Der weltweit führende Drohnenhersteller DJI Technology aus China reduziert seine globalen Vertriebs- und Marketingteams drastisch. Grund dafür sind Probleme durch die Coronavirus-Pandemie und wachsender politischer Druck in Schlüsselmärkten, wie Reuters unter Berufung auf Informanten aus dem Kreis aktueller und ehemaliger Mitarbeiter des Unternehmens berichtet.
Der weltweit größte Drohnenhersteller hat in den letzten Monaten sein Vertriebs- und Marketingteam am Hauptsitz in Shenzhen von 180 auf 60 Mitarbeiter reduziert. Ähnliche Kürzungen trafen auch seine Verbrauchersparte. Das globale Team von DJI, das Werbevideos produzierte, um die Fähigkeiten seiner Drohnen zu demonstrieren, wurde von 40 auf 50 Personen zu Spitzenzeiten auf jetzt etwa drei Personen reduziert. In Südkorea wurde das gesamte sechsköpfige Marketingteam entlassen.
Reuters sprach mit mehr als 20 aktuellen und kürzlich ausgeschiedenen DJI-Mitarbeitern, die die Kürzungen unter der Bedingung anonym meldeten. Auf Nachfrage von Reuters-Journalisten bestätigte ein DJI-Vertreter die Situation teilweise: Ihm zufolge habe das Unternehmen nach vielen Jahren aktiven Wachstums im Jahr 2019 festgestellt, dass seine Struktur immer umständlicher zu verwalten sei.
„Wir mussten einige schwierige Entscheidungen treffen, um Talente neu einzusetzen, um sicherzustellen, dass wir unsere Geschäftsziele auch in schwierigen Zeiten erreichen“, fügte ein DJI-Sprecher hinzu. Er betonte jedoch, dass die Reuters-Daten zu Entlassungen sehr ungenau seien und die Anziehung neuer Mitarbeiter oder interne Umbesetzungen zwischen Teams nicht berücksichtigten, vermied jedoch konkrete Zahlen.
Mehrere Quellen sagten, das Unternehmen strebe eine deutliche Reduzierung seiner Belegschaft an, die bei etwa 14 liege. „Nach 000 stiegen unsere Einnahmen sprunghaft an und wir stellten einfach weiterhin Leute ein, ohne die richtige Struktur zu schaffen, die es uns ermöglichen würde, von einem Startup zu einem großen Unternehmen zu wachsen“, sagte ein ehemaliger leitender Mitarbeiter.
Ein anderer ehemaliger leitender Angestellter sagte, ein Vertrauter des Vorstandsvorsitzenden Frank Wang habe den Entlassungsprozess mit dem langen Marsch der chinesischen kommunistischen Armee verglichen. In den Jahren 1934–1936 zog sich die Rote Armee in ständigen Kämpfen mehr als 10 Kilometer von Südchina durch unzugängliche Berggebiete in den Bezirk Yan'an in der Provinz Shaanxi zurück. Die Rettung der Partei kostete Tausende von Menschenleben. „Wir werden sehen, wer am Ende übrig bleibt, aber zumindest werden wir stärker vereint sein“, sagte eine DJI-Quelle.
DJI kontrolliert mittlerweile mehr als 70 % des Marktes für Verbraucher- und Industriedrohnen, und der Wert des Unternehmens belief sich laut Forschern von Frost & Sullivan in diesem Jahr auf 8,4 Milliarden US-Dollar. DJI wurde 2006 von Frank Wang Tao gegründet, als er noch Student war , gilt weithin als Begründer der aufstrebenden Industrie und ist einer der Nationalstolz Chinas.
Im Jahr 2015 machte die Phantom 3-Drohne dank ihrer kardanisch montierten Vier-Achsen-Kamera und der einfachen Steuerung hochwertige Luftaufnahmen einem breiteren Publikum zugänglich, und die Inspire 1 ersetzte in vielen Hollywood-Studios die Helikopterfotografie. Seitdem wurden viele weitere Verbraucher- und Profilösungen für Foto- und Videoaufnahmen, Kartierung, Geodäsie und andere Bereiche veröffentlicht. DJI-Drohnen helfen dabei, Waldbrände zu verfolgen, nach Lecks in Pipelines und Ölraffinerien zu suchen, 3D-Karten von Bauprojekten zu erstellen und vieles mehr.
