Visu savu pieaugušo mūžu esmu mīlējusi vēsturi. Interese par citiem priekšmetiem nāca un gāja, bet vēsture vienmēr palika. Man ļoti patīk dokumentālās un spēlfilmas par vēsturi, vieglas grāmatas "par tiem laikiem", esejas par slaveniem cilvēkiem un notikumiem, zinātniskie darbi, Indijas karu vēsture, izcilu cilvēku memuāri, mūsu laikos sarakstītas grāmatas par izciliem cilvēkiem utt. , līdz bezgalībai. Mīlestība pret vēsturi mani pat kaut kā noveda līdz vēstures olimpiādei, kurā nejaušības dēļ uzvarēju, rakstot eseju-spriedumu par pirmo Valsts domi.
Bet es nekad nesapratu, kāpēc man patīk vēsture. Nevarētu teikt, ka es būtu ļoti noraizējies par šo pārpratumu, bet tomēr šis jautājums periodiski radās manā galvā. Katru reizi es nonācu pie secinājuma, ka tā ir tikai kaut kāda iedzimta tieksme, piemēram, dažu cilvēku mīlestība pret šokolādi, saziņu, piedzīvojumiem vai sarkano krāsu.
Bet tagad, citudien, lasot Nikolo Makjavelli The Sovereign, es visu sapratu. Tajā skaitā sapratu, ka visu sen sapratu, un izliku pa plauktiņiem, pietrūka tikai pēdējā ķieģeļa. Tūlīt manā atmiņā uzreiz uzpeldēja visi argumenti, ko sev dzīves laikā formulēju par vēsturi un materiāliem par to.
Es nerunāšu par visādiem materiāliem, tikai par vienu - grāmatām. Mēģināšu pastāstīt, kāpēc lasīt vecas lietas ir labāk un noderīgāk. Es nepretendēju uz augstāko patiesību un tēmas pilnīgu atklāšanu, vienkārši izsaku savas personīgās domas.
Produkti
Sākšu ar pretējo pusi – mūsdienu grāmatu trūkumiem. Tieši “grāmatas” tagad tiek izdotas nelielā skaitā, jo tās ir nostājušas “produkti”, ar visām no tā izrietošajām sekām.
Jūs labi zināt, kas ir produkts. Šīs ir dažas muļķības, kurām ir noteiktas īpašības. Tirgus, segmenti, auditorija, kalpošanas laiks, vecuma ierobežojums, funkcionālās prasības, iepakojums utt. Desas, tiešsaistes pakalpojumi, apakšbikses un grāmatas tiek veidotas kā produkti saskaņā ar tiem pašiem likumiem, ar atšķirībām ražošanas un mārketinga metodēs.
Produktam ir viens mērķis – pārdošana. Šis mērķis nosaka, kā produkts tiek iecerēts, dzimst, dzīvo un mirst. Tas pats mērķis nosaka produkta kvalitātes novērtēšanas kritērijus. Pārdot ir labi, nepārdot ir slikti.
Kad jau izpārdots, var runāt par citām vērtībām. Labs piemērs (lai gan no citas jomas) ir Kristofera Nolana filmas. No vienas puses, viņi pārdod labi – ļoti labi. No otras puses, viņi saņem balvas, augstu vērtējumu no kritiķiem un skatītājiem.
Preces pārdošana ir kā sprūda, pēc kuras apgāšanās var apspriest visu pārējo. Ieejas biļete pasaulē. Attiecīgi, lasot mūsdienu grāmatu, jārēķinās ar tās “ražīgumu”. Autors to rakstīja, lai pārdotu. Tas burtiski izplūst cauri katrai lapai.
Plūsma
Nav noslēpums, ka tagad visa informācija, pareizāk sakot, saturs ir sarindots straumēs. Attīstoties internetam, citādi tas nebūtu bijis iespējams. Tiek radīts tik daudz satura, ka nav iespējams pārvaldīt tā elementus – tikai plūsmas, kā sava veida augstākas kārtas entītiju.
Vienkārši apskatiet jebkuru populāru vietni vai pakalpojumu, kas nodrošina teksta vai video saturu, un jūs redzēsit šīs straumes neatkarīgi no tā, kā tās sauc. Centrmezgli, kanāli, virsraksti, kategorijas, tendences, atskaņošanas saraksti, grupas, plūsmas, sērijas utt.
Plūsmas kontrole, izmantojot mākslīgo intelektu vai mašīnmācīšanos, kļūst arvien izplatītāka, lai patērētājam būtu pēc iespējas vieglāk atrast pareizo saturu un pēc iespējas ilgāk noturēt viņa uzmanību uz resursu. uzmanība tiek pārvērsta laikā, un laiks tiek monetizēts.
