Hej! Vi har udgivet vores tredje bog, og i kommentarerne til opslaget spurgte du, hvorfor vi egentlig har brug for et forlag. I vores tilfælde dobbelt så, fordi vi arbejder med papir, og vi har et distributionsnetværk - så hvorfor et forlag?
Svarene der er ret indlysende på det første lag - ja, det er ikke vores sag. Men graver man videre, kan man finde ud af en masse skønne ting. Jeg gravede og fandt halvdelen af MYTEN. Det viste sig, at de ganske roligt deler data og historier om, hvad og hvordan de gør med bøger. Det viste sig, at vi har omtrent lignende lanceringsprocesser (kun de har bøger, og vi har spil), men der er nuancer.
Derfor, velkommen til indlægget "hvad du ikke vidste om det russiske bogmarked." Og ja, der er et par mærkelige ting der.
Et uskyldigt spørgsmål: hvad laver et forlag?
Tager risici, leverer tjenester til bogforberedelse og layout, distribution, PR og promotion.
Hvad er risiciene?
Hvis du havde dit manuskript med til forlaget, og redaktionen kunne lide det, så kan forlaget tilbyde dig at udgive bogen under "vi tager licens, du får en royalty". Det er standardhistorien. Royalties er i øvrigt 10 % for papir og væsentligt højere for den elektroniske version. Det er beregnet ud fra omkostningerne ved forsendelse fra forlaget, det vil sige cirka halvdelen af prisen på hylden. Når der er to forfattere, deles klavererne i to, men det samlede tal er lidt over 10%. Jeg hørte fra Max Kotin om grænsen på 15 % i andre forlag, men jeg har ikke set den. Måske var det de vilde 90'ere.
Så forlaget investerer i at forberede bogen til trykning (dette er lidt mindre end seks måneder), omkostningerne ved cirkulation og promovering. Det samlede beløb er cirka mere end en million indenlandske rubler (men det meste af dette udføres af arbejde). Hvis bogen ikke sælger, mister du ikke noget, da du ikke har betalt for en redaktør, en korrekturlæser, et fortryk eller for at trykke et oplag. Du modtager kun en lille mængde royalty.
Indtil videre er alt det samme som i bordpladeverdenen. Kun andelsprocenten for MYTH i faglitteratur er lidt højere, og procentdelen af "take-off" er lidt mindre. Deres omtrentlige skøn er 10:1, det vil sige, at ud af 10 bøger er der én tilbage til genoptryk. Forleden hævede de efter dette spørgsmål statistikken for 1. og 4. kvartal 2018 – hver fjerde bog har et ekstra oplag. Men der er også mindre vellykkede perioder.
Vores nøjagtige estimat for sidste år er, at 27% af spillene bliver brugt på genoptryk, prognosen for i år er 34%.
Hvad er en god bog i Rusland?
3000 solgte bøger på et år - fantastisk. 10 tusind er en bestseller (lad mig minde dig om, at jeg tidligere talte om 20 tusind, begge estimater er subjektive og indhentet fra forskellige eksperter). Det handler om papir, da papir er det primære udgivelsesformat. Selvom det specifikt var i vores tilfælde med "Business for Your Own", takket være dig, som var vildt uvillig til at bøje sig bagover for levering af mindst 1500 rubler, blev elektroniske versioner af bogen solgt 3 gange mere end fysiske. Dette er et yderst sjældent tilfælde for markedet.
I tilfælde af et brætspil er historien nogenlunde ens, men vi tænker i cyklusser. Oplagsomsætning og i sjældne tilfælde porteføljeomsætning er vigtige for os. I år sigter vi på, at 1000 kasser skal sælges i den første måned efter lanceringen af produktet (og det sker to uger efter, at æsken dukker op i den første butik, fordi kasserne rejser hele vejen til Yuzhno-Sakhalinsk). Tidligere var det tre uger, nu lanceres specifikt Yuzhno-Sakhalinsk, Vladivostok og Novosibirsk lidt senere. Så 1000 stykker i den første måned af forfremmelse er en stigning i forfremmelse, faktisk er en overgang til kategori A. Oplag i seks måneder er det samme. Hvis oplaget ikke er blevet solgt i seks måneder, og vi ikke behøver spillet for at danne en linje, stopper vi det. Et eksempel på et spil, som vi holder med relativt lavt salg, er "The Manhattan Project" (men lige nu er den sidste udgave passeret, og der er endnu ingen ny).
