ہیلو! ہم نے اپنی تیسری کتاب شائع کی ہے، اور پوسٹ کے تبصروں میں آپ نے پوچھا کہ درحقیقت ہمیں ایک پبلشنگ ہاؤس کی ضرورت کیوں ہے۔ ہمارے معاملے میں، دوگنا، کیونکہ ہم کاغذ کے ساتھ کام کرتے ہیں، اور ہمارے پاس تقسیم کا نیٹ ورک ہے - تو پھر پبلشر کیوں؟
وہاں کے جوابات پہلی پرت پر بالکل واضح ہیں - ٹھیک ہے، یہ ہمارا کاروبار نہیں ہے۔ لیکن اگر آپ مزید کھودیں تو آپ کو بہت سی حیرت انگیز چیزیں مل سکتی ہیں۔ میں نے کھود کر آدھا MYTH تلاش کیا۔ پتہ چلا کہ وہ کافی سکون سے ڈیٹا اور کہانیاں شیئر کرتے ہیں کہ وہ کتابوں کے ساتھ کیا اور کیسے کرتے ہیں۔ یہ پتہ چلا کہ ہمارے پاس تقریباً اسی طرح کے لانچ کے عمل ہیں (صرف ان کے پاس کتابیں ہیں، اور ہمارے پاس گیمز ہیں)، لیکن باریکیاں ہیں۔
لہذا، "روسی کتابوں کے بازار کے بارے میں آپ کو کیا معلوم نہیں تھا" پوسٹ میں خوش آمدید۔ اور ہاں، وہاں کچھ عجیب و غریب چیزیں ہیں۔
ایک معصومانہ سوال: پبلشنگ ہاؤس کیا کرتا ہے؟
خطرات مول لیتا ہے، کتاب اور ترتیب کی تیاری کی خدمات، تقسیم، PR اور فروغ فراہم کرتا ہے۔
خطرات کیا ہیں؟
اگر آپ اپنا مخطوطہ پبلشنگ ہاؤس کے پاس لائے ہیں، اور ایڈیٹوریل بورڈ نے اسے پسند کیا ہے، تو پبلشنگ ہاؤس آپ کو "ہم لائسنس لیتے ہیں، آپ کو رائلٹی ملے گی" اسکیم کے تحت کتاب شائع کرنے کی پیشکش کر سکتا ہے۔ یہ معیاری کہانی ہے۔ رائلٹیز، ویسے، کاغذ کے لیے 10% اور الیکٹرانک ورژن کے لیے نمایاں طور پر زیادہ ہیں۔ اس کا حساب پبلشر کی طرف سے کھیپ کی قیمت کی بنیاد پر لگایا جاتا ہے، یعنی شیلف پر تقریباً نصف قیمت۔ جب دو مصنفین ہوتے ہیں تو، پیانو نصف میں تقسیم ہوتے ہیں، لیکن کل 10٪ سے تھوڑا سا اوپر ہوتا ہے۔ میں نے میکس کوٹن سے دوسرے اشاعتی اداروں میں 15% کی حد کے بارے میں سنا، لیکن میں نے اسے نہیں دیکھا۔ شاید یہ 90 کی دہائی تھی۔
لہٰذا، پبلشنگ ہاؤس کتاب کی طباعت (یہ چھ ماہ سے تھوڑا کم ہے) کی تیاری میں سرمایہ کاری کرتا ہے، گردش اور فروغ کے اخراجات۔ مجموعی طور پر تقریبا ایک ملین گھریلو روبل سے زیادہ ہے (لیکن اس میں سے زیادہ تر کام کی طرف سے کیا جاتا ہے). اگر کتاب نہیں بکتی ہے، تو آپ کچھ نہیں کھوتے، کیونکہ آپ نے ایڈیٹر، پروف ریڈر، پری پرنٹ، یا ایڈیشن چھاپنے کے لیے ادائیگی نہیں کی۔ آپ کو رائلٹی کی صرف تھوڑی سی رقم ملتی ہے۔
اب تک سب کچھ ویسا ہی ہے جیسا کہ ٹیبل ٹاپ کی دنیا میں ہے۔ غیر افسانوی ادب میں صرف MYTH کے اندراج کا فیصد تھوڑا زیادہ ہے، اور "ٹیک آف" کا فیصد تھوڑا کم ہے۔ ان کا تخمینہ 10:1 ہے، یعنی 10 کتابوں میں سے، ایک دوبارہ چھاپنے کے لیے باقی ہے۔ دوسرے دن، اس سوال کے بعد، انہوں نے 1 کی پہلی اور چوتھی سہ ماہیوں کے اعدادوشمار اٹھائے - ہر چوتھی کتاب میں ایک اضافی گردش ہوتی ہے۔ لیکن کم کامیاب ادوار بھی ہیں۔
پچھلے سال کے لیے ہمارا درست تخمینہ یہ ہے کہ گیمز کا 27% دوبارہ پرنٹ کرنے پر خرچ ہوتا ہے، اس سال کی پیشن گوئی %34 ہے۔
روس میں اچھی کتاب کیا ہے؟
ایک سال میں 3000 کتابیں فروخت ہوئیں - زبردست۔ 10 ہزار ایک بیسٹ سیلر ہے (میں آپ کو یاد دلاتا ہوں کہ پہلے میں نے 20 ہزار کے بارے میں بات کی تھی، دونوں اندازے موضوعی ہیں اور مختلف ماہرین سے حاصل کیے گئے ہیں)۔ یہ کاغذ کے بارے میں ہے، کیونکہ کاغذ اشاعت کا بنیادی فارمیٹ ہے۔ اگرچہ خاص طور پر ہمارے معاملے میں "آپ کے اپنے لیے کاروبار" کے حوالے سے، آپ کا شکریہ، جو کم از کم 1500 روبل کی ترسیل کے لیے پیچھے کی طرف جھکنے کو تیار نہیں تھے، کتاب کے الیکٹرانک ورژن جسمانی ورژن سے 3 گنا زیادہ فروخت ہوئے۔ مارکیٹ کے لیے یہ ایک انتہائی نایاب معاملہ ہے۔
بورڈ گیم کے معاملے میں، کہانی تقریباً ایک جیسی ہے، لیکن ہم چکروں میں سوچتے ہیں۔ گردشی کاروبار اور، غیر معمولی معاملات میں، پورٹ فولیو ٹرن اوور ہمارے لیے اہم ہیں۔ اس سال ہمارا مقصد ہے کہ پروڈکٹ کے آغاز کے بعد پہلے مہینے میں 1000 بکس فروخت کیے جائیں (اور یہ باکس پہلے اسٹور میں باکس کے ظاہر ہونے کے دو ہفتے بعد ہوتا ہے، کیونکہ یہ بکس یوزنو-سخالنسک تک سفر کرتے ہیں)۔ پہلے یہ تین ہفتے تھا، اب خاص طور پر یوزنو-سخالنسک، ولادیووستوک اور نووسیبرسک کو تھوڑی دیر بعد لانچ کیا جاتا ہے۔ لہذا، پروموشن کے پہلے مہینے میں 1000 ٹکڑوں پروموشن میں اضافہ ہے، درحقیقت، زمرہ A میں منتقلی چھ ماہ کے لیے سرکولیشن ایک ہی ہے۔ اگر گردش چھ ماہ میں فروخت نہیں ہوئی ہے اور ہمیں لائن بنانے کے لیے گیم کی ضرورت نہیں ہے، تو ہم اسے بند کر رہے ہیں۔ اس گیم کی ایک مثال جسے ہم نسبتاً کم فروخت کے ساتھ رکھتے ہیں "The Manhattan Project" (لیکن ابھی آخری ایڈیشن گزر چکا ہے، اور ابھی تک کوئی نیا نہیں ہے)۔
