Одговори на ваша питања зашто вам је потребна издавачка кућа да бисте објавили књигу

Здраво! Објавили смо трећу књигу, а у коментарима на пост питали сте зашто нам је, у ствари, потребна издавачка кућа. У нашем случају двоструко, јер радимо са папиром, а имамо дистрибутивну мрежу – чему онда издавач?

Одговори тамо су сасвим очигледни на првом слоју - па, то није наша ствар. Али ако копате даље, можете сазнати много дивних ствари. Копао сам, пронашао пола МИТ-а. Испоставило се да прилично мирно деле податке и приче о томе шта и како раде са књигама. Испоставило се да имамо приближно сличне процесе покретања (само они имају књиге, а ми имамо игре), али постоје нијансе.

Зато, добродошли у пост „шта нисте знали о руском тржишту књига“. И да, ту има пар чудних ствари.

Невино питање: чиме се бави издавачка кућа?

Преузима ризике, пружа услуге припреме књига и прелома, дистрибуције, ПР-а и промоције.

Који су ризици?

Ако сте свој рукопис донели у издавачку кућу, а редакцији се допао, онда вам издавачка кућа може понудити да објавите књигу по шеми „ми узимамо лиценцу, ви добијате хонорар“. То је стандардна прича. Ауторски хонорари су, иначе, 10% за папир, а знатно већи за електронску верзију. Обрачунава се на основу цене испоруке од издавача, односно отприлике половине цене на полици. Када су два аутора, клавири се деле на пола, али је укупан износ нешто изнад 10%. Чуо сам од Макса Котина за ограничење од 15% у другим издавачким кућама, али га нисам видео. Можда су то биле дивље 90-е.

Дакле, издавачка кућа улаже у припрему књиге за штампу (ово је нешто мање од шест месеци), трошкове тиража и промоције. Укупно је отприлике више од милион домаћих рубаља (али већина тога се ради радом). Ако се књига не прода, ништа не губите, јер нисте платили ни уредника, ни лектора, ни претштампу, ни штампање издања. Добијате само мали износ хонорара.

До сада је све исто као у свету столова. Само је проценат уласка за МИТ у публицистичку литературу мало већи, а проценат „полетања“ је нешто мањи. Њихова приближна процена је 10:1, односно од 10 књига једна остаје за доштампање. Пре неки дан, после овог питања, подигли су статистику за 1. и 4. квартал 2018. године – свака четврта књига има додатни тираж. Али има и мање успешних периода.

Наша тачна процена за прошлу годину је да се 27% игара потроши на поновно штампање, а за ову годину прогноза је 34%.

Шта је добра књига у Русији?

3000 књига продатих за годину дана - сјајно. 10 хиљада је бестселер (да вас подсетим да сам раније говорио о 20 хиљада, обе процене су субјективне и добијене од различитих стручњака). Овде се ради о папиру, пошто је папир главни издавачки формат. Иако конкретно у нашем случају са „Посао за себе“, захваљујући вама, који нисте били вољни да се сагнете за испоруку од најмање 1500 рубаља, електронске верзије књиге продате су 3 пута више од физичких. Ово је изузетно редак случај за тржиште.

У случају друштвене игре, прича је отприлике слична, али размишљамо у циклусима. Битан нам је промет у тиражу и, у ретким случајевима, промет портфеља. Ове године имамо за циљ да 1000 кутија буде продато у првом месецу након лансирања производа (а то се дешава две недеље након што се кутија појави у првој продавници, јер кутије путују све до Јужно-Сахалинска). Раније је то било три недеље, а сада конкретно Јужно-Сахалинск, Владивосток и Новосибирск покрећу нешто касније. Дакле, 1000 комада у првом месецу промоције је повећање промоције, заправо прелазак у категорију А. Тираж за шест месеци је исти. Ако тираж није распродат шест месеци и не треба нам игра да би се формирала линија, укидамо је. Пример игре коју држимо са релативно малом продајом је „Пројекат Менхетн“ (али тренутно је прошло последње издање, а новог још нема).

Правимо прва издања од 2-5 хиљада игара за игре. За књиге МИФ чини 3-5 хиљада првог издања за бизнис и саморазвој, а нешто више (4-6 хиљада) за децу и родитеље. У сегменту белетристике тираж је већи, али се ту истичу врхунски аутори. Пелевин може имати први тираж од 70 хиљада, на пример. Са одговарајућим промотивним буџетом. Ако се књига већ показала одличном на западним тржиштима и постоје озбиљна очекивања од стране мрежа за њу, први тираж публицистике може бити 10 хиљада комада.

