Föreningen för utveckling av interaktiv reklam vill skapa en ersättning för cookies

Den vanligaste tekniken för att spåra användare på internetresurser idag är cookies. Det är "cookies" som används på alla stora och små webbplatser, vilket gör att de kan komma ihåg besökare, visa dem riktad reklam och så vidare.

Men häromdagen kom ut montering av webbläsaren Firefox 69 från Mozilla, som som standard ökade säkerheten och blockerade möjligheten att spåra användare. Och därför i det tekniska laboratoriet i Association for the Development of Interactive Advertising (IAB Tech Lab) uppmanade ersätt Cookie med en sorts "single tracker" som kommer att övervaka användare på alla resurser.

En av laboratoriets anställda, Jordan Mitchell, sa att cookies är "en välsignelse för Internet" eftersom de tillåter att reklam och innehåll skräddarsys för varje användare. Mekanismen har emellertid också en nackdel. Dess kärna ligger i bristen på standardisering och ett centraliserat system som skulle tillåta användarnas integritetspreferenser att överföras till webbplatser.

Enligt Mitchell är det datafragmentering som leder till informationsintegritetsskandaler. Han sa att resurser måste bytas till gemensamma standarder för att identifiera användare. Och de förväntas vara bundna till en "neutral och standardiserad" token. Frågor om att skydda personuppgifter med hjälp av en sådan identifierare föreslås diskuteras offentligt, med inblandning av statliga myndigheter, utvecklarmediaplattformar och så vidare.

Braves vd Brendan Eich har redan svarat på initiativet och kritiserat idén. Enligt honom kommer token, som är knuten till personuppgifter och namn, omedelbart att "läckas ut" till tredje part så snart den träffar nätverket. Som ett resultat kan information hamna i händerna på bedragare.

Förresten, i Ryssland planerar att skapa ett enhetligt system för att registrera innehållsvisningar av användare. Det mest intressanta är att skälen som ges är desamma - att förbättra livet för reklamföretag och innehållsskapare. Jo, och övervakning av användare förstås. Och även skapandet utlovat plattformar för att spåra trender, känslor och intressen hos internetanvändare. 

Källa: 3dnews.ru