Crtamo portret savremenog posmatrača u različitim delovima sveta. Osjetite razliku između Sjedinjenih Država i Latinske Amerike u izvještaju analitičara BROADVISION.
Ko je on - savremeni gledalac? Ko se uveče okuplja sa porodicom i prijateljima da pogleda prenos utakmice ili svoju omiljenu emisiju. Da li dobro poznajete svoje pretplatnike? Prikupili smo podatke od publike širom svijeta kako bismo vam pomogli da odgovorite na ova pitanja.
U prvom dijelu istraživanja osvrćemo se na zapadnu hemisferu, odnosno na SAD i Latinsku Ameriku.
Postavke gledatelja
Kako god to zvučalo, nakon teškog dana na poslu, osoba više voli da nije pod stresom. I oni su napravili izbor umjesto njega. Uostalom, ako razmislite o tome, moderni oglašivači i pružatelji usluga već imaju potrebnu bazu znanja: podatke o vremenu gledanja TV-a, preferencijama, radnom ili slobodnom vremenu - to je dovoljno da shvatite što je pretplatniku potrebno.
Ne smijemo izgubiti iz vida da u dinamičnom svijetu čovjek nema dovoljno vremena za druženje sa voljenima, a cijeni trenutke kada se porodica okuplja ispred TV ekrana.
Eksperiment pod nazivom “TV detox” pokazao je da su ljudi ovisni o gledanju televizije. Viacom Global Insights se udružio sa istraživačkom kompanijom Think kako bi sproveo neobičnu studiju. Njegov cilj je bio proučavanje osjećaja i ponašanja ljudi koji su nekoliko dana bili izolirani od gledanja TV sadržaja na bilo kojem uređaju.
U eksperimentu je učestvovalo više od 16 hiljada ljudi, starosti od 6 do 44 godine, iz 14 zemalja. U prvih pet dana ispitanicima je zabranjeno da gledaju gotovo bilo koju TV: plaćenu, besplatnu, kablovsku mrežu, video na zahtjev, TV u aplikacijama kanala i provajdera. Dozvoljene su samo pretplate na streaming - SVOD.
Sljedećih pet dana je obrnuto: učesnicima studije je oduzeta mogućnost da gledaju pretplaćene video zapise, ali im je dozvoljeno da gledaju TV.
Na kraju eksperimenta, gledaoci su odgovorili da im tokom petodnevne izolacije od televizije nedostaju emocije i senzacije koje TV daje: osećaj opuštenosti, pripadnost porodici, zajednički interesi i porodično vreme, želja da budu u toku sa onim što se dešava i nauče nešto za sebe.nešto novo. Istovremeno, većina je istakla da im je život bio mnogo lakši bez gledanja videa putem pretplate nego bez mogućnosti da gledaju TV na uobičajen način.
US
Novo istraživanje kaže da prosječna osoba u Sjedinjenim Državama gleda skoro pet sati TV dnevno, sat vremena više od prosjeka u najvećim zemljama svijeta.
U stvari, gledanost televizije je dostigla vrhunac 2009-2010. Tada je prosječna američka porodica provodila 8 sati i 55 minuta dnevno gledajući TV. U 8-ima zabilježeno je najveće povećanje vremena gledanja televizije u posljednjih deset godina. Tokom proteklih 7 godina, izvori sadržaja kao što su Facebook, YouTube, Netflix i drugi smanjili su vrijeme gledanja televizije za samo sat vremena. Ali američka porodica i dalje provodi više od 50 sati i XNUMX minuta dnevno gledajući televiziju.
Suprotno predviđanjima stručnjaka, "rezanje kabela" - to jest, ukidanje tradicionalnih plaćenih TV pretplata u korist usluga striminga na zahtjev - još nije postalo široko rasprostranjena pojava u Sjedinjenim Državama.
Iako pad od drugog kvartala 2. iznosi više od tri miliona pretplatnika, to nikako nije ogroman trend koji su mnogi očekivali nakon što su Netflix, Amazon Prime i drugi onlajn servisi dostigli svoj vrhunac.
Iako porast online videa svakako nije olakšao posao dobavljačima plaćene televizije, čini se da većina potrošača još ne planira otkazati svoje pretplate na plaćenu TV.
71% američkih potrošača gleda kablovsku ili satelitsku televiziju i ne planira je odustati. Na pitanje o glavnom razlogu nerezanja kabla, 18% ispitanika je odgovorilo da je jednostavno naviklo na to, dok je 16% navelo pogodnost gledanja više kanala na jednom mestu.
Latinska Amerika
Kao dio velike studije, TGI Latin je pitao ispitanike da li planiraju gledati TV. 32,6% je odgovorilo da je to dio njihovog dnevnog rasporeda. Ovo se samo po sebi mora posmatrati kao izuzetan fenomen u kojem jedna trećina stanovništva planira svoj život oko televizijskih programa.
Rezultati ankete nam pomažu da bolje razumijemo gledaoce i njihove preferencije. Na primjer, u bilo kojoj starosnoj grupi žene imaju viši nivo ovisnosti o TV-u. Među muškarcima, najveća privrženost je uočena kod adolescenata. Zanimljivo je da su najveće stope među najmlađim i najstarijim grupama.
Sljedeći grafikon prikazuje indikatore socio-ekonomskog životnog standarda.
Najviše - A = 10%,
Donji - D = 40%.
Može se zaključiti da ukupan nivo gledanosti televizije opada sa povećanjem socio-ekonomskog nivoa. Dok je televizija glavni oblik zabave za nižu klasu, ona nije toliko važna za više društvene slojeve.
Vrijeme provedeno gledajući televiziju direktno je povezano sa životnim standardom u zemlji. Meksiko ima najnižu. Istovremeno, Meksiko je najveći izvoznik programa na španskom jeziku za cijelu Latinsku Ameriku.
Na osnovu rezultata studije možemo izvući zaključke o tome koje vrste video sadržaja će biti relevantnije u određenoj zemlji. Na primjer, oni ljudi koji imaju veću vjerovatnoću da gledaju TV po rasporedu češće gledaju sapunice, talk showove i vjerske programe.
Televizija u Brazilu
Brazilci provode više od pet sati dnevno gledajući TV.
U Brazilu, imati TV znači socijalnu uključenost. To je najpopularniji izvor sadržaja u zemlji, s najmanje jednom televizijom u 95% brazilskih domova. Brazilci TV direktno povezuju sa statusom: što je TV veći i napredniji, to je porodica bogatija.
Brazilci rado gledaju gotovo sve sadržaje: od fudbala do sapunica, koje muškarci gledaju ravnopravno sa ženama i ne vide ništa loše u tome.
zaključak
Televizija je odavno postala važan dio naših života. Ali ljudi drugačije gledaju na sadržaj. Starija generacija gotovo da nije ometena poslom i ne mijenja kanale. Muškarci su spontani, dok žene često planiraju svoje slobodno vrijeme unaprijed. Ali nema grupa koje uopće ne gledaju TV - na ovaj ili onaj način, prisutna je posvuda.
Gledaocima nije uvijek potreban izbor. Ispred TV-a želite da se opustite, opustite i provedete vrijeme sa svojom porodicom. Stoga je značaj TV-a u životu modernog čovjeka teško precijeniti, čak i uprkos razlikama u generacijama i mentalitetu.
izvor: www.habr.com
