מי צופה במה?

אנו מציירים דיוקן של הצופה המודרני בחלקים שונים של העולם. הרגישו את ההבדל בין ארצות הברית לאמריקה הלטינית בדוח האנליסטים של BROADVISION.

מי הוא - הצופה המודרני? שמתכנסים עם המשפחה והחברים בערבים כדי לצפות בשידור של משחק או בתוכנית האהובה עליהם. האם אתה מכיר היטב את המנויים שלך? אספנו נתונים מקהלים ברחבי העולם כדי לעזור לך לענות על שאלות אלו.
בחלק הראשון של המחקר, נסתכל על חצי הכדור המערבי, כלומר ארה"ב ואמריקה הלטינית.

העדפות צופים

לא משנה איך זה נשמע, אחרי יום קשה בעבודה, אדם מעדיף לא להיות לחוץ. והם בחרו עבורו. אחרי הכל, אם חושבים על זה, למפרסמים ונותני שירותים מודרניים יש כבר את בסיס הידע הדרוש: נתונים על זמן צפייה בטלוויזיה, העדפות, עבודה או שעות פנאי - זה מספיק כדי להבין מה המנוי צריך.

אסור לנו לאבד את העובדה שבעולם דינמי אין לאדם מספיק זמן לבלות עם יקיריהם, והוא מעריך את הרגעים שבהם המשפחה מתאספת מול מסך הטלוויזיה.

ניסוי שנקרא "ניקוי רעלים בטלוויזיה" הראה שאנשים מכורים לצפייה בטלוויזיה. Viacom Global Insights שיתפה פעולה עם חברת המחקר Think כדי לבצע מחקר יוצא דופן. מטרתו הייתה ללמוד את הרגשות וההתנהגות של אנשים שהיו מבודדים במשך מספר ימים מצפייה בתכני טלוויזיה בכל מכשיר.

יותר מ-16 אלף איש, בגילאי 6 עד 44 שנים, מ-14 מדינות השתתפו בניסוי. בחמשת הימים הראשונים נאסר על המשיבים לצפות כמעט בכל טלוויזיה: בתשלום, חינם לאוויר, רשתות כבלים, וידאו לפי דרישה, טלוויזיה באפליקציות של ערוצים וספקים. רק מנויי סטרימינג הותרו - SVOD.
חמשת הימים הבאים התהפכו: משתתפי המחקר נשללה מההזדמנות לצפות בסרטוני מנוי, אך הורשו לצפות בטלוויזיה.

בתום הניסוי הגיבו הצופים כי במהלך חמישה ימי הבידוד מהטלוויזיה חסרו להם הרגשות והתחושות שהטלוויזיה נותנת: תחושת נינוחות, תחושת שייכות למשפחה, תחומי עניין משותפים וזמן משפחתי, החשק. להתעדכן במה שקורה וללמוד משהו בעצמם משהו חדש. יחד עם זאת, הרוב ציינו שהחיים היו הרבה יותר קלים עבורם ללא צפייה בסרטונים באמצעות מנוי מאשר ללא יכולת לצפות בטלוויזיה בדרך הרגילה.

ארצות הברית

מחקר חדש אומר שהאדם הממוצע בארצות הברית צופה כמעט חמש שעות טלוויזיה ביום, שעה יותר מהממוצע במדינות הגדולות בעולם.
למעשה, צפייה בטלוויזיה הגיעה לשיא בשנים 2009-2010. אז, המשפחה האמריקאית הממוצעת בילתה 8 שעות ו-55 דקות ביום בצפייה בטלוויזיה. שנות ה-8 ראו את העלייה הגדולה ביותר בזמן הצפייה בטלוויזיה מזה עשור. במהלך 7 השנים האחרונות, מקורות תוכן כמו פייסבוק, יוטיוב, נטפליקס ואחרים הפחיתו את זמן הצפייה בטלוויזיה בשעה בלבד. אבל המשפחה האמריקאית עדיין מבלה יותר מ-50 שעות ו-XNUMX דקות ביום בצפייה בטלוויזיה.

בניגוד לתחזיות המומחים, "חיתוך כבל" - כלומר ביטול מנויי טלוויזיה בתשלום מסורתיים לטובת שירותי סטרימינג לפי דרישה - עדיין לא הפך לתופעה רווחת בארצות הברית.