Које врсте услуга припреме и прелома књига постоје?

Ово је нешто што се може купити засебно на истом Реадеру, од слободњака или од рекламне агенције, али је укључено у издавачки пакет. И то се ради квалитетније и одговорније за крајњи резултат него споља (јер нема „ренде” на спојевима).

Уредник - он је као менаџер производа. У нашем случају, он иде логиком („ово поглавље овде, ово џабе, али овде није јасно, али овде треба додати још једно поглавље, на страни 115 дајте табелу са бројевима уместо поезије, ох, није тако здраво, дај нам мање бројева”) и сл. Односно, најкориснија особа ако си написао нешто друго осим науке. Уредник се стара да готова књига испадне добро. За читаоца, не за вас. Судећи по уговору, понекад долази до неспоразума са аутором, па основна верзија има строге клаузуле да је уредник увек у праву од треће итерације уређивања. Мој уредник по трећи пут била је Татјана Рапопорт, и све је испало сјајно. Захваљујући и Олги Свитовој, чини се да је управо она анализирала појединачне реченице у духу: „ово сте хтели да кажете, али тако ће читалац мислити“.

Научни уредник - Дакле, ако пишете научни поп, друг мајор вам увек дише на уво. Тачније, особа која разуме тему. МИФ-ови сами проналазе универзитетске наставнике на ту тему (обично докторе наука) и преговарају са њима. Вероватно и сами можете наћи научног уредника, али ће постојати нешто као гаранција да сте обојица одговорни за тачност текста. Ево пример књиге са научним сазнањима.

Онда коректор — проверава грешке и исправља их. Са лекторима увек имам лоша искуства због колоквијалног језика који их просто излуђује. А воле и да тачне термине замењују синонимима (а то се дешава после треће лектуре текста после уредника), што уноси слатке ноте лудила у текст. Пазите на руке коректора. Могао би бити опасан. Међутим, често је лектор тај који помаже да се стекне другачија тачка гледишта и рашчлане веома сложене формулације. Дакле, када прође жеља да га убијете, почињете да схватате у својој глави да је ово добра особа. Слатка и љубазна. Циклус се десио сва три пута: прво видите крваву збрку измена уместо свог текста, а онда схватите како су вам оне помогле. Лекторице ове књиге су Надежда Болотина и Ана Угрјумова. Друго, зато што сам љути штребер који свакога може да излуди. Хвала вам. И извините због битке око економског појма "гуза".

Дизајнер корица - подређени уметничком директору (којег нећете видети), који црта корице по вашој жељи - ако имате среће - и уклапа је у стил издавачке куће, серије и, уопште, очекивања клијената. Наша пракса је да са својим књигама идемо у књижаре и стављамо их на полице, а затим их мало боље погледамо. На пример, наша Елина, која жели да напише књигу о продаји, недавно је добила психичку трауму у „Читаном граду” због нелогичности њиховог излагања. Када сам покушавао да средим изглед књиге, бирајући између плаве и црвене корице. Дарија Казакова је то урадила за нас, а Алексеј Богомолов је био домаћин - нисмо баш комуницирали, али је све прошло веома брзо и професионално.

дизајнер распореда - ово је само дизајнер изгледа. Замерио сам му и слова е истргнута из текста и оштре цртице (понегде не баш добре у језику) у електронској верзији. Све књиге на таблету су као књиге са логичним распоредом, а моја трећа има тврдо кодиран стил. Можда је то зато што су табеле уметнуте текстом, а не сликама. И било му је важно да прати странице. Али генерално, распоред МИФ-а је прилично добар, према Тсцхицхолду са његовим модерним модификацијама. Ову књигу је написала Екатерина Матусовскаиа. Наша комуникација је била ограничена на показивање коначног изгледа.

Менаџер за односе са ауторима — ово је главна особа на пројекту, која је одговорна за интеракцију са ауторима. Ово је нова улога, када смо први пут објављени, то се није десило. Менаџер се стара да попуните насловницу, шаље књигу пријатељима на рецензије пре објављивања, тражи вашу биографију, одговоран је за итерације уређивања итд. Такође шаљем све извештаје о грешкама овој дивној особи, а онда им се дешава магија. У суштини само једна тачка контакта. До нивоа „треба да организујемо састанак да бисмо сазнали како тамо све функционише“ - и уместо две недеље и туробних одобрења, они су отишли ​​и организовали састанак. Ово је најбоља особа на пројекту. Искористио бих прилику да се захвалим Анастасији Дјаченко.

