Біз әлемнің әртүрлі бөліктеріндегі заманауи көрерменнің портретін саламыз. BROADVISION талдаушыларының есебінде Америка Құрама Штаттары мен Латын Америкасы арасындағы айырмашылықты сезініңіз.
Ол кім - заманауи көрермен? Кім кешке отбасымен және достарымен матчтың трансляциясын немесе сүйікті шоуын көруге жиналады. Сіз өзіңіздің жазылушыларыңызды жақсы білесіз бе? Осы сұрақтарға жауап беруге көмектесу үшін біз дүние жүзіндегі аудиториялардан деректерді жинадық.
Зерттеудің бірінші бөлігінде біз Батыс жарты шарды, атап айтқанда АҚШ пен Латын Америкасын қарастырамыз.
Қараушылардың қалауы
Қалай естілсе де, жұмыстағы қиын күннен кейін адам күйзеліске ұшырамауды жөн көреді. Және олар оған таңдау жасады. Ақыр соңында, егер сіз бұл туралы ойласаңыз, қазіргі заманғы жарнама берушілер мен қызмет көрсетушілерде қажетті білім базасы бар: теледидарды көру уақыты, таңдаулар, жұмыс немесе бос уақыт туралы деректер - бұл абонентке не қажет екенін түсіну үшін жеткілікті.
Динамикалық әлемде адамның жақындарымен бірге уақыт өткізуге уақыты жетпейтінін, отбасының теледидар экранының алдына жиналған сәттерін бағалайтынын естен шығармауымыз керек.
«ТД детокс» деп аталатын эксперимент адамдардың теледидар көруге тәуелді екенін көрсетті. Viacom Global Insights компаниясы Think зерттеу компаниясымен серіктес болып, ерекше зерттеу жүргізді. Оның мақсаты теледидар мазмұнын кез келген құрылғыдан көруден бірнеше күн бойы оқшауланған адамдардың сезімдері мен мінез-құлқын зерттеу болды.
Экспериментке 16 елден 6 мен 44 жас аралығындағы 14 мыңнан астам адам қатысты. Алғашқы бес күнде респонденттерге кез келген дерлік теледидарды көруге тыйым салынды: ақылы, тегін, кабельдік желілер, сұраныс бойынша бейне, арналар мен провайдерлердің қолданбаларындағы теледидар. Тек ағындық жазылымдарға рұқсат етілді - SVOD.
Келесі бес күн кері болды: зерттеуге қатысушылар жазылым бейнелерін көру мүмкіндігінен айырылды, бірақ теледидар көруге рұқсат етілді.
Эксперимент соңында көрермендер теледидардан бес күндік оқшаулану кезінде оларға теледидар беретін эмоциялар мен сезімдер жетіспейтінін айтты: релаксация сезімі, отбасына қатыстылық сезімі, ортақ мүдделер мен отбасылық уақыт, тілектер. болып жатқан нәрселерден хабардар болу және өздері үшін жаңа нәрсені үйрену. Сонымен қатар, көпшілік теледидарды әдеттегідей көру мүмкіндігінен гөрі жазылым арқылы бейнелерді көрмей, өмір сүру әлдеқайда жеңіл екенін атап өтті.
АҚШ
Жаңа зерттеу Америка Құрама Штаттарындағы орташа адам күніне бес сағатқа жуық теледидар көреді, бұл әлемдегі ең үлкен елдердегі орташа көрсеткіштен бір сағатқа көп.
Негізінде теледидар көру 2009-2010 жылдары шарықтау шегіне жеткен. Ол кезде орташа американдық отбасы күніне 8 сағат 55 минутты теледидар қарауға жұмсайтын. 8 жылдары теледидар көру уақытының соңғы онжылдықтағы ең үлкен өсімі байқалды. Соңғы 7 жылда Facebook, YouTube, Netflix және басқалар сияқты мазмұн көздері теледидарды көру уақытын бір сағатқа қысқартты. Бірақ американдық отбасы әлі күнге дейін күніне 50 сағат XNUMX минуттан астам уақытын теледидар көруге жұмсайды.
Сарапшылардың болжамына қарамастан, «шымды кесу», яғни сұраныс бойынша ағынды қызметтердің пайдасына дәстүрлі ақылы теледидар жазылымдарын жою — АҚШ-та әлі кең тараған құбылысқа айналған жоқ.
