"Il gioco è buono, ma senza la lingua russa gli do uno" - una recensione frequente in qualsiasi negozio. Imparare l’inglese è ovviamente positivo, ma anche la localizzazione può aiutare. Ho tradotto l'articolo, su quali lingue puntare, cosa tradurre e il costo della localizzazione.
Punti chiave in una volta:
- Piano di traduzione minimo: descrizione, parole chiave + screenshot.
- Le 10 migliori lingue per tradurre il gioco (se è già in inglese): francese, italiano, tedesco, europeo, spagnolo, cinese semplificato, portoghese brasiliano, russo, giapponese, coreano, turco.
- La crescita maggiore in tre anni è stata mostrata da turco, malese, hindi, cinese semplificato, tailandese e polacco (secondo LocalizeDirect).
- Traduzione nelle lingue FIGS+ZH+ZH+PT+RU – “new black” nella localizzazione.
Cosa tradurre?
Innanzitutto, parliamo dei componenti del gioco che possono essere tradotti: i budget per la localizzazione dipendono da questo.
Oltre al testo del gioco, puoi tradurre descrizioni, aggiornamenti e parole chiave nell'App Store, Google Play, Steam o qualsiasi altra piattaforma. Per non parlare dei materiali di marketing se decidi di promuovere ulteriormente il tuo gioco.
La localizzazione del gioco può essere divisa in tre tipologie:
- localizzazione di base (ad esempio, informazioni per app store, descrizioni, parole chiave, screenshot);
- localizzazione parziale (testo e sottosezioni del gioco);
- localizzazione completa (compresi i file audio).
La cosa più semplice è tradurre la descrizione nell'app store. Questo è ciò su cui le persone baseranno la loro decisione se acquistare o scaricare.
È importante. La maggior parte delle persone sul pianeta non parla inglese. In media, il 52% delle persone acquista solo se la descrizione del prodotto è scritta nella propria lingua madre. In Francia e Giappone questa cifra è del 60%.
Tutto il testo sarà nella lingua ufficiale del negozio nel paese specifico (Google e Apple localizzano completamente i loro negozi), quindi la descrizione tradotta si fonderà con la traduzione del negozio e creerà una buona impressione.
Devo tradurre il testo nel gioco stesso? La distribuzione avviene in tutto il mondo e la localizzazione amplia la portata e il potenziale per attirare un pubblico più vasto. Se i giocatori possono giocare nella loro lingua madre, ciò avrà un impatto positivo sulla loro esperienza e sul loro feedback. Naturalmente, questi benefici devono essere valutati rispetto ai costi.
Quanto costa la localizzazione?
Dipende dal numero di parole, dalle lingue di destinazione e dal costo della traduzione.
Il costo della traduzione eseguita dai linguisti può variare da 0,11 € a 0,15 € per parola o carattere (per il cinese). I costi di correzione di bozze ammontano solitamente al 50% del costo di traduzione. Queste sono le tariffe di LocalizeDirect, ma danno un'idea dei prezzi approssimativi sul mercato.
Inizialmente la traduzione umana costa sempre di più della traduzione automatica con successivo editing.
. Prezzo a parola, $
La traduzione dei metadati dell'app store in più lingue rispetto a quelle supportate dal gioco è un approccio popolare. La quantità di testo nella descrizione è limitata, quindi la traduzione non sarà troppo costosa.
Quando si tratta di contenuti di gioco, tutto dipende da quanto è “verbale” il tuo gioco. In media, i clienti LocalizeDirect iniziano con 7-10 lingue straniere quando traducono il testo del gioco.
Per quanto riguarda la localizzazione degli aggiornamenti, dipende dalla frequenza con cui prevedi di rilasciarli. È consigliabile lavorare con gli stessi traduttori: ciò richiede interazione rapida e coerenza.
Cinque domande prima di cercare un traduttore
Quando scegli i mercati e le lingue per la localizzazione, poniti alcune domande:
- Genere e modello di monetizzazione: freemium, pubblicità o acquisti in-app?
- Se questo è un modello P2P, quanto intendo guadagnare al mese? Quali mercati possono permettersi questo tipo di spesa per gli acquisti in-app?
- Quali lingue sono più popolari sulle mie piattaforme?