Straumes jau sen kļuvušas bezgalīgas. Kā vienā no savām runām jautāja Maksims Dorofejevs, vai kādam izdevās izlasīt Facebook plūsmu līdz galam?
Es nemaz negribu teikt, ka plūsmas ir kaut kāds ļaunums, un ar tām ir jācīnās. Protams, nē. Tā ir adekvāta reakcija uz daudzkārt palielināto satura daudzumu. Un tad atgriezeniskā saite nostrādāja – cilvēki pieraduši pie straumēm, viņiem kļuva ērtāk un ierastāk, un arī satura veidotāji reorganizējās. Kas veidoja filmas, sāka veidot seriālus.
Es runāju par straumēm, jo, manuprāt, tās negatīvi ietekmē saturu.
Piemēram, raksti. Straumē raksta kalpošanas laiks ir vairākas dienas, parasti viena. Viņa var ielīmēt kādu rubriku - vispirms "Jauns", tad "Režektoru gaismā" vai "Lasu tagad", ja jums paveicas - "Nedēļas labākais" vai tamlīdzīgi, tad tas mirgos adresātu sarakstā. un piesaistīt sev vairāk uzmanības. Dažos resursos dažkārt nejauši var parādīties vecs raksts, taču tas notiek reti.
Un tagad iedomājieties raksta autoru, kurš zina, ka viņa atvase dzīvos vairākas dienas. Cik viņš būs gatavs investēt šajā atvasē? Un cik rakstus viņš uzrakstīs, pirms sāks saukt ideju par produktu?
Sākumā, protams, mēģinās. Bieži redzēju iesācēju autoru komentārus par to, kā viņi pavadīja nedēļu vai pat mēnesi, rakstot savu rakstu, to labojot un rediģējot, vācot praktiskus materiālus, meklējot piemērotus mediju materiālus utt. Un tad viņi saskārās ar skarbu realitāti – viņu atvasei uz skatuves ļāva nostāvēt tikai minūti, pēc kuras tika padzītas. Vairāki cilvēki sekoja, lūdza uzstāties vēl ko, bet, kādu brīdi stāvējuši un klausījušies, tomēr atgriezās skatītāju zālē - vietā, kur rādīja straumi.
Lielākā daļa topošo rakstnieku atsakās no šī biznesa, domājot, ka ar viņiem vai viņu rakstiem kaut kas nav kārtībā. Viņi apvainojas nedraudzīgās vietās, pārmet sev viduvējību un zvēr vairs nekad neko nerakstīt.
Lai gan viņiem pietiek saprast, ka viņu raksts ir straumē, un citu noteikumu nav. Tu nevari būt uzmanības centrā pat nedēļu, pat godīguma dēļ - ir tikai viena skatuve, un ir tumsa, kas vēlas uz tās stāvēt.
Tie, kas saprot pavedienu darba būtību un to pārvaldības mehānismus noteiktā vietnē, var kļūt par pastāvīgu autoru. Tikai raksti tagad kļūs par produktiem vai vismaz saturu. Kvalitātes prasības būs jāsamazina tīri ekonomisku apsvērumu dēļ. Nu tiešām nav objektīvas jēgas tērēt nedēļu rakstam un pelnīt tik daudz, cik tas čalis, kurš tur pavadīja 2 stundas (nopelnīt - vienalga ko, vismaz patīk, vismaz abonenti, vismaz lasīt vairāk, vismaz rubļi).
Sapņi par to, kā raksts kļūs par kultu, vai visvairāk citētākais, vai kāds to izdrukās un piekarinās pie sienas, vai pat svinīgi ierakstīs kādas bibliotēkas slavas zālē, ātri pāriet. Visi raksti, kas iet cauri straumei, tiek sūtīti gandrīz uz nekurieni. Tos atcerēsies meklētājprogrammas un daži cilvēki, kas tos ir pievienojuši grāmatzīmēm, lai vēlāk tos pārlasītu (protams, nevis tas, ka viņi pārlasīs).
Grāmatu straumes
Atgriežamies pie grāmatām. Viņi arī sastājās strautiņos, dzīvodami pēc saviem likumiem. Īpaši tagad, kad e-grāmatas un pakalpojumi to patstāvīgai radīšanai, izplatīšanai un reklamēšanai ir kļuvuši plaši izplatīti. Ir pazudis ienākšanas slieksnis – tagad ikviens var izveidot grāmatu, tai tiks piešķirts ISBN, un visas pieklājīgās vietnes sāks to pārdot.
Grāmatas jau ir kļuvušas ārkārtīgi tuvas pārējam saturam, un tās tiek veidotas no jauna saskaņā ar jaunajiem noteikumiem. Diemžēl kvalitāte vienmēr cieš to pašu iemeslu dēļ kā izstrādājumi.