ہم گیمز کے لیے 2-5 ہزار گیمز کے پہلے ایڈیشن بناتے ہیں۔ کتابوں کے لیے، MIF کاروبار اور خود ترقی کے لیے پہلے ایڈیشن کے 3-5 ہزار، اور بچوں اور والدین کے لیے تھوڑا زیادہ (4-6 ہزار) بناتا ہے۔ فکشن کے حصے میں، گردش زیادہ ہے، لیکن سرفہرست مصنفین وہاں کھڑے ہیں۔ مثال کے طور پر پیلیون کی پہلی گردش 70 ہزار ہوسکتی ہے۔ ایک مناسب پروموشنل بجٹ کے ساتھ۔ اگر کوئی کتاب پہلے ہی مغربی بازاروں میں زبردست ثابت ہو چکی ہے اور اس کے لیے نیٹ ورکس سے شدید توقعات ہیں، تو نان فکشن کی پہلی سرکولیشن 10 ہزار ٹکڑے ہو سکتی ہے۔
کتاب کی تیاری اور ترتیب کی خدمات کس قسم کی ہیں؟
یہ وہ چیز ہے جو ایک ہی ریڈرو پر الگ سے خریدی جا سکتی ہے، فری لانسرز سے یا کسی اشتہاری ایجنسی سے، لیکن پبلشنگ پیکیج میں شامل ہے۔ اور یہ باہر کی نسبت حتمی نتیجہ کے لیے بہتر معیار اور جوابدہی کے ساتھ کیا جاتا ہے (کیونکہ جوڑوں پر کوئی "graters" نہیں ہیں)۔
ایڈیٹر - وہ ایک پروڈکٹ مینیجر کی طرح ہے۔ ہمارے معاملے میں، وہ اس منطق کی پیروی کرتا ہے ("یہاں یہ باب، یہ کچھ بھی نہیں، لیکن یہاں یہ واضح نہیں ہے، لیکن یہاں ہمیں ایک اور باب کا اضافہ کرنے کی ضرورت ہے، صفحہ 115 پر اشعار کے بجائے اعداد کے ساتھ ایک ٹیبل دیں، اوہ، ایسا نہیں ہے۔ صحت مند، ہمیں کم نمبر دیں") وغیرہ۔ یعنی سب سے زیادہ کارآمد شخص اگر آپ نے سائنس کے علاوہ کچھ لکھا۔ ایڈیٹر اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ ختم شدہ کتاب اچھی طرح سے نکلے۔ قاری کے لیے، آپ کے لیے نہیں۔ معاہدے کے مطابق، بعض اوقات مصنف کے ساتھ غلط فہمیاں ہوتی ہیں، لہذا بنیادی ورژن میں سخت شقیں ہیں جن میں کہا گیا ہے کہ ایڈیٹر ترمیم کے تیسرے تکرار سے ہمیشہ درست ہوتا ہے۔ تیسری بار میرا ایڈیٹر تاتیانا ریپوپورٹ تھا، اور سب کچھ بہت اچھا نکلا۔ اولگا سویٹووا کا بھی شکریہ، ایسا لگتا ہے کہ وہ ہی تھیں جنہوں نے انفرادی جملوں کا روح کے ساتھ تجزیہ کیا تھا: "یہ وہی ہے جو آپ کہنا چاہتے تھے، لیکن قاری یہی سوچے گا۔"
سائنسی ایڈیٹر - لہذا، اگر آپ سائنسی پاپ لکھتے ہیں، تو کامریڈ میجر ہمیشہ آپ کے کان میں سانس لے رہے ہوتے ہیں۔ زیادہ واضح طور پر، ایک شخص جو موضوع کو سمجھتا ہے. MIFs خود یونیورسٹی کے اساتذہ کو اس موضوع پر تلاش کرتے ہیں (عام طور پر سائنس کے ڈاکٹر) اور ان سے بات چیت کرتے ہیں۔ آپ شاید خود ایک سائنسی ایڈیٹر تلاش کر سکتے ہیں، لیکن اس بات کی ضمانت کی طرح کچھ ہو گا کہ آپ دونوں متن کی درستگی کے ذمہ دار ہیں۔ یہاں سائنسی علم کے ساتھ کتابیں.
پھر درست کرنے والا - وہ غلطیوں کو چیک کرتا ہے اور ان کو درست کرتا ہے۔ مجھے پروف ریڈرز کے ساتھ ہمیشہ برے تجربات ہوتے ہیں کیونکہ بول چال کی زبان انہیں دیوانہ بنا دیتی ہے۔ اور وہ عین مطابق اصطلاحات کو مترادفات سے بدلنا بھی پسند کرتے ہیں (اور یہ ایڈیٹر کے بعد متن کی تیسری پروف ریڈنگ کے بعد ہوتا ہے) جس سے متن میں دیوانگی کے میٹھے نوٹ آتے ہیں۔ اصلاح کرنے والے کے ہاتھ دیکھیں۔ وہ خطرناک ہو سکتا ہے۔ تاہم، اکثر یہ پروف ریڈر ہوتا ہے جو ایک اور نقطہ نظر حاصل کرنے اور بہت پیچیدہ فارمولیشنز کو پارس کرنے میں مدد کرتا ہے۔ چنانچہ جب اسے مارنے کی خواہش ختم ہو جاتی ہے تو آپ اپنے دماغ میں یہ سمجھنے لگتے ہیں کہ یہ ایک اچھا انسان ہے۔ میٹھا اور مہربان۔ یہ سلسلہ تینوں بار ہوا: پہلے آپ کو اپنے متن کی جگہ ترمیم کی خونی گندگی نظر آتی ہے، اور پھر آپ سمجھتے ہیں کہ انہوں نے آپ کی مدد کیسے کی۔ اس کتاب کے پروف ریڈرز نادیزہدا بولوٹینا اور اینا یوگریوموا ہیں۔ دو، کیونکہ میں ایک ناراض گیک ہوں جو کسی کو بھی پاگل کر سکتا ہے۔ شکریہ اور اقتصادی اصطلاح "گدا" پر جنگ کے لیے معذرت۔