Илустрације - ако су вам потребне илустрације у књизи, онда је боље да уз рукопис понесете и добре или касније. Али понекад се наручују из издавачке куће. Тада малопродајна цена скаче, јер је потребно раширити цену слика за прво издање, а поскупеће и цена штампе. Понекад су потребне слике за текст, понекад аутор само тражи да их нацртате. О другом се расправља. Немамо илустрације. У свету плоча, 99% времена наручујемо добру уметност, јер се књиге бирају по писму, а друштвене игре по атмосфери. Стога, трошкови уметника и управљања процесом заузимају велики део буџета. Па, можемо себи да приуштимо веома добре уметнике, и то не само из Руске Федерације. Заправо, када само сурфујемо интернетом и гледамо слике на друштвеним мрежама, када видимо жељену поставку, понекад се укључује скрипта „пронађи аутора и пошаљи издавачу“.

Припрема циркулације - то су припрема за штампу и друге, али ћемо их прескочити, јер је то обично укључено у саму услугу штампања. Нисам видео никога и ништа тамо.

УПД: Ево још коментар АлекеиКСНУМКС о томе да ће издавач за вас легализовати и вашу добит. Односно, не треба вам самозапошљавање, индивидуални предузетник, правно лице и пријављивање.

Па, пошто сам почео да се захваљујем, онда посебно хвала главном уреднику режије Ренату Шагабутдинову (он је одговоран за концепт свега), Вери Иозхкина, без које прве књиге уопште не би било (из неког разлога сам мислила да је напустила МИТ, али је, испоставило се, отишла на промоцију) и Артјом Степанов (шеф редакције, особа која је пре пет година отворено одговарала на сва питања).

Оставите шмрц по страни. Идемо даље са ствари!

Шта је важно код дистрибуције од издавача?

То значи да сте произвели производ. Имате га у свом складишту у кутијама. Можете и сами да продате нешто од тога, али у већини случајева немате нормалну малопродају и морате то да дате некоме у продавницама. Малопродаја ће вам, наравно, заврнути руке јер желе сами да зараде на производу, а не да деле већину новца са вама. Ако је свима потребан ваш производ и не могу да живе без њега, можете да окренете руке малопродаји. Али чешће се дешава управо супротно, јер знате где можете ставити свој производ, још увек постоје милиони аналога на тржишту. Сви преговори о набавкама заснивају се на овој деликатној равнотежи.

Преварили смо се и направили вертикалну интеграцију, када се око 40% десктоп игара (удео по приходу, по матрици асортимана је мањи од 5%) производи у сопственој издавачкој кући. Односно, главни страх од малопродаје - да остане без робе - одмах смо затворили. Али исти Монопол долази са прилично малом маржом, на пример: потребан је у продавницама, људи ће бити збуњени ако га нема, али ми нисмо ти који од тога зарађујемо главнину.

Дакле, професионални играчи већ имају мање-више успостављену равнотежу, када су акције распоређене и сви у ланцу задовољни. Овај пут. Друго - постоје уговори са малопродајом, односно директни уговори о снабдевању који нам омогућавају да испоручујемо овде и сада. Закључите уговор о снабдевању за малу мрежу - 2 месеца и најмање 50 хиљада рубаља у раду (укључујући и време адвоката), за велику - шест месеци, а потребна вам је посебна особа за праћење услова (јер су обично огромне казне за свако кијање). Испорука робе нама и Ауцхан-у су две велике разлике. У нашем случају, ако пуцате себи у ногу, наћи ћете гомилу хитаца у стопалу. А у случају велике мреже, пуцате метак В-54 из Дејвија Крокета у ногу.

Трећа карактеристика је да менаџери издавачке куће могу да објасне свим учесницима на тржишту зашто би требало да узму вашу књигу. Али о овоме мало даље. Генерално, људи купују специјализоване производе од некога ко их разуме. То јест, узимају много. Зато што је главна ствар у овој области поверење у процесе и људе. Обично се инсталира у року од 3-5 година. Без овог интервала једноставно не можете достићи пуну јачину звука.

То посебно осећамо када радимо са Немцима, јер сте за њих само бука првих 6-8 година. Тек тада почињу да примећују.

