яких на ринку взагалі дуже мало.
Праворуч – класичний купаж для вин із Бордо – каберне та мерло, врожаю 2016 року. Хлопці з «Нового російського вина» об'їжджають різні винзаводи, вибирають що краще та закуповують великі партії. Але це теоретично. Насправді витримати якість у великих обсягах навіть одному заводі складно. Тому треба бути готовим до того, що сьогодні ви купили один напій, а за місяць в аналогічній пляшці на полиці магазину може бути вже інший. Зрозуміло, це проблема для всіх вин великих серій, і старі алкоголіки любителів мають правило, що якщо ти купив вино, і воно тобі сподобалося, треба повернутися в той же магазин і взяти про запас. Бо в наступній партії воно вже може бути з іншої «бочки».
Удачі!
Джерело: habr.com