Vi laver de første udgaver af 2-5 tusinde spil til spil. For bøger laver MIF 3-5 tusinde af den første udgave til forretning og selvudvikling, og lidt mere (4-6 tusinde) til børn og forældre. I fiktionssegmentet er oplaget højere, men topforfattere skiller sig ud. Pelevin kan have et første oplag på 70 tusind, for eksempel. Med et passende reklamebudget. Hvis en bog allerede har vist sig at være fantastisk på vestlige markeder, og der er seriøse forventninger fra netværk til den, kan den første oplag af faglitteratur være 10 tusinde stykker.
Hvilken slags bogforberedelse og layouttjenester findes der?
Dette er noget, der kan købes separat på samme Readero, fra freelancere eller fra et reklamebureau, men som er inkluderet i udgivelsespakken. Og det gøres med bedre kvalitet og ansvarlighed for det endelige resultat end udenfor (fordi der ikke er "rivejern" ved fugerne).
Redaktøren - han er som en produktchef. I vores tilfælde følger han logikken ("dette kapitel her, dette her for ingenting, men her er det ikke klart, men her skal vi tilføje endnu et kapitel, på side 115 giv en tabel med tal i stedet for poesi, åh, ikke så sunde, giv os færre tal”) og osv. Altså den mest brugbare person, hvis du skrev noget andet end naturvidenskab. Redaktøren sørger for, at den færdige bog bliver godt. For læseren, ikke for dig. At dømme efter kontrakten er der nogle gange misforståelser med forfatteren, så grundversionen har strenge klausuler, der siger, at redaktøren altid har ret fra den tredje iteration af redigeringer. Min redaktør for tredje gang var Tatyana Rapoport, og alt viste sig godt. Også takket være Olga Svitova ser det ud til, at det var hende, der analyserede individuelle sætninger i ånden: "det er, hvad du ville sige, men det er, hvad læseren vil tænke."
Videnskabelig redaktør - så hvis du skriver videnskabelig pop, trækker kammerat major altid vejret dig i øret. Mere præcist en person, der forstår emnet. MIF'er finder selv universitetslærere om emnet (normalt videnskabsdoktorer) og forhandler med dem. Du kan sikkert selv finde en videnskabelig redaktør, men der vil være noget som en garanti for, at I begge er ansvarlige for tekstens nøjagtighed. Her bøger med videnskabelig viden.
Derefter korrektor — han kontrollerer fejl og retter dem. Jeg har altid dårlige erfaringer med korrekturlæsere på grund af det daglige sprog, der bare driver dem til vanvid. Og de elsker også at erstatte eksakte termer med synonymer (og det sker efter den tredje korrekturlæsning af teksten efter redaktøren), hvilket bringer søde toner af vanvid til teksten. Hold øje med korrigererens hænder. Han kunne være farlig. Det er dog ofte korrekturlæseren, der er med til at få et andet synspunkt og parse meget komplekse formuleringer. Så når ønsket om at dræbe ham går over, begynder du at forstå i dit hoved, at dette er et godt menneske. Sød og venlig. Cyklussen skete alle tre gange: Først ser du et blodigt rod af redigeringer i stedet for din tekst, og så forstår du, hvordan de hjalp dig. Korrekturlæserne til denne bog er Nadezhda Bolotina og Anna Ugryumova. To, fordi jeg er en vred nørd, der kan drive enhver til vanvid. Tak skal du have. Og undskyld kampen om det økonomiske udtryk "røv".
Cover designer - en underordnet art director (som du ikke vil se), som tegner coveret efter dine ønsker - hvis du er heldig - og passer ind i forlagets, seriens og i det hele taget forventningerne af kunder. Vores praksis er at gå i boghandlere med vores bøger og lægge dem på hylderne, og så kigge nærmere. For eksempel har vores Elina, som gerne vil skrive en bog om salg, for nylig modtaget psykiske traumer i "Læs By" på grund af det ulogiske i deres præsentation. Da jeg prøvede at arrangere layoutet af bogen, valgte jeg mellem et blåt og et rødt omslag. Daria Kazakova gjorde det for os, og Alexey Bogomolov var vært for det - vi kommunikerede ikke rigtig, men alt gik meget hurtigt og professionelt.