Шта је са промоцијом и ПР-ом који је укључен у пакет?

Ако пажљиво прочитате и размотрите све горе наведено, можда ћете приметити да нећете бити плаћени много новца за књигу. Мислим, очигледно није зарада. Дакле, биће још мање новца за унапређење. Много. Или ће књига постати злато на полици и уопште се неће продавати.

Стога, методе које остају су маркетинг садржаја, СЕО, ко-брендирање, герила, посредник (сада се зове инфлуенсери) и класични ПР. Одређени износ буџета одлази на перформансе (као што је контекстуално оглашавање), али се главни посао не обавља тамо.

МИФ, захваљујући свом одличном маркетингу садржаја, има огромну базу читалаца на друштвеним мрежама и у билтену. Нешто више од милион читања месечно на блогу, 450 хиљада контаката на мејлинг листи, 330 хиљада ВК претплатника, око 225 хиљада на Инстаграму, око 200 хиљада на Фејсбуку. И публика сајта. То су они који би требало да прочитају о књизи и да купе половину прве штампе. Тако да касније, ако вам се свиђа, можете то даље испричати и покренути талас.

Друго полувреме иде у руке партнерима. Да, МИФ продаје до 50% првог тиража преко своје продавнице. Нико други у Русији то не може. Али публика је ипак прилично специфична. А продаја на почетку не одређује увек дугорочни успех. То јест, 4. месец је индикативан. То је када се књига или „покупи“ у физичким продавницама и распрода, или када се не скине са полица. За продавнице је важно да прате приход по метру квадратном, односно промет на полицама. Стога, ако нешто крене наопако, излетите одатле уз звук „клик“.

Оффлине ПР много помаже. Помаже и када књига не допре до директне публике МИТ-а. Тамо има доста животног стила и скоро научног попа, тако да књиге које су далеко од мејнстрима неће погодити циљ. Стога ПР. Наш случај. Ми радимо доста сопственог ПР-а кроз издаваштво.

Ево листе публикација „Симпли Спаце“ Катерине Ленголд на почетку.Извините на теми, али из ове књиге смо успели да што тачније издвојимо кључне ствари које су покренуте управо захваљујући издавачу:

• Елле тимес
• Елле тво
• Русбасе
• Форбес
• Форбес више
• Лади.маил
• Русбасе два

У нашем случају, „Бусинесс ас Гамес“ је било више публикација, али смо ту радили са две стране. У случају „Посао сам“, има мање публикација, али још нису све изашле, а Форбс већ постоји. Тамо су новинари предвидљиво узели поглавље зашто уопште плаћати порез, као што су прошли пут сви узели поглавље „Добро дошли, не иди дођавола“.

Посредници: МИТ има базу читалаца која може утицати на друге. Најчешће су то блогери и познате личности. А он им само шаље књиге. Тако сам једног дана дошао у канцеларију и нашао од њих пакет књига о пословању са напоменом у духу да ће вам се допасти. Код мене је логика једноставна - прегледам корисне књиге током целе године, а ако ми дате 10 њих, можда ће ухватити нешто што ионако не бих прочитао. Неким блогерима је важно да добију књигу пре тиража и да је прво испричају, за друге се ради само о теми блога и тако даље. Могу рећи да МИФ бруси овај део годинама, а тамо су једноставно монструми тржишта. Дивно им завидимо и сада желимо исто са друштвеним играма.

Немају скоро никакве герилске методе. Мислим, обично је на аутору. Управо сада, према овој класификацији, посматрате једну од ових метода и већ сте прочитали више од половине поруке.

Имали смо епски неуспех са наступом. Неуралној мрежи која проверава Гоогле огласе, назив књиге „Посао сам“ чинио се као реклама за микрокредитне организације. Али то је забрањено. Никада нису пуштени у контекст.

Постоје и карактеристике када се име састоји од 7 речи - сложени упити за претрагу.