- Chi sono i miei concorrenti? Hanno tradotto completamente i loro giochi o hanno optato per una localizzazione parziale?
- Quanto bene parlo inglese nei miei mercati target? Usano l'alfabeto latino o le loro lingue non hanno nulla in comune con esso?
Queste informazioni sono necessarie per comprendere il potenziale del gioco e come si adatta alle capacità dei mercati target.
Anche le aspettative di alcuni paesi sono di grande importanza. Ad esempio, in Polonia sono popolari i testi localizzati e la recitazione vocale in inglese. In Francia, Italia, Germania e Spagna, i giocatori si aspettano un doppiaggio completo, soprattutto nelle partite più importanti.
In alcuni paesi, ai giocatori non importa giocare in inglese, anche se non è la loro lingua madre. Soprattutto se la quantità di testo è minima o il concetto di gioco è familiare.
Consiglio. Controlla le specifiche della lingua nel T-Index o nell'EF English Proficiency Index. È utile sapere quali paesi non accetteranno affatto un gioco non localizzato (con una conoscenza dell'inglese bassa o molto bassa).
Paesi per conoscenza dell'inglese (EF EPI 2018)
Scopri i giochi più popolari in vari mercati per valutare la concorrenza e le preferenze dei giocatori.
Consiglio. Per informazioni sui giochi per cellulari, consulta i report di App Annie. SimilarWeb è un altro strumento gratuito con molte funzionalità. E Steam pubblica dati in tempo reale sui 100 migliori giochi per computer per numero di giocatori e lingue più popolari.
Il numero di download e i livelli di entrate sono alcuni dei parametri chiave che gli sviluppatori devono considerare.
In quali lingue dovrebbe essere tradotto il gioco?
A partire dallo scorso anno, i primi dieci paesi con i maggiori ricavi dalle vendite di giochi includevano Cina, Stati Uniti, Giappone, Corea del Sud, Germania, Regno Unito, Francia, Canada, Spagna, Italia e Corea del Sud.
Questi 10 paesi hanno fornito l’80% del reddito globale (quasi 110 miliardi di dollari). Sono stati seguiti da Russia, Messico, Brasile, Australia, Taiwan, India, Indonesia, Turchia, Tailandia e Paesi Bassi, che insieme hanno aggiunto un altro 8% (11,5 miliardi di dollari).
La tabella mostra 20 paesi classificati in base alle stime delle entrate del gioco per il 2018. I dati sulla popolazione dei giocatori sono stati raccolti nel 2017-2018.
paesi in base alle entrate del gioco
Pertanto, lanciando il progetto in tutti i 20 paesi del mondo, avrai accesso a mercati con quasi il 90% delle entrate globali del gioco. L’Asia-Pacifico contribuisce per circa il 50% e il Nord America contribuisce per il 20% alle entrate globali.
Se il tuo modello di monetizzazione si basa sulla pubblicità, allora ha senso considerare la localizzazione nei paesi con la più ampia base di utenti, come Cina, India, Brasile o Russia.
Il gioco deve essere tradotto in 20 lingue?
Opzionale.
Presumiamo che la tua lingua di origine sia l'inglese. Altrimenti, tradurre il gioco in inglese è la prima cosa che dovresti fare. Con esso entrerai nei mercati nordamericani, australiani, britannici, parte dell'India e in alcuni altri mercati asiatici. Potresti voler separare le versioni del Regno Unito e degli Stati Uniti. I giocatori potrebbero essere infastiditi da parole che non sono locali o familiari. Se sono specifici per il genere del gioco, va bene, ma di solito no.
Ora diamo un'occhiata alle lingue più popolari in cui abbiamo localizzato i giochi nel 2018, in termini di numero di parole.
Il grafico a torta mostra la distribuzione delle lingue più popolari in LocalizeDirect in termini di numero di parole. In totale, il pool di dati comprende 46 lingue.
lingue per la localizzazione
La stragrande maggioranza degli ordini di localizzazione sono in quattro lingue, le cosiddette FIGS: francese, italiano, tedesco e spagnolo.
Poi siamo passati al cinese semplificato, portoghese brasiliano, russo, giapponese, coreano, turco, cinese, portoghese, giapponese.
