Kreslíme portrét moderného diváka v rôznych častiach sveta. Pocíťte rozdiel medzi Spojenými štátmi a Latinskou Amerikou v správe analytikov BROADVISION.
Kto je on - moderný divák? Kto sa po večeroch stretáva s rodinou a priateľmi, aby sledoval vysielanie zápasu alebo svojej obľúbenej relácie. Poznáte dobre svojich predplatiteľov? Zhromaždili sme údaje od publika z celého sveta, aby sme vám pomohli odpovedať na tieto otázky.
V prvej časti výskumu sa pozrieme na západnú pologuľu, konkrétne do USA a Latinskej Ameriky.
Predvoľby diváka
Nech to znie akokoľvek, po náročnom dni v práci sa človek radšej nestresuje. A oni vybrali za neho. Koniec koncov, ak o tom premýšľate, moderní inzerenti a poskytovatelia služieb už majú potrebnú vedomostnú základňu: údaje o čase sledovania televízie, preferenciách, práci alebo voľnom čase - to stačí na pochopenie toho, čo predplatiteľ potrebuje.
Nesmieme zabúdať na to, že v dynamickom svete človek nemá dostatok času na trávenie s blízkymi a váži si chvíle, keď sa rodina zíde pred televíznou obrazovkou.
Experiment s názvom „TV detox“ ukázal, že ľudia sú závislí na pozeraní televízie. Viacom Global Insights sa spojil s výskumnou spoločnosťou Think, aby vykonal nezvyčajnú štúdiu. Jeho cieľom bolo študovať pocity a správanie ľudí, ktorí boli niekoľko dní izolovaní od sledovania televízneho obsahu na akomkoľvek zariadení.
Experimentu sa zúčastnilo viac ako 16 tisíc ľudí vo veku od 6 do 44 rokov zo 14 krajín. Počas prvých piatich dní mali respondenti zakázané sledovať takmer akúkoľvek televíziu: platené, voľne vysielané, káblové siete, video na požiadanie, televíziu v aplikáciách kanálov a poskytovateľov. Povolené boli iba odbery streamovania – SVOD.
Nasledujúcich päť dní sa obrátilo: účastníci štúdie boli zbavení možnosti sledovať predplatné videá, ale mohli sledovať televíziu.
Na konci experimentu diváci odpovedali, že počas päťdňovej izolácie od televízie im chýbali emócie a vnemy, ktoré televízia dáva: pocit uvoľnenia, pocit spolupatričnosti k rodine, spoločné záujmy a čas strávený s rodinou, túžba držať krok s dianím a naučiť sa niečo pre seba.niečo nové. Väčšina zároveň poznamenala, že život bez sledovania videí prostredníctvom predplatného je pre nich oveľa jednoduchší ako bez možnosti sledovať televíziu obvyklým spôsobom.
Spojené štáty
Nový výskum hovorí, že priemerný človek v Spojených štátoch sleduje televíziu takmer päť hodín denne, čo je o hodinu viac ako je priemer v najväčších krajinách sveta.
Televízna sledovanosť v skutočnosti vrcholila v rokoch 2009-2010. Vtedy priemerná americká rodina trávila 8 hodín a 55 minút denne pozeraním televízie. Rok 8 zaznamenal najväčší nárast sledovanosti televízie za posledných desať rokov. Za posledných 7 rokov zdroje obsahu ako Facebook, YouTube, Netflix a ďalšie skrátili čas sledovania televízie len o hodinu. Americká rodina však stále trávi viac ako 50 hodín a XNUMX minút denne sledovaním televízie.
Na rozdiel od predpovedí odborníkov sa „strihanie káblov“ – teda zrušenie klasického predplatného platenej televízie v prospech streamovacích služieb na požiadanie – v Spojených štátoch zatiaľ nestal rozšíreným fenoménom.