Читав низ могућности биће вам доступан под три услова:

1. Уредништво и промотивни тим попут вас, што значи да ће издавачка кућа улагати у вашу промоцију.
2. Налазите се у излазној матрици (књиге на исту тему или у истој серији, али јаче, не објављују се код вас). Наравно, излазна матрица је поцепана. Ово утиче на рок – може се додати месец дана како се не би преклапали са другом књигом у истој публици. Зато што просечан читалац може да прочита не више од 2 књиге месечно. Наше игре се ређе издају, али такође дистрибуирамо најаве, покушавајући да направимо највише 1 дечију и 1 А-нову игру за одрасле од друштвених игара у фокусу месечно.
3. Прве две недеље даћете ексклузивну продају издавачу. Гледајући њихов канал са блогом и свиме, МИФ радије користи сваку књигу као полугу за окупљање људи. То јест, када сте купили од њих, а не од нас током ексклузиве, догодила се следећа трансакција: поделили смо нашу публику са њима. Због тога су уложили више посла у ПР.

ПР услуге се могу купити одвојено од агенције, али ће то бити невероватно скупо, пошто агенција није извор књига. Односно, он нема таква овлашћења. Али услуга дистрибуције се не може купити засебно, или ће бити скупља од рационалне карактеристике. Дакле, морате то издржати шест месеци и бити у издавачкој кући.

Зашто шест месеци?

Зато што је процес издавања књиге линеаран, и готово да нема делова који су паралелни. Осим ако не можете да нацртате корице док се лектор мучи. Многи истовремени пројекти, провера уноса и излаза у свакој фази, рад са гомилом спољних људи као што је исти научни уредник - и сада идете глатко за 4 месеца. Још 2 за припрему за штампу и штампу са логистиком до магацина. То се може урадити брже, али се онда процес претвара у ноћно седење у канцеларији. Тако је и код нас, исти су рокови за локализацију и за развој десктоп игрице. У локализацији, главна препрека је међународна координација, ау развоју - уметност и прорачун и дизајн компоненти.

Шта аутор може да уради?

Као што сам већ рекао, на успех књиге не утиче само квалитет информација, ниво језика, корица и све то, већ и ко је аутор и шта може да уради. У смислу да ако, попут Батирева, говорите на конференцијама и семинарима и, на пример, дате публици домаћи задатак да прочитају вашу књигу, онда ће сваки пут бити стотине распродаја. Наравно, штампање је исплативо.

Али испоставило се да постоје и други фактори. Прво, дистрибуција заиста воли серије. Тачније, ако се прва књига аутора добро прода, онда ће се друга сматрати аналогном и одмах ће је узети више. Трећи у успешној серији је већ веома добар план за све. Сада само убиремо предности овог неочекиваног бонуса. Када кажем „серије“, то се у мањој мери односи на серије попут „Тајне баштована“ или „Саморазвој“, наиме, о комбинацијама неколико књига једног аутора. Општа серија такође утиче, али не толико као директни аналози.

Ево серије МИФ (други издавачи могу имати различите логичке поделе):
Обратите пажњу на серију „Могивлициа“, она је једна од најважнијих

Друго, сам аутор може помоћи промоцији не само својим друштвеним мрежама и пријатељима. Понекад је потребно да прегледате и сопствену књигу у различитим продавницама. Изгледа чудно, а ја то нисам урадио и не планирам, али ево примера. Сасвим етично и лепо: овде Врхунска рецензија је од аутора.

„Ово се ради за публику Лавиринта. Имају обимну, има људи који купују књиге искључиво тамо. И такве критике их увек очарају.”

Реј Далио је углавном писао видео записе на Јутјубу о својој књизи, али о енглеској. Тамо је скоро курс за обуку.

Важно је пријавити се за награде. Ако је научни поп главни „просветитељ“, има много ПР-а. Има блок студената хуманистичких наука и блок техничара.

Нисмо знали ништа о бизнису, али смо освојили ПВЦ-ову „Најбољу пословну књигу године“. Других једноставно нема, а за ову награду смо сазнали скоро у тренутку освајања – нисам желео да идем на позив на Међународни економски форум, већ сам желео да коначно стигнем на Мадагаскар. Од тада је ебола, куга, овогодишња експедиција долетела тамо, а ја никада нисам стигао. Дакле, морали су директно да кажу да никоме не требам тако згодан на форуму, али даће ми награду. Зато је важно бити. Награда се показала као велики плус: то је био и ПР и пакет новца. Више од три године тантијема. Онда су астрахански новинари све помешали и учинили ме скоро олигархом, али ово је посебна паклена прича о томе како сам се борио са студентима на ВКонтактеу.

Где иду књиге?

