Kami menggambar potret pemirsa modern di berbagai belahan dunia. Rasakan perbedaan antara Amerika Serikat dan Amerika Latin dalam laporan analis BROADVISION.
Siapa dia - pemirsa modern? Yang berkumpul bersama keluarga dan teman di malam hari untuk menonton siaran pertandingan atau acara favoritnya. Apakah Anda mengenal pelanggan Anda dengan baik? Kami telah mengumpulkan data dari audiens di seluruh dunia untuk membantu Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan ini.
Pada penelitian bagian pertama, kita akan melihat Belahan Bumi Barat, yaitu Amerika Serikat dan Amerika Latin.
Preferensi pemirsa
Kedengarannya, setelah seharian bekerja keras, seseorang memilih untuk tidak stres. Dan mereka membuat pilihan untuknya. Lagi pula, jika Anda memikirkannya, pengiklan dan penyedia layanan modern sudah memiliki basis pengetahuan yang diperlukan: data waktu menonton TV, preferensi, waktu kerja atau waktu senggang - ini cukup untuk memahami apa yang dibutuhkan pelanggan.
Kita tidak boleh melupakan fakta bahwa di dunia yang dinamis, seseorang tidak memiliki cukup waktu untuk dihabiskan bersama orang-orang terkasih, dan ia mengapresiasi momen berkumpulnya keluarga di depan layar TV.
Sebuah eksperimen yang disebut “TV detoks” menunjukkan bahwa orang-orang kecanduan menonton TV. Viacom Global Insights bermitra dengan perusahaan riset Think untuk melakukan penelitian yang tidak biasa. Tujuannya adalah untuk mempelajari perasaan dan perilaku orang-orang yang terisolasi selama beberapa hari dari menonton konten TV di perangkat apa pun.
Lebih dari 16 ribu orang, berusia 6 hingga 44 tahun, dari 14 negara ikut serta dalam percobaan ini. Dalam lima hari pertama, responden dilarang menonton hampir semua TV: berbayar, free-to-air, jaringan kabel, video on demand, TV di aplikasi saluran dan penyedia. Hanya langganan streaming yang diizinkan - SVOD.
Lima hari berikutnya dibalik: peserta penelitian tidak diberi kesempatan untuk menonton video berlangganan, namun diizinkan menonton TV.
Di akhir percobaan, pemirsa menjawab bahwa selama lima hari terisolasi dari televisi, mereka kekurangan emosi dan sensasi yang diberikan TV: rasa rileks, rasa memiliki terhadap keluarga, minat dan waktu bersama keluarga, keinginan. untuk terus mengikuti apa yang terjadi dan mempelajari sesuatu untuk diri mereka sendiri. Pada saat yang sama, mayoritas menyatakan bahwa hidup jauh lebih mudah bagi mereka tanpa menonton video melalui langganan dibandingkan tanpa kemampuan menonton TV seperti biasa.
AS
Penelitian baru menunjukkan rata-rata orang di Amerika Serikat menonton TV hampir lima jam sehari, satu jam lebih lama dibandingkan rata-rata di negara-negara terbesar di dunia.
Bahkan, kepemirsaan televisi mencapai puncaknya pada tahun 2009-2010. Saat itu, rata-rata keluarga Amerika menghabiskan 8 jam 55 menit sehari untuk menonton TV. Pada tahun 8-an terjadi peningkatan waktu menonton TV terbesar dalam satu dekade. Selama 7 tahun terakhir, sumber konten seperti Facebook, YouTube, Netflix, dan lainnya telah mengurangi waktu menonton TV hanya satu jam. Namun keluarga Amerika masih menghabiskan lebih dari 50 jam XNUMX menit sehari untuk menonton televisi.
Bertentangan dengan prediksi para ahli, “pemotongan kabel”—yaitu, membatalkan langganan TV berbayar tradisional demi layanan streaming on-demand—belum menjadi fenomena yang meluas di Amerika Serikat.