Aj keď pokles od Q2 2009 predstavuje viac ako tri milióny predplatiteľov, v žiadnom prípade nejde o masívny trend, ktorý mnohí očakávali po tom, čo Netflix, Amazon Prime a ďalšie online služby dosiahli svoj vrchol.
Hoci nárast online videa určite neuľahčil prácu poskytovateľom platenej televízie, zdá sa, že väčšina spotrebiteľov ešte neplánuje zrušiť svoje predplatné platenej televízie.
71 % spotrebiteľov v USA sleduje káblovú alebo satelitnú televíziu a neplánuje sa jej vzdať. Keď sa ich pýtali na hlavný dôvod neprestrihnutia kábla, 18 % respondentov uviedlo, že sú na to jednoducho zvyknutí, zatiaľ čo 16 % uviedlo pohodlie sledovania viacerých kanálov na jednom mieste.
Latinská Amerika
V rámci rozsiahlej štúdie sa TGI Latin pýtala respondentov, či plánujú pozerať televíziu. 32,6 % odpovedalo, že je to súčasť ich denného programu. To samo osebe treba vnímať ako pozoruhodný fenomén, pri ktorom tretina populácie plánuje svoj život okolo televíznych programov.
Výsledky prieskumu nám pomáhajú lepšie pochopiť divákov a ich preferencie. Napríklad v akejkoľvek vekovej skupine majú ženy vyššiu mieru závislosti od televízie. Medzi mužmi je najvyššia adherencia pozorovaná u adolescentov. Zaujímavé je, že najvyššie miery sú medzi najmladšími a najstaršími skupinami.
Nasledujúci graf zobrazuje ukazovatele sociálno-ekonomickej životnej úrovne.
Najvyššia - A = 10 %,
Nižšia - D = 40 %.
Možno konštatovať, že celková úroveň sledovanosti televízie klesá so zvyšujúcou sa sociálno-ekonomickou úrovňou. Zatiaľ čo televízia je hlavnou formou zábavy pre nižšiu triedu, nie je taká dôležitá pre vyššie spoločenské vrstvy.
Čas strávený pozeraním televízie priamo súvisí so životnou úrovňou v krajine. Najnižšiu má Mexiko. Mexiko je zároveň najväčším vývozcom programov v španielskom jazyku pre celú Latinskú Ameriku.
Na základe výsledkov štúdie môžeme vyvodiť závery o tom, aké typy videoobsahu budú v konkrétnej krajine relevantnejšie. Napríklad tí ľudia, ktorí častejšie sledujú televíziu podľa plánu, s väčšou pravdepodobnosťou sledujú telenovely, talk show a náboženské programy.
Televízia v Brazílii
Brazílčania strávia viac ako päť hodín denne sledovaním televízie.
V Brazílii mať televízor znamená sociálne začlenenie. Je to najpopulárnejší zdroj obsahu v krajine, s aspoň jednou televíziou v 95 % brazílskych domácností. Brazílčania si televíziu priamo spájajú so statusom: čím väčší a vyspelejší televízor, tým bohatšia rodina.
Brazílčania s radosťou sledujú takmer akýkoľvek obsah: od futbalu až po telenovely, ktoré muži pozerajú na rovnakej úrovni ako ženy, a nevidia na tom nič zlé.
Výkon
Televízia sa už dlho stala dôležitou súčasťou našich životov. Ľudia však vidia obsah inak. Staršia generácia sa takmer nerozptyľuje podnikaním a nemení kanály. Muži sú spontánni, kým ženy si svoj voľný čas často plánujú dopredu. Neexistujú však žiadne skupiny, ktoré televíziu vôbec nepozerajú – tak či onak, je prítomná všade.
Diváci nie vždy potrebujú na výber. Pred televízorom chcete relaxovať, relaxovať a tráviť čas s rodinou. Dôležitosť TV v živote moderného človeka je preto ťažké preceňovať, a to aj napriek rozdielom medzi generáciami a mentalitou.
Zdroj: hab.com