layout designer - dette er kun en layoutdesigner. Jeg har også et nag til ham for bogstaverne revet ud af teksten og de hårde bindestreger (nogle steder ikke særlig gode i sproget) i den elektroniske version. Alle bøgerne på tabletten er som bøger med et logisk layout, og min tredje har en hårdkodet stil. Måske skyldes det, at tabellerne er indsat med tekst frem for billeder. Og det var vigtigt for ham at følge med på siderne. Men generelt er layoutet af MIF ganske godt, ifølge Tschichold med sine moderne modifikationer. Denne bog blev lavet af Ekaterina Matusovskaya. Vores kommunikation var begrænset til et nik til det endelige layout.
Forfatter Relations Manager — dette er hovedpersonen på projektet, som er ansvarlig for interaktionen med forfatterne. Dette er en ny rolle, da vi blev offentliggjort for første gang, skete det ikke. Lederen sørger for, at du udfylder omslaget, sender bogen til dine venner til anmeldelser før udgivelse, beder om din biografi, er ansvarlig for gentagelser af redigeringer og så videre. Jeg sender også alle fejlrapporter til denne vidunderlige person, og så sker der magi med dem. Dybest set kun et enkelt kontaktpunkt. Til niveauet "vi er nødt til at arrangere et møde for at finde ud af, hvordan alt fungerer der" - og i stedet for to uger og kedelige godkendelser, gik de videre og organiserede et møde. Dette er den bedste person på projektet. Jeg vil gerne benytte lejligheden til at overbringe min tak til Anastasia Dyachenko.
Illustrationer - hvis du har brug for illustrationer i bogen, så er det bedre at tage gode med sammen med manuskriptet eller senere. Men nogle gange bliver de bestilt inde fra forlaget. Så springer udsalgsprisen, for det er nødvendigt at sprede prisen på billederne til første oplag, og trykprisen vil også stige. Nogle gange skal der billeder til teksten, nogle gange beder forfatteren dig bare om at tegne dem. Det andet er under diskussion. Vi har ingen illustrationer. I brætverdenen bestiller vi 99% af tiden god kunst, fordi bøger er valgt til deres bogstaver, og brætspil er valgt for deres atmosfære. Derfor fylder omkostningerne til kunstneren og procesledelsen en stor del af budgettet. Nå, vi har råd til meget gode kunstnere, og ikke kun fra Den Russiske Føderation. Faktisk, når vi bare surfer på internettet og ser billeder på sociale medier, når vi ser den ønskede indstilling, er scriptet "find forfatteren og send til forlaget" nogle gange slået til.
Forberedelse af cirkulation - det er prepress og andre, men dem springer vi over, fordi det normalt indgår i selve trykketjenesten. Jeg så ikke nogen eller noget der.
UPD: Her er mere om, at forlaget også vil legalisere dit overskud for dig. Det vil sige, at du ikke behøver selvstændig virksomhed, individuel iværksætter, juridisk person og indberetning.
Nå, siden jeg begyndte at takke, så en særlig tak til chefredaktøren for retningen Renat Shagabutdinov (han er ansvarlig for begrebet alt), Vera Yozhkina, uden hvem den første bog slet ikke ville have eksisteret (af en eller anden grund har jeg troede, at hun forlod MYTH, men hun gik efter en forfremmelse, viser det sig) og Artyom Stepanov (lederen af redaktionen, den person, der åbent besvarede alle spørgsmålene for fem år siden).
Lad snottet ligge til side. Lad os komme videre med sagen!
Hvad er vigtigt ved distribution fra et forlag?
Det betyder, at du har produceret et produkt. Du har det på dit lager i kasser. Du kan sælge noget af det selv, men i de fleste tilfælde har du ikke normal detailhandel, og du skal give det til nogen i butikkerne. Detailhandel vil naturligvis vride dine arme, fordi de vil tjene penge på selve produktet og ikke dele de fleste af pengene med dig. Hvis alle har brug for dit produkt og ikke kan leve uden det, kan du vride detailhandelens arme. Men oftere sker det lige det modsatte, fordi du ved, hvor du kan placere dit produkt, der er stadig millioner af analoger på markedet. Alle indkøbsforhandlinger er baseret på denne hårfine balance.
