кейін өтініш Федералдық монополияға қарсы қызмет Telegram мен YouTube-тегі жарнаманың заңсыз екендігі туралы мәлімдемесінен кейін ірі жарнама топтары мессенджердегі жарнамалық науқандарын тоқтата бастады, деп хабарлайды Ведомости.
Нақтырақ айтқанда, Media Direction Group жарнама тобы (Sostav және Ресей байланыс агенттіктері қауымдастығының (ACAR) мәліметтері бойынша 2024 жылы БАҚ сатып алу көлемі бойынша алғашқы 8-ші орынға ие болды) өз орналастыруларын тоқтатты. Оның басқарушы директоры Денис Максимов «Ведомостиге» берген сұхбатында айтқандай, топ «науқандардың тиімділігін сақтау үшін барлық мүмкін шараларды қабылдап, оларды басқа арналарға ауыстыруда».
«Родная Реч» компаниялар тобының өкілі (2024 жылы БАҚ сатып алу көлемі бойынша алғашқы алтылыққа кірген) жарнама берушілер бұл хабарландыруға әртүрлі дәрежеде реакция білдіргенін, кейбіреулері кеше кешке дейін науқандарын тоқтатқанын айтты. «Біз, соның ішінде заңгерлеріміз, жағдайды бақылап отырмыз, ресми түсініктеме күтіп отырмыз және келіп түскен ақпаратқа сүйене отырып, жедел әрекет етуге дайынбыз», - деп атап өтті ол.
OMD Resolution атқарушы директоры Сергей Ефимов (OMD OM Group құрамына кіреді; 2024 жылы БАҚ сатып алу көлемі бойынша №1 агенттік Group1 құрамына кіреді) Vedomosti басылымына көптеген клиенттер мессенджерге орналастырудың құқықтық негізіне қатысты түсініктеме сұрағанын және олардың тек 10-15%-ы ғана Telegram-нан жарнамаларды алып тастау мүмкіндігі туралы өтініш бергенін айтты. Ол қазіргі уақытта ешқандай жарнамалық науқан тоқтатылмағанын атап өтті.
NMi Digital (NMi Group құрамына кіреді) клиенттерден Telegram жарнама науқандарын тоқтату туралы ешқандай өтініш алмағанын, бірақ орналастыруларды толық аудит жүргізіп жатқанын және мән-жайлар анықталғанға дейін Telegram жарнама науқандарын тоқтата тұруды ұсынатынын хабарлады. Басқа агенттіктер де жарнама берушілердің көпшілігі реттеуші органдардан ресми түсініктеме күтіп, орналастыруларын тоқтатпайтынын хабарлайды.
Kokoc Group компаниясының шығармашылық бөлімінің директоры Василий Ящуктың айтуынша, Telegram мен YouTube-тегі жарнамаға тыйым салу инфлюенсерлік маркетинг нарығының шамамен 70%-ын құрайтын ресурстарға (блогерлермен жарнама) әсер етеді: 40% Telegram-да, 30% YouTube-те. Тағы 15% VK-дан, ал қалған 15% TikTok, Rutube, Zen, Twitch және басқа платформалардан келді. Блогерлер мен агенттіктер қауымдастығының (ABA) мәліметтері бойынша, инфлюенсерлік маркетинг сегменті бұрын 2025 жылы 50-60 миллиард рубльге бағаланған.
Қазіргі уақытта Telegram да, YouTube та жарнамаға заңды түрде тыйым салынған ресурстар тізіліміне кірмейді, деді European Media Group компаниясының заң департаментінің директоры Дмитрий Григорьев. Оларға домендік атаулардың бірыңғай тізілімі, веб-сайт беттерінің индекстері және Ресейде таратуға тыйым салынған ақпаратты қамтитын желілік мекенжайлар (Роскомнадзор жүргізеді), қалаусыз шетелдік және халықаралық ұйымдардың тізімі және Әділет министрлігінің экстремистік ұйымдар тізіміне кіреді. Сонымен қатар, Telegram мен YouTube әлі де Роскомнадзордың әлеуметтік желілер тізіліміне енгізілген, деп қосты ол.
Қазіргі уақытта FAS ұстанымын ықтимал түсіндіру мен реттеушінің нақты әрекеттері арасында сәйкессіздік бар, деп атап өтті Chervets.Partners заң фирмасының зияткерлік меншік және ақпараттық технологиялар саласындағы серіктесі Юлия Синицына. «Егер FAS ұстанымы ресми түрде расталса, бұл жарнама туралы заңның кеңірек түсіндірілуін білдіруі мүмкін - тыйым тек толығымен бұғатталған ресурстарға ғана емес, сонымен қатар ішінара шектеулі қолжетімділігі бар платформаларға да қолданылады», - деді ол.
Ақпарат көзі:
Ақпарат көзі: 3dnews.ru
