"Spelet är bra, men utan det ryska språket ger jag det en" - en frekvent recension i vilken butik som helst. Att lära sig engelska är naturligtvis bra, men lokalisering kan också hjälpa. Jag översatte artikeln, vilka språk man skulle fokusera på, vad man skulle översätta och kostnaden för lokalisering.
Nyckelpunkter på en gång:
- Minsta översättningsplan: beskrivning, nyckelord + skärmdumpar.
- Topp 10 språk för att översätta spelet (om det redan är på engelska): franska, italienska, tyska, europeisk, spanska, förenklad kinesiska, brasiliansk portugisiska, ryska, japanska, koreanska, turkiska.
- Den största tillväxten under tre år visades av turkiska, malaysiska, hindi, förenklad kinesiska, thailändska och polska (enligt LocalizeDirect).
- Översättning till språk FIGS+ZH+ZH+PT+RU – "ny svart" i lokalisering.
Vad ska man översätta?
Låt oss först prata om komponenterna i spelet som kan översättas - lokaliseringsbudgetar beror på detta.
Förutom text i spelet kan du översätta beskrivningar, uppdateringar och nyckelord i App Store, Google Play, Steam eller någon annan plattform. För att inte tala om marknadsföringsmaterial om du bestämmer dig för att marknadsföra ditt spel ytterligare.
Spellokalisering kan delas in i tre typer:
- grundläggande lokalisering (till exempel information för appbutiker, beskrivningar, nyckelord, skärmdumpar);
- partiell lokalisering (text och underavsnitt i spelet);
- fullständig lokalisering (inklusive ljudfiler).
Det enklaste är att översätta beskrivningen i appbutiken. Detta är vad folk kommer att basera sitt beslut på om de ska köpa eller ladda ner.
Det är viktigt. De flesta människor på planeten talar inte engelska. I genomsnitt köper 52 % av människor bara om produktbeskrivningen är skriven på deras modersmål. I Frankrike och Japan är denna siffra 60 %.
All text kommer att vara på det officiella språket för butiken i det specifika landet (Google och Apple lokaliserar sina butiker helt), så den översatta beskrivningen kommer att smälta in i butikens översättning och skapa ett gott intryck.
Behöver jag översätta text i själva spelet? Distribution sker över hela världen och lokalisering utökar räckvidden och potentialen för att attrahera en större publik. Om spelare kan spela igenom spelet på sitt modersmål kommer det att ha en positiv inverkan på deras upplevelse och feedback. Naturligtvis måste dessa fördelar vägas mot kostnaderna.
Hur mycket kostar lokalisering?
Beror på antalet ord, målspråk och översättningskostnad.
Kostnaden för översättning som utförs av lingvister kan variera från €0,11 till €0,15 per ord eller tecken (för kinesiska). Korrekturläsningskostnaderna uppgår vanligtvis till 50 % av översättningskostnaden. Dessa är LocalizeDirect-priser, men de ger en uppfattning om ungefärliga priser på marknaden.
Inledningsvis kostar mänsklig översättning alltid mer än maskinöversättning med efterföljande redigering.
. Pris per ord, $
Att översätta appbutikens metadata till fler språk än vad spelet stöder är ett populärt tillvägagångssätt. Mängden text i beskrivningen är begränsad, så översättningen blir inte för dyr.
När det kommer till spelinnehåll beror allt på hur "verbal" ditt spel är. I genomsnitt börjar LocalizeDirect-klienter med 7-10 främmande språk när de översätter text i spelet.
När det gäller lokalisering av uppdateringar beror det på hur ofta du planerar att släppa dem. Det är tillrådligt att arbeta med samma översättare - detta kräver snabb interaktion och konsekvens.
Fem frågor innan du letar efter en översättare
När du väljer marknader och språk för lokalisering, ställ dig själv några frågor:
- Genre och modell för intäktsgenerering – freemium, reklam eller köp i appar?