По мојој процени, у публицистици током 5 година дошло је до померања са 1/10 званично купљених електронских верзија папирног тиража на око 50%. Код нас тренутно то није случај; наша електроника још увек бројчано надмашује папир, и то много. Што је издавачка кућа срећна, јер електроника има другачију цену (веома ниску) и велику зараду. Али када књига стигне у продавнице и почне да се продаје у малопродаји, овај однос ће се променити.

Постоје и онлајн играчи који продају папирне књиге. То су, на пример, Озон и Лавиринт. Лавиринт су генерално кул, лукави типови. Они су партнери МИФ-а и унапређују се тамо где МИФ не може да прати нешто. У нашем случају, многе продаје су уништене чињеницом да је минимална поруџбина са сајта МИФ-а 1500 рубаља. Ово је ограничење од стране доставне службе, а сада МИФ покушава да га заобиђе, то их такође јако узнемирава пропуштеним поруџбинама. Дакле, Лавиринт је једноставно прикупио ове наредбе. Наручили су га унапред уз добар попуст. Када књига стигне, они ће једноставно послати половину своје серије првих дана. И ја сам трчао у круг и био задивљен екстраваганцијом која се дешавала, када су људи били спремни да наруче робу, плате доставу на други крај света, али нису желели више од једне књиге. И припремио сам такав сценарио за пресретање наређења, али сам одлучио да то није баш етично. Обећали смо ексклузивност. Обећали смо да ћемо следити политику РРЦ-а.

Ох, и још нешто. Током продаје „Посао за себе“, многи су наручили „Посао као игра“, прву књигу у низу. И завршило се. Процес штампања је управо у току. Хабраефекат и изненађење. Ово је допринело атмосфери радости када се види Лавиринт у акцији.

Дакле, поново на дистрибуцију. Затим су ту малопродајни ланци и мале радње које су некако успеле да опстану без консолидације (иако је то тренд на тржишту књига већ неких пет година). МИФ је у партнерству са ЕКСМО-ом (ако неко није знао), па доставља књиге у њихово складиште, а одатле путују широм земље у исти Реад-цити, Републиц, Буквоед и друга дивна места. Да, изволите Најновије вести на Коммерсанту о развоју мреже књижара у наредних 5 година, а постоји и занимљива структура припадности.

Онлине дистрибуција је иста литра где се дистрибуирају електронске верзије књига.

Мреже се разликују од издавача до издавача. На пример, Алпина није у Лавиринту, а МИТХ није доступан на услугама претплате као што је Боокмате. Иначе, нема накнаде због сложених обрачуна, постоји обрачун по прочитаним поглављима (проценат књиге), а износ претплате се дели на број прочитаних поглавља по књизи. Узимајући у обзир да модел није много распрострањен у Русији, још увек има пенија и обрачунских хемороида за дане рада.

Лист се више допада старијој публици која купује у књижарама. Електронска верзија је млађа и информатички писменија.

Ван мреже, цена папирне књиге често расте изнад препоручене малопродајне цене.

Више књига завршава међу пиратима. Издавачка кућа има посебну особу која прати прва 3 месеца новог производа на пиратским трагачима, сајтовима за дељење датотека попут ВКонтактеа и тако даље, а затим, када види копију, проверава цео сајт, тужи и покушава да заустави дистрибуцију. Истина, нису могли тако да затворе ВКонтакте. Како је особље коментарисало: „Постоји само један - јединствен случај - када аутор не покушава да се бори против пирата." Они говоре о мени. У очима је био бол, неразумевање и ова фраза:

Али били су веома коректни и љубазни.

Шта ће дистрибутивна мрежа рећи о вашој књизи?

Овде је процес исти као код нас, детаљи су другачији.

Важан део је овде у фази „борбене карте“, када се материјали склапају у нешто са чиме продавац на лицу места може да ради:

Можемо утицати на продавце. Издавач бр. Можемо негде да дођемо и одиграмо игру, али трик неће успети са групним читањем књиге. Дакле, они утичу на дистрибуцију (као и ми, али њихов процес је компликованији и бољи).

У свету књига, менаџери ће саставити презентацију о вашој књизи, послати је онлајн (у великим верзијама - појединачне верзије са детаљима који их занимају, у малим - уопштено), забележити да ли је пројекат фокус пројекат или не, колики је тираж, која је промоција планирана и где је планирана, какав ће бити ПР, шта очекивати, која серија, ко је аутор, зашто је кул и тако даље.