Vi snød og lavede vertikal integration, da omkring 40% af desktop-spil (andelen af omsætning, efter sortimentsmatrix er mindre end 5%) er produceret i vores eget forlag. Det vil sige, at den største frygt for detailhandel - at stå uden varer - vi lukkede den med det samme. Men det samme Monopol kommer med en ret lille markup, for eksempel: det er nødvendigt i butikkerne, folk vil blive forvirrede, hvis det ikke er der, men det er ikke os, der tjener hovedparten af det.
Professionelle aktører har altså allerede en mere eller mindre etableret ligevægt, når aktierne er fordelt og alle i kæden er tilfredse. Denne gang. To - der er aftaler med detailhandlen, det vil sige direkte leveringskontrakter, der giver os mulighed for at sende her og nu. Indgå en leveringsaftale for et lille netværk - 2 måneder og mindst 50 tusind rubler i arbejde (inklusive en advokats tid), for en stor - seks måneder, og du har brug for en speciel person til at overvåge forholdene (fordi der normalt er enorme bøder for hvert nys). At levere varer til os og til Auchan er to store forskelle. I vores tilfælde, hvis du skyder dig selv i foden, vil du finde en bunke skud i foden. Og i tilfælde af et stort net, skyder du en W-54 runde fra en Davy Crockett i benet.
Den tredje funktion er, at forlagschefer kan forklare alle markedsaktører, hvorfor de skal tage din bog. Men om dette lidt længere. Generelt køber folk specialiserede produkter fra nogen, der forstår dem. Det vil sige, at de tager meget. For det vigtigste på dette område er tillid til processer og mennesker. Det er normalt installeret inden for 3-5 år. Uden dette interval kan du simpelthen ikke nå den fulde lydstyrke.
Det mærker vi især akut, når man arbejder med tyskere, for for dem er man bare larm de første 6-8 år. Først derefter begynder de at lægge mærke til det.
Hvad med kampagnen og PR, der er inkluderet i pakken?
Hvis du læser omhyggeligt og overvejer alt ovenstående, vil du måske bemærke, at du ikke får ret mange penge for bogen. Jeg mener, det er tydeligvis ikke at tjene penge. Så der vil være endnu færre penge til forfremmelse. Meget. Eller bogen bliver guld på hylden og sælges slet ikke.
Derfor er metoderne, der er tilbage, content marketing, SEO, co-branding, guerilla, mediator (nu kaldet influencers) og klassisk PR. En vis del af budgettet går til ydeevne (såsom kontekstbestemt annoncering), men hovedarbejdet udføres ikke der.
MIF har takket være deres fremragende indholdsmarkedsføring en enorm læserbase på sociale netværk og i nyhedsbrevet. Lidt mere end en million læser om måneden på bloggen, 450 tusinde kontakter på mailinglisten, 330 tusinde VK-abonnenter, omkring 225 tusinde på Instagram, omkring 200 tusinde på Facebook. Og sidens publikum. Det er dem, der skal læse om bogen og købe halvdelen af første tryk. Så senere, hvis du kan lide det, kan du fortælle det videre og starte en bølge.
Anden halvdel går til partnerne. Ja, MIF sælger op til 50 % af det første oplag gennem sin butik. Ingen andre i Rusland kan gøre dette. Men stadig er publikum ret specifikt. Og salget i starten afgør ikke altid den langsigtede succes. Det vil sige, at den 4. måned er vejledende. Det er, når en bog enten bliver "grebet" i fysiske butikker og udsolgt, eller når den ikke er taget ned fra hylderne. Det er vigtigt for butikkerne at overvåge omsætningen pr. kvadratmeter, det vil sige hyldeomsætningen. Derfor, hvis noget går galt, flyver du derud af med en "klik"-lyd.
Offline PR hjælper meget. Det hjælper også, når bogen ikke når det direkte publikum af MYTH. Der er ret meget livsstil og næsten videnskabelig pop der, så bøger væk fra mainstream vil ikke ramme målet. Derfor PR. Vores sag. Vi laver meget af vores egen PR gennem publicering.