کور ڈیزائنر - آرٹ ڈائریکٹر کا ایک ماتحت (جسے آپ نہیں دیکھیں گے)، جو آپ کی خواہش کے مطابق سرورق کھینچتا ہے - اگر آپ خوش قسمت ہیں - اور اسے پبلشنگ ہاؤس کے انداز، سیریز اور عام طور پر توقعات کے مطابق کرتا ہے۔ گاہکوں کی. ہمارا معمول یہ ہے کہ ہم اپنی کتابوں کے ساتھ کتابوں کی دکانوں پر جائیں اور انہیں شیلف پر رکھیں، اور پھر قریب سے دیکھیں۔ مثال کے طور پر، ہماری ایلینا، جو سیلز کے بارے میں ایک کتاب لکھنا چاہتی ہے، اسے حال ہی میں "ریڈ سٹی" میں ان کی پیشکش کی غیر منطقی وجہ سے ذہنی صدمے کا سامنا کرنا پڑا۔ جب میں نیلے اور سرخ سرورق کے درمیان انتخاب کرتے ہوئے کتاب کی ترتیب ترتیب دینے کی کوشش کر رہا تھا۔ Daria Kazakova نے ہمارے لیے یہ کیا، اور Alexey Bogomolov نے اس کی میزبانی کی - ہم نے واقعی بات چیت نہیں کی، لیکن سب کچھ بہت تیزی سے اور پیشہ ورانہ طریقے سے ہوا۔
لے آؤٹ ڈیزائنر - یہ صرف ایک لے آؤٹ ڈیزائنر ہے۔ الیکٹرانک ورژن میں متن سے پھٹے ہوئے حروف اور سخت ہائفن (کچھ جگہوں پر زبان میں بہت اچھے نہیں) کے لیے بھی مجھے اس کے خلاف نفرت ہے۔ ٹیبلیٹ پر موجود تمام کتابیں منطقی ترتیب والی کتابوں کی طرح ہیں، اور میری تیسری کتاب سخت کوڈڈ انداز کی ہے۔ شاید اس کی وجہ یہ ہے کہ میزیں تصویروں کے بجائے متن کے ساتھ ڈالی گئی ہیں۔ اور اس کے لیے صفحات کو فالو کرنا ضروری تھا۔ لیکن عام طور پر، MIF کی ترتیب کافی اچھی ہے، Tschichold کے مطابق اس کی جدید ترامیم کے ساتھ۔ یہ کتاب Ekaterina Matusovskaya نے بنائی تھی۔ ہمارا مواصلت حتمی ترتیب تک ہی محدود تھا۔
مصنف تعلقات مینیجر - یہ پروجیکٹ کا مرکزی شخص ہے، جو مصنفین کے ساتھ بات چیت کا ذمہ دار ہے۔ یہ ایک نیا کردار ہے، جب ہم پہلی بار شائع ہوئے تو ایسا نہیں ہوا۔ مینیجر اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ آپ سرورق کو پُر کریں، اشاعت سے پہلے کتاب اپنے دوستوں کو تجزیوں کے لیے بھیجیں، آپ کی سوانح عمری کے لیے پوچھیں، ترمیمات کی تکرار کے لیے ذمہ دار ہوں، وغیرہ۔ میں اس شاندار شخص کو تمام بگ رپورٹس بھی بھیجتا ہوں، اور پھر ان پر جادو ہوتا ہے۔ بنیادی طور پر رابطے کا صرف ایک نقطہ۔ "ہمیں یہ جاننے کے لیے ایک میٹنگ کا اہتمام کرنے کی ضرورت ہے کہ وہاں سب کچھ کیسے کام کرتا ہے" - اور دو ہفتوں اور مایوس کن منظوریوں کے بجائے، وہ آگے بڑھے اور ایک میٹنگ کا اہتمام کیا۔ یہ پروجیکٹ کا بہترین شخص ہے۔ میں Anastasia Dyachenko کا شکریہ ادا کرنے کے لیے اس موقع سے فائدہ اٹھانا چاہوں گا۔
عکاسی - اگر آپ کو کتاب میں مثال کی ضرورت ہو تو بہتر ہے کہ مخطوطہ یا بعد میں اچھی چیزیں ساتھ لے آئیں۔ لیکن بعض اوقات انہیں پبلشنگ ہاؤس کے اندر سے ہی منگوایا جاتا ہے۔ پھر خوردہ قیمت بڑھ جاتی ہے، کیونکہ پہلے ایڈیشن کے لیے تصویروں کی قیمت کو پھیلانا ضروری ہے اور پرنٹنگ کی قیمت بھی بڑھ جائے گی۔ بعض اوقات متن کے لیے تصویریں درکار ہوتی ہیں، بعض اوقات مصنف آپ سے ان کو کھینچنے کو کہتا ہے۔ دوسرا زیر بحث ہے۔ ہمارے پاس کوئی مثال نہیں ہے۔ بورڈ کی دنیا میں، 99% وقت ہم اچھے آرٹ کا آرڈر دیتے ہیں، کیونکہ کتابوں کا انتخاب ان کے خطوط کے لیے کیا جاتا ہے، اور بورڈ گیمز کا انتخاب ان کے ماحول کے لیے کیا جاتا ہے۔ لہذا، فنکار اور عمل کے انتظام کی لاگت بجٹ کا ایک بڑا حصہ لیتا ہے. ٹھیک ہے، ہم بہت اچھے فنکاروں کو برداشت کر سکتے ہیں، اور نہ صرف روسی فیڈریشن سے. دراصل، جب ہم صرف انٹرنیٹ پر سرفنگ کرتے ہیں اور سوشل میڈیا فیڈز پر تصویریں دیکھتے ہیں، جب ہمیں مطلوبہ ترتیب نظر آتی ہے، تو کبھی کبھی "مصنف کو تلاش کریں اور پبلشنگ ہاؤس کو بھیجیں" کا اسکرپٹ آن ہوتا ہے۔
گردش کی تیاری - یہ پری پریس اور دیگر ہیں، لیکن ہم ان کو چھوڑ دیں گے، کیونکہ یہ عام طور پر پرنٹنگ سروس میں شامل ہوتا ہے۔ میں نے وہاں کسی کو یا کچھ بھی نہیں دیکھا۔
UPD: یہاں مزید ہے۔ اس حقیقت کے بارے میں کہ پبلشر آپ کے منافع کو بھی قانونی شکل دے گا۔ یعنی، آپ کو خود روزگار، انفرادی کاروباری، قانونی ادارہ اور رپورٹنگ کی ضرورت نہیں ہے۔
ٹھیک ہے، جب سے میں نے شکریہ ادا کرنا شروع کیا، تب سے ہدایت کے چیف ایڈیٹر رینات شگابوتڈینوف (وہ ہر چیز کے تصور کے ذمہ دار ہیں)، ویرا یوزکینا کا خصوصی شکریہ، جن کے بغیر پہلی کتاب کا وجود ہی نہ ہوتا (کسی وجہ سے میں سوچا کہ اس نے MYTH چھوڑ دیا، لیکن وہ ایک پروموشن کے لئے گئی تھی، یہ پتہ چلتا ہے) اور Artyom Stepanov (ادارتی دفتر کے سربراہ، وہ شخص جس نے پانچ سال پہلے کھلے عام تمام سوالات کا جواب دیا تھا).
سنوٹ کو ایک طرف چھوڑ دیں۔ آئیے اس معاملے کو آگے بڑھاتے ہیں!