Seguono il cinese tradizionale, il polacco, lo svedese, l'olandese, l'arabo, l'americano latino, il danese, il norvegese, il finlandese e l'indonesiano.
Anche in questo caso, le prime 10 lingue rappresentano oltre l’80% del totale delle parole.
7 migliori lingue per la localizzazione
L'elenco richiesto include FIGS+ZH+ZH+PT+RU. Ed ecco perché.
Francese
Insieme alla Francia, apre le porte al Belgio, alla Svizzera, a Monaco e ad alcuni paesi africani. Il francese europeo è rilevante anche in Canada (circa il 20% della popolazione parla francese), anche se i canadesi potrebbero preferire la versione locale.
Che importa? Il francese canadese (Quebec) contiene molti prestiti linguistici inglesi, idiomi ed espressioni locali. Ad esempio, in Quebec ma bionda significa la mia ragazza, ma gli europei francofoni lo prenderanno alla lettera come la mia bionda.
Se distribuisci il gioco online in Canada, puoi lasciarlo in inglese. Ma se offline, è necessaria la francesizzazione.
italiano
L'italiano è la lingua ufficiale in Italia, Svizzera e San Marino. L’Italia è il decimo mercato di gioco più grande al mondo. Sono abituati alla localizzazione di giochi di alta qualità a causa del basso livello di penetrazione della lingua inglese.
tedesco
Con il tedesco puoi raggiungere giocatori dalla Germania e dall'Austria (n. 5 e n. 32 nella classifica mondiale), nonché dalla Svizzera (n. 24), Lussemburgo e Liechtenstein.
spagnolo
Il mercato dei giochi in Spagna è piuttosto piccolo: 25 milioni. Ma quando guardiamo agli utenti internet di lingua spagnola, parliamo di un gruppo enorme di 340 milioni di persone, il terzo più grande dopo quelli di lingua inglese e cinese. Considerando il predominio degli Stati Uniti nella classifica (e il fatto che il 18% della popolazione statunitense è di lingua spagnola), non sorprende che molti sviluppatori abbiano deciso di tradurre i giochi in spagnolo.
È importante. Lo spagnolo latinoamericano è diverso dallo spagnolo europeo. Tuttavia, in Sud America, un gioco in qualsiasi lingua spagnola è più gradito della semplice versione inglese.
Cinese semplificato
Questa è la nostra quinta lingua di localizzazione più popolare. Ma spesso richiede una culturalizzazione del gioco. Google Play è vietato nella Cina continentale e sostituito da negozi locali. Se utilizzi Amazon o Tencent, ti consigliamo di tradurre il gioco in cinese semplificato.
È importante. Un gioco per Hong Kong o Taiwan deve essere tradotto in cinese tradizionale.
Inoltre, il cinese è la seconda lingua più popolare su Steam, seguita dal russo.
Le lingue più popolari su Steam nel mese di febbraio 2019
Portoghese Brasiliano
Ti consente di coprire metà del continente latinoamericano e una delle economie in via di sviluppo più popolose: il Brasile. Non riutilizzare le traduzioni europee in portoghese.
russo
Lingua franca in Russia, Kazakistan e Bielorussia. È grande, soprattutto se il gioco viene rilasciato su Steam. Secondo le statistiche, i giocatori russi hanno maggiori probabilità di altri di lasciare commenti negativi se il gioco non viene tradotto in russo. Ciò potrebbe rovinare il punteggio complessivo.
Diamo un'occhiata alle lingue che hanno mostrato la crescita maggiore negli ultimi tre anni. Il grafico mostra le 10 lingue in più rapida crescita nel portfolio LocalizeDirect in tre anni, dal 2016 al 2018. Il cinese taiwanese non è incluso poiché è stato aggiunto al nostro pool linguistico solo nel 2018.
per la localizzazione
La lingua turca è cresciuta 9 volte. Segue il malese (6,5 volte), l'hindi (5,5 volte), il cinese semplificato, il tailandese e il polacco (5 volte). È probabile che la crescita continui.
Un'opzione affidabile e al XNUMX% è tradurre i giochi nelle lingue "tradizionali" europee e asiatiche. Ma entrare nei mercati in crescita può anche essere un passo intelligente per lo sviluppo del progetto.
Fonte: habr.com