Her er en liste over publikationer "Simply Space" af Katerina Lengold i starten.Beklager emnet, men det var fra denne bog, at vi var i stand til så præcist som muligt at isolere de vigtigste ting, der blev sat i gang netop takket være forlaget:
I vores tilfælde, "Business as Games", var der flere publikationer, men der arbejdede vi fra to sider. I tilfældet med "Business on Your Own" er der færre publikationer, men de er ikke alle udkommet endnu, og Forbes eksisterer allerede. Der tog journalister forudsigeligt et kapitel om, hvorfor overhovedet betale skat, ligesom alle sidste gang tog et kapitel om "Velkommen, gå ikke ad helvede til."
Formidlere: MYTE har en læserbase, der kan påvirke andre. Oftest er disse bloggere og kendte personer. Og han sender dem bare bøger. Så en dag kom jeg til kontoret og fandt en pakke bøger om forretning fra dem med en note i ånden om, at du vil kunne lide den. Hos mig er logikken enkel - jeg anmelder nyttige bøger i løbet af året, og hvis du giver mig 10 af dem, kan det fange noget, jeg alligevel ikke ville læse. For nogle bloggere er det vigtigt at modtage bogen inden udgivelsen og fortælle den først, for andre handler det kun om bloggens emne og så videre. Jeg kan sige, at MIF har finpudset denne del i årevis, og de er simpelthen markedsmonstre der. Vi misunder dem helt vildt og vil det samme med brætspil nu.
De har næsten ingen guerillametoder. Jeg mener, det er normalt på forfatteren. Lige nu, ifølge denne klassifikation, observerer du en af disse metoder, og du har allerede læst mere end halvdelen af beskeden.
Vi havde en episk fiasko med forestillingen. Titlen på bogen, "Business on Your Own," forekom at det neurale netværk, der tjekkede Google-annoncer, var en reklame for mikrokreditorganisationer. Men det er forbudt. De fik aldrig adgang til konteksten.
Der er også funktioner, når navnet består af 7 ord - komplekse søgeforespørgsler.
Hele rækken af muligheder vil være tilgængelige for dig under tre betingelser:
- Redaktionen og forfremmelsesteamet kan lide dig, hvilket betyder, at forlaget vil investere i din forfremmelse.
- Du befinder dig i en exit-matrix (bøger om samme emne eller i samme serie, men stærkere, udgives ikke hos dig). Naturligvis er outputmatrixen revet fra hinanden. Dette påvirker deadline - der kan tilføjes en måned for ikke at overlappe med en anden bog i samme publikum. For den gennemsnitlige læser kan ikke læse mere end 2 bøger om måneden. Vores spil udgives sjældnere, men vi distribuerer også meddelelser, idet vi forsøger at lave højst 1 børne- og 1 voksen A-ny fra brætspillene i fokus om måneden.
- Du vil give eksklusivt salg til forlaget i de første to uger. Når man ser på deres kanal med bloggen og det hele, foretrækker MIF at bruge hver bog som en løftestang til at samle folk. Det vil sige, når du købte hos dem og ikke fra os under den eksklusive, skete følgende transaktion: vi delte vores publikum med dem. For dette lagde de mere arbejde i PR.
PR-tjenester kan købes separat fra et bureau, men det vil være utroligt dyrt, da bureauet ikke er en kilde til bøger. Det vil sige, at han ikke har en sådan autoritet. Men distributionstjenesten kan ikke købes separat, eller den vil være dyrere end en rationel funktion. Derfor skal man holde det ud i seks måneder og være på forlaget.
Hvorfor seks måneder?
Fordi processen med at udgive en bog er lineær, og der er næsten ingen dele, der er parallelle. Medmindre du kan tegne omslaget, mens korrekturlæseren kæmper. Mange samtidige projekter, der tjekker input og output på hvert trin, arbejder med en flok eksterne mennesker som den samme videnskabelige redaktør - og nu kommer du dertil uden problemer på 4 måneder. 2 mere til prepress og print med logistik til lageret. Det kan gøres hurtigere, men så bliver processen til at sidde på kontoret om natten. Det er det samme med os, deadlines er de samme for lokalisering og for udvikling af et desktop-spil. I lokalisering er den største hindring international koordinering, og i udvikling - kunst og beregning og design af komponenter.
Hvad kan forfatteren gøre?