Meskipun penurunan sejak kuartal kedua tahun 2 berjumlah lebih dari tiga juta pelanggan, hal ini bukanlah tren besar yang diperkirakan banyak orang setelah Netflix, Amazon Prime, dan layanan online lainnya mencapai puncaknya.
Meskipun maraknya video online belum membuat pekerjaan penyedia TV berbayar menjadi lebih mudah, sebagian besar konsumen tampaknya belum berencana untuk membatalkan langganan TV berbayar mereka.
71% konsumen AS menonton TV kabel atau satelit dan tidak berencana untuk berhenti menontonnya. Ketika ditanya tentang alasan utama tidak memotong kabel, 18% responden mengatakan mereka hanya terbiasa, sementara 16% menyebutkan kenyamanan menonton beberapa saluran di satu tempat.
Amerika Latin
Sebagai bagian dari studi skala besar, TGI Latin menanyakan responden apakah mereka berencana menonton TV. 32,6% menjawab bahwa itu adalah bagian dari jadwal harian mereka. Hal ini harus dilihat sebagai fenomena luar biasa di mana sepertiga penduduk merencanakan hidup mereka melalui program televisi.
Hasil survei membantu kami lebih memahami penonton dan preferensi mereka. Misalnya, pada kelompok umur mana pun, perempuan mempunyai tingkat kecanduan TV yang lebih tinggi. Di antara laki-laki, kepatuhan tertinggi terdapat pada remaja. Menariknya, angka tertinggi terjadi pada kelompok termuda dan tertua.
Grafik berikut menunjukkan indikator taraf hidup sosial ekonomi.
Tertinggi - A = 10%,
Lebih rendah - D = 40%.
Dapat disimpulkan bahwa tingkat kepemirsaan televisi secara keseluruhan menurun seiring dengan meningkatnya tingkat sosial ekonomi. Meskipun televisi merupakan bentuk hiburan utama bagi masyarakat kelas bawah, namun tidak begitu penting bagi masyarakat kelas atas.
Waktu yang dihabiskan untuk menonton televisi berhubungan langsung dengan standar hidup di negara tersebut. Meksiko memiliki angka terendah. Pada saat yang sama, Meksiko adalah pengekspor program berbahasa Spanyol terbesar ke seluruh Amerika Latin.
Berdasarkan hasil penelitian, kami dapat menarik kesimpulan tentang jenis konten video apa yang lebih relevan di negara tertentu. Misalnya, orang-orang yang lebih suka menonton TV sesuai jadwal, lebih cenderung menonton sinetron, acara bincang-bincang, dan acara keagamaan.
Televisi di Brasil
Warga Brazil menghabiskan lebih dari lima jam sehari untuk menonton TV.
Di Brasil, memiliki TV berarti inklusi sosial. Ini adalah sumber konten paling populer di negara ini, dengan setidaknya satu televisi di 95% rumah di Brasil. Masyarakat Brasil secara langsung mengasosiasikan TV dengan status: semakin besar dan canggih TV tersebut, semakin kaya keluarganya.
Orang Brasil dengan senang hati menonton hampir semua konten: mulai dari sepak bola hingga sinetron, yang ditonton pria setara dengan wanita, dan tidak melihat ada yang salah dengan konten tersebut.
Keluaran
Televisi telah lama menjadi bagian penting dalam kehidupan kita. Namun orang-orang memandang konten secara berbeda. Generasi tua hampir tidak terganggu oleh bisnis dan tidak berpindah saluran. Laki-laki bersifat spontan, sedangkan perempuan sering kali merencanakan waktu senggangnya jauh-jauh hari. Namun tidak ada kelompok yang tidak menonton TV sama sekali - dengan satu atau lain cara, TV hadir di mana-mana.
Pemirsa tidak selalu membutuhkan pilihan. Di depan TV Anda ingin bersantai, melepas penat dan menghabiskan waktu bersama keluarga. Oleh karena itu, pentingnya TV dalam kehidupan manusia modern sulit untuk ditaksir terlalu tinggi, meskipun terdapat perbedaan generasi dan mentalitas.
Sumber: www.habr.com