پبلشر سے تقسیم کے بارے میں کیا اہم ہے؟
اس کا مطلب ہے کہ آپ نے ایک پروڈکٹ تیار کی ہے۔ یہ آپ کے پاس اپنے گودام میں خانوں میں ہے۔ آپ اس میں سے کچھ خود بھی بیچ سکتے ہیں، لیکن زیادہ تر معاملات میں آپ کے پاس عام ریٹیل نہیں ہے، اور آپ کو اسے اسٹورز میں کسی کو دینا ہوگا۔ ریٹیل، قدرتی طور پر، آپ کے بازوؤں کو مروڑ دے گا کیونکہ وہ خود پروڈکٹ پر پیسہ کمانا چاہتے ہیں، اور زیادہ تر رقم آپ کے ساتھ بانٹنا نہیں چاہتے ہیں۔ اگر ہر کسی کو آپ کی مصنوعات کی ضرورت ہے اور وہ اس کے بغیر نہیں رہ سکتا، تو آپ خوردہ فروشی کے بازوؤں کو موڑ سکتے ہیں۔ لیکن اکثر یہ بالکل برعکس ہوتا ہے، کیونکہ آپ جانتے ہیں کہ آپ اپنی پروڈکٹ کہاں رکھ سکتے ہیں، مارکیٹ میں اب بھی لاکھوں ینالاگ موجود ہیں۔ خریداری کے تمام مذاکرات اسی نازک توازن پر مبنی ہیں۔
ہم نے دھوکہ دیا اور عمودی انضمام کیا، جب ہمارے اپنے پبلشنگ ہاؤس میں تقریباً 40% ڈیسک ٹاپ گیمز (آمدنی کے لحاظ سے حصہ، درجہ بندی میٹرکس 5% سے کم ہے) تیار کیے جاتے ہیں۔ یعنی خوردہ فروشی کا بنیادی خوف - سامان کے بغیر رہ جانے سے - ہم نے اسے فوری طور پر بند کردیا۔ لیکن وہی اجارہ داری ایک چھوٹے مارک اپ کے ساتھ آتی ہے، مثال کے طور پر: اسٹورز میں اس کی ضرورت ہوتی ہے، اگر یہ نہ ہو تو لوگ پریشان ہو جائیں گے، لیکن ہم وہ نہیں ہیں جو اس سے اہم حصہ کماتے ہیں۔
لہذا، پیشہ ور کھلاڑیوں کے پاس پہلے سے ہی کم و بیش ایک توازن ہوتا ہے، جب حصص تقسیم ہوتے ہیں اور سلسلہ میں شامل ہر شخص مطمئن ہوتا ہے۔ اس بار۔ دو - ریٹیل کے ساتھ معاہدے ہیں، یعنی براہ راست سپلائی کے معاہدے جو ہمیں یہاں اور ابھی جہاز بھیجنے کی اجازت دیتے ہیں۔ ایک چھوٹے نیٹ ورک کے لیے سپلائی کا معاہدہ طے کریں - 2 ماہ اور کم از کم 50 ہزار روبل کام میں (ایک وکیل کا وقت بھی شامل ہے)، ایک بڑے کے لیے - چھ ماہ، اور آپ کو حالات کی نگرانی کے لیے ایک خاص شخص کی ضرورت ہے (کیونکہ وہاں عام طور پر بہت بڑے ہوتے ہیں۔ ہر چھینک کی سزا)۔ ہمیں اور آچن کو سامان پہنچانا دو بڑے فرق ہیں۔ ہمارے معاملے میں، اگر آپ اپنے آپ کو پاؤں میں گولی مارتے ہیں، تو آپ کو پاؤں میں گولی کا ڈھیر ملے گا۔ اور بڑے جال کی صورت میں، آپ ٹانگ میں ڈیوی کروکٹ سے W-54 راؤنڈ گولی مارتے ہیں۔
تیسری خصوصیت یہ ہے کہ پبلشنگ ہاؤس مینیجر مارکیٹ کے تمام کھلاڑیوں کو سمجھا سکتے ہیں کہ انہیں آپ کی کتاب کیوں لینی چاہیے۔ لیکن اس بارے میں تھوڑا آگے۔ عام طور پر، لوگ کسی ایسے شخص سے خصوصی مصنوعات خریدتے ہیں جو انہیں سمجھتا ہے۔ یعنی بہت زیادہ لیتے ہیں۔ کیونکہ اس علاقے میں سب سے اہم چیز عمل اور لوگوں پر اعتماد ہے۔ یہ عام طور پر 3-5 سال کے اندر اندر نصب کیا جاتا ہے. اس وقفہ کے بغیر، آپ مکمل حجم تک نہیں پہنچ سکتے۔
ہم جرمنوں کے ساتھ کام کرتے وقت یہ خاص طور پر شدت سے محسوس کرتے ہیں، کیونکہ ان کے لیے آپ پہلے 6-8 سال تک صرف شور ہوتے ہیں۔ تبھی وہ نوٹس لینے لگتے ہیں۔
پیکیج میں شامل پرومو اور PR کے بارے میں کیا خیال ہے؟
اگر آپ غور سے پڑھیں اور اوپر کی ہر چیز پر غور کریں تو آپ محسوس کر سکتے ہیں کہ آپ کو کتاب کے لیے بہت زیادہ رقم ادا نہیں کی جائے گی۔ میرا مطلب ہے، یہ واضح طور پر پیسہ نہیں بنا رہا ہے۔ اس لیے پروموشن کے لیے پیسے بھی کم ہوں گے۔ بہت یا کتاب شیلف پر سونا بن جائے گی اور بالکل نہیں بکے گی۔
لہذا، جو طریقے باقی ہیں وہ ہیں مواد کی مارکیٹنگ، SEO، کو-برانڈنگ، گوریلا، ثالث (جسے اب اثر انداز کہا جاتا ہے) اور کلاسک PR۔ بجٹ کی ایک خاص رقم کارکردگی میں جاتی ہے (جیسے سیاق و سباق کی تشہیر)، لیکن بنیادی کام وہاں نہیں ہوتا ہے۔
MIF، ان کی بہترین مواد کی مارکیٹنگ کی بدولت، سوشل نیٹ ورکس اور نیوز لیٹر میں قارئین کی ایک بڑی تعداد ہے۔ بلاگ پر ہر ماہ ایک ملین سے کچھ زیادہ پڑھتے ہیں، میلنگ لسٹ میں 450 ہزار رابطے، 330 ہزار وی کے سبسکرائبرز، انسٹاگرام پر تقریباً 225 ہزار، فیس بک پر تقریباً 200 ہزار۔ اور سائٹ کے سامعین۔ یہ وہ لوگ ہیں جنہیں کتاب کے بارے میں پڑھنا چاہئے اور پہلی پرنٹنگ کا آدھا خریدنا چاہئے۔ تاکہ بعد میں، اگر آپ کو یہ پسند ہے، تو آپ اسے مزید بتا سکتے ہیں اور ایک لہر شروع کر سکتے ہیں.