2 жылдың 2009-тоқсанынан бергі төмендеу үш миллионнан астам жазылушыны құраса да, бұл Netflix, Amazon Prime және басқа да онлайн қызметтері шыңына жеткеннен кейін көпшілік күткен ауқымды тренд емес.
Интернеттегі бейненің өсуі ақылы теледидар провайдерлерінің жұмысын жеңілдетпегенімен, тұтынушылардың көпшілігі ақылы теледидар жазылымдарынан бас тартуды әлі жоспарлап отырған жоқ сияқты.
АҚШ тұтынушыларының 71%-ы кабельдік немесе спутниктік теледидар көреді және одан бас тартуды жоспарламайды. Кабельді кеспеудің негізгі себебі туралы сұраққа респонденттердің 18%-ы жай үйреніп қалғанын айтса, 16%-ы бірнеше арнаны бір жерден көрудің ыңғайлылығын алға тартты.
Латын Америкасы
Ауқымды зерттеу аясында TGI Latin респонденттерден теледидар көруді жоспарлап отыр ма деп сұрады. 32,6% бұл олардың күнделікті кестесінің бір бөлігі деп жауап берді. Мұның өзiнде халықтың үштен бiрi өз өмiрiн телебағдарламалар төңiрегiнде жоспарлайтын тамаша құбылыс деп қарау керек.
Сауалнама нәтижелері көрермендерді және олардың қалауларын жақсырақ түсінуге көмектеседі. Мысалы, кез келген жас тобында әйелдердің теледидарға тәуелділігі жоғарырақ. Ерлер арасында ең жоғары ұстану жасөспірімдерде байқалады. Бір қызығы, ең жоғары көрсеткіштер ең жас және ең үлкен топтар арасында.
Келесі графикте әлеуметтік-экономикалық өмір сүру деңгейінің көрсеткіштері көрсетілген.
Ең жоғары - A = 10%,
Төменгі – D = 40%.
Теледидарды көрудің жалпы деңгейі әлеуметтік-экономикалық деңгейдің жоғарылауымен төмендейді деген қорытынды жасауға болады. Теледидар төменгі тап үшін ойын-сауықтың негізгі түрі болғанымен, жоғары әлеуметтік топтар үшін ол соншалықты маңызды емес.
Теледидарды көруге кететін уақыт елдегі өмір сүру деңгейіне тікелей байланысты. Мексика ең төменгі көрсеткішке ие. Сонымен қатар, Мексика бүкіл Латын Америкасы үшін испан тіліндегі бағдарламалардың ең ірі экспорттаушысы болып табылады.
Зерттеу нәтижелеріне сүйене отырып, біз белгілі бір елде бейнеконтенттің қандай түрлері маңыздырақ болатыны туралы қорытынды жасай аламыз. Мысалы, теледидарды кесте бойынша көретін адамдар сериалдарды, ток-шоуларды және діни бағдарламаларды көбірек көреді.
Бразилиядағы теледидар
Бразилиялықтар күніне бес сағаттан астам уақытын теледидар көруге жұмсайды.
Бразилияда теледидардың болуы әлеуметтік интеграцияны білдіреді. Бұл елдегі ең танымал мазмұн көзі, кем дегенде бір теледидар бразилиялық үйлердің 95% құрайды. Бразилиялықтар теледидарды мәртебемен тікелей байланыстырады: теледидар неғұрлым үлкен және жетілдірілген болса, соғұрлым отбасы бай болады.
Бразилиялықтар кез келген дерлік мазмұнды қуана қарайды: футболдан бастап, ерлер әйелдермен тең дәрежеде көретін сериалдарға дейін және одан ешқандай жамандық көрмейді.
қорытынды
Теледидар біздің өміріміздің маңызды бөлігіне айналды. Бірақ адамдар мазмұнды басқаша көреді. Аға буын бизнеспен айналыспайды, арнасын ауыстырмайды деуге болады. Ерлер стихиялы, ал әйелдер көбіне бос уақытын алдын ала жоспарлайды. Бірақ теледидарды мүлдем көрмейтін топтар жоқ - ол кез келген жерде бар.
Көрермендерге әрқашан таңдау қажет емес. Теледидардың алдында демалғыңыз, демалып, отбасыңызбен уақыт өткізгіңіз келеді. Сондықтан ұрпақтар мен менталитеттің айырмашылығына қарамастан, теледидардың заманауи адам өміріндегі маңыздылығын асыра бағалау қиын.
Ақпарат көзі: www.habr.com
