Ekipi i platformës analitike myTracker, i zhvilluar nga Mail.ru Group, studioi sjelljen dhe zakonet e pagesës së lojtarëve celularë në Rusi. Ekspertët kanë përpiluar një portret të një lojtari dhe kanë identifikuar një lidhje midis PBB-së dhe ROI të projekteve të lojërave në vende të ndryshme. Studimi bazohet në të dhënat nga 92 aplikacione lojrash.
Millennials janë audienca kryesore dhe janë më të gatshëm se të tjerët të paguajnë në lojëra. Sidoqoftë, përdoruesit e vjetër paguajnë më shumë.
Përqindja e njerëzve që fillojnë të përdorin opsionet me pagesë pas instalimit të një loje është më e larta në mesin e audiencës së moshës 25-34 vjeç.
Përdoruesit në grupmoshën më aktive (25 deri në 44 vjeç) përbëjnë pothuajse tre të katërtat (73%) të të ardhurave nga blerjet brenda aplikacionit në lojërat celulare.
Të ardhurat mesatare më të larta të ARPU-së për përdorues të lojës (si që paguajnë ashtu edhe që nuk paguajnë) gjenerohen nga personat e moshës 35 deri në 44 vjeç. Në të njëjtën kohë, të ardhurat mesatare më të larta për përdorues që paguajnë (ARPPU) sigurohen nga lojtarë të moshës 45 deri në 64 vjeç.
Burrat luajnë më shpesh dhe konvertohen më mirë në përdorues që paguajnë, por gratë që paguajnë nuk janë inferiore se burrat për sa i përket shpenzimeve në lojë.
Burrat instalojnë aplikacione lojrash 2,6 herë më shpesh dhe gjenerojnë 5,5 herë më shumë të ardhura për zhvilluesit e lojërave sesa gratë.
Të ardhurat mesatare për përdorues (ARPU) të gjeneruara nga audienca mashkullore janë 2 herë më të larta se ARPU e audiencës femërore. Megjithatë, të ardhurat mesatare për përdorues pagues (ARPPU) për gratë dhe burrat janë pothuajse të njëjta.
Gratë paguajnë më me dëshirë se burrat vetëm në tre zhanre lojërash: "Menaxhimi i kohës" (imitues fermash, Diner Dash, etj.), "Match 3" dhe MMORPG.
Lojtarët e moshës 25-44 vjeç paguajnë më shpesh në lojëra platformash, MOBA, Build & Battle. Adoleshentët preferojnë të paguajnë në MMORPG dhe lojëra të menaxhimit të kohës, studentët në revole dhe platforma. Në segmentin 65+, njerëzit janë më të gatshëm të paguajnë në fjalëkryqe, sudoku, kuize dhe lojëra me tre ndeshje.
Burrat janë më aktivë për të paguar në kohën e drekës, ndërsa gratë në mbrëmje.
Më shpesh, përdoruesit rusë paguajnë pas orës 18:21, me kulmin në orën XNUMX:XNUMX. Gratë paguajnë më aktivisht në mbrëmje. Një tjetër kulm i pagesave është në kohën e drekës, rreth mesditës.
Ditët më fitimprurëse për aplikacionet e lojërave janë të premten dhe të shtunën: ato marrin mesatarisht 7% më shumë pagesa se ditët e tjera. Lojtarët paguajnë më pak të hënën.
Sa më të larta të ardhurat, aq më të mëdha janë shpenzimet në lojë.
Pronarët iPhone — veçanërisht modelet më të fundit — mesatarisht, ata paguajnë dukshëm më shumë në lojëra sesa pronarët e pajisjeve në Android.
Sa më e lartë të jetë paga mesatare në rajon, aq më bujarë janë përdoruesit. 3 rajonet kryesore sipas të ardhurave mesatare për lojtar përfshijnë Kamchatka Krai, Oblast i Moskës dhe Leningrad Oblast.
Kur shikojmë shpërndarjen sipas vendeve, njerëzit që shpenzojnë më shumë për lojërat celulare mesatarisht janë norvegjezët, zviceranët, suedezët, amerikanët, danezët dhe australianë. Shpenzimet më modeste janë mes lojtarëve nga Vietnami, Indonezia, India, Brazili dhe Filipinet.
Kostot e tërheqjes së banorëve nga Zvicra, Italia, Finlanda, Danimarka dhe vendet arabe zakonisht ia vlen më shumë. Rusët gjithashtu reagojnë shumë pozitivisht ndaj marketingut të suksesshëm. Por tërheqja e lojtarëve nga Japonia, Vietnami ose Kina në një lojë celulare dhe fitimi mund të jetë i vështirë.
Platformë ofron gjurmim të saktë dhe automatik të të ardhurave totale (përfshirë blerjet përmes aplikacionit, abonimet dhe të ardhurat nga reklamat), llogaritje të përshtatshme të CPI, ROI dhe LTV, analitikë parashikuese dhe shumë më tepër. Të dhënat e myTracker ju lejojnë të rrisni numrin e përdoruesve që paguajnë, të gjeni audiencën tuaj dhe të ulni rrënjësisht kostot e reklamimit.
Burimi: www.habr.com