دوسرا نصف شراکت داروں کو جائے گا۔ ہاں، MIF اپنے اسٹور کے ذریعے پہلی گردش کا 50% تک فروخت کرتا ہے۔ روس میں کوئی اور ایسا نہیں کر سکتا۔ لیکن پھر بھی سامعین کافی مخصوص ہیں۔ اور شروع میں فروخت ہمیشہ طویل مدتی کامیابی کا تعین نہیں کرتی ہے۔ یعنی چوتھا مہینہ اشارہ کرتا ہے۔ ایسا اس وقت ہوتا ہے جب کوئی کتاب یا تو فزیکل اسٹورز میں "اٹھا لی جاتی ہے" اور بک جاتی ہے، یا جب اسے شیلف سے نہیں اتارا جاتا ہے۔ اسٹورز کے لیے فی مربع میٹر ریونیو کی نگرانی کرنا ضروری ہے، یعنی شیلف ٹرن اوور۔ لہذا، اگر کچھ غلط ہو جاتا ہے، تو آپ وہاں سے "کلک" کی آواز کے ساتھ اڑ جاتے ہیں۔
آف لائن PR بہت مدد کرتا ہے۔ یہ اس وقت بھی مدد کرتا ہے جب کتاب MYTH کے براہ راست سامعین تک نہیں پہنچتی ہے۔ وہاں کافی طرز زندگی اور قریب قریب سائنسی پاپ ہے، لہذا مرکزی دھارے سے دور کتابیں نشان زد نہیں ہوں گی۔ لہذا PR. ہمارا کیس۔ ہم اشاعت کے ذریعے اپنے بہت سے PR کرتے ہیں۔
یہاں شروع میں کترینا لینگولڈ کی اشاعتوں کی فہرست ہے "سمپلی اسپیس"۔موضوع کے لیے معذرت، لیکن اس کتاب سے ہی ہم ان اہم چیزوں کو درست طریقے سے الگ کرنے میں کامیاب ہوئے جو ناشر کی بدولت شروع کی گئی تھیں:
ہمارے معاملے میں، "بزنس بطور گیمز" زیادہ اشاعتیں تھیں، لیکن وہاں ہم نے دو اطراف سے کام کیا۔ "آپ کا اپنا کاروبار" کے معاملے میں کم اشاعتیں ہیں، لیکن وہ سب ابھی تک سامنے نہیں آئی ہیں، اور فوربس پہلے سے موجود ہے۔ وہاں، صحافیوں نے پیشین گوئی کے ساتھ اس باب کو لیا کہ ٹیکس کیوں ادا کرتے ہیں، بالکل اسی طرح جیسے پچھلی بار سب نے "خوش آمدید، جہنم میں نہ جاؤ" کے باب کو لیا تھا۔
ثالث: MYTH کا ایک قاری کی بنیاد ہے جو دوسروں کو متاثر کر سکتی ہے۔ اکثر یہ بلاگرز اور مشہور لوگ ہوتے ہیں۔ اور وہ انہیں صرف کتابیں بھیجتا ہے۔ چنانچہ ایک دن میں دفتر آیا اور ان سے کاروبار سے متعلق کتابوں کا ایک پیکج ملا جس میں اس جذبے کے ساتھ لکھا تھا کہ آپ کو پسند آئے گی۔ میرے نزدیک، منطق آسان ہے - میں سال بھر مفید کتابوں کا جائزہ لیتا ہوں، اور اگر آپ مجھے ان میں سے 10 دیتے ہیں، تو یہ ایسی چیز کو پکڑ سکتی ہے جسے میں بہرحال نہیں پڑھوں گا۔ کچھ بلاگرز کے لیے، کتاب کو گردش سے پہلے وصول کرنا اور اسے پہلے بتانا ضروری ہے، دوسروں کے لیے یہ صرف بلاگ کے موضوع کے بارے میں ہے، وغیرہ۔ میں یہ کہہ سکتا ہوں کہ MIF برسوں سے اس حصے کو عزت دے رہا ہے، اور وہ وہاں صرف مارکیٹ کے راکشس ہیں۔ ہم ان سے بے حد حسد کرتے ہیں اور اب بورڈ گیمز کے ساتھ بھی ایسا ہی چاہتے ہیں۔
ان کے پاس تقریباً کوئی گوریلا طریقہ نہیں ہے۔ میرا مطلب ہے، یہ عام طور پر مصنف پر ہوتا ہے۔ ابھی، اس درجہ بندی کے مطابق، آپ ان طریقوں میں سے ایک کا مشاہدہ کر رہے ہیں، اور آپ پہلے ہی آدھے سے زیادہ پیغام پڑھ چکے ہیں۔
ہمیں کارکردگی کے ساتھ ایک مہاکاوی ناکامی کا سامنا کرنا پڑا۔ کتاب کا عنوان، "آپ کا اپنا کاروبار"، عصبی نیٹ ورک گوگل کے اشتہارات کو مائیکروکریڈٹ تنظیموں کے لیے ایک اشتہار کے طور پر دیکھ رہا تھا۔ لیکن یہ ممنوع ہے۔ انہیں کبھی سیاق و سباق میں آنے کی اجازت نہیں دی گئی۔
ایسی خصوصیات بھی ہیں جب نام 7 الفاظ پر مشتمل ہوتا ہے - پیچیدہ تلاش کے سوالات۔
امکانات کی پوری رینج آپ کو تین شرائط کے تحت دستیاب ہوگی:
- ایڈیٹوریل بورڈ اور پروموشن ٹیم آپ کی طرح ہے، جس کا مطلب ہے کہ پبلشنگ ہاؤس آپ کے پروموشن میں سرمایہ کاری کرے گا۔
- آپ خود کو ایک ایگزٹ میٹرکس میں پاتے ہیں (ایک ہی موضوع پر کتابیں یا ایک ہی سیریز میں، لیکن زیادہ مضبوط، آپ کے ساتھ شائع نہیں ہوتی ہیں)۔ قدرتی طور پر، آؤٹ پٹ میٹرکس ٹوٹ جاتا ہے. یہ آخری تاریخ کو متاثر کرتا ہے - ایک مہینہ شامل کیا جا سکتا ہے تاکہ ایک ہی سامعین میں کسی اور کتاب کے ساتھ اوورلیپ نہ ہو۔ کیونکہ اوسطاً قاری مہینے میں 2 سے زیادہ کتابیں نہیں پڑھ سکتا۔ ہمارے گیمز کم کثرت سے جاری کیے جاتے ہیں، لیکن ہم اعلانات بھی تقسیم کرتے ہیں، کوشش کرتے ہیں کہ بورڈ گیمز سے ہر ماہ 1 بچوں اور 1 بالغ کو A-نیا فوکس میں رکھا جائے۔
- آپ پہلے دو ہفتوں کے لیے ناشر کو خصوصی فروخت دیں گے۔ بلاگ اور ہر چیز کے ساتھ ان کے چینل کو دیکھتے ہوئے، MIF لوگوں کو جمع کرنے کے لیے ہر کتاب کو ایک لیور کے طور پر استعمال کرنے کو ترجیح دیتا ہے۔ یعنی، جب آپ نے خصوصی کے دوران ہم سے نہیں بلکہ ان سے خریداری کی، تو درج ذیل لین دین ہوا: ہم نے اپنے سامعین کو ان کے ساتھ شیئر کیا۔ اس کے لیے انہوں نے مزید کام پی آر میں ڈال دیا۔
PR خدمات کسی ایجنسی سے الگ سے خریدی جا سکتی ہیں، لیکن یہ ناقابل یقین حد تک مہنگی ہو گی، کیونکہ ایجنسی کتابوں کا ذریعہ نہیں ہے۔ یعنی اس کے پاس ایسا اختیار نہیں ہے۔ لیکن ڈسٹری بیوشن سروس کو الگ سے نہیں خریدا جا سکتا، یا یہ ایک عقلی خصوصیت سے زیادہ مہنگی ہو گی۔ اس لیے آپ کو چھ ماہ تک اسے برداشت کرنا ہوگا اور پبلشنگ ہاؤس میں رہنا ہوگا۔
چھ ماہ کیوں؟
کیونکہ کتاب کی اشاعت کا عمل لکیری ہے، اور تقریباً کوئی پرزے متوازی نہیں ہوتے۔ جب تک کہ آپ کور کھینچ نہیں سکتے جب تک کہ پروف ریڈر جدوجہد کر رہا ہو۔ بیک وقت کئی پروجیکٹس، ہر مرحلے پر ان پٹ اور آؤٹ پٹ کی جانچ کرنا، ایک ہی سائنٹیفک ایڈیٹر جیسے بیرونی لوگوں کے گروپ کے ساتھ کام کرنا - اور اب آپ 4 ماہ میں آسانی سے وہاں پہنچ رہے ہیں۔ گودام میں لاجسٹکس کے ساتھ پری پریس اور پرنٹنگ کے لیے مزید 2۔ یہ تیزی سے کیا جا سکتا ہے، لیکن پھر یہ عمل رات کو دفتر میں بیٹھنے میں بدل جاتا ہے۔ ہمارے ساتھ بھی ایسا ہی ہے، لوکلائزیشن اور ڈیسک ٹاپ گیم کی ڈیولپمنٹ کے لیے آخری تاریخیں ایک جیسی ہیں۔ لوکلائزیشن میں، بنیادی رکاوٹ بین الاقوامی ہم آہنگی ہے، اور ترقی میں - آرٹ اور حساب اور اجزاء کا ڈیزائن۔
مصنف کیا کر سکتا ہے؟
جیسا کہ میں نے پہلے کہا، کتاب کی کامیابی نہ صرف معلومات کے معیار، زبان کی سطح، سرورق اور ان تمام چیزوں سے متاثر ہوتی ہے بلکہ اس سے بھی متاثر ہوتا ہے کہ مصنف کون ہے اور وہ کیا کر سکتا ہے۔ میرا مطلب ہے، اگر آپ، باتیریف کی طرح، کانفرنسوں اور سیمیناروں میں تقریر کرتے ہیں اور، مثال کے طور پر، سامعین کو اپنی کتاب پڑھنے کے لیے ہوم ورک دیتے ہیں، تو ہر بار سینکڑوں سیلز ہوں گے۔ قدرتی طور پر، پرنٹنگ منافع بخش ہے.