Grāmata ilgi nedzīvos plūsmā, tā ir realitāte. Pat ja tas iznāks uz papīra, tas būs tikai kvantitātē, lai apmierinātu autora un tirgotāju radīto pieprasījumu. Tad straume atņems nebūtības grāmatu.
Tas viss nozīmē, ka autoram nav jēgas mēģināt, rakstot grāmatu. Neglābs ne mākslinieciskā vērtība, ne spilgts humors, ne satriecošs sižets. Tagad tās nav literāra darba īpašības, bet gan funkcionālas prasības produktam, kas ietekmē tirgus daļu, kalpošanas laiku, NPV un SSGR.
Mums, lasītājiem, grāmatu rindošana straumēs neko labu nenes. Pirmkārt, kvalitātes pazemināšana liek mums tērēt laiku lasīšanai. Otrkārt, grāmatu plūsmu daudzkārtējā pastiprināšana stipri apgrūtina vismaz kaut kā noderīga meklēšanu – īpaši ņemot vērā, ka internetā nav grāmatu tekstu, un meklētājprogrammas nevar adekvāti atbildēt, vai grāmata mums der vai nē. Iespējams, drīzumā radīsies intelektuālas grāmatu atlases sistēmas atbilstoši lasītāja interesēm.
Ar grāmatu kvalitāti stāsts jau iznāk smieklīgs. Ņemiet, piemēram, jebkuru MIF izdoto grāmatu un atveriet to pēdējās lappusēs – jūs atradīsiet tukšas lapas ar nosaukumu "Jaunas idejas". Un ir viena no šīs izdevniecības dibinātāja tehnika, pateicoties kurai šīs lapas parādījās grāmatās. Īsāk sakot, grāmatas kvalitāti mēra pēc jaunu ideju skaita, kas radušās to lasot.
Par pašu metodiku nerunāšu, interesants ir tās parādīšanās fakts - tā atkal ir adekvāta reakcija uz grāmatu veidošanu plūsmās. Šeit tiek novērtēta kvalitāte un tiek veikta sava veida klasifikācija. Lai gan, es personīgi, iespējams, nevērtētu grāmatas pēc jauno ideju skaita, neskatoties uz manu mīlestību pret skaitļiem un mēriem. Vienkārši tāpēc, ka idejas ir cilvēka garīgās darbības auglis, un to parādīšanās vai neesamība lasīšanas laikā var nekādā veidā nekorelēt ar grāmatu. Kāds pēc Dunno uzrakstīs divas papīra loksnes, un kāda liela padomju enciklopēdija viņus neatradinās no bēbju ēšanas.
Tātad, man šķiet, mūsdienu autoru grāmatas jau ir pārstājušas būt grāmatas. Tie ir kļuvuši par saturu un produktu. Tāpat dziesmas pārstāja būt dziesmas, bet kaut kā nemanāmi kļuva par dziesmām. Pat pieredzējuši rokeri, piemēram, Andrejs Kņazevs, tagad sava darba rezultātus sauc par dziesmām.
Pieļauju, ka izdevniecības drīz pazudīs kā bizness - tās nebūs vajadzīgas. Būs autori, korektori, redaktori, e-grāmatu pārdošanas pakalpojumi, druka pēc pieprasījuma un grāmatu iespiedēji. Atradu grāmatu, nopirku elektronisko par 100 rubļiem, izlasīju, iepatikās, pasūtīju papīra, no galīgajām izmaksām atskaitīja 100 rubļus. Varbūt parādīsies pat jūsu izvēlētās grāmatas makets - iespiedu grozā rakstus par izvēlēto tēmu, pats serviss tos noformēja grāmatā, uztaisīja satura rādītāju, uzliku uz vāka manu foto - un izdrukāju.
Manas attiecības ar strautiem
Kā jau rakstīju iepriekš, es nenosodu pašas plūsmas kā fenomenu. Tā ir daļa no realitātes, kas radusies, reaģējot uz izmaiņām citā realitātes daļā. Parādījās jauns informācijas sniegšanas formāts, kas savukārt radīja noteikumus un praksi plūsmu pārvaldībai, monetizācijai, patērētāju un autoru piesaistei. Bet personīgi es cenšos izvairīties no pavedieniem.
Kopumā runa ir par visām informācijas plūsmām. Es objektīvi saprotu, ka tajos ir daudz noderīgas un interesantas informācijas, taču es nevēlos tērēt daudz laika tās meklēšanai, analīzei, pielietošanai praksē un secinājumu formulēšanai - tas ir nelietderīgi un neefektīvi.
Bet galvenā problēma nav efektivitātē, bet nepatīkamajā sajūtā, ka esi govs fermā, vai vāvere ritenī.