Som jeg sagde før, er en bogs succes ikke kun påvirket af kvaliteten af information, sprogniveau, omslag og alt det der, men også af hvem forfatteren er, og hvad han kan. Jeg mener, hvis du ligesom Batyrev taler ved konferencer og seminarer og for eksempel giver publikum hjemmearbejde til at læse din bog, så vil der hver gang være hundredvis af salg. Naturligvis er udskrivning rentabelt.
Men det viser sig, at der er andre faktorer. For det første elsker distribution virkelig serier. Mere præcist, hvis forfatterens første bog solgte godt, vil den anden blive betragtet som en analog, og de vil straks tage mere af den. Den tredje i en succesrig serie er allerede en meget god plan for alle. Vi høster nu bare fordelene af denne uventede bonus. Når jeg siger "serier", refererer dette i mindre grad til serier som "en gartner hemmeligheder" eller "selvudvikling", nemlig om kombinationer af flere bøger af én forfatter. Den generelle serie påvirker også, men ikke så meget som direkte analoger.
Her er MIF-serien (andre udgivere kan have forskellige logiske opdelinger): 
Vær opmærksom på serien "Mogivlicia", det er en af de vigtigste
For det andet kan forfatteren selv hjælpe med promoveringen ikke kun med sine sociale netværk og venner. Nogle gange skal du også anmelde din egen bog i forskellige butikker. Det ser mærkeligt ud, og jeg har ikke gjort det og har ikke tænkt mig at gøre det, men her er et eksempel. Ganske etisk og smukt: Den bedste anmeldelse er fra forfatteren.
"Dette bliver gjort for Labyrinths eget publikum. De har en voluminøs en, der er folk, der udelukkende køber bøger der. Og sådanne anmeldelser fanger dem altid."
Ray Dalio skrev generelt videoer på YouTube om sin bog, men om den engelske. Der er næsten et træningsforløb der.
Det er vigtigt at søge om priser. Hvis videnskabelig pop er den vigtigste "oplyser", er der en masse PR rundt omkring. Det har en blok af humaniora-studerende og en blok af teknologer.
Vi vidste ikke noget om forretning, men vi vandt PWC's "Bedste Business Book of the Year." Der er simpelthen ingen andre, og vi fandt ud af denne pris næsten i det øjeblik, vi vandt - jeg ønskede ikke at gå på invitationen til International Economic Forum, men ville endelig komme til Madagaskar. Siden da fløj Ebola, pesten, årets ekspedition dertil, og jeg nåede aldrig dertil. Så de måtte sige lige ud, at ingen virkelig har brug for mig så smuk på forummet, men de vil give mig en præmie. Derfor er det vigtigt at være. Prisen viste sig at være et meget stort plus: Det var både PR og en pakke penge. Mere end tre års royalties. Så blandede Astrakhan-journalister alt sammen og gjorde mig næsten til en oligark, men dette er en separat helvedes historie om, hvordan jeg kæmpede mod eleverne på VKontakte.
Hvor bliver bøgerne af?
Efter min vurdering er faglitteratur i løbet af 5 år flyttet fra 1/10 af officielt indkøbte elektroniske udgaver af papiroplag til cirka 50 %. Dette er ikke tilfældet med os lige nu; vores elektronik er stadig flere end papir, og det er meget. Hvilket er noget forlaget er glad for, for elektronik har en anden pris (meget lav) og en masse overskud. Men når bogen når butikkerne og begynder at blive solgt i detailhandlen, vil dette forhold ændre sig.
Der er også online spillere, der sælger papirbøger. Det er for eksempel ozon og labyrint. Labyrint er generelt seje, snedige typer. De er partnere til MIF og forbedrer, hvor MIF ikke kan følge med i noget. I vores tilfælde blev mange salg ødelagt af det faktum, at minimumsbestillingen fra MIF-webstedet er 1500 rubler. Dette er en begrænsning fra leveringstjenesten, og nu forsøger MIF at komme uden om det, det forstyrrer dem også meget med mistede ordrer. Så Labyrinth samlede simpelthen disse ordrer. De forudbestilte det med en god rabat. Når bogen ankommer, sender de blot halvdelen af deres parti i de første dage. Jeg løb også i ring og var forbløffet over den ekstravaganza, der skete, da folk var klar til at bestille varer, betale for levering til den anden side af jorden, men ikke ville have mere end én bog. Og jeg forberedte sådan et scenarie til at aflytte ordrer, men besluttede, at dette ikke var særlig etisk. Vi lovede en eksklusiv. Vi lovede at følge RRC's politik.