אמנם הירידה מאז הרבעון השני של 2 מסתכמת ביותר משלושה מיליון מנויים, אבל זו בשום אופן לא המגמה המאסיבית שרבים ציפו לאחר שנטפליקס, אמזון פריים ושירותים מקוונים אחרים הגיעו לשיאם.
בעוד שעליית הווידאו המקוון בהחלט לא הפכה את עבודתם של ספקי טלוויזיה בתשלום לקלה יותר, נראה שרוב הצרכנים עדיין לא מתכננים לבטל את המנויים שלהם לטלוויזיה בתשלום.

71% מהצרכנים בארה"ב צופים בטלוויזיה בכבלים או בלוויין ואינם מתכננים לוותר על כך. כשנשאלו על הסיבה העיקרית לאי ניתוק הכבל, 18% מהנשאלים אמרו שהם פשוט רגילים לזה, בעוד 16% ציינו את הנוחות של צפייה במספר ערוצים במקום אחד.

אמריקה הלטינית

כחלק ממחקר רחב היקף, TGI Latin שאל את המשיבים אם הם מתכננים לצפות בטלוויזיה. 32,6% השיבו שזה חלק מלוח הזמנים היומי שלהם. יש לראות בכך כשלעצמו תופעה יוצאת דופן שבה שליש מהאוכלוסייה מתכנן את חייהם סביב תוכניות טלוויזיה.

תוצאות הסקר עוזרות לנו להבין טוב יותר את הצופים ואת העדפותיהם. לדוגמה, בכל קבוצת גיל, לנשים יש רמה גבוהה יותר של התמכרות לטלוויזיה. בקרב גברים, הדבקות הגבוהה ביותר נצפית אצל מתבגרים. מעניין לציין שהשיעורים הגבוהים ביותר הם בקרב הקבוצות הצעירות והמבוגרות ביותר.

הגרף הבא מציג מדדים של רמת חיים סוציו-אקונומית.

הגבוה ביותר - A = 10%,
נמוך יותר - D = 40%.

ניתן להסיק כי רמת הצפייה הכוללת בטלוויזיה יורדת עם עלייה ברמה הסוציו-אקונומית. בעוד שטלוויזיה היא צורת הבידור העיקרית עבור המעמד הנמוך, היא לא חשובה באותה מידה עבור המעמדות החברתיים הגבוהים.
זמן הצפייה בטלוויזיה קשור ישירות לרמת החיים בארץ. למקסיקו יש את הנמוך ביותר. במקביל, מקסיקו היא היצואנית הגדולה ביותר של תוכניות בשפה הספרדית לכל אמריקה הלטינית.

בהתבסס על תוצאות המחקר, נוכל להסיק מסקנות לגבי אילו סוגי תוכן וידאו יהיו רלוונטיים יותר במדינה מסוימת. לדוגמה, אותם אנשים שיש להם סיכוי גבוה יותר לצפות בטלוויזיה בלוח זמנים נוטים יותר לצפות באופרות סבון, תוכניות אירוח ותוכניות דת.

טלוויזיה בברזיל

הברזילאים מבלים יותר מחמש שעות ביום בצפייה בטלוויזיה.

בברזיל, שיש טלוויזיה פירושה הכלה חברתית. זהו מקור התוכן הפופולרי ביותר במדינה, עם טלוויזיה אחת לפחות ב-95% מהבתים בברזיל. הברזילאים מקשרים ישירות בין טלוויזיה למעמד: ככל שהטלוויזיה גדולה ומתקדמת יותר, כך המשפחה עשירה יותר.

הברזילאים צופים בשמחה כמעט בכל תוכן: מכדורגל ועד אופרות סבון, שגברים צופים בהן באופן שווה לנשים, ולא רואים בזה שום פסול.

פלט

הטלוויזיה הפכה מזמן לחלק חשוב בחיינו. אבל אנשים רואים תוכן אחרת. הדור המבוגר כמעט אינו מוסח לעסקים ואינו מחליף ערוצים. גברים הם ספונטניים, בעוד שנשים לרוב מתכננות את שעות הפנאי שלהן מראש. אבל אין קבוצות שלא צופים בטלוויזיה בכלל - כך או אחרת, היא נוכחת בכל מקום.

הצופים לא תמיד צריכים בחירה. מול הטלוויזיה אתה רוצה להירגע, להירגע ולבלות עם המשפחה שלך. לכן, קשה להפריז בחשיבותה של הטלוויזיה בחייו של אדם מודרני, גם למרות הבדלי הדורות והמנטליות.

מקור: www.habr.com