- Om detta är en P2P-modell, hur mycket planerar jag att tjäna per månad? Vilka marknader har råd med den här typen av köpkostnader i appen?
- Vilka språk är mest populära på mina plattformar?
- Vilka är mina konkurrenter? Har de översatt sina spel helt eller valt partiell lokalisering?
- Hur bra talar jag engelska på mina målmarknader? Använder de det latinska alfabetet eller har deras språk inget gemensamt med det?
Denna information behövs för att förstå potentialen i spelet och hur det matchar målmarknadernas kapacitet.
Vissa länders förväntningar är också av stor betydelse. Till exempel är lokaliserad text och röstskådespeleri på engelska populära i Polen. I Frankrike, Italien, Tyskland och Spanien förväntar sig spelare full VO, särskilt i stora spel.
I vissa länder har spelare inget emot att spela spel på engelska, även om det inte är deras modersmål. Speciellt om mängden text är minimal eller spelkonceptet är bekant.
rådet. Kolla in språkspecifikationerna i T-Index eller EF English Proficiency Index. Det är användbart att veta vilka länder som inte accepterar ett icke-lokaliserat spel alls (med låg och mycket låg engelska kunskaper).
Länder efter engelska kunskaper (EF EPI 2018)
Se de mest populära spelen på olika marknader för att mäta konkurrens och spelarpreferenser.
rådet. För information om mobilspel, kolla in App Annies rapporter. SimilarWeb är ett annat gratis verktyg med många funktioner. Och Steam publicerar realtidsdata om de 100 bästa datorspelen efter antal spelare och mest populära språk.
Antalet nedladdningar och intäktsnivåer är några av nyckelmåtten som utvecklare måste titta på.
Vilka språk ska spelet översättas till?
Från och med förra året var de tio bästa länderna med de högsta intäkterna från spelförsäljning Kina, USA, Japan, Sydkorea, Tyskland, Storbritannien, Frankrike, Kanada, Spanien, Italien och Sydkorea.
Dessa 10 länder stod för 80 % av den globala inkomsten (nästan 110 miljarder USD). De följdes av Ryssland, Mexiko, Brasilien, Australien, Taiwan, Indien, Indonesien, Turkiet, Thailand och Nederländerna, som tillsammans ökade med ytterligare 8 % (11,5 miljarder USD).
Tabellen visar 20 länder rankade efter uppskattningar av spelintäkter för 2018. Data om spelpopulationen samlades in 2017-2018.
länder efter spelintäkter
Genom att lansera projektet i alla världens 20 länder får du alltså tillgång till marknader med nästan 90 % av den globala spelintäkterna. Asien-Stillahavsområdet bidrar med cirka 50 % och Nordamerika bidrar med 20 % av de globala intäkterna.
Om din modell för intäktsgenerering är baserad på annonsering är det rimligt att överväga lokalisering i länder med den största användarbasen, som Kina, Indien, Brasilien eller Ryssland.
Behöver spelet översättas till 20 språk?
Inte nödvändigt.
Vi antar att ditt källspråk är engelska. Annars är det första du bör göra att översätta spelet till engelska. Med den kommer du in på nordamerikanska, australiensiska, brittiska, delar av indiska och några andra asiatiska marknader. Du kanske vill skilja på versionerna i Storbritannien och USA. Spelare kan bli irriterade av ord som inte är lokala eller bekanta. Om de är specifika för spelgenren så är det bra, men vanligtvis inte.
Låt oss nu titta på de mest populära språken vi lokaliserade spel till under 2018, när det gäller antal ord.
Cirkeldiagrammet visar fördelningen av de mest populära språken i LocalizeDirect när det gäller antal ord. Totalt omfattar datapoolen 46 språk.
språk för lokalisering
De allra flesta lokaliseringsbeställningar är på fyra språk, de så kallade FIGS: franska, italienska, tyska och spanska.
Sedan gick vi vidare till förenklad kinesiska, brasiliansk portugisiska, ryska, japanska, koreanska, turkiska, kinesiska, portugisiska, japanska.