لیکن یہ پتہ چلتا ہے کہ دیگر عوامل ہیں. سب سے پہلے، تقسیم واقعی سیریز سے محبت کرتا ہے. مزید واضح طور پر، اگر مصنف کی پہلی کتاب اچھی طرح سے فروخت ہوئی، تو دوسری کو ایک ینالاگ سمجھا جائے گا، اور وہ فوری طور پر اس سے زیادہ لے جائیں گے. ایک کامیاب سیریز میں تیسرا پہلے ہی سب کے لیے بہت اچھا منصوبہ ہے۔ اب ہم صرف اس غیر متوقع بونس کے فوائد حاصل کر رہے ہیں۔ جب میں "سیریز" کہتا ہوں، تو اس سے مراد "ایک باغبان کے راز" یا "سیلف ڈویلپمنٹ" جیسی سیریز کی طرف ہوتا ہے، یعنی ایک مصنف کی کئی کتابوں کے مجموعے کے بارے میں۔ عام سیریز بھی متاثر کرتی ہے، لیکن اتنا نہیں جتنا براہ راست اینالاگس۔
یہ ہیں MIF سیریز (دیگر پبلشرز میں مختلف منطقی تقسیم ہو سکتی ہے): 
سیریز "Mogivlicia" پر توجہ دینا، یہ سب سے اہم میں سے ایک ہے
دوم، مصنف خود کو نہ صرف اپنے سوشل نیٹ ورکس اور دوستوں کے ساتھ فروغ دینے میں مدد کرسکتا ہے۔ بعض اوقات آپ کو مختلف اسٹورز میں اپنی کتاب کا جائزہ لینے کی بھی ضرورت ہوتی ہے۔ عجیب لگتا ہے، اور میں نے یہ نہیں کیا ہے اور نہ ہی کرنے کا ارادہ ہے، لیکن یہاں ایک مثال ہے۔ کافی اخلاقی اور خوبصورت: سب سے اوپر کا جائزہ مصنف کی طرف سے ہے۔
"یہ بھولبلییا کے اپنے سامعین کے لئے کیا جا رہا ہے۔ ان کے پاس ایک بڑی تعداد ہے، وہاں ایسے لوگ ہیں جو خصوصی طور پر وہاں کتابیں خریدتے ہیں۔ اور اس طرح کے جائزے ہمیشہ ان کو موہ لیتے ہیں۔"
رے ڈیلیو نے عام طور پر یوٹیوب پر اپنی کتاب کے بارے میں ویڈیوز لکھی تھیں، لیکن انگریزی کے بارے میں۔ وہاں تقریباً ایک تربیتی کورس ہے۔
ایوارڈز کے لیے درخواست دینا ضروری ہے۔ اگر سائنسی پاپ مرکزی "روشن خیال" ہے، تو ارد گرد بہت زیادہ PR موجود ہے۔ اس میں ہیومینٹیز کے طلباء کا ایک بلاک اور تکنیکی ماہرین کا ایک بلاک ہے۔
ہم کاروبار کے بارے میں کچھ نہیں جانتے تھے، لیکن ہم نے PWC کی "سال کی بہترین بزنس بک" جیتی۔ بس کوئی اور نہیں ہے، اور ہمیں اس ایوارڈ کے بارے میں تقریباً جیتنے کے لمحے ہی پتہ چلا - میں انٹرنیشنل اکنامک فورم کی دعوت پر نہیں جانا چاہتا تھا، لیکن آخر کار مڈغاسکر جانا چاہتا تھا۔ تب سے، ایبولا، طاعون، اس سال کی مہم وہاں اڑ گئی، اور میں وہاں کبھی نہیں پہنچا۔ لہذا، انہیں سیدھا کہنا پڑا کہ فورم پر کسی کو میری اتنی خوبصورت ضرورت نہیں ہے، لیکن وہ مجھے انعام دیں گے۔ اس لیے ہونا ضروری ہے۔ ایوارڈ ایک بہت بڑا پلس نکلا: یہ PR اور رقم کا پیکج دونوں تھا۔ تین سال سے زیادہ کی رائلٹی۔ پھر آسٹراخان کے صحافیوں نے سب کچھ ملایا اور مجھے تقریباً ایک اولیگارچ بنا دیا، لیکن یہ ایک الگ جہنم کی کہانی ہے کہ میں نے VKontakte پر طالب علموں سے کیسے لڑا۔
کتابیں کہاں جاتی ہیں؟
میرے جائزے کے مطابق، 5 سالوں کے دوران نان فکشن میں کاغذی گردش کے سرکاری طور پر خریدے گئے الیکٹرانک ورژن کے 1/10 سے تقریباً 50% تک تبدیلی آئی ہے۔ ابھی ہمارے ساتھ ایسا نہیں ہے؛ ہمارے الیکٹرانکس کی تعداد اب بھی کاغذ سے زیادہ ہے۔ جس کے بارے میں پبلشنگ ہاؤس خوش ہے، کیونکہ الیکٹرانکس کی قیمت مختلف ہوتی ہے (بہت کم) اور بہت زیادہ منافع۔ لیکن جب کتاب اسٹورز تک پہنچ جائے گی اور ریٹیل میں فروخت ہونے لگے گی، تو یہ تناسب بدل جائے گا۔
آن لائن کھلاڑی بھی ہیں جو کاغذی کتابیں بیچتے ہیں۔ یہ ہیں، مثال کے طور پر، اوزون اور بھولبلییا۔ بھولبلییا عام طور پر ٹھنڈی، چالاک قسمیں ہوتی ہیں۔ وہ MIF کے شراکت دار ہیں اور جہاں MIF کسی چیز کو برقرار نہیں رکھ سکتے ہیں وہاں بہتری لاتے ہیں۔ ہمارے معاملے میں، بہت سی فروخت اس حقیقت سے برباد ہوگئیں کہ MIF ویب سائٹ سے کم از کم آرڈر 1500 روبل ہے۔ یہ ڈیلیوری سروس کی طرف سے ایک حد ہے، اور اب MIF اس کے ارد گرد حاصل کرنے کی کوشش کر رہا ہے، یہ بھی انہیں چھوٹ جانے والے آرڈرز سے کافی پریشان کرتا ہے۔ لہذا، بھولبلییا نے صرف ان احکامات کو جمع کیا. انہوں نے اسے اچھی رعایت پر پہلے سے آرڈر کیا۔ جب کتاب آجائے گی تو وہ پہلے دنوں میں اپنی کھیپ کا آدھا حصہ بھیجیں گے۔ میں بھی حلقوں میں دوڑ رہا تھا اور اس اسراف سے حیران رہ گیا جو ہو رہا تھا، جب لوگ سامان منگوانے، دنیا کے دوسری طرف پہنچانے کے لیے ادائیگی کرنے کے لیے تیار تھے، لیکن ایک سے زیادہ کتابیں نہیں چاہتے تھے۔ اور میں نے آرڈرز کو روکنے کے لیے ایسا منظر تیار کیا، لیکن فیصلہ کیا کہ یہ بہت اخلاقی نہیں ہے۔ ہم نے ایک خصوصی وعدہ کیا۔ ہم نے آر آر سی کی پالیسی پر عمل کرنے کا وعدہ کیا۔
اوہ، اور ایک چیز۔ "Business for Your Own" کی فروخت کے دوران بہت سے لوگوں نے سیریز کی پہلی کتاب "Business as a Game" کا آرڈر دیا۔ اور ختم ہو گیا۔ پرنٹنگ کا عمل ابھی جاری ہے۔ Habraeffect اور حیرت۔ اس نے بھولبلییا کو حرکت میں دیکھ کر خوشی کے ماحول میں اضافہ کیا۔
تو، دوبارہ تقسیم پر واپس. اس کے بعد ریٹیل چینز اور چھوٹے اسٹورز ہیں جو کسی نہ کسی طرح مضبوطی کے بغیر زندہ رہنے میں کامیاب ہو گئے (حالانکہ یہ تقریباً پانچ سال سے بک مارکیٹ میں ایک رجحان رہا ہے)۔ MIF EKSMO کے ساتھ شراکت میں ہے (اگر کوئی نہیں جانتا تھا)، تو یہ کتابیں ان کے گودام تک پہنچاتا ہے، اور وہاں سے وہ ملک بھر میں اسی ریڈ سٹی، ریپبلک، بکوویڈ اور دیگر شاندار مقامات کا سفر کرتے ہیں۔ جی ہاں، آپ یہاں جائیں Kommersant پر اگلے 5 سالوں کے لئے بک اسٹور نیٹ ورک کی ترقی کے بارے میں، اور ایک دلچسپ وابستگی کا ڈھانچہ ہے۔
آن لائن تقسیم وہی لیٹر ہے جہاں کتابوں کے الیکٹرانک ورژن تقسیم کیے جاتے ہیں۔
نیٹ ورکس ناشر سے ناشر تک مختلف ہوتے ہیں۔ مثال کے طور پر، Alpina بھولبلییا میں نہیں ہے، اور MYTH سبسکرپشن سروسز جیسے Bookmate پر دستیاب نہیں ہے۔ ویسے، پیچیدہ حسابات کی وجہ سے کوئی رائلٹی نہیں ہے؛ پڑھے گئے ابواب (کتاب کا فیصد) کے حساب سے حساب کتاب ہے، اور سبسکرپشن کی رقم کتاب کے حساب سے پڑھے جانے والے ابواب کی تعداد کے درمیان تقسیم ہوتی ہے۔ اس بات کو مدنظر رکھتے ہوئے کہ روس میں ماڈل بہت وسیع نہیں ہے، وہاں اب بھی پیسے موجود ہیں، اور کام کے دنوں کے لیے بواسیر کا حساب دینا۔
یہ کاغذ پرانے سامعین کے لیے بہتر اپیل کرتا ہے جو بک اسٹورز میں خریدتے ہیں۔ الیکٹرانک ورژن چھوٹا اور زیادہ IT پڑھا لکھا ہے۔
آف لائن، کاغذی کتاب کی قیمت اکثر تجویز کردہ خوردہ قیمت سے بڑھ جاتی ہے۔
قزاقوں کے درمیان مزید کتابیں ختم ہوتی ہیں۔ پبلشنگ ہاؤس کے پاس ایک خاص شخص ہوتا ہے جو نئی پراڈکٹ کے پہلے 3 ماہ بحری قزاقوں، فائل شیئرنگ سائٹس جیسے VKontakte وغیرہ پر نظر رکھتا ہے، اور پھر، جب وہ ایک کاپی دیکھتا ہے، تو وہ پوری سائٹ کو چیک کرتا ہے، مقدمہ کرتا ہے اور کوشش کرتا ہے۔ تقسیم کو روکنے کے لئے. سچ ہے، وہ VKontakte کو اس طرح بند نہیں کر سکتے تھے۔ جیسا کہ عملے نے تبصرہ کیا: "صرف ایک - منفرد کیس ہے - جب مصنف قزاقوں سے لڑنے کی کوشش نہیں کرتا ہے۔" وہ میرے بارے میں بات کر رہے ہیں۔ درد تھا، غلط فہمی تھی اور آنکھوں میں یہ جملہ:
لیکن وہ بہت درست اور شائستہ تھے۔
ڈسٹری بیوشن نیٹ ورک آپ کی کتاب کے بارے میں کیا کہے گا؟
یہاں عمل وہی ہے جو ہمارا ہے، تفصیلات مختلف ہیں۔
اہم حصہ یہاں "بیٹل کارڈ" کے مرحلے پر ہے، جب مواد کو کسی ایسی چیز میں جمع کیا جاتا ہے جس کے ساتھ موقع پر فروخت کنندہ کام کر سکتا ہے:
ہم بیچنے والوں کو متاثر کر سکتے ہیں۔ ناشر نمبر ہم کہیں آکر کھیل کھیل سکتے ہیں، لیکن کتاب کے گروپ پڑھنے سے یہ چال کام نہیں کرے گی۔ لہذا، وہ تقسیم کو متاثر کرتے ہیں (ہماری طرح، لیکن ان کا عمل زیادہ پیچیدہ اور بہتر ہے)۔
کتابی دنیا میں، مینیجرز آپ کی کتاب کے بارے میں ایک پریزنٹیشن جمع کریں گے، اسے آن لائن بھیجیں گے (بڑے ورژن میں - انفرادی ورژن جس میں وہ دلچسپی رکھتے ہیں، چھوٹے ورژن میں - عام طور پر)، نوٹ کریں کہ آیا پروجیکٹ ایک فوکس پروجیکٹ ہے یا نہیں۔
رجحان کو نوٹ کرنا ضروری ہے (نیٹ ورک اس کے لیے پوچھتے ہیں تاکہ یہ سمجھ سکیں کہ کتاب کہاں رکھنی ہے)۔ یہاں ہمارے بارے میں مختصر سے ایک اقتباس ہے:
مائیتھ کا موضوع: مینجمنٹ
ٹیگز: کمپنی کا انتظام، انتظام، چھوٹے کاروبار کی ترقی، کاروباری
ویب سائٹ کے لیے کتاب کے بارے میں کارڈ کون لکھتا ہے؟ اگر MYTH ویب سائٹ ان کی ہے۔ اگر اسٹور کی ویب سائٹ ایک اسٹور ہے۔ لیکن MIF کی ایک انوکھی چیز ہے۔ وہ تمام آن لائن سٹورز پر اپنی کتابوں کی تمام تفصیل تلاش اور چیک کرتے ہیں۔ اور وہ اضافے کے لیے کہتے ہیں، مواد بھیجتے ہیں، وغیرہ۔ ہم ایسا نہیں کرتے، مثال کے طور پر، لیکن مجھے لگتا ہے کہ یہ ضروری ہے۔
موسم بھی اثر انداز ہوتا ہے۔ موسم گرما میں کاروباری کتاب شائع کرنا اچھا خیال نہیں ہے (ہم نے ایسا کیا)، کیونکہ ہر کوئی چھٹیوں پر ہے۔ لیکن ہمارے پاس اگست میں پورے ملک کے شیلف پر کاغذ ہوں گے، لہذا یہ سب سے بری چیز نہیں ہے جو ہو سکتی ہے۔
کچھ کتابیں واضح طور پر تحفہ کتابیں ہیں، دسمبر کے لیے بہتر ہیں۔