Doch DJI sieht sich in den Vereinigten Staaten einem wachsenden politischen Druck ausgesetzt, wo die Regierung von Präsident Donald Trump eine aggressive Kampagne gegen chinesische Unternehmen führt, die ihrer Meinung nach eine Bedrohung für die nationale Sicherheit darstellen. Im Januar verbot das US-Innenministerium seine gesamte DJI-Drohnenflotte unter Berufung auf Sicherheitsbedenken (DJI bezeichnet die Vorwürfe als unbegründet). Letzten Monat sagten französische und amerikanische Forscher, dass die mobile App von DJI weit mehr Informationen sammelte als nötig. DJI sagte, der Bericht enthalte Ungenauigkeiten und irreführende Aussagen.
Bisher ist das Unternehmen in Europa kaum mit politischer Feindseligkeit konfrontiert worden, doch Berichten zufolge ist DJI ernsthaft besorgt über künftige Probleme, insbesondere vor dem Hintergrund der Probleme von Huawei Technology, dessen Hauptsitz in der Nähe in Shenzhen liegt. Viele europäische Betreiber weigern sich, Huawei als Netzwerkausrüstungslieferanten zu nutzen.
Einige ehemalige Mitarbeiter, die mit Reuters sprachen, sagten, dass ihre Entlassungen auf Umsatzrückgängen aufgrund der COVID-19-Pandemie beruhten, das Unternehmen lieferte jedoch nur wenige interne Informationen über seine Geschäftsaussichten. Andere verweisen auf die Geopolitik als Hauptgründe für interne „Reformen“.
Berichten zufolge begannen die Entlassungen im März, als der CEO des Unternehmens die neue Marketing-Vizepräsidentin Mia Chen anwies, das Marketing- und Vertriebspersonal um zwei Drittel zu kürzen.
DJI, zu dessen Investoren die US-amerikanischen Risikokapitalriesen Sequoia Capital und Accel gehören, veröffentlicht keine Finanzberichte, sodass Reuters nicht weiß, ob das Unternehmen profitabel ist oder wie stark die Pandemie den Umsatz beeinträchtigt hat. Ein DJI-Sprecher sagte, die Auswirkungen des Virus seien „weniger erheblich“ als für viele Unternehmen.
Die Reformen scheinen die Konzentration des Unternehmens auf den chinesischen Markt zu signalisieren, sagten 15 Quellen, und das habe bereits zu gewissen Spannungen zwischen der DJI-Zentrale und seinen Auslandsbüros geführt. Zwei Whistleblower, die zuvor im europäischen Büro des Unternehmens in Frankfurt gearbeitet hatten, sagten, sie hätten das Unternehmen verlassen, weil das Unternehmen für Nicht-Chinesen weniger offen geworden sei. DJI stellt sicher, dass internationale Kollegen unabhängig von der Nationalität Hand in Hand zusammenarbeiten.
Anfang des Jahres verließen Mario Rebello, Vizepräsident von DJI North America, und Martin Brandenburg, Direktor für europäische Entwicklung, das Unternehmen, angeblich aufgrund von Problemen mit ihrem Hauptsitz. Beide wollten sich zu diesen Vorwürfen nicht äußern. LinkedIn-Profile zeigen, dass führende Positionen in beiden Märkten mittlerweile von chinesischen Staatsbürgern besetzt sind, die letztes Jahr aus Shenzhen zugezogen sind.
Acht Mitarbeiter sagten, das Unternehmen habe außerdem sein internes Übersetzerteam stark reduziert und DJI-Dokumente würden nur noch selten in anderen Sprachen als Chinesisch veröffentlicht. Das im Dezember auf Chinesisch veröffentlichte interne Dokument „Vision und Werte“ war nicht auf Englisch verfügbar.
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Source: 3dnews.ru
