Σχεδιάζουμε ένα πορτρέτο του σύγχρονου θεατή σε διάφορα μέρη του κόσμου. Νιώστε τη διαφορά μεταξύ των Ηνωμένων Πολιτειών και της Λατινικής Αμερικής στην έκθεση των αναλυτών της BROADVISION.
Ποιος είναι αυτός - ο σύγχρονος θεατής; Ποιος μαζεύεται με την οικογένεια και τους φίλους τα βράδια για να παρακολουθήσει τη μετάδοση ενός αγώνα ή την αγαπημένη τους εκπομπή. Γνωρίζετε καλά τους συνδρομητές σας; Συλλέξαμε δεδομένα από κοινό σε όλο τον κόσμο για να σας βοηθήσουμε να απαντήσετε σε αυτές τις ερωτήσεις.
Στο πρώτο μέρος της έρευνας, θα δούμε το Δυτικό Ημισφαίριο, δηλαδή τις ΗΠΑ και τη Λατινική Αμερική.
Προτιμήσεις θεατών
Όπως και να ακούγεται, μετά από μια δύσκολη μέρα στη δουλειά, ο άνθρωπος προτιμά να μην αγχώνεται. Και έκαναν την επιλογή για αυτόν. Εξάλλου, αν το καλοσκεφτείτε, οι σύγχρονοι διαφημιστές και οι πάροχοι υπηρεσιών έχουν ήδη την απαραίτητη βάση γνώσεων: δεδομένα για τον χρόνο παρακολούθησης τηλεόρασης, τις προτιμήσεις, την εργασία ή τον ελεύθερο χρόνο - αυτό αρκεί για να κατανοήσει τι χρειάζεται ο συνδρομητής.
Δεν πρέπει να παραβλέπουμε το γεγονός ότι σε έναν δυναμικό κόσμο, ένα άτομο δεν έχει αρκετό χρόνο για να περάσει με τα αγαπημένα του πρόσωπα και εκτιμά τις στιγμές που η οικογένεια συγκεντρώνεται μπροστά στην οθόνη της τηλεόρασης.
Ένα πείραμα που ονομάζεται «TV detox» έδειξε ότι οι άνθρωποι είναι εθισμένοι στην παρακολούθηση τηλεόρασης. Η Viacom Global Insights συνεργάστηκε με την ερευνητική εταιρεία Think για τη διεξαγωγή μιας ασυνήθιστης μελέτης. Στόχος του ήταν να μελετήσει τα συναισθήματα και τη συμπεριφορά των ανθρώπων που ήταν απομονωμένοι για αρκετές ημέρες από την προβολή τηλεοπτικού περιεχομένου σε οποιαδήποτε συσκευή.
Στο πείραμα συμμετείχαν περισσότεροι από 16 χιλιάδες άνθρωποι, ηλικίας από 6 έως 44 ετών, από 14 χώρες. Τις πρώτες πέντε ημέρες, απαγορεύτηκε στους ερωτηθέντες να παρακολουθήσουν σχεδόν οποιαδήποτε τηλεόραση: επί πληρωμή, δωρεάν, καλωδιακά δίκτυα, βίντεο κατά παραγγελία, τηλεόραση στις εφαρμογές καναλιών και παρόχων. Επιτρέπονταν μόνο συνδρομές ροής - SVOD.
Οι επόμενες πέντε ημέρες αντιστράφηκαν: οι συμμετέχοντες στη μελέτη στερήθηκαν την ευκαιρία να παρακολουθήσουν βίντεο με συνδρομή, αλλά τους επετράπη να παρακολουθήσουν τηλεόραση.
Στο τέλος του πειράματος, οι θεατές απάντησαν ότι κατά τη διάρκεια της πενθήμερης απομόνωσης από την τηλεόραση, τους έλειπαν τα συναισθήματα και οι αισθήσεις που δίνει η τηλεόραση: αίσθηση χαλάρωσης, αίσθηση του ανήκειν στην οικογένεια, κοινά ενδιαφέροντα και οικογενειακός χρόνος, επιθυμία. να ενημερωθούν για το τι συμβαίνει και να μάθουν κάτι νέο. Ταυτόχρονα, η πλειοψηφία σημείωσε ότι η ζωή τους ήταν πολύ πιο εύκολη χωρίς να παρακολουθούν βίντεο μέσω συνδρομής παρά χωρίς τη δυνατότητα να παρακολουθούν τηλεόραση με τον συνηθισμένο τρόπο.