موسم کی وجہ سے بھی، فوکل پروجیکٹس کے لیے نمائشیں اہم ہیں۔ ماسکو میں ایک نمائش "غیر/افسانہ" ہے، جہاں اسٹینڈ کے ساتھ کھڑا ہونا اور صحافیوں کو نئی مصنوعات پیش کرنا ضروری ہے۔ یہ نومبر کے آخر میں ہے۔ موسم خزاں میں فرینکفرٹ میں ایک نمائش تھی (یہ ہمارے ایسن کی طرح ہے، شراکت داروں کے بارے میں مرکزی تقریب)، لیکن اب MIF وہاں لائسنس خریدتا ہے اور بہت کم فروخت کرتا ہے۔ میرا مطلب ہے کہ بیرون ملک صرف بچوں کی کتابیں اب تک کامیاب ہیں۔ یہ منطقی ہے۔ اس بات کا امکان نہیں ہے کہ فرانس میں "روسی کاروبار کا ریک" کے ذیلی عنوان والی کتاب کی ضرورت ہو۔ موسم بہار کے وسط میں لندن میں ایک نمائش ہوتی ہے، ایک بڑی نمائش بھی۔
Renat:
"روس اور دیگر ممالک کے تمام پبلشرز ہمیشہ سے خرید و فروخت کرتے رہے ہیں، اور ہمیشہ ایسا ہی رہے گا۔ لیکن ہم نے، دوسرے اشاعتی اداروں کے اپنے ساتھیوں کی طرح، روسی مصنفین کی کتابوں کے حقوق دوسری زبانوں میں فروخت کرنا شروع کر دیے ہیں۔ بنیادی طور پر بچوں کے لیے، بلکہ بڑوں کے لیے بھی۔ اس سال پہلی بار ہمارا اپنا موقف تھا - بولوگنا میں بین الاقوامی نمائش میں، یہ بچوں کی کتابوں کی نمبر 1 نمائش ہے۔"
پرومو کے لئے آگے کیا ہے؟
اگر کوئی کتاب "ہک" ہے تو لوگ ایک دوسرے کو اس کی سفارش کرتے ہیں، اسے بطور تحفہ دیتے ہیں، وغیرہ۔ اگر نہیں، تو ٹھیک ہے، افوہ۔ زندگی کا چکر کئی سال کا ہوتا ہے، کیونکہ کتاب جتنی پرانی ہوتی ہے، اتنی ہی خراب ہوتی ہے۔ سیریز کا تسلسل یا مصنف کی طرف سے کچھ اقدامات مدد کرتے ہیں۔ مصنف کی شرکت کے بغیر پرانی کتابوں کو فروغ دینا مشکل ہے۔ بعض اوقات کچھ کتابیں سائٹ پر فروخت میں یا پروموشنل بلاک میں ایک ہفتے کے لیے پروموٹ کی جاتی ہیں، لیکن یہ شاید زیادہ سے زیادہ ہے۔
یہ کیسے چیک کریں کہ آپ کی منصوبہ بند کتاب اچھی ہے؟
معیاری طریقہ یہ ہے کہ اپنے سبسکرائبرز کو شمار کریں، دلچسپی اور زبان کا اندازہ کریں، پھر مواد کا ایک جدول اور 5 خصوصیت والے ابواب پبلشر کو بھیجیں۔ ٹھیک ہے، یہ پتہ چلتا ہے کہ ایک اور طریقہ ہے. بلاگ ٹیسٹنگ۔ اگر آپ کی پوسٹس Habré پر جاتی ہیں، تو یہ کمال کی ایک سطح ہے۔ اور MIF بھی اپنے ایڈیٹر کے بعد اپنے بلاگ پر لکھنے کی پیشکش کرتا ہے - اور اگر آپ وہاں جاتے ہیں، تو یہ ان کے لیے ایک اشارہ ہے کہ پہلی گردش ان کے سامعین تک جائے گی۔ یعنی، آپ کئی پوسٹس لکھ سکتے ہیں اور دیکھ سکتے ہیں کہ آپ کے سامعین کو کس چیز میں زیادہ دلچسپی ہے۔ اگر وہ اسے بری طرح پسند کرتے ہیں، تو آپ کو اسے کتاب میں نہیں لینا چاہیے۔ ٹھیک ہے - یہ ضروری ہے۔ لہذا لاریسا پارفینٹیفا نے آپ کی زندگی کو تبدیل کرنے کے طریقوں کے بارے میں دو بہترین فروخت کنندگان لکھے۔ جو مجھے بتاتی ہے کہ سامعین کے لیے اس طرح کی انشانکن کی بدولت اس نے کم از کم ایک زندگی (اپنی) بدلی۔
بس ذہن میں رکھیں کہ کچھ کتابیں مختلف سامعین کے لیے ہیں۔ اور وہ بنیادی طور پر دوسرے چینلز سے فروغ پاتے ہیں۔
مجموعی طور پر
جی ہاں۔ یہ کتاب موسیگرا میں ہمارے پاس آئی۔ لفظ "حبراہبر" کے مطابق ہمارے پاس کتاب سمیت ہر چیز، ہر چیز، ہر چیز پر 10% رعایت ہے۔ کسی بھی ملک میں کسی بھی اسٹور میں درست ہے، لیکن کتاب فی الحال صرف ماسکو میں اور ماسکو آن لائن اسٹور سے ڈیلیوری کے لیے دستیاب ہے۔ ہم جانتے ہیں کہ دنیا میں EMS کو کیسے ہینڈل کرنا ہے، ہمارے پاس آرڈر کی کم از کم مقدار نہیں ہے، لیکن کارٹ سب سے اوپر بنی ہے (کیونکہ ہم نے سائٹ کی کوئی نئی بڑی ریلیز نہیں لائی ہے، معذرت)۔ اور حبر کا حملہ ایسا ہی تھا۔ . لیکن اس بار یہ زیادہ پرسکون ہو جائے گا؛ اصل دھچکا پبلشر کو لگا۔ اصل میں، یہ یہاں ہے .
اور یہ اعلیٰ ترین اخلاق ہے۔ فوری طور پر 5 ٹکڑوں کا پرنٹ آن ڈیمانڈ ایڈیشن پرنٹ کریں، ایک پروف ریڈر اور ایک ISBN - Ekaterinburg Readers حاصل کریں۔ ٹھنڈا اور اچانک، پرنٹنگ ہاؤس "کونے کے آس پاس" سے بہتر۔ میں نے وہاں ایک نیم سالانہ رپورٹ بھی چھاپی تھی۔ اگر آپ کو صرف ایک کتاب کی ضرورت ہے "ہونا" - کوئی بھی پبلشنگ ہاؤس جو آپ کو لے جائے گا۔ لیکن تقسیم کے نیٹ ورک اور پروموشنل مواقع کی بنیاد پر انتخاب کرنا بہتر ہے۔ پروموشنل مواقع پبلشر اور سامعین کے پروفائل پر منحصر ہوتے ہیں۔ میں یہ کہوں گا کہ نان فکشن کے لیے ایم آئی ایف، ہارڈ کور آئی ٹی کے لیے الپینا اور پیٹر پریس پر غور کرنے کے قابل ہے۔
انجوائے کریں۔
ماخذ: www.habr.com