Åh, og en ting mere. Under salget af "Business for Your Own" bestilte mange mennesker "Business as a Game", den første bog i serien. Og det sluttede. Udskrivningsprocessen er lige i gang. Habraeffekt og overraskelse. Dette øgede atmosfæren af glæde ved at se labyrinten i aktion.
Så tilbage til distribution igen. Så er der detailkæder og små butikker, som på en eller anden måde formåede at overleve uden konsolidering (selvom det har været en tendens på bogmarkedet i omkring fem år nu). MIF er i samarbejde med EKSMO (hvis nogen ikke vidste det), så det leverer bøger til deres lager, og derfra rejser de på tværs af landet til den samme Læs-by, Republik, Bukvoed og andre vidunderlige steder. Ja, her skal du på Kommersant om udviklingen af et boghandlernetværk de næste 5 år, og der er en interessant tilknytningsstruktur.
Online distribution er de samme Liter, hvor der distribueres elektroniske versioner af bøger.
Netværk varierer fra udgiver til udgiver. For eksempel er Alpina ikke i labyrinten, og MYTH er ikke tilgængelig på abonnementstjenester som Bookmate. Der er i øvrigt ingen royalties på grund af komplekse beregninger, der er regnskab efter læste kapitler (procent af bogen), og abonnementsbeløbet er fordelt på antallet af læste kapitler. I betragtning af, at modellen ikke er særlig udbredt i Rusland, er der stadig øre der og regner hæmorider for dages arbejde.
Avisen appellerer bedre til ældre publikummer, der køber i boghandlere. Den elektroniske version er yngre og mere IT-kyndig.
Offline stiger prisen på en papirbog ofte over den vejledende udsalgspris.
Flere bøger ender blandt pirater. Forlaget har en særlig person, der overvåger de første 3 måneder af det nye produkt på pirat-trackere, fildelingssider som VKontakte og så videre, og så, når han ser en kopi, tjekker han hele siden, sagsøger og forsøger at stoppe distributionen. Sandt nok kunne de ikke lukke VKontakte sådan. Som personalet kommenterede: "Der er kun ét - unikt tilfælde - hvor forfatteren ikke forsøger at bekæmpe pirater." De taler om mig. Der var smerte, misforståelser og denne sætning i øjnene:
Men de var meget korrekte og høflige.
Hvad vil distributionsnetværket sige om din bog?
Her er processen den samme som vores, detaljerne er anderledes.
Den vigtige del er her på "battlecard"-stadiet, hvor materialerne samles til noget, som sælgeren på stedet kan arbejde med:
Vi kan påvirke sælgere. Udgivernr. Vi kan komme og spille et spil et sted, men tricket virker ikke med en gruppelæsning af en bog. Derfor påvirker de distributionen (ligesom os, men deres proces er mere kompliceret og bedre).
I bogverdenen vil ledere sammensætte en præsentation om din bog, sende den online (i store versioner - individuelle versioner med de detaljer, de er interesserede i, i små - generelt), notere om projektet er et fokusprojekt eller ikke, hvad oplaget er, hvilken slags forfremmelse og hvor det er planlagt, hvilken form for PR vil være, hvad man kan forvente, hvilken serie, hvem forfatteren er, hvorfor han er sej, og så videre.
Tendensen skal noteres (netværk beder om dette for at forstå, hvor bogen skal placeres). Her er et citat fra kort om os:
MYTE Emne: Ledelse
Tags: Virksomhedsledelse, Ledelse, Udvikling af små virksomheder, Entreprenør
Hvem skriver et kort om en bog til hjemmesiden? Hvis MYTH hjemmesiden er dem. Hvis butikkens hjemmeside er en butik. Men MIF har en unik ting. De finder og tjekker alle beskrivelserne af deres bøger i alle netbutikker. Og de beder om tilføjelser, sender indhold og så videre. Det gør vi for eksempel ikke, men jeg føler, det er nødvendigt.
Sæsonbestemthed har også indflydelse. At udgive en erhvervsbog om sommeren er ikke en god idé (vi gjorde det), for alle er på ferie. Men vi vil have papir på hylderne over hele landet i august, så det er ikke det værste, der kan ske.
Nogle bøger er klart gavebøger, bedre til december.
Også på grund af sæsonudsving er udstillinger til fokusprojekter vigtige. Der er en udstilling “non/fiction” i Moskva, hvor det er vigtigt at stå med en stand og præsentere nye produkter for journalister. Det er i slutningen af november. Der var en udstilling i Frankfurt i efteråret (det er ligesom vores Essen, hovedbegivenheden om partnere), men nu køber MIF licenser der og sælger meget lidt. Jeg mener, kun børnebøger er indtil videre succesfulde i udlandet. Dette er logisk. Det er usandsynligt, at en bog med undertitlen "The Rake of Russian Business" er nødvendig i Frankrig. Midt på foråret er der en udstilling i London, også en stor.
Renat:
"Alle forlag fra Rusland og andre lande har altid købt og købt, og sådan vil det altid være. Men vi er ligesom vores kolleger fra andre forlag allerede begyndt at sælge rettigheder til bøger af russiske forfattere på andre sprog. Primært for børn, men også for voksne. I år havde vi vores egen stand for første gang - på den internationale udstilling i Bologna er dette udstillingen nr. 1 om børnebøger."
Hvad er det næste for kampagnen?
Hvis en bog er "hooked", så anbefaler folk den til hinanden, giver den som gave og så videre. Hvis ikke, jamen, ups. Livscyklussen er flere år, for jo ældre bogen er, jo værre er den. Fortsættelsen af serien eller nogle handlinger fra forfatteren hjælper. Det er svært at promovere gamle bøger uden forfatterens deltagelse. Nogle gange promoveres nogle bøger på webstedet i salg eller i kampagneblokken i en uge, men dette er sandsynligvis maksimum.
Hvordan tjekker du, at din planlagte bog er cool?
Standardmetoden er at tælle dine abonnenter, vurdere interesse og sprog og derefter sende en indholdsfortegnelse og 5 karakteristiske kapitler til forlaget. Nå, det viser sig, at der er en anden måde. Blog test. Hvis dine indlæg går til Habré, er dette et fantastisk niveau. Og MIF tilbyder også at skrive på deres blog efter deres redaktør – og går du derhen, så er det et signal for dem om, at det første oplag går til deres publikum. Det vil sige, at du kan skrive flere indlæg og se, hvad der interesserer dit publikum mere. Hvis de kunne lide det dårligt, skulle du ikke tage det med i bogen. Okay - det er nødvendigt. Så Larisa Parfentyeva skrev to bestsellere om måder at ændre dit liv på. Hvilket fortæller mig, at hun ændrede mindst ét liv (hendes eget) takket være en sådan kalibrering for publikum.
Bare husk på, at nogle bøger er til et andet publikum. Og de promoveres primært fra andre kanaler.
I alt
Ja. Bogen kom til os i Mosigra. Ifølge ordet "Habrahabr" har vi 10% rabat på alt, alt, alt, inklusive bogen. Gyldig i enhver butik i ethvert land, men bogen er i øjeblikket kun tilgængelig i Moskva og til levering fra Moskvas onlinebutik. Vi ved, hvordan vi håndterer EMS i verden, vi har ikke en minimumsbestillingsmængde, men vognen er lavet over toppen (fordi vi ikke har rullet en ny stor udgivelse af webstedet ud, beklager). Og sådan var Habrs invasion . Men denne gang bliver det roligere, hovedstødet gik til forlaget. Faktisk, her er det .
Og dette er den højeste moral. Print hurtigt en print-on-demand-udgave på 5 styk, få en korrekturlæser og et ISBN - Ekaterinburg Readero. Køligt og pludseligt, bedre end trykkeriet "rundt om hjørnet." Jeg udskrev endda en halvårsrapport der. Hvis du bare har brug for en bog "at være" - ethvert forlag, der vil tage dig. Men det er bedre at vælge baseret på distributionsnetværket og salgsfremmende muligheder. Salgsfremmende muligheder afhænger af udgiverens og publikums profil. Jeg vil sige, at det er værd at overveje MIF for faglitteratur, Alpina og Peter-press for hardcore IT.
Eunjoy.
Kilde: www.habr.com