ΗΠΑ
Νέα έρευνα λέει ότι ο μέσος άνθρωπος στις Ηνωμένες Πολιτείες παρακολουθεί σχεδόν πέντε ώρες τηλεόραση την ημέρα, μία ώρα περισσότερες από τον μέσο όρο στις μεγαλύτερες χώρες του κόσμου.
Μάλιστα, η τηλεθέαση κορυφώθηκε το 2009-2010. Τότε, η μέση αμερικανική οικογένεια περνούσε 8 ώρες και 55 λεπτά την ημέρα βλέποντας τηλεόραση. Στη δεκαετία του 8 σημειώθηκε η μεγαλύτερη αύξηση του χρόνου τηλεθέασης την τελευταία δεκαετία. Τα τελευταία 7 χρόνια, πηγές περιεχομένου όπως το Facebook, το YouTube, το Netflix και άλλες έχουν μειώσει τον χρόνο παρακολούθησης τηλεόρασης κατά μόλις μία ώρα. Αλλά η αμερικανική οικογένεια εξακολουθεί να ξοδεύει περισσότερες από 50 ώρες και XNUMX λεπτά την ημέρα παρακολουθώντας τηλεόραση.
Σε αντίθεση με τις προβλέψεις των ειδικών, το «κόψιμο καλωδίου» -δηλαδή η ακύρωση των παραδοσιακών συνδρομών συνδρομητικής τηλεόρασης προς όφελος των υπηρεσιών ροής κατ' απαίτηση- δεν έχει γίνει ακόμη ένα ευρέως διαδεδομένο φαινόμενο στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Ενώ η πτώση από το δεύτερο τρίμηνο του 2 ανέρχεται σε περισσότερους από τρία εκατομμύρια συνδρομητές, δεν είναι σε καμία περίπτωση η τεράστια τάση που πολλοί αναμένουν αφού το Netflix, το Amazon Prime και άλλες διαδικτυακές υπηρεσίες έφτασαν στο αποκορύφωμά τους.
Αν και η άνοδος του διαδικτυακού βίντεο σίγουρα δεν έχει διευκολύνει τις εργασίες των παρόχων συνδρομητικής τηλεόρασης, οι περισσότεροι καταναλωτές δεν φαίνεται να σχεδιάζουν ακόμη να ακυρώσουν τις συνδρομές τους στη συνδρομητική τηλεόραση.
Το 71% των καταναλωτών στις ΗΠΑ παρακολουθούν καλωδιακή ή δορυφορική τηλεόραση και δεν σκοπεύουν να την εγκαταλείψουν. Όταν ρωτήθηκαν για τον κύριο λόγο για τον οποίο δεν κόπηκε το καλώδιο, το 18% των ερωτηθέντων απάντησαν ότι απλώς το είχαν συνηθίσει, ενώ το 16% ανέφερε την ευκολία της παρακολούθησης πολλών καναλιών σε ένα μέρος.
Λατινική Αμερική
Ως μέρος μιας μεγάλης κλίμακας μελέτης, το TGI Latin ρώτησε τους ερωτηθέντες εάν σχεδίαζαν να παρακολουθήσουν τηλεόραση. Το 32,6% απάντησε ότι είναι μέρος του καθημερινού τους προγράμματος. Αυτό από μόνο του πρέπει να θεωρηθεί ως ένα αξιοσημείωτο φαινόμενο κατά το οποίο το ένα τρίτο του πληθυσμού σχεδιάζει τη ζωή του γύρω από τηλεοπτικά προγράμματα.
Τα αποτελέσματα της έρευνας μας βοηθούν να κατανοήσουμε καλύτερα τους θεατές και τις προτιμήσεις τους. Για παράδειγμα, σε οποιαδήποτε ηλικιακή ομάδα, οι γυναίκες έχουν υψηλότερο επίπεδο εθισμού στην τηλεόραση. Μεταξύ των ανδρών, η μεγαλύτερη προσκόλληση παρατηρείται στους εφήβους. Είναι ενδιαφέρον ότι τα υψηλότερα ποσοστά είναι μεταξύ των νεότερων και μεγαλύτερων ομάδων.