Тренд се мора приметити (мреже то траже да би разумеле где да се књига постави). Ево цитата из сажетка о нама:

МИТ Тема: Менаџмент
Тагови: Менаџмент предузећа, Менаџмент, Развој малог бизниса, Предузетник

Ко пише картицу о књизи за веб локацију? Ако је веб локација МИТ они. Ако је веб локација продавнице продавница. Али МИФ има јединствену ствар. Они проналазе и проверавају све описе својих књига у свим онлајн продавницама. И траже допуне, шаљу садржај и тако даље. Ми то не радимо, на пример, али осећам да је неопходно.

Такође утиче и сезоналност. Објављивање пословне књиге лети није добра идеја (ми смо то урадили), јер су сви на одмору. Али у августу ћемо имати папир на полицама широм земље, тако да ово није најгоре што може да се деси.

Неке књиге су очигледно поклон књиге, боље за децембар.

Такође, због сезонског карактера, важне су изложбе за фокусне пројекте. У Москви постоји изложба „нон/фицтион“ на којој је важно стати са штандом и представити нове производе новинарима. То је крај новембра. На јесен је била изложба у Франкфурту (као наш Есен, главни догађај о партнерима), али сада МИФ тамо купује лиценце и продаје врло мало. Мислим, само књиге за децу су до сада успешне у иностранству. Ово је логично. Мало је вероватно да је у Француској потребна књига са поднасловом „Раке руског бизниса“. Средином пролећа је изложба у Лондону, такође велика.

Ренат:

„Сви издавачи из Русије и других земаља су увек куповали и куповали, и тако ће увек бити. Али ми, као и наше колеге из других издавачких кућа, већ смо почели да продајемо права на књиге руских аутора на другим језицима. Углавном за децу, али и за одрасле. Ове године смо први пут имали свој штанд – на међународној изложби у Болоњи ово је изложба књига за децу број 1.“

Шта је следеће за промоцију?

Ако је књига „навучена“, људи је препоручују једни другима, поклањају и тако даље. Ако не, па, упс. Животни циклус је неколико година, јер што је књига старија, то је лошија. Помаже наставак серије или неке радње од аутора. Тешко је промовисати старе књиге без учешћа аутора. Понекад се неке књиге промовишу на сајту у продаји или у промотивном блоку недељу дана, али то је вероватно максимум.

Како да проверите да ли је ваша планирана књига кул?

Стандардна метода је да пребројите своје претплатнике, процените интересовање и језик, а затим пошаљете садржај и 5 карактеристичних поглавља издавачу. Па, испоставило се да постоји други начин. Тестирање блога. Ако ваши постови иду на Хабре, ово је један ниво сјајности. А МИФ такође нуди да пише на свом блогу после свог уредника – а ако одете тамо, онда им је ово сигнал да ће први тираж отићи њиховој публици. То јест, можете написати неколико постова и видети шта више занима вашу публику. Ако им се јако свидело, не би требало да га уносите у књигу. У реду - потребно је. Тако је Лариса Парфентјева написала два бестселера о начинима да промените свој живот. Што ми говори да је променила бар један живот (свој) захваљујући таквој калибрацији за публику.

Само имајте на уму да су неке књиге за другу публику. А промовишу се углавном са других канала.

Укупно

Да. Књига је дошла до нас у Мосигра. По речи „Хабрахабр“ имамо 10% попуста на све, све, све, укључујући и књигу. Важи у било којој продавници у било којој земљи, али књига је тренутно доступна само у Москви и за испоруку из московске интернет продавнице. Знамо како да поступамо са ЕМС-ом у свету, немамо минималну количину поруџбине, али колица су направљена преко врха (јер нисмо избацили ново велико издање сајта, извините). А овако је изгледала Хаброва инвазија претпрошло време. Али овај пут ће бити мирније, главни ударац је припао издавачу. У ствари, ево га линк до књиге.

А ово је највиши морал. Брзо одштампајте штампано издање на захтев од 5 комада, набавите лектора и ИСБН - Екатеринбург Реадеро. Хладно и изненада, боље од штампарије „иза угла“. Чак сам тамо штампао и полугодишњи извештај. Ако вам је потребна само књига „да будете“ - било која издавачка кућа која ће вас одвести. Али боље је изабрати на основу дистрибутивне мреже и промотивних могућности. Могућности промоције зависе од профила издавача и публике. Рекао бих да је вредно размислити о МИФ-у за публицистику, Алпини и Петер-пресс-у за хардцоре ИТ.

Еуњои.

Извор: ввв.хабр.цом