De följs av traditionell kinesiska, polska, svenska, holländska, arabiska, latinamerikanska, danska, norska, finska och indonesiska.
Återigen, de 10 bästa språken stod för mer än 80% av det totala antalet ord.
7 bästa språken för lokalisering
Den obligatoriska listan inkluderar FIG.+ZH+ZH+PT+RU. Och det är varför.
Французский
Tillsammans med Frankrike öppnar det dörrarna till Belgien, Schweiz, Monaco och ett antal afrikanska länder. Europeisk franska är också relevant i Kanada (cirka 20 % av befolkningen talar franska), även om kanadensare kanske föredrar den lokala versionen.
Vem bryr sig? Kanadensiska (Quebec) franska innehåller många engelska lånord, lokala idiom och uttryck. Till exempel i Quebec betyder blondin min flickvän, men fransktalande européer kommer att ta det bokstavligt som min blondin.
Om du distribuerar spelet online i Kanada kan du lämna det på engelska. Men om det är offline är det nödvändigt med en franskisering.
Итальянский
Italienska är det officiella språket i Italien, Schweiz och San Marino. Italien är den 10:e största spelmarknaden i världen. De är vana vid högkvalitativ lokalisering av spel på grund av den låga penetrationsnivån för det engelska språket.
Немецкий
Med tyska kan du nå spelare från Tyskland och Österrike (#5 och #32 på världsrankingen), samt från Schweiz (#24), Luxemburg och Liechtenstein.
Испанский
Spelmarknaden i Spanien är ganska liten – 25 miljoner. Men när vi tittar på spansktalande internetanvändare så pratar vi om en hel grupp på 340 miljoner – den tredje största efter engelsktalande och kinesiska. Med tanke på USA:s dominans i rankingen (och det faktum att 18 % av den amerikanska befolkningen är spansktalande) är det inte förvånande att många utvecklare har bestämt sig för att översätta spel till spanska.
Det är viktigt. Latinamerikansk spanska skiljer sig från europeisk spanska. Men i Sydamerika är ett spel på alla spanska språk mer välkommet än bara en engelsk version.
Förenklad kinesiska
Detta är vårt femte mest populära lokaliseringsspråk. Men det kräver ofta kultivering av spelet. Google Play är förbjudet i Kina och ersätts av lokala butiker. Om du använder Amazon eller Tencent rekommenderar vi att du översätter spelet till förenklad kinesiska.
Det är viktigt. Ett spel för Hongkong eller Taiwan måste översättas till traditionell kinesiska.
Dessutom är kinesiska det näst mest populära språket på Steam, följt av ryska.
De mest populära språken på Steam för februari 2019
brasiliansk portugisisk
Det låter dig täcka hälften av den latinamerikanska kontinenten och en av de mest folkrika utvecklingsekonomierna - Brasilien. Återanvänd inte europeiska översättningar till portugisiska.
Русский
Lingua franca i Ryssland, Kazakstan och Vitryssland. Det är stort, speciellt om spelet släpps på Steam. Enligt statistik är ryska spelare mer benägna än andra att lämna negativa kommentarer om spelet inte översätts till ryska. Detta kan förstöra den totala poängen.
Låt oss titta på de språk som har visat den största tillväxten under de senaste tre åren. Diagrammet visar de 10 snabbast växande språken i LocalizeDirect-portföljen under tre år, från 2016 till 2018. Taiwanesiska kinesiska ingår inte eftersom det lades till i vår språkpool först 2018.
för lokalisering
Det turkiska språket har vuxit 9 gånger. Den följs av malaysiska (6,5 gånger), hindi (5,5 gånger), förenklad kinesiska, thailändska och polska (5 gånger). Tillväxten kommer sannolikt att fortsätta.
Ett tillförlitligt och XNUMX % alternativ är att översätta spel till "traditionella" europeiska och asiatiska språk. Men att gå in på växande marknader kan också vara ett smart steg för projektutveckling.
Källa: will.com