Το επόμενο γράφημα δείχνει δείκτες του κοινωνικοοικονομικού βιοτικού επιπέδου.
Υψηλότερο - A = 10%,
Χαμηλότερο - D = 40%.
Μπορούμε να συμπεράνουμε ότι το συνολικό επίπεδο τηλεθέασης μειώνεται με την αύξηση του κοινωνικοοικονομικού επιπέδου. Ενώ η τηλεόραση είναι η κύρια μορφή ψυχαγωγίας για την κατώτερη τάξη, δεν είναι τόσο σημαντική για τις ανώτερες κοινωνικές τάξεις.
Ο χρόνος παρακολούθησης τηλεόρασης σχετίζεται άμεσα με το βιοτικό επίπεδο στη χώρα. Το Μεξικό έχει το χαμηλότερο. Ταυτόχρονα, το Μεξικό είναι ο μεγαλύτερος εξαγωγέας ισπανόφωνων προγραμμάτων για όλη τη Λατινική Αμερική.
Με βάση τα αποτελέσματα της μελέτης, μπορούμε να βγάλουμε συμπεράσματα σχετικά με το ποιοι τύποι περιεχομένου βίντεο θα είναι πιο σχετικοί σε μια συγκεκριμένη χώρα. Για παράδειγμα, εκείνοι οι άνθρωποι που είναι πιο πιθανό να παρακολουθούν τηλεόραση σε ένα πρόγραμμα είναι πιο πιθανό να παρακολουθούν σαπουνόπερες, εκπομπές συζήτησης και θρησκευτικά προγράμματα.
Τηλεόραση στη Βραζιλία
Οι Βραζιλιάνοι περνούν περισσότερες από πέντε ώρες την ημέρα βλέποντας τηλεόραση.
Στη Βραζιλία, η ύπαρξη τηλεόρασης σημαίνει κοινωνική ένταξη. Είναι η πιο δημοφιλής πηγή περιεχομένου στη χώρα, με τουλάχιστον μία τηλεόραση στο 95% των σπιτιών της Βραζιλίας. Οι Βραζιλιάνοι συνδέουν άμεσα την τηλεόραση με το καθεστώς: όσο μεγαλύτερη και πιο προηγμένη είναι η τηλεόραση, τόσο πιο πλούσια είναι η οικογένεια.
Οι Βραζιλιάνοι παρακολουθούν με χαρά σχεδόν οποιοδήποτε περιεχόμενο: από το ποδόσφαιρο μέχρι τις σαπουνόπερες, τις οποίες οι άνδρες παρακολουθούν ισότιμα με τις γυναίκες και δεν βλέπουν τίποτα κακό σε αυτό.
Παραγωγή
Η τηλεόραση έχει γίνει εδώ και πολύ καιρό σημαντικό μέρος της ζωής μας. Αλλά οι άνθρωποι βλέπουν το περιεχόμενο διαφορετικά. Η παλαιότερη γενιά σχεδόν δεν αποσπάται από τις επιχειρήσεις και δεν αλλάζει κανάλια. Οι άνδρες είναι αυθόρμητοι, ενώ οι γυναίκες συχνά προγραμματίζουν τον ελεύθερο χρόνο τους εκ των προτέρων. Αλλά δεν υπάρχουν ομάδες που να μην παρακολουθούν καθόλου τηλεόραση - με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, είναι παρούσα παντού.
Οι θεατές δεν χρειάζονται πάντα επιλογή. Μπροστά στην τηλεόραση θέλετε να χαλαρώσετε, να χαλαρώσετε και να περάσετε χρόνο με την οικογένειά σας. Επομένως, η σημασία της τηλεόρασης στη ζωή ενός σύγχρονου ανθρώπου είναι δύσκολο να υπερεκτιμηθεί, ακόμη και παρά τις διαφορές σε γενιές και νοοτροπία.
Πηγή: www.habr.com