Pirmos 16 savas dzīves gadus pavadīju mazā ciematā. Mājās bija maz grāmatu, bet ciemā bija bibliotēka. Joprojām ar prieku atceros, kā tur nonācu un izvēlējos, ko man lasīt. Šis izvēles process varētu ilgt stundām ilgi. Par laimi, ciemā nav daudz lasīšanas cienītāju - cilvēkiem arvien vairāk patīk uzpūsties, tāpēc grāmatu izvēle notika pilnīgā klusumā.
Bibliotekāre ļoti palīdzēja. Pirmkārt, viņa bija ļoti gudra un lasīta meitene - ar zelta medaļu absolvēja skolu, pēc tam ar izcilību Kultūras institūtu, bet kāds vējš viņu atnesa uz mūsu kolhozu. Otrkārt, viņa reiz gāja skolā kopā ar manu vecāko brāli, un man tika projicēta laba attieksme pret viņu - palīdzēja, pamudināja, nezvērēja, kad grāmatas ilgi nenodeva.
Tātad grāmatas izvēle, t.i. informāciju, ko pētīt, man patika tikpat ļoti kā turpmākās lasīšanas process. No manis neko nevajadzēja ne grāmatām, ne plauktiem, ne visai bibliotēkai, ne tās īpašniekam. Bibliotēkas darbs nekādā veidā netika monetizēts – viss bija bez maksas. Neviens tur nevienu ar mārketinga trikiem neievilka.
Jūs nākat izvēlēties – un jūtaties kā īpašnieks. Nevis grāmatas vai bibliotēkas, bet situācijas, apstākļi, izvēles brīvība. Es atnācu pati, jo nolēmu pati atnākt. Jūs varat doties prom, kad vēlaties. Neviens tevi nespiež. Lielāko daļu grāmatu autori jau sen ir miruši. Atklāti sakot, bibliotekāram ir vienalga, vai jūs paņemat desmit grāmatas vai nevienu. Milzīgs prieks.
Kā ar plūsmu? Resursa īpašniekam no jums ir vajadzīga viena lieta - aktivitāte. Jebkāda veida.
Rakstiet rakstus, lasiet rakstus, komentējiet rakstus, komentējiet komentārus, vērtējiet rakstus, komentārus, autorus, komentētājus, atkārtoti publicējiet, izlasiet līdz galam, noteikti abonējiet, lai atgrieztos un būtu aktīvs pēc signāla.
Tāda sajūta, it kā jūs tiktu meklēts naudas dēļ. Tikko izgāju pa durvīm - bam, un kāds aprīkojums jums nemanāmi tika piekārts, un īpašnieks sāka no jums pelnīt naudu. Tu sēdi stūrī - nauda gandrīz nenāk iekšā, un tevi traucē, aicina - ejam, dejojam, dziedam karaoke, vai notīrīsim kādam seju! Galvenais būt aktīvam!
Šķiet, formāli es pats atnācu. Šķiet, ka es kaut ko izlasīju un atrodu kaut ko noderīgu sev. Dažreiz tas notiek ar interesantiem cilvēkiem, ar kuriem parunāties. Reti, bet pat rodas jaunas patīkamas paziņas, vai pat biznesa kontakti. Bet nepatīkamā sajūta paliek - galu galā viņi ir kalnrūpnieki, ēzeļi.
Atveda mani kā dzīvnieku, uzsēdināja uz riteņa, parādīja ēsmu - piemēram, "lasi, lasi, kaut kur noteikti ir noderīga un ļoti vērtīga informācija!" - un pagāja malā, pieslēdz nākamo laimīgo. Un es skrienu, līdz mani aptur kāds fizisks šķērslis, piemēram, darba dienas beigas, termiņš vai jau tā nepārvarama vēlme gulēt.
Straumes sūc, neatkarīgi no izpratnes pakāpes. Tie, protams, ir dažādi resursi – ar dažādām stiprajām pusēm, bet es, pēc savas pieredzes, to definēju šādi: vienmēr ir plūsma, kas tevi pārņems. Viņi ir pārāk spēcīgi - tā nav sava veida metafizika, bet gan milzīga skaita ļoti inteliģentu cilvēku darba rezultāts. Nu tie, kas izdomā algoritmus interesanta satura atlasei, raksta rakstus, filmē video un TV šovus utt.
Patiesībā tāpēc es izvairos no pavedieniem. Es noteikti zinu, ka, atpūšoties, nirstot, būšu iestrēdzis uz vairākām stundām, neskatoties uz visiem saviem secinājumiem un secinājumiem. Tāpēc mana Facebook plūsma ir tukša, pusotra tūkstoša draugu klātbūtnē:
Es, protams, nevienam neko neuzspiežu.
Tāpēc es kaut ko nokarāju, bet nepārgāju pie vecajām grāmatām. Nākamreiz tad - rakstīšu otro daļu, citādi sanāks par garu.
Avots: www.